快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專(zhuān)家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱(chēng)或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專(zhuān)業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類(lèi)美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷(xiāo)售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
1999元的喬雅登雅致、192元的黑金超光子，直播間“撕破”底價(jià)后誰(shuí)在“哭泣”？
10月23日晚8點(diǎn)，今年雙十一正式拉開(kāi)序幕?；蛟S是由于醫(yī)美行業(yè)存在醫(yī)療屬性的原因，一直以來(lái)，雙十一與醫(yī)美的關(guān)聯(lián)都不大，所謂的低價(jià)也“卷”不到醫(yī)美行業(yè)。
但是今年隨著平臺(tái)直播的放開(kāi)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)直播也越來(lái)越“瘋狂”。搜索抖音平臺(tái)，許多醫(yī)美機(jī)構(gòu)全天直播，直播間的價(jià)格更是讓人大跌眼鏡。
原本一支參考價(jià)在5000-8000元的喬雅登雅致，直播間1999元、1888元；
原本千元一次的DPL黑金超光子全面部，直播間992元/3次，甚至秒殺192元/1次；
……
（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）
產(chǎn)品價(jià)格體系崩盤(pán)，是品牌的鍋，還是機(jī)構(gòu)的鍋？
醫(yī)美行業(yè)與其他所有行業(yè)一樣，其消費(fèi)屬性決定了醫(yī)美行業(yè)也隨時(shí)面臨著“亂價(jià)”的風(fēng)險(xiǎn)。低價(jià)亂價(jià)的原因有很多，一方面渠道混亂，品牌產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道多樣，包括線上平臺(tái)、線下機(jī)構(gòu)等，若品牌方對(duì)渠道管控不力，就容易出現(xiàn)低價(jià)亂價(jià)現(xiàn)象。
另一方面是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分商家為了搶占市場(chǎng)份額，不惜以低價(jià)策略吸引消費(fèi)者。
還有一部分是由于市場(chǎng)上存在一些假冒偽劣產(chǎn)品，以低價(jià)吸引消費(fèi)者，擾亂市場(chǎng)秩序。
醫(yī)美行業(yè)當(dāng)下的低價(jià)亂象不排除以上三種可能。所以產(chǎn)品價(jià)格體系崩盤(pán)，責(zé)任在于多方，就醫(yī)美市場(chǎng)而言，品牌渠道管控不力和渠道大打價(jià)格戰(zhàn)是主要因素。
如今，直播的口子被撕開(kāi)，給這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)提供了更多的可能性。
有人說(shuō)，現(xiàn)在的直播醫(yī)美是病態(tài)的，主播、機(jī)構(gòu)之間惡性競(jìng)爭(zhēng)，無(wú)底線降價(jià)，卡項(xiàng)售賣(mài)價(jià)甚至不能覆蓋產(chǎn)品成本，如果主播還要抽傭的話，機(jī)構(gòu)至少虧30%的產(chǎn)品硬性成本。就算是機(jī)構(gòu)自播，人工、房租、水電等成本也是不可忽視的一大筆開(kāi)銷(xiāo)。
機(jī)構(gòu)虧本越來(lái)越多，容易走上極端，假貨、串貨等風(fēng)險(xiǎn)隨之而來(lái)，最終受傷的還是消費(fèi)者，結(jié)果是客訴不斷，機(jī)構(gòu)倒閉，如此惡性循環(huán)。
從價(jià)值的角度考慮價(jià)格，低于市場(chǎng)價(jià)80%的直播產(chǎn)品，想要好的服務(wù)和真的產(chǎn)品就很難。
除此之外，醫(yī)美直播還有一個(gè)弊病也在顯現(xiàn)，前段時(shí)間宸山機(jī)構(gòu)與醫(yī)美主播土豆fancy之間的糾紛鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，近日，又有消息稱(chēng)宸山機(jī)構(gòu)“跑路”，醫(yī)生、護(hù)士、設(shè)備都消失不見(jiàn)。表面上看，這就是典型的直播虧損，機(jī)構(gòu)倒閉跑路事件。
大張旗鼓帶貨直播，毫無(wú)底線低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，各機(jī)構(gòu)看重網(wǎng)紅動(dòng)輒千萬(wàn)的流量，即使可能賠錢(qián)也不斷進(jìn)行嘗試。直到最后無(wú)法負(fù)擔(dān)，涉及糾紛與金額賠償退還等事件，全由消費(fèi)者進(jìn)行買(mǎi)單，而且整個(gè)行業(yè)一起“連坐”，讓大眾對(duì)醫(yī)美行業(yè)的印象再次大打折扣。
加上如今直播如火如荼，似乎醫(yī)美直播已經(jīng)與“低價(jià)”相伴相生了。
但醫(yī)美行業(yè)要良性發(fā)展，最終一定要讓直播回歸正常，直播間不應(yīng)該是拼低價(jià)的地方，它只是一個(gè)渠道、一個(gè)手段而已。在堅(jiān)守醫(yī)療本質(zhì)的同時(shí)，將決策權(quán)交給醫(yī)生，擺脫對(duì)流量的癡迷，以效果為最終的判斷依據(jù)。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱(chēng)。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
