快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
對話美麗田園：雙美商業(yè)模式可以復(fù)制嗎？
近日，醫(yī)美行業(yè)觀察”產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)戰(zhàn)大課“直播活動邀請到美麗田園（02373.hk)投資者關(guān)系總監(jiān)陸平，就美與健康行業(yè)的未來趨勢開深入對話。陸平針對行業(yè)最新動態(tài)、醫(yī)美市場下游格局的變化，以及機(jī)構(gòu)如何實(shí)施雙美模式等議題，分享了自己的見解和策略。以下是精彩內(nèi)容整理：
陸平：目前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入一個階段性調(diào)整期，三條業(yè)務(wù)線表現(xiàn)各不相同。
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就生活美容市場來說，有投資者認(rèn)為作為可選消費(fèi)的美容市場或許會面臨消費(fèi)萎縮的風(fēng)險(xiǎn)。但實(shí)際情況卻呈現(xiàn)出截然不同的趨勢。
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其實(shí)今年客戶對于美容的消費(fèi)需求仍然強(qiáng)勁。以今年上半年我們美麗田園三八婦女節(jié)大促為例，僅兩個月的時(shí)間，我們客戶的預(yù)收款便達(dá)到了約5.4億人民幣，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了13%的增長，這個成績是超預(yù)期的。
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在消費(fèi)場景上，市場上能夠給人們帶來身心疏解的機(jī)會和場景并不多，而美麗田園恰好能夠精準(zhǔn)地滿足這一需求。此外，我們也一直在拓展更多能夠精準(zhǔn)直擊客戶需求的SKU，比如身體保健和痛癥疏解類項(xiàng)目，進(jìn)一步提升顧客忠誠度。
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醫(yī)美行業(yè)自2023年起，上游新品合規(guī)批復(fù)呈現(xiàn)積極態(tài)勢，多家企業(yè)預(yù)期下半年至明年初將有新產(chǎn)品獲批上市。伴隨新產(chǎn)品的涌現(xiàn)，老產(chǎn)品價(jià)格的自然下降成為常態(tài)，正如熱瑪吉等產(chǎn)品在上市初期的高價(jià)隨產(chǎn)品生命周期延長而逐步下調(diào)。我們期待市場能涌現(xiàn)出高價(jià)值新材料，來有效替代價(jià)格回落的老產(chǎn)品，更好地契合消費(fèi)者需求升級。
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另一方面，醫(yī)美服務(wù)端競爭加劇，我們看到醫(yī)美產(chǎn)品持續(xù)破價(jià)。一方面由于醫(yī)美診所數(shù)量的增長，另一方面則由于一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)由于獲客困難頻繁采取降價(jià)策略。
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我們判斷低價(jià)策略不可持續(xù)。首先醫(yī)美客戶需求也日益分化，在廣闊的醫(yī)美市場中，對價(jià)格敏感的顧客更傾向于基礎(chǔ)類項(xiàng)目；另外，也有對服務(wù)、環(huán)境、醫(yī)生審美及技術(shù)有高要求的消費(fèi)群體。美麗田園正是始終聚焦于高端求美客戶群體，我們持續(xù)深化對核心客戶需求理解，提供差異化需求和提升服務(wù)質(zhì)量，從而在市場競爭中穩(wěn)固了自己的地位。
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展望未來，醫(yī)美行業(yè)的前景依然廣闊。美貌與衰老的焦慮作為人類永恒的話題，將持續(xù)推動醫(yī)美服務(wù)需求的普及與深化。隨著行業(yè)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)大，新的活力將不斷被激發(fā)。因此，醫(yī)美機(jī)構(gòu)需明確自身定位，強(qiáng)化產(chǎn)品競爭力，精準(zhǔn)對接客戶需求，提供差異化、創(chuàng)新性的解決方案，以在激烈的市場競爭中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
陸平：業(yè)界普遍認(rèn)為，醫(yī)美與生美之間存在差異與互補(bǔ)性。生美提供的是更加廣泛的門店、個性化服務(wù)和與客戶的忠誠度，而醫(yī)美提供特有的治療效果。
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然而，這兩者完全可以相互賦能。醫(yī)美機(jī)構(gòu)最大的挑戰(zhàn)是獲客方面，對于首次到訪客戶難以精準(zhǔn)把握。而美容院則以其高頻次的客戶接觸機(jī)會，成為了解客戶需求的重要窗口。以美麗田園為例，客戶年均到店10次，為洞察客戶需求提供了寶貴的機(jī)會，進(jìn)而為醫(yī)美端提供更加個性化的服務(wù)方案。
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美麗田園自2013年開始便開始實(shí)踐雙美模式，目前已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)最大的雙美機(jī)構(gòu)。雙美模式固然是很有優(yōu)勢的，然而，對于市場上其他美業(yè)機(jī)構(gòu)而言，復(fù)制這一模式頗具挑戰(zhàn)。
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首先，美容院業(yè)態(tài)涉足醫(yī)美行業(yè)有挑戰(zhàn)，前端美容院如果會員基數(shù)不足，是很難支撐醫(yī)美機(jī)構(gòu)運(yùn)營的。醫(yī)美機(jī)構(gòu)的高額租金、透明化的產(chǎn)品價(jià)格及專業(yè)醫(yī)師的高薪需求，共同構(gòu)成了盈利門檻。
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反而言之，醫(yī)美機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型雙美會面臨基因差異，生美機(jī)構(gòu)服務(wù)運(yùn)營重，對醫(yī)美門診來說，很難適應(yīng)這種因業(yè)態(tài)不同而帶來的額外投入。此外，美容行業(yè)相較于醫(yī)美更為分散，小商業(yè)特征明顯，人才梯隊(duì)建設(shè)及服務(wù)體系均有不足，進(jìn)一步增加了雙美模式實(shí)施的難度。
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至于是否建議醫(yī)美機(jī)構(gòu)走雙美路線，需要考量醫(yī)美機(jī)構(gòu)自身實(shí)力、市場需求及行業(yè)發(fā)展趨勢。如果醫(yī)美機(jī)構(gòu)能夠克服上述難點(diǎn)，充分利用雙美模式的互補(bǔ)優(yōu)勢，就能在激烈的市場競爭中開辟出一條新的發(fā)展之路。
陸平：今年美麗田園已經(jīng)把內(nèi)生增長加外延并購雙輪驅(qū)動增長策略作為集團(tuán)未來發(fā)展的主要策略。
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未來我們的業(yè)務(wù)發(fā)展將聚焦于內(nèi)生和外延兩大板塊。
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具體而言，內(nèi)生增長策略涵蓋兩大方面：一是門店數(shù)量的增加，二是單店收入的提升。鑒于過去三四年新開門店正處于收入爬坡階段，我們預(yù)計(jì)今年及明年將重點(diǎn)聚焦于單店收入的提升。同時(shí)，我們也將繼續(xù)開設(shè)戰(zhàn)略性門店，如西安SKP、重慶IFS等具有標(biāo)志性意義的店鋪，以鞏固市場地位。
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在外延增長方面，收并購是我們的重要策略之一。我們在收并購領(lǐng)域?qū)㈥P(guān)注三個方向：
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首先，像奈瑞兒這種大型收并購項(xiàng)目，我們會投入足夠的時(shí)間消化。并持續(xù)優(yōu)化后續(xù)運(yùn)營，形成一套成熟的SOP模型，以便未來更有效地整合運(yùn)營更多大型機(jī)構(gòu)。
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其次，我們將關(guān)注地域性龍頭連鎖門店，特別是在我們直營城市內(nèi)龍頭品牌。如果地域龍頭品牌的客戶基礎(chǔ)跟美麗田園匹配且門店經(jīng)營狀況良好，我們將考慮進(jìn)行收購。
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此外，我們還將留意行業(yè)上游的出清機(jī)會。包括收并購一些經(jīng)營狀況不佳但擁有一定會員資產(chǎn)的美容門店。通過評估后，我們會持續(xù)關(guān)注出清機(jī)會，承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任的同時(shí)能夠妥善安置會員資產(chǎn)，擴(kuò)大我們的會員基礎(chǔ)。最后，我們也將持續(xù)關(guān)注優(yōu)秀加盟商轉(zhuǎn)為直營的機(jī)會，不斷探索與拓展我們的邊界。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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