快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
陸院長傳媒陸梓煜：“IP+內(nèi)容+社群+電商+直播+小程序”全維打造長期發(fā)展鏈條
正確的運(yùn)營機(jī)制是機(jī)構(gòu)長期發(fā)展的生命力，但是在如今傳播渠道冗雜，獲客或者留客方式繁多的情況下，打造出適合自身的運(yùn)營方案卻存在難度。近期，在#求美者筆記#視頻號直播中，我們有幸連線到陸院長傳媒主理人陸梓煜，就當(dāng)前機(jī)構(gòu)運(yùn)營邏輯、醫(yī)美直播、IP等話題進(jìn)行了深度探討，以下為直播分享的精彩觀點(diǎn)：
1、過去做運(yùn)營是點(diǎn)狀的，你會平面設(shè)計，會組織內(nèi)容，再把它放在報紙廣告上面就可以，后來到了線上運(yùn)營的時代，就變成了線狀的，再后來到了搜索制的時代，有了新氧點(diǎn)評等，就變成了點(diǎn)線面狀的，而從過往比較簡單的運(yùn)營到如今越來越復(fù)雜的運(yùn)營，對人的要求是越來越高的。
2、做直播也好，做內(nèi)容也好，都需要做平面設(shè)計的能力，因為發(fā)布內(nèi)容要有封面，其次還要對視頻光線和形象美學(xué)進(jìn)行了解，此外還要懂得語言節(jié)奏，以及心理學(xué)，整體來看就是把過去所有運(yùn)營手段做了加法，但不是簡單的加法，而是一種過去所有經(jīng)驗的累積。
3、隨著醫(yī)美賽道不斷成熟，機(jī)會越來越少。
4、未來醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展并不單獨(dú)屬于醫(yī)美行業(yè)的人，而是屬于醫(yī)美行業(yè)加外來人群，外來人群可能會帶來很多顛覆性或是創(chuàng)造性的東西。比如很多餐飲企業(yè)、服裝企業(yè)進(jìn)入到醫(yī)美行業(yè)，會帶有原本的經(jīng)營思維，因此進(jìn)來之后未必比專業(yè)出身的企業(yè)做的差。
5、醫(yī)美行業(yè)需要企業(yè)審美力的呈現(xiàn)，醫(yī)美是醫(yī)和美兩個方面的相加，既然做這個行業(yè)，就要尊重這個行業(yè)的屬性，把美的形象構(gòu)建起來，這是做IP、做內(nèi)容、做形象傳播的首要因素。
6、視頻的顏值是內(nèi)容的一個部分，跟內(nèi)容不是割裂的，并且所有的形式都是為內(nèi)容服務(wù)的。
7、做內(nèi)容或者做直播，本質(zhì)上是價值的傳遞，是價值交代，所謂的流量平臺的價值就是可被捕捉的運(yùn)營動作。
8、對于醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)業(yè)者來說，做IP是你最佳的選擇。大部分美業(yè)IP都不具備成為全國IP的能力，這個需要有慢慢成長的過程。
9、做IP是出名，出名是制造影響力。當(dāng)前時代出名是最低成本的創(chuàng)業(yè)，持續(xù)不斷的優(yōu)化自己，去輸出，看到你的概率是非常大的。
10、消費(fèi)者需要用你成長起來的這些真實的語言，雙方因為信任產(chǎn)生交易，而不是因為小算計達(dá)成交易。
11、如果客戶僅僅因為價格下單，也會因為價格走，最終產(chǎn)品只能賣出白菜價。
12、我們不要抱怨抖音開白直播，開白直播本身沒有問題，是被大家搞壞了，因為大家沒有內(nèi)容能力，就成了循環(huán)往復(fù)在賣價格。
13、IP內(nèi)容和獲得結(jié)果是不沖突的，所有商業(yè)IP的核心目的一定是變現(xiàn)。
14、在k型消費(fèi)時代，頭部品牌愿意對供應(yīng)鏈進(jìn)行優(yōu)化，當(dāng)前時代下頭部企業(yè)一直在穩(wěn)穩(wěn)上升，腰部企業(yè)成本越來越高，而小而美、小而精企業(yè)出現(xiàn)了社區(qū)化或者連鎖化，以及醫(yī)生IP化、紅人IP化的經(jīng)營模式，甚至將來會出現(xiàn)IP與MCN機(jī)構(gòu)互聯(lián)的方式，其中IP在里邊形成一個連接，帶動整個鏈條的運(yùn)行。
15、直播被限制，對于醫(yī)美行業(yè)來說也就意味著來到了一個更公平的時代，這是個更好的時代。
16、從長期發(fā)展的角度上來看，一定要做個人品牌來獲得流量池，其次要在加強(qiáng)顧客復(fù)購率上下功夫，如果企業(yè)技術(shù)足夠好，顧客想離開你挺難的。
17、任何的事情都不能孤立存在，未來醫(yī)美的運(yùn)營閉環(huán)一定是IP、內(nèi)容、社群、電商、直播、小程序這幾個維度，尤其新成立的醫(yī)美機(jī)構(gòu)更容易去實現(xiàn)這樣的閉環(huán)。這個閉環(huán)的核心是社群，所謂的社群就是把你的客戶拉到一個群里，這就要求產(chǎn)品價格穩(wěn)定且統(tǒng)一，有了社群之后，才能真正的開展私域直播。
18、構(gòu)成私域直播的核心是社群組織，但是社群組織想要長期的維護(hù)下去，一定來自于企業(yè)精神，企業(yè)精神核心就是有IP和內(nèi)容，而不是廣告。
19、真正的社群不是你加的群，而是別人離開你的代價。
20、私域是有代價和條件的，我們在做新的醫(yī)美機(jī)構(gòu)的時候，要先做最難的事情，也就是穩(wěn)定價格體系，讓你的客人可以在一個群里面，且群里的客人是可以被經(jīng)營的，讓客戶替你說話，打造客戶的忠誠度就是對社群客戶的經(jīng)營。
21、當(dāng)今是個存量博弈的時代，但是卻很少有人在認(rèn)真做存量，做內(nèi)容是做存量非常好的工具，是客戶能夠看到你，找到你的非常好的方法，并且還能快速地占領(lǐng)用戶的心智。
22、好的訪談?wù)呔哂信c被訪談?wù)呔馍踔粮哂诒辉L談?wù)叩哪芰浚瑒?chuàng)始人IP最合適的方式是采取訪談方法。
23、短視頻的邏輯跟長視頻完全不一樣，長視頻是去講一件事，講清楚邏輯，是寫一篇文章，而短視頻主要提供情緒價值，是告訴你中心思想，
24、審美是抽象的，但是審美的背后是具象的，是基于高認(rèn)知的情況下，對于規(guī)律、對于規(guī)則的極度敬重產(chǎn)生的結(jié)果。
25、醫(yī)美行業(yè)是無數(shù)個美的整合，是形象美學(xué)、語言美學(xué)、燈光美學(xué)、服裝美學(xué)、語言美學(xué)等在直播間里面的一個綜合的交付，對標(biāo)更高維度的要求。
26、所有流量背后都要考慮交付，交付一定離不開機(jī)構(gòu)的審美、技術(shù)以及整體的服務(wù)交付體系。但是醫(yī)美行業(yè)對于審美的認(rèn)知是需要系統(tǒng)學(xué)習(xí)的。
27、好的運(yùn)營就是把好的產(chǎn)品，各個維度審美力的交付，技術(shù)的交付的，安全的交付，結(jié)合到一起的方法，比如說直播就是這個邏輯。
28、用思維導(dǎo)圖的方式去拆解行業(yè)內(nèi)好的IP的文章，可以發(fā)現(xiàn)都可被有效的拆解和分析出來。
29、顧客要的不是生美和醫(yī)美，而是效果。生美是一種手段，醫(yī)美也是一種手段。
30、營銷一定要變成數(shù)字化語言，反復(fù)不斷地捶打客戶的心智。
31、未來經(jīng)營醫(yī)美機(jī)構(gòu)一定是生活方式的經(jīng)營，而不是簡簡單單的，只是一個醫(yī)美交付的經(jīng)營。
32、任何美都是手段，內(nèi)在的力量感和自信感才是最終的目的，運(yùn)營手段也是一樣的邏輯，不能老被困在醫(yī)美的邏輯里面。
33、公眾號并沒有過時，公眾號是構(gòu)建私域的核心部分，而公眾號要跟你的視頻號緊密結(jié)合在一起。
34、文字是最真誠的，文字是文化的代表。這個世界上黃金有價，玉無價，比玉無價的是文化。任何時代文字都是最無價的力量，在目前的快餐時代，如果你的文字沒有那么大的吸引力，別人看不進(jìn)去，就要提升你的寫作能力了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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