快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從新氧到京東醫(yī)美，看醫(yī)美收縮期的“新活法”
10月的醫(yī)美市場，正上演一場冰與火之歌。
一面是行業(yè)媒體報道“2025年1—9月，醫(yī)療美容相關企業(yè)主體共有1.2萬余家注銷，已達2021年全年注銷總量峰值”的寒意；
另一面是京東醫(yī)美國貿店開業(yè)即爆滿，核心項目預約幾乎全線排滿至11月30日。
中小機構成批離場，跨界巨頭高歌猛進，這場強烈的反差，講述醫(yī)美行業(yè)舊的生存邏輯正在失效，新的游戲規(guī)則正在書寫。
01?價格內卷戰(zhàn)失靈
過去一年，許多機構陷入了“降價-引流-再降價”的死亡螺旋，但市場反應卻愈發(fā)平淡。這說明在信息越發(fā)透明的今天，低價本身已無法構成護城河。
這就導致部分機構被困在了一片模糊而危險的“中間地帶”——既無法在價格上拼過極致壓縮成本的平臺型對手，又無法在專業(yè)度和信任感上建立起足夠壁壘以吸引看重價值的顧客。
這1.2萬余家注銷的企業(yè)，大多便是此模式的犧牲品。
02?分化中的三條生存路徑
新氧路徑：極致性價比的“價格屠夫”
新氧以“擊穿底價”的姿態(tài)，將童顏針拉至2999元，宣告了其瞄準價格高度敏感型大眾客群的決心。
其核心邏輯是：通過平臺化運營和規(guī)?；少彛瑢⒐溞蕢赫サ綐O致，用最低的價格吸引最廣的基盤客戶。這是以規(guī)模對抗利潤的電商打法在醫(yī)美領域的復刻。
京東路徑：品牌背書的“信任基建”
京東醫(yī)美的定價并非最低，但其“正品溯源、價格透明、持證醫(yī)師、拒絕推銷”的承諾，為其構建了堅實的“信任基建”。
消費者支付的溢價，購買的不是具體的產品，而是“絕不踩坑”的確定性。它將自身在電商領域積累的最大資產——品牌信譽，成功轉化為醫(yī)美賽場的核心武器，精準服務于那些價格不敏感，但安全與品質極度敏感的客群。
芙艾路徑：專業(yè)主義的“價值錨點”
與此同時，一批定位中高端的機構，如芙艾、智美等，則展現(xiàn)出另一種生命力。
它們不參與平臺價格戰(zhàn)，而是深耕醫(yī)生IP、定制化服務與特色項目，牢牢錨定追求個性化、高品質服務的客群。它們的穩(wěn)定，證明了當產品同質化時，專業(yè)的深度與服務的溫度，本身就能創(chuàng)造無法被低價替代的稀缺價值。
03?生存法則：從“通吃”到“深耕”
這三條路徑的背后，是醫(yī)美消費邏輯的根本性轉變——從盲目跟風到理性分層。
德勤調研顯示，近六成消費者減少了消費頻次，但近八成保持了甚至提升了單次消費金額。這意味著，市場正從“大水漫灌”轉向“精準滴灌”?。
未來的生存法則無比清晰，放棄通吃幻想，選擇精準深耕。模糊的定位，搖擺的策略，在這個時代已再無生存土壤。
對于每一位從業(yè)者而言，真正關鍵的問題不再是行業(yè)會不會變好，而是當變革來臨，我，站在哪一邊。2025年12月3日，上海，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的「新世界 精耕增長·2025未來醫(yī)美大會暨追光大賞頒獎盛典」，我們一起聊聊～
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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