快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實(shí)現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤支柱，全年?duì)I收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個(gè)獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時(shí)填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
你還在為疫情焦慮，伊婉已經(jīng)“高調(diào)”升級了品牌形象
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
4月21日，伊婉玻尿酸宣布2020品牌視覺形象全新升級，升級后的Slogan為“Love Yourself YVOIRE 寵耀自我 伊婉"，伊婉表示新的品牌標(biāo)識全面融入了伊婉多元化、全球化的美學(xué)元素，打破對特定人種，性別和年齡的界限。從市場營銷的角度看，這或?qū)⑹且镣窬珳?zhǔn)營銷用戶的第一步。
伊婉的“三十年”
很多人對伊婉的了解可能是從2014年開始，因?yàn)樵?014年，YVOIRE?volume s 拿到了國內(nèi)CFDA的認(rèn)證，正式在國內(nèi)上市。 實(shí)際上，玻尿酸在韓國LG集團(tuán)的研發(fā)，可以倒推三十多年。 1945年，LG集團(tuán)創(chuàng)始人Yeonam在韓國釜山辦了一家化妝品零售店。因?yàn)樗J(rèn)為：因?yàn)槿藗兿胱兊酶溃曰瘖y品將永遠(yuǎn)存在。 1947年，LG Chem創(chuàng)立，后來發(fā)展成韓國最大的化工企業(yè)，主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域在基礎(chǔ)材料、化學(xué)品、信息技術(shù)與電子材料、能源解決方案的提供等。 1983年，LG Chem在韓國建立了第一家化妝品公司，當(dāng)時(shí)主要是和美國的公司Helena Rubinstein（就是那個(gè)賣護(hù)膚品的HR赫蓮娜）一起生產(chǎn)基礎(chǔ)化妝品和化妝品。 據(jù)說，到1985年，LG 獨(dú)立生產(chǎn)了123中產(chǎn)品，其中包括32中基本化妝品和香水。 LG Chem 是從1990年開始研究玻尿酸的。 2010年成功推出了韓國第一個(gè)玻尿酸填充劑“YVOIRE? Classic”。 YVOIRE? plus 2013年在韓國上市，同年也通過CFDA的認(rèn)證，在國內(nèi)上市銷售。 2013年，華東寧波醫(yī)藥有限公司和LG Chem達(dá)成合作，成為國內(nèi)伊婉的獨(dú)家代理商。 到現(xiàn)在，伊婉在國內(nèi)已經(jīng)上市了4款玻尿酸填充劑。 4月21日，品牌升級 4月21日，伊婉玻尿酸宣布2020品牌視覺形象全新升級，Slogan也改成了：Love Yourself YVOIRE，榮耀自我，伊婉。 我們可以看到，官網(wǎng)上的品牌形象照也已經(jīng)做完了調(diào)整。 （圖源：YVOIRE官網(wǎng)） 新的品牌形象照和舊品牌形象照相比，從原來的的單一偏白膚色女性的形象，變得更多樣化。按照伊婉自己的解釋,新品牌標(biāo)識全面融入了伊婉多元化、全球化的美學(xué)元素，打破對特定人種，性別和年齡的界限。 （圖源：美通社） 為什么伊婉要做品牌升級？我們認(rèn)為與其對市場的理解變化有一定關(guān)系。只是從品牌圖的變化就能明確感知到，伊婉的目標(biāo)用戶人群范圍會變得更大。 向所有女性傳達(dá)美的理念，號召女性善待自己，勇敢地寵耀自我，不論年齡、國界、膚色、職業(yè)、不論是做女兒、妻子、母親、姐妹，還是職員，雖然社會身份多變，但第一身份永遠(yuǎn)是自己的主人。 所有的喚醒女性自我意識的動作，不管是文案宣傳或者未來可能會進(jìn)行的系列營銷活動，換句話說就是：我們要開辟更廣闊的市場了。 玻尿酸的殘酷競爭 目前國際上的玻尿酸市場競爭，可以說已經(jīng)到了白熱化階段。 主要的品牌有喬雅登、瑞藍(lán)、伊婉、艾莉薇、潤百顏、海薇、姣蘭、逸美、愛芙萊、寶尼達(dá)等。 同作為生產(chǎn)大分子和中分子的玻尿酸，根據(jù)東方財(cái)富證券的研究，2017年，“喬雅登”系列產(chǎn)品的全球銷售額為10.4億美元，同年，“瑞藍(lán)”系列產(chǎn)品所屬公司——雀巢皮膚健康公司的銷售額約為27.9億美元。（瑞藍(lán)，2008年進(jìn)入中國市場的，且瑞藍(lán)2號是小分子玻尿酸。） 2017年，伊婉系列產(chǎn)品在中國的銷售額突破1億美元。雖然從銷售額上比，并不是最多的，而且僅是國內(nèi)數(shù)據(jù)，但此時(shí)距伊婉剛登陸中國僅僅才是第四年，伊婉未來在國內(nèi)仍然有更大的空間。2018年，在國內(nèi)市場，伊婉玻尿酸銷售額就占據(jù)了玻尿酸市場銷售總額的26%，銷售支數(shù)和銷售金額穩(wěn)居第一。 但是作為一個(gè)國際品牌，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從產(chǎn)品價(jià)格上，我們可以看到伊婉玻尿酸的定價(jià)是650元-6000元的范圍（價(jià)格囊括目前國內(nèi)上市的4個(gè)型號,源自國元證券報(bào)告)。 喬雅登玻尿酸的定價(jià)是4800元-17000元。而且喬雅登2015年才進(jìn)入中國市場，所以，未來的全球市場版圖里，喬雅登或許會成為伊婉重點(diǎn)關(guān)注的競爭對手。 Slogan升級：精細(xì)運(yùn)營的信號 伊婉升級后的Slogan是：Love yourself, YVOIRE, 榮耀自我，伊婉。 后面是：渾然天成，你本來就很美；優(yōu)雅知性，經(jīng)歷重塑自我；自信如我，自信洋溢在臉上。 其實(shí)從這些品牌視覺形象上的文案以及人物特質(zhì)上，就能看出，對標(biāo)了不同層級、不同特質(zhì)的女性用戶。 為什么要把市場營銷做得更精細(xì)？ 然理論上，大家都很喜歡可以“一本萬利”的市場，有個(gè)萬金油產(chǎn)品，就能拿下一片廣袤的處女地。 但是實(shí)際上，在目前的玻尿酸市場，品牌競爭已經(jīng)很激烈，前有同期的國際產(chǎn)品喬雅登，后有趁風(fēng)追擊的國產(chǎn)玻尿酸潤百顏等。粗放型營銷打法已經(jīng)不能滿足未來的銷售額增長需求。 只有對用戶進(jìn)行精細(xì)化營銷，才能充分挖掘市場的潛力。 其實(shí)從目前伊婉中國官網(wǎng)上，能看到國內(nèi)現(xiàn)有的4款玻尿酸，有定價(jià)和功能上的區(qū)分。而伊婉這一次的品牌升級，把自己的品牌定位，調(diào)整的更清晰了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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