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醫(yī)美行業(yè)觀察

格力跨界微電流美容儀,“射頻儀器”新規(guī)調(diào)整之后,美容儀市場會擴容?
8月2日,格力董事長董明珠在戰(zhàn)略發(fā)布會上表示,格力已研發(fā)了美容儀,并正式上市。
公開資料顯示,2月,瑞玞生物的一則工商變更顯示,新增格力旗下基金合伙企業(yè)等為股東。瑞玞生物是一家醫(yī)美綜合型公司;4月,格力出資1000萬元成立珠海格力醫(yī)療器械有限公司,經(jīng)營范圍包括醫(yī)療服務、醫(yī)療美容服務、第二類醫(yī)療器械生產(chǎn)、第三類醫(yī)療器械生產(chǎn)等;7月,格力新獲得實用新型專利授權,專利名為“一種美容面罩”。
如今格力全新推出的微電流美容儀,是否將成為其美業(yè)的轉折點?
首先從格力微電流美容儀成色來看。公開資料顯示,目前格力微電流美容儀已經(jīng)上架格力董明智店官網(wǎng)和小程序,售價為9800元,主要功能為抗衰,已經(jīng)賣出超970個。
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9800元意味著什么?
據(jù)了解,目前家用微電流美容儀價格多為500元到上萬元不等,其中,上萬元的品項包括日本品牌宙斯等,此外國內(nèi)頭部微電流美容儀品牌價格集中在2000元到4000元之間。
也就是說格力微電流美容儀的價格直逼進口美容儀,遠超本土品牌。
格力微電流美容儀貴在了哪里?
官方表示,格力微電流美容儀以超低頻震蕩提拉科技、雙溫頻賦活科技、瞬態(tài)光療科技等技術為依托,且功能有四大模式,分別為日護理、周護理、藍光冰敷、冰爽導入。其中,日護理宣稱“能改善拾頭紋、法令紋、打造新的肌肉記憶”,周護理宣稱“能深度改善面部細紋,改善皮膚粗糙、暗沉”。
功能看上去齊全,技術也足夠創(chuàng)新,但是四川大學華西醫(yī)院微信公眾號曾公開表示,微電流美容儀跟嫩膚關系并不大。直接點出微電流美容儀是否“智商稅”的質(zhì)疑。
其次實際出發(fā),從研發(fā)團隊來看,格力微電流美容儀為格力自研產(chǎn)品,格力雖然名聲響亮,但是更多是家電領域,而在美容界只是一個“新人”。
雖然目前跨界醫(yī)美領域的企業(yè)很多,但是能夠快速玩轉的多是醫(yī)藥企業(yè),比如華東醫(yī)藥,四環(huán)醫(yī)藥等,究其原因,是因為其醫(yī)療積淀讓其跨足醫(yī)美具有極大的優(yōu)勢。
格力作為空調(diào)頭部企業(yè),跨度較大,不由讓人質(zhì)疑市場對其美容儀功效性的接受度。
從市場環(huán)境來看,當前熱門的美容儀包括射頻儀、微電流美容儀和光電類美容儀。
此前,射頻美容儀市場發(fā)展受到新規(guī)壓制,價格一瀉千里,直接跌破底價,最低銷售百元。公開資料顯示,2022年3月,國家藥監(jiān)局發(fā)布公告稱,自2024年4月1日起,射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品被納入第三類醫(yī)療器械管理。
由此也就導致一大波射頻美容儀企業(yè)開始闖入了微電流美容儀和光電類美容儀等賽道,比如市面上比較流行的極萌LED大排燈美容儀,雅萌微電流美容儀和美眼儀,花至LED大排燈嫩膚面罩,覓光大排燈Max等。
雖然后期在7月8日,為了緩解射頻美容儀企業(yè)的壓力,國家藥監(jiān)局進一步明確射頻治療儀類產(chǎn)品相關要求,將新規(guī)延期兩年。射頻美容儀價格由此有所回暖,很多射頻美容儀再次將價格調(diào)至數(shù)千元。
但是還有很多射頻企業(yè)仍然困于射頻三類械證書的獲批門檻,選擇布局其他領域,因此微電流美容儀和光電類美容儀的市場競爭程度不斷加大。
因此,格力微電流美容儀能否幫助格力醫(yī)美業(yè)務順利打出王炸,暫且不好定論,還需持續(xù)關注!
文章來源:醫(yī)美行業(yè)觀察
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