快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
?
因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質(zhì)的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
?
第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
監(jiān)管新規(guī)再發(fā)布，醫(yī)美直播回歸無“望”了？
“誰銷售，誰負責?！?/strong>
中國針對網(wǎng)絡直播帶貨存在的不規(guī)范問題作出新規(guī)定。7月1日起將生效的《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》(下稱《條例》)要求，直播帶貨必須說清楚“誰在帶貨”“帶誰的貨”，明確了平臺、直播間和主播“人人有責”。
自從醫(yī)美直播被叫停之后，整個行業(yè)都處于觀望的狀態(tài)，而近日醫(yī)療美容與直播帶貨的監(jiān)管再度加強后，也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的新一輪猜想：醫(yī)美直播回歸無“望”了？
醫(yī)美行業(yè)究竟需不需要直播帶貨？
醫(yī)美直播亂象叢生，使得整個行業(yè)都備受“爭議”。
首先，醫(yī)美屬于醫(yī)療范疇，而醫(yī)美直播帶貨本質(zhì)上涉嫌發(fā)布醫(yī)療廣告、夸大醫(yī)療功效等違規(guī)行為。對此，國家監(jiān)管三令五申禁止并采取嚴打舉措。
4月9日，國家市場監(jiān)督管理總局網(wǎng)站發(fā)布消息，保持對醫(yī)療美容廣告違法行為高壓嚴打態(tài)勢，嚴肅查處平臺、直播間以及美妝類主播、達人在直播營銷中發(fā)布違法醫(yī)療美容廣告的行為。
?
另一方面，醫(yī)美直播與“低價”相伴相生。醫(yī)美直播靠的就是不斷破價吸引消費者購買，打開市場滲透率，但這一舉動如同“多米諾骨牌”般，引發(fā)了整個行業(yè)的低價內(nèi)卷，朝著不良方向發(fā)展。
不少醫(yī)美機構權衡利弊之下，依舊選擇擁抱直播，究其根本還是消費疲軟客單下滑，想利用低價吸引的新客群。
但事實上，低價引流吸引來的顧客價值很低，難以完成后續(xù)的升單及復購。同時低價也無法提供好的效果交付，容易造成醫(yī)療糾紛，引發(fā)行業(yè)的惡性循環(huán)。
面對這一現(xiàn)狀，大機構還能拼財力和規(guī)模，以量取勝，收獲更多營業(yè)額持續(xù)擴大影響力，甚至吸引資本進場，而中小機構只能“被迫”跟著卷，長久以往業(yè)績難以覆蓋成本。
?
整體來說，醫(yī)美直播本身并沒有問題，其存在有它的必然性，但是后續(xù)引發(fā)的一系列不良反應使得其必須叫停。
事實上，直播不應該淪為“低價拓客”的工具，而是應該與品牌營銷很好的結合，為機構和上游廠家在產(chǎn)品宣發(fā)上打造更多勢能。
隨著行業(yè)監(jiān)管越發(fā)嚴格，嚴打醫(yī)美直播已成為既定事實，短時間內(nèi)幾乎不可能會回歸。
站在整個行業(yè)來說，叫停直播加強監(jiān)管是大勢所趨，有利于整個行業(yè)的良性發(fā)展。隨著醫(yī)美營銷的迭代發(fā)展，或許醫(yī)美直播能夠以另一種更加合規(guī)的“新”方式進行呈現(xiàn)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權聲明：轉載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
