醫(yī)美行業(yè)內參導讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質。不管是大機構還是小廠商，大平臺還是小中介，把這句話擺在“臺面”上，喊出這句口號仿佛已經成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質？醫(yī)美的本質，是醫(yī)療嗎？
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質，是個偽命題
醫(yī)美行業(yè)內參導讀：
幾乎所有的醫(yī)美企業(yè)，近幾年都在說這句話：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質。不管是大機構還是小廠商，大平臺還是小中介，把這句話擺在“臺面”上，喊出這句口號仿佛已經成了一種“政治正確”。那么，醫(yī)美到底該不該回歸醫(yī)療本質？醫(yī)美的本質，是醫(yī)療嗎？
醫(yī)美回歸醫(yī)療本質？ 口號雖然喊得響，但是在呼吁醫(yī)美回歸醫(yī)療本質的文本資料里，卻很少人詳細地解釋這句話到底是什么意思，到底要如何回歸，因為這句話喊起來“太正確”了，喊起來“太爽了”，一聽就是在為顧客考慮，在為醫(yī)生考慮，那么因此，我們就可以不去考慮它的可操作性，不去思考它的真正含義了嗎? 有為數(shù)不多的從業(yè)者們也做了自己的解釋和理解，大概總結有以下幾種意思： 1.豐富機構專家?guī)臁⒃O備等硬件設施，就是回歸醫(yī)療本質。 2.醫(yī)美機構少一些單純做生意的動機，讓醫(yī)生做自己有把握的治療，遵守醫(yī)療規(guī)范。不要讓醫(yī)生被機構的銷售牽著鼻子走。 4.打造性價比高的內容，醫(yī)生價值好，價格符合消費者需求，才叫回歸醫(yī)療本質。 醫(yī)美不是醫(yī)療 如何回歸醫(yī)療本質？ 首先我們思考一個問題，醫(yī)療的本質是什么？ 這個問題的答案相信很多人都比我們更清楚。簡單來講，醫(yī)療的本質就是治病救人，有病才治，目的是救死扶傷。 即使某些醫(yī)生在這個過程中出現(xiàn)一些不太“符合道德標準”的行為：比如開一些推廣費比較高的藥品給患者，和前段時間人人喊打喊殺的“醫(yī)藥代表”們達成一些不太符合社會主義價值觀的合作。 但是本質上來講，最終的目的還是把患者的病治好，其實對于醫(yī)生來講，管他給患者上的是舒普深還是希舒美，只要把感染解決了，就夠了。 醫(yī)療的本質是治病。沒有人會在沒病的情況下跑到醫(yī)院去看醫(yī)生的。 而醫(yī)美是什么？ 說不好聽點，在100多年前質樸的勞動人民眼中：醫(yī)美屬于“沒事找事”。沒有缺胳膊少腿，各項器官運轉正常，但是要去給自己動手術。 為了什么？ 為了美 只不過這種最終為了實現(xiàn)美的手段，我們用了醫(yī)生、以及醫(yī)生的技術。我們用了和治病救人類似的手段，去達到更美的這個目的。 舉個例子，我們請同樣的廚師來做蒸包子和蒸饅頭兩道菜，過程都需要他發(fā)面和面、蒸?，F(xiàn)在我們能因為包子蒸的不好吃，就把蒸饅頭當作本質，讓他去回歸本質？ 誠然這其中用到了相似的工具和技術，也有許多可以借鑒學習的東西，但是最終目的并不相同，那如何談得上是回歸? 醫(yī)療的本質及其目的是療，醫(yī)美的本質及其目的是美。且不另說，光大家想回歸的“醫(yī)療“，其本身也還有過度醫(yī)療的弊病亟待解決呢。 醫(yī)美如果真的回歸到所謂的醫(yī)療本質，機構都可以歇業(yè)了，我們現(xiàn)在的美麗顧問、金牌咨詢師都將不復存在，有事去公立醫(yī)院整形燒傷科掛個號就夠了。 口號的背后 為什么都異口同聲地喊了這個口號？ 或者說，從業(yè)者們希望通過這個他們可能自己都不知道如何實踐的“醫(yī)美回歸醫(yī)療”使行業(yè)達到什么狀態(tài)。 過去，以及現(xiàn)在國內的醫(yī)美行業(yè)，太亂了。 過度營銷，營銷成本越來越高，甚至還涉及虛假營銷、客戶忠誠度低、黑診所”興風作浪“，越黑的診所膽子越大、”專家醫(yī)生“無執(zhí)照上崗…… 沒有拿到批號的水貨產品在市場上”亂竄“、求美者受錯誤市場教育的影響總有些不切實際的求美目標、價格戰(zhàn)讓人叫苦不迭…… 醫(yī)美行業(yè)實際存在的弊病，遠遠不止這些。 這些都是行業(yè)里需要解決的問題，但是這些問題，僅僅靠一個看似美好正能量的：醫(yī)美回歸醫(yī)療本質。就能解決嗎？ 顯然不能。 醫(yī)美行業(yè)回到一條健康發(fā)展的路上來，注定比別的行業(yè)難。 為什么？ 因為”醫(yī)美行業(yè)暴利“、”女人的錢好賺“、”那誰誰開了個38萬的鼻子“，這些標簽已經深深的印在了跟風者的腦子里。 總有素質不高的人，沖著暴利進了醫(yī)美行業(yè)，開一家民營機構或者”工作室“，準備躺著數(shù)錢。 來了之后才發(fā)現(xiàn)，原來完全合規(guī)的機構，其實沒有那么好賺錢，原來營銷成本這么高，原來成本費用這么難控制，原來用”水貨“，風險這么大。儼然不如原來在圍城外所看到的風光，來了就能撿錢。 而令人欣慰的是，目前的醫(yī)美行業(yè)終于再也不是三不管行業(yè)。無論是國家衛(wèi)健委、還是地方衛(wèi)健委，對于醫(yī)美的監(jiān)管都逐步收緊。 4月27日國家衛(wèi)生健康委辦公廳、中央網信辦秘書局、教育部辦公廳、公安部辦公廳、商務部辦公廳、海關總署辦公廳、市場監(jiān)管總局辦公廳、國家藥監(jiān)局綜合司等部門印發(fā)的《關于進一步加強醫(yī)療美容綜合監(jiān)管執(zhí)法工作的通知》在朋友圈刷屏。 官方的監(jiān)管態(tài)度對市場的規(guī)范化發(fā)展，有決定性作用，也是很積極的作用。從業(yè)者自主自覺性的提高，也不可或缺。把低素質的人通過監(jiān)管、通過合規(guī)競爭洗出去，才能看到美好的市場狀態(tài)。 這一切都不是回歸醫(yī)療本質就可以實現(xiàn)的，醫(yī)美行業(yè)的規(guī)范發(fā)展自有其過程，路還很長。 醫(yī)美的本質，永遠是美。 醫(yī)美的要求，永遠比單純的醫(yī)療行為更高。
3.拒絕重度營銷、虛假宣傳、信息失衡等，用正規(guī)的醫(yī)生、正規(guī)的產品給求美者做服務，醫(yī)生回歸專業(yè)、臨床回歸技術、產品回歸品質，就是回歸醫(yī)療本質。
前輩們的解釋固然都非常道理，而且都沒錯，但是對于醫(yī)美回歸醫(yī)療本質這個概念上，我們認為還可以有別的解讀。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內參
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