快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
年度十問(wèn)（上）：直面醫(yī)美五大結(jié)構(gòu)性矛盾，敢問(wèn)路在何方？
2025年真正的尾聲就要到了。當(dāng)我們?cè)跀?shù)據(jù)、案例與趨勢(shì)報(bào)告中復(fù)盤(pán)過(guò)往時(shí)，一些比“發(fā)生了什么”更根本的問(wèn)題，正浮出水面。它們關(guān)于價(jià)值、關(guān)于方向、關(guān)于未來(lái)?；卮鹚鼈?，或許比追逐任何單一風(fēng)口都更為重要。此刻，我們向所有醫(yī)美人拋出年度十問(wèn)。這不是一場(chǎng)測(cè)驗(yàn)，而是一次共同思辨的邀請(qǐng)。
隨著上游產(chǎn)品的爆發(fā)，供大于求，價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)啟。在當(dāng)前的消費(fèi)者心智和多數(shù)機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)模型中，醫(yī)美服務(wù)正被不自覺(jué)地“標(biāo)品化”了。醫(yī)生的角色便從“首席專家”淪為了“產(chǎn)品安裝工”。
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消費(fèi)者為看得見(jiàn)的材料買(mǎi)單，卻對(duì)真正決定效果與安全的“隱性價(jià)值”——醫(yī)生的精準(zhǔn)診斷、審美統(tǒng)籌、以及對(duì)復(fù)雜風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)判與控制——視作理所應(yīng)當(dāng)?shù)拿赓M(fèi)附加。
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然而隨著行業(yè)中“解決方案”趨勢(shì)的發(fā)展，一些機(jī)構(gòu)的“方案設(shè)計(jì)費(fèi)”、醫(yī)生的“獨(dú)家技術(shù)”和“審美理念”正在產(chǎn)生溢價(jià)。
“該不該打造醫(yī)生IP，如何打造”這是一個(gè)橫亙?cè)卺t(yī)美行業(yè)多年的問(wèn)題，“醫(yī)生IP”從來(lái)不是問(wèn)題，問(wèn)題在于“醫(yī)生IP”歸誰(shuí)所有。
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在傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)思維里，打造醫(yī)生IP的動(dòng)機(jī)是功利的：將其作為機(jī)構(gòu)的“流量入口”和“信任背書(shū)”，期待醫(yī)生個(gè)人品牌帶來(lái)的客源與溢價(jià)，最終沉淀為機(jī)構(gòu)資產(chǎn)。然而，這恰恰埋下了沖突的種子。當(dāng)醫(yī)生的個(gè)人影響力超越機(jī)構(gòu)，其議價(jià)能力、自主意愿乃至情感聯(lián)結(jié)都會(huì)發(fā)生變化。這時(shí)，IP便從“金字招牌”轉(zhuǎn)變?yōu)橐还蓮?qiáng)大的“離心力”，導(dǎo)致人才流失、客戶流失，甚至反目成仇。
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未來(lái)的成功模式，絕非一方壓制另一方，而在于構(gòu)建一種基于深度利益共享與價(jià)值共生的新型合作關(guān)系。
流量紅利的消失，已從隱憂變?yōu)樾袠I(yè)集體面臨的殘酷現(xiàn)實(shí)。當(dāng)獲客成本持續(xù)高企、新客轉(zhuǎn)化日益艱難時(shí)，尋求“第二增長(zhǎng)曲線”。第一條路徑是：擴(kuò)展邊界，進(jìn)入相鄰醫(yī)療健康或護(hù)膚賽道，形體、毛發(fā)、功效護(hù)膚、減重……第二條路徑是：從追求“更多新客戶”轉(zhuǎn)向深耕“一個(gè)客戶，更多價(jià)值”。
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做深還是做寬，選擇的核心是要基于自身核心醫(yī)療能力，向具有真實(shí)需求且能力可及的相鄰領(lǐng)域進(jìn)行的戰(zhàn)略性延伸。
過(guò)去信息不透明帶來(lái)的信息壁壘非常高，當(dāng)下進(jìn)入信息平權(quán)時(shí)代，但科普內(nèi)容海量增長(zhǎng)，同時(shí)“信息孤島”效應(yīng)也在增強(qiáng)。 ? 品牌、機(jī)構(gòu)專業(yè)的聲音傳達(dá)不精準(zhǔn)； 社交媒體上，流量邏輯驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容制造者，往往優(yōu)先追求傳播性而非嚴(yán)謹(jǐn)性； 純粹的科普因其專業(yè)性和復(fù)雜性，往往流量有限； 通過(guò)碎片化學(xué)習(xí)，許多消費(fèi)者掌握大量專業(yè)詞匯和理論片段，但這種“知識(shí)”缺乏系統(tǒng)性，反而讓她們?cè)谂c醫(yī)生溝通時(shí)更傾向于質(zhì)疑和主導(dǎo)。 …… 信息平權(quán)沒(méi)有消除專業(yè)壁壘，只是改變了壁壘的形式——從“信息獲取的壁壘”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶畔㈣b別與應(yīng)用的壁壘”。 ? 未來(lái)，能夠幫助消費(fèi)者穿越“信息迷霧”、在專業(yè)與焦慮間劃清界限的從業(yè)者，將成為行業(yè)真正稀缺的資源。這需要的不僅是醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)，更是信息時(shí)代的溝通智慧與長(zhǎng)期主義的價(jià)值堅(jiān)守。 相比于手術(shù)整形，輕醫(yī)美更接近“標(biāo)品”，但這與快消行業(yè)中“標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制性”等也存在本質(zhì)差別，醫(yī)美只有解決這一問(wèn)題才能真正實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)連鎖化。 ? 而解決的方式，不是將醫(yī)美完全“標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制”，而是構(gòu)建“有約束的自由”生態(tài)。借助強(qiáng)大的中臺(tái)系統(tǒng)（供應(yīng)鏈、培訓(xùn)、品控、數(shù)據(jù)）為約束框架，確保安全與倫理底線，在此框架內(nèi)，給予前端醫(yī)護(hù)人員充分的自由與賦能，去發(fā)揮其專業(yè)價(jià)值，創(chuàng)造個(gè)性化的客戶體驗(yàn)。 ? 以上五問(wèn)，從價(jià)值定價(jià)到人與組織的關(guān)系，從增長(zhǎng)路徑到信息博弈，再到規(guī)模與品質(zhì)的平衡，我們剖開(kāi)的不僅僅是行業(yè)的表層現(xiàn)象，更是其底層邏輯的深刻轉(zhuǎn)型。 ? 下篇的五問(wèn)，我們將把目光投向更宏大的格局：審視產(chǎn)業(yè)鏈的權(quán)力變遷，追問(wèn)中國(guó)模式的獨(dú)特道路……
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