醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。不管是大機構(gòu)還是小廠商，大平臺還是小中介，把這句話擺在“臺面”上，喊出這句口號仿佛已經(jīng)成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質(zhì)？醫(yī)美的本質(zhì)，是醫(yī)療嗎？
快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤支柱，全年營收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)，是個偽命題
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。不管是大機構(gòu)還是小廠商，大平臺還是小中介，把這句話擺在“臺面”上，喊出這句口號仿佛已經(jīng)成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質(zhì)？醫(yī)美的本質(zhì)，是醫(yī)療嗎？
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)？ 口號雖然喊得響，但是在呼吁醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)的文本資料里，卻很少人詳細地解釋這句話到底是什么意思，到底要如何回歸，因為這句話喊起來“太正確”了，喊起來“太爽了”，一聽就是在為顧客考慮，在為醫(yī)生考慮，那么因此，我們就可以不去考慮它的可操作性，不去思考它的真正含義了嗎? 有為數(shù)不多的從業(yè)者們也做了自己的解釋和理解，大概總結(jié)有以下幾種意思： 1.豐富機構(gòu)專家?guī)?、設(shè)備等硬件設(shè)施，就是回歸醫(yī)療本質(zhì)。 2.醫(yī)美機構(gòu)少一些單純做生意的動機，讓醫(yī)生做自己有把握的治療，遵守醫(yī)療規(guī)范。不要讓醫(yī)生被機構(gòu)的銷售牽著鼻子走。 4.打造性價比高的內(nèi)容，醫(yī)生價值好，價格符合消費者需求，才叫回歸醫(yī)療本質(zhì)。 醫(yī)美不是醫(yī)療 如何回歸醫(yī)療本質(zhì)？ 首先我們思考一個問題，醫(yī)療的本質(zhì)是什么？ 這個問題的答案相信很多人都比我們更清楚。簡單來講，醫(yī)療的本質(zhì)就是治病救人，有病才治，目的是救死扶傷。 即使某些醫(yī)生在這個過程中出現(xiàn)一些不太“符合道德標(biāo)準(zhǔn)”的行為：比如開一些推廣費比較高的藥品給患者，和前段時間人人喊打喊殺的“醫(yī)藥代表”們達成一些不太符合社會主義價值觀的合作。 但是本質(zhì)上來講，最終的目的還是把患者的病治好，其實對于醫(yī)生來講，管他給患者上的是舒普深還是希舒美，只要把感染解決了，就夠了。 醫(yī)療的本質(zhì)是治病。沒有人會在沒病的情況下跑到醫(yī)院去看醫(yī)生的。 而醫(yī)美是什么？ 說不好聽點，在100多年前質(zhì)樸的勞動人民眼中：醫(yī)美屬于“沒事找事”。沒有缺胳膊少腿，各項器官運轉(zhuǎn)正常，但是要去給自己動手術(shù)。 為了什么？ 為了美 只不過這種最終為了實現(xiàn)美的手段，我們用了醫(yī)生、以及醫(yī)生的技術(shù)。我們用了和治病救人類似的手段，去達到更美的這個目的。 舉個例子，我們請同樣的廚師來做蒸包子和蒸饅頭兩道菜，過程都需要他發(fā)面和面、蒸?，F(xiàn)在我們能因為包子蒸的不好吃，就把蒸饅頭當(dāng)作本質(zhì)，讓他去回歸本質(zhì)？ 誠然這其中用到了相似的工具和技術(shù)，也有許多可以借鑒學(xué)習(xí)的東西，但是最終目的并不相同，那如何談得上是回歸? 醫(yī)療的本質(zhì)及其目的是療，醫(yī)美的本質(zhì)及其目的是美。且不另說，光大家想回歸的“醫(yī)療“，其本身也還有過度醫(yī)療的弊病亟待解決呢。 醫(yī)美如果真的回歸到所謂的醫(yī)療本質(zhì)，機構(gòu)都可以歇業(yè)了，我們現(xiàn)在的美麗顧問、金牌咨詢師都將不復(fù)存在，有事去公立醫(yī)院整形燒傷科掛個號就夠了。 口號的背后 為什么都異口同聲地喊了這個口號？ 或者說，從業(yè)者們希望通過這個他們可能自己都不知道如何實踐的“醫(yī)美回歸醫(yī)療”使行業(yè)達到什么狀態(tài)。 過去，以及現(xiàn)在國內(nèi)的醫(yī)美行業(yè)，太亂了。 過度營銷，營銷成本越來越高，甚至還涉及虛假營銷、客戶忠誠度低、黑診所”興風(fēng)作浪“，越黑的診所膽子越大、”專家醫(yī)生“無執(zhí)照上崗…… 沒有拿到批號的水貨產(chǎn)品在市場上”亂竄“、求美者受錯誤市場教育的影響總有些不切實際的求美目標(biāo)、價格戰(zhàn)讓人叫苦不迭…… 醫(yī)美行業(yè)實際存在的弊病，遠遠不止這些。 這些都是行業(yè)里需要解決的問題，但是這些問題，僅僅靠一個看似美好正能量的：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)。就能解決嗎？ 顯然不能。 醫(yī)美行業(yè)回到一條健康發(fā)展的路上來，注定比別的行業(yè)難。 為什么？ 因為”醫(yī)美行業(yè)暴利“、”女人的錢好賺“、”那誰誰開了個38萬的鼻子“，這些標(biāo)簽已經(jīng)深深的印在了跟風(fēng)者的腦子里。 總有素質(zhì)不高的人，沖著暴利進了醫(yī)美行業(yè)，開一家民營機構(gòu)或者”工作室“，準(zhǔn)備躺著數(shù)錢。 來了之后才發(fā)現(xiàn)，原來完全合規(guī)的機構(gòu)，其實沒有那么好賺錢，原來營銷成本這么高，原來成本費用這么難控制，原來用”水貨“，風(fēng)險這么大。儼然不如原來在圍城外所看到的風(fēng)光，來了就能撿錢。 而令人欣慰的是，目前的醫(yī)美行業(yè)終于再也不是三不管行業(yè)。無論是國家衛(wèi)健委、還是地方衛(wèi)健委，對于醫(yī)美的監(jiān)管都逐步收緊。 4月27日國家衛(wèi)生健康委辦公廳、中央網(wǎng)信辦秘書局、教育部辦公廳、公安部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、海關(guān)總署辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳、國家藥監(jiān)局綜合司等部門印發(fā)的《關(guān)于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》在朋友圈刷屏。 官方的監(jiān)管態(tài)度對市場的規(guī)范化發(fā)展，有決定性作用，也是很積極的作用。從業(yè)者自主自覺性的提高，也不可或缺。把低素質(zhì)的人通過監(jiān)管、通過合規(guī)競爭洗出去，才能看到美好的市場狀態(tài)。 這一切都不是回歸醫(yī)療本質(zhì)就可以實現(xiàn)的，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范發(fā)展自有其過程，路還很長。 醫(yī)美的本質(zhì)，永遠是美。 醫(yī)美的要求，永遠比單純的醫(yī)療行為更高。
3.拒絕重度營銷、虛假宣傳、信息失衡等，用正規(guī)的醫(yī)生、正規(guī)的產(chǎn)品給求美者做服務(wù)，醫(yī)生回歸專業(yè)、臨床回歸技術(shù)、產(chǎn)品回歸品質(zhì)，就是回歸醫(yī)療本質(zhì)。
前輩們的解釋固然都非常道理，而且都沒錯，但是對于醫(yī)美回歸醫(yī)療本質(zhì)這個概念上，我們認(rèn)為還可以有別的解讀。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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