快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
你還在為疫情焦慮，伊婉已經(jīng)“高調(diào)”升級了品牌形象
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
4月21日，伊婉玻尿酸宣布2020品牌視覺形象全新升級，升級后的Slogan為“Love Yourself YVOIRE 寵耀自我 伊婉"，伊婉表示新的品牌標(biāo)識全面融入了伊婉多元化、全球化的美學(xué)元素，打破對特定人種，性別和年齡的界限。從市場營銷的角度看，這或?qū)⑹且镣窬珳?zhǔn)營銷用戶的第一步。
伊婉的“三十年”
很多人對伊婉的了解可能是從2014年開始，因為在2014年，YVOIRE?volume s 拿到了國內(nèi)CFDA的認(rèn)證，正式在國內(nèi)上市。 實際上，玻尿酸在韓國LG集團(tuán)的研發(fā)，可以倒推三十多年。 1945年，LG集團(tuán)創(chuàng)始人Yeonam在韓國釜山辦了一家化妝品零售店。因為他認(rèn)為：因為人們想變得更美，所以化妝品將永遠(yuǎn)存在。 1947年，LG Chem創(chuàng)立，后來發(fā)展成韓國最大的化工企業(yè)，主要業(yè)務(wù)領(lǐng)域在基礎(chǔ)材料、化學(xué)品、信息技術(shù)與電子材料、能源解決方案的提供等。 1983年，LG Chem在韓國建立了第一家化妝品公司，當(dāng)時主要是和美國的公司Helena Rubinstein（就是那個賣護(hù)膚品的HR赫蓮娜）一起生產(chǎn)基礎(chǔ)化妝品和化妝品。 據(jù)說，到1985年，LG 獨立生產(chǎn)了123中產(chǎn)品，其中包括32中基本化妝品和香水。 LG Chem 是從1990年開始研究玻尿酸的。 2010年成功推出了韓國第一個玻尿酸填充劑“YVOIRE? Classic”。 YVOIRE? plus 2013年在韓國上市，同年也通過CFDA的認(rèn)證，在國內(nèi)上市銷售。 2013年，華東寧波醫(yī)藥有限公司和LG Chem達(dá)成合作，成為國內(nèi)伊婉的獨家代理商。 到現(xiàn)在，伊婉在國內(nèi)已經(jīng)上市了4款玻尿酸填充劑。 4月21日，品牌升級 4月21日，伊婉玻尿酸宣布2020品牌視覺形象全新升級，Slogan也改成了：Love Yourself YVOIRE，榮耀自我，伊婉。 我們可以看到，官網(wǎng)上的品牌形象照也已經(jīng)做完了調(diào)整。 （圖源：YVOIRE官網(wǎng)） 新的品牌形象照和舊品牌形象照相比，從原來的的單一偏白膚色女性的形象，變得更多樣化。按照伊婉自己的解釋,新品牌標(biāo)識全面融入了伊婉多元化、全球化的美學(xué)元素，打破對特定人種，性別和年齡的界限。 （圖源：美通社） 為什么伊婉要做品牌升級？我們認(rèn)為與其對市場的理解變化有一定關(guān)系。只是從品牌圖的變化就能明確感知到，伊婉的目標(biāo)用戶人群范圍會變得更大。 向所有女性傳達(dá)美的理念，號召女性善待自己，勇敢地寵耀自我，不論年齡、國界、膚色、職業(yè)、不論是做女兒、妻子、母親、姐妹，還是職員，雖然社會身份多變，但第一身份永遠(yuǎn)是自己的主人。 所有的喚醒女性自我意識的動作，不管是文案宣傳或者未來可能會進(jìn)行的系列營銷活動，換句話說就是：我們要開辟更廣闊的市場了。 玻尿酸的殘酷競爭 目前國際上的玻尿酸市場競爭，可以說已經(jīng)到了白熱化階段。 主要的品牌有喬雅登、瑞藍(lán)、伊婉、艾莉薇、潤百顏、海薇、姣蘭、逸美、愛芙萊、寶尼達(dá)等。 同作為生產(chǎn)大分子和中分子的玻尿酸，根據(jù)東方財富證券的研究，2017年，“喬雅登”系列產(chǎn)品的全球銷售額為10.4億美元，同年，“瑞藍(lán)”系列產(chǎn)品所屬公司——雀巢皮膚健康公司的銷售額約為27.9億美元。（瑞藍(lán)，2008年進(jìn)入中國市場的，且瑞藍(lán)2號是小分子玻尿酸。） 2017年，伊婉系列產(chǎn)品在中國的銷售額突破1億美元。雖然從銷售額上比，并不是最多的，而且僅是國內(nèi)數(shù)據(jù)，但此時距伊婉剛登陸中國僅僅才是第四年，伊婉未來在國內(nèi)仍然有更大的空間。2018年，在國內(nèi)市場，伊婉玻尿酸銷售額就占據(jù)了玻尿酸市場銷售總額的26%，銷售支數(shù)和銷售金額穩(wěn)居第一。 但是作為一個國際品牌，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。從產(chǎn)品價格上，我們可以看到伊婉玻尿酸的定價是650元-6000元的范圍（價格囊括目前國內(nèi)上市的4個型號,源自國元證券報告)。 喬雅登玻尿酸的定價是4800元-17000元。而且喬雅登2015年才進(jìn)入中國市場，所以，未來的全球市場版圖里，喬雅登或許會成為伊婉重點關(guān)注的競爭對手。 Slogan升級：精細(xì)運營的信號 伊婉升級后的Slogan是：Love yourself, YVOIRE, 榮耀自我，伊婉。 后面是：渾然天成，你本來就很美；優(yōu)雅知性，經(jīng)歷重塑自我；自信如我，自信洋溢在臉上。 其實從這些品牌視覺形象上的文案以及人物特質(zhì)上，就能看出，對標(biāo)了不同層級、不同特質(zhì)的女性用戶。 為什么要把市場營銷做得更精細(xì)？ 然理論上，大家都很喜歡可以“一本萬利”的市場，有個萬金油產(chǎn)品，就能拿下一片廣袤的處女地。 但是實際上，在目前的玻尿酸市場，品牌競爭已經(jīng)很激烈，前有同期的國際產(chǎn)品喬雅登，后有趁風(fēng)追擊的國產(chǎn)玻尿酸潤百顏等。粗放型營銷打法已經(jīng)不能滿足未來的銷售額增長需求。 只有對用戶進(jìn)行精細(xì)化營銷，才能充分挖掘市場的潛力。 其實從目前伊婉中國官網(wǎng)上，能看到國內(nèi)現(xiàn)有的4款玻尿酸，有定價和功能上的區(qū)分。而伊婉這一次的品牌升級，把自己的品牌定位，調(diào)整的更清晰了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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