快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對(duì)外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購(gòu)純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購(gòu)高德美集團(tuán)10%的股份以來(lái)再次增持，此次交易后，歐萊雅對(duì)于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國(guó)Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊(cè)證號(hào)：國(guó)械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊(cè)編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國(guó)內(nèi)第8款“水光”產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)獲批的另外七款合規(guī)水光針?lè)謩e是華熙生物的潤(rùn)百顏·玻玻、潤(rùn)致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂(lè)普醫(yī)療的芙洛拉?、濟(jì)南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼?lì)伩臻g旗下的動(dòng)能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準(zhǔn)上市（注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132517），該產(chǎn)品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產(chǎn)品。適應(yīng)癥直接針對(duì)面中部的容量與平整度改善需求，與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132516，預(yù)期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)自然膠原產(chǎn)品首次被批準(zhǔn)用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
頂奢入局第一刀：海藍(lán)之謎“鎖死”黃金微針&熱瑪吉
今年1月份，護(hù)膚金字塔尖的品牌海藍(lán)之謎，悄然邁出跨界醫(yī)美的第一步。
首次推出醫(yī)美針對(duì)性產(chǎn)品「濃縮修護(hù)精華膏」，并打破慣例選擇在依妮德等專業(yè)醫(yī)美渠道進(jìn)行首發(fā)。
這一舉動(dòng)雖低調(diào)，卻在業(yè)內(nèi)投下石子——頂級(jí)護(hù)膚品牌正式“下探”醫(yī)美賽道，其攪動(dòng)格局的意圖不言而喻。
時(shí)隔數(shù)月，海藍(lán)之謎的醫(yī)美布局提速，信號(hào)更加明朗。
近日，品牌高調(diào)召開(kāi)醫(yī)美峰會(huì)，集結(jié)三十余家高端醫(yī)美機(jī)構(gòu)以及行業(yè)權(quán)威，首次提出「醫(yī)美全周期」?jié)庑蘅估细拍睿⑸疃冉壎S金微針、熱瑪吉兩大高客單價(jià)品項(xiàng)需求，核心落點(diǎn)在于濃修膏黃金微針·速修、奇跡晚霜熱瑪吉·加乘兩款產(chǎn)品。
官方宣發(fā)數(shù)據(jù)表示：“黃金微針后1天修護(hù)力+116%”、“熱瑪吉后上半臉輪廓提升力+104%”——精準(zhǔn)定位高端客群對(duì)“高效”與“即刻效果”的極致追求。
憂慮驅(qū)動(dòng)，后發(fā)者的必然選擇
其實(shí)這一系列看似主動(dòng)出擊、雄心勃勃的布局，其底色并非全然是開(kāi)拓者的從容，也有著高奢巨頭對(duì)于市場(chǎng)巨變的深層憂慮和緊迫感。
一方面是由于“貴婦光環(huán)”逐漸暗淡，消費(fèi)者將越來(lái)越多的預(yù)算投向更直接的醫(yī)美項(xiàng)目，導(dǎo)致醫(yī)美圍術(shù)期的修護(hù)與效果維持市場(chǎng)急速膨脹，成為一塊無(wú)法忽視的增量蛋糕；
另一方面則是先行者的影響驅(qū)動(dòng)，當(dāng)下修麗可圍繞醫(yī)美場(chǎng)景構(gòu)建的精華、面霜乃至針劑產(chǎn)品線已經(jīng)形成了完整的閉環(huán)，以專業(yè)科學(xué)的形象滲透用戶心智并取得了扎實(shí)的市場(chǎng)進(jìn)展，驗(yàn)證了這條賽道的巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
作為后來(lái)者，海藍(lán)之謎是被市場(chǎng)和先行者“推”進(jìn)了這片紅海之中。
差異化破局，精準(zhǔn)直給與渠道深耕
在一定的品牌優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)積淀之下，海藍(lán)之謎的路徑也呈現(xiàn)出清晰的差異：
精準(zhǔn)綁定熱瑪吉與黃金微針兩大明星品項(xiàng)，既錨定高凈值客群，契合品牌自身的高奢性，又在消費(fèi)者心智中建立了清晰、強(qiáng)關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品定位，與修麗可形成區(qū)隔；
雙重布局渠道與營(yíng)銷，明確將醫(yī)美機(jī)構(gòu)作為核心戰(zhàn)場(chǎng)與體驗(yàn)陣地，峰會(huì)廣邀機(jī)構(gòu)代表，彰顯深度綁定渠道的決心。同時(shí)，小紅書(shū)、微博等線上種草平臺(tái)也涌現(xiàn)不少KOL推廣內(nèi)容，為線下精準(zhǔn)引流造勢(shì)。
挑戰(zhàn)在前，生態(tài)融合是關(guān)鍵
不過(guò)，醫(yī)美戰(zhàn)場(chǎng)規(guī)則迥異，海藍(lán)之謎的優(yōu)勢(shì)與打法也面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
首先，品牌能否在與機(jī)構(gòu)的合作中，贏得渠道伙伴的深度支持與專業(yè)背書(shū)，是其模式可持續(xù)的核心，這遠(yuǎn)非品牌光環(huán)或線上聲量能簡(jiǎn)單解決。
其次，線上制造的“種草”熱度，如何有效轉(zhuǎn)化為機(jī)構(gòu)內(nèi)的實(shí)際信任消費(fèi)，是巨大的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。
海藍(lán)之謎的跨界，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品線延伸，這既是對(duì)市場(chǎng)壓力的回應(yīng)，亦是對(duì)未來(lái)增長(zhǎng)路徑的押注。
這場(chǎng)高奢品牌與專業(yè)醫(yī)美生態(tài)的融合實(shí)驗(yàn)，其終局將深刻改寫(xiě)未來(lái)高端護(hù)膚與醫(yī)美市場(chǎng)的邊界與競(jìng)合邏輯。行業(yè)正屏息以待。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
