快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
年終回顧：醫(yī)美行業(yè)如何破解增長困局？這個品牌給了高分答案
這一年，我們不斷感受著市場經(jīng)濟環(huán)境的疲軟，居民消費水平下降，各行各業(yè)競爭加劇，醫(yī)療美容行業(yè)更是受到強烈沖擊。搞促銷、拉流量成為大多數(shù)機構的主要拓客手段，上游品牌在其中也深受其害。
醫(yī)美行業(yè)是消費醫(yī)療，必須堅守“醫(yī)療屬性”，跳出“價格戰(zhàn)”的怪圈。薇旖美作為重組膠原蛋白的領軍者，深刻認知到競爭的本質不是價格，而是品牌與品質。在產品上市三周年之際，薇旖美另辟蹊徑，強品牌弱價格，打造“品牌年”。
本文以薇旖美2024年品牌動作為例，回溯和分析醫(yī)美品牌力打造的高分案例。
品牌力打造的過程
醫(yī)美品牌力打造的過程包括：選擇品牌定位?→?傳播品牌價值觀 → 找到與之匹配的用戶群體與場景 →?不斷強化擴大品牌影響力 →?實現(xiàn)利潤轉化。
明確產品定位
薇旖美自上市起，就在堅持推廣產品的164.88°結構，以“地表第一針”為營銷焦點，從專業(yè)角度看，164.88°是III型膠原蛋白核心區(qū)獨特三螺旋結構，對重組III型人源化膠原蛋白形成三螺旋結構、進一步自組裝形成膠原蛋白網(wǎng)至關重要，愈發(fā)加深大眾對薇旖美獨特性的記憶點。
傳播品牌價值觀
來到2024年，薇旖美上市三周年，也是薇旖美品牌力強勢放大的一年。
品牌營銷專家分眾傳媒董事長江南春提到過：“中國商業(yè)戰(zhàn)爭的核心要素已經(jīng)發(fā)生了變化，從最早的優(yōu)質供應，到渠道端的戰(zhàn)爭，再到現(xiàn)在的消費者心智戰(zhàn)爭了，每個品牌都需要贏得消費者心智的選擇權之戰(zhàn)?！?/p>
而薇旖美恰好在傳播品牌價值觀的過程中占領了用戶心智。
“薇旖美?元計劃”作為貫穿全年的營銷策略，與分眾傳媒合作，將“想變美，打薇旖美?—— 可以注射的A型人源化膠原蛋白”，這一宣傳語打造成2024年度最出圈的醫(yī)美slogan。這句電梯廣告登陸了全國22個核心城市，聯(lián)動80多家在區(qū)域有影響力的醫(yī)美機構，每天可覆蓋城市中2億20-45歲主流消費人群。
擴大品牌影響力
樓宇電梯廣告的出街是開始。
隨著薇旖美的品牌理念刷屏各大城市，不斷占領主流用戶心智，更多重磅的品牌動作也在持續(xù)加碼。
9月起，薇旖美在更大的屏幕上綻放。攜手廣州紫馨、深圳美萊、廈門原肌美塑、上海芙艾、上海智美、上海薇琳、重慶華美等多家有影響力的醫(yī)美機構相繼亮相各大城市中心地標，廣州中信大廈、深圳福田之光、廈門SM城市廣場、上海外灘花旗大廈、“亞洲第一3D大屏”重慶亞洲之光接連傳遞“想變美?打薇旖美”的品牌強音。
除了位置固定的樓宇廣告，可移動廣告也加入了薇旖美的“品牌傳播群”。在蘇州美萊19周年之際，薇旖美強勢聯(lián)合，定制特裝巴士，帶著“想變美?打薇旖美”“美萊19年,以美會友”穿梭在蘇州各繁華商圈及高密度住宅區(qū)等重要位置，進一步實現(xiàn)了薇旖美品牌廣告裂變式傳播。
薇旖美的品牌動作不止于此?？缃绾献骱Ｄ虾娇?，打破營銷邊界，印有“想變美?打薇旖美”的海南航空×薇旖美?號聯(lián)名飛機將帶著錦波生物對A型人源化膠原蛋白的展望投飛一年，在薇旖美?號起飛的那一刻，或許也暗含著某種品牌對“騰飛”的希冀。
不管是電梯投放、燈光秀、特裝車，還是跨界聯(lián)名海南航空，都是薇旖美打造品牌力的過程，而品牌影響力的擴大實際是在占領消費者心智。江南春說過：“品牌只有通過創(chuàng)新和市場營銷，成為顧客心智中的首選，才能獲得源源不斷的流量和生意。而促銷和流量轉化雖然可以在短期內帶來一定的效果，但長期來看，只有品牌的主動購買和指名購買才能真正帶來利潤。”
年薇旖美品牌三周年在不斷傳播品牌價值，吸引到與其價值觀相投的用戶，最終由機構端完成服務。這也就是品牌營銷與機構利潤轉化之間的關系。
今年是薇旖美上市三周年之際，這一年，是薇旖美品牌力躍升的一年，也是與機構合作升維的一年。
品牌力打造的必要性
當前醫(yī)美行業(yè)越來越成為一個醫(yī)療與營銷同等重要的賽道，找到年輕人的集散地和興趣話題，不但可以促成社交聲量最大化，還能為品牌創(chuàng)造更有利的種草場景，加深產品心智。
在很多行業(yè)人士都在關心“品牌到底還能如何增長”這一問題時，薇旖美不僅給品牌找到了答案，還幫助合作機構找到了確定性方向。
品牌力打造，給機構降本增效：某種程度上來說，品牌力也等同于營銷能力，在宣傳中讓用戶對產品品牌認知度提升，對機構來說，是無形的資產。醫(yī)美品牌帶來的價值，首先要考察的就是能否降低獲客成本。
品牌宣傳給機構帶來更強底氣：醫(yī)美行業(yè)的營銷宣傳受監(jiān)管影響大，在當下醫(yī)美市場，能做到產品合規(guī)、宣傳合法，對于醫(yī)美機構來說是“稀缺”的。薇旖美是國家藥監(jiān)局批準的第一支擁有III類醫(yī)療器械證的Ⅲ型人源化膠原蛋白，即便到目前，用于美容的II類醫(yī)療器械證的重組膠原蛋白產品（敷料、溶液）已超過700個。但III類醫(yī)療器械證的注射用重組膠原蛋白有2個，均屬于錦波生物。
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品牌力是提升市場競爭力的一環(huán)：過去三年，薇旖美實現(xiàn)了從0到1，在2023年底，產銷超75萬支，產品力經(jīng)過了市場考驗和認可；到2024年6月12日，品牌力加持之下，上市1000天的薇旖美，產銷突破100萬支。
這些成就背后離不開機構的努力，自然也能給機構帶來業(yè)績和利潤的增長。
品牌力之外，錦波生物背后付出了整整13年的努力，為實現(xiàn)重組III型膠原蛋白的量產，錦波生物從研發(fā)設計到取證上市，不斷在研發(fā)上投入，與山西省功能蛋白技術中心、復旦-錦波功能蛋白聯(lián)合研究中心、川大-錦波功能蛋白聯(lián)合實驗室等多個科研機構緊密協(xié)作。
發(fā)展到如今，薇旖美真的做到了：提到薇旖美，消費者知道是重組膠原蛋白；提到重組膠原蛋白，消費者第一個想到的是薇旖美。這就是品牌力。
在“想變美，打薇旖美?—— 可以注射的A型人源化膠原蛋白”這一宣傳語的逐漸深入下，薇旖美獲得的不僅僅是品牌力，更是消費者心智。
總結
品牌力，簡而言之，是指一個品牌在消費者心中所具有的影響力和吸引力，和忠誠度等。品牌力的強弱直接影響到消費者的購買決策和品牌的市場表現(xiàn)。一個強大的品牌力，能夠讓消費者在眾多產品中迅速識別出該品牌，并對其產生信任感和歸屬感，從而促成購買行為。
薇旖美在上市三周年之際選擇打造品牌力，一方面薇旖美有成為經(jīng)久不衰的品牌的潛質；另一方面品牌力能助力企業(yè)穿越周期。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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