快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
洞悉年輕群體需求，喬雅登「美要U先一步」持續(xù)破圈！
當下的醫(yī)美行業(yè)正面臨三大風口：求美者需求的豐富多元、醫(yī)生與機構(gòu)各項能力的日益精進、醫(yī)美上游產(chǎn)品的爆發(fā)性繁榮。
需求端用戶的變化是最直接影響整個行業(yè)發(fā)展方向的因素，而用戶的變化多半是認知的變化，這就需要品牌進行用戶教育。品牌做用戶教育的本質(zhì)是能夠利用自身的影響力和產(chǎn)品力改變用戶認知，進而改變用戶的審美取向。而作為主流人群的年輕用戶更應該在市場教育、品牌教育的過程中樹立正確的求美觀念。
對于品牌來說，能夠?qū)τ脩暨M行教育的前提是對用戶有足夠深刻的洞察。
瞄準年輕群體需求，
喬雅登為用戶教育「劃標準」
縱觀整個中國醫(yī)美市場，起步晚、發(fā)展快是一大特點。不管是上游品牌還是中游醫(yī)生、機構(gòu)，亦或者是下游用戶，都在極短時間內(nèi)經(jīng)歷了多次變化。
所以對于行業(yè)來說，亟需一個“主心骨”，一個有強大品牌力的企業(yè)對用戶進行教育、對行業(yè)弊病進行糾正，給市場打造一個風向標。
從用戶變化來說，隨著東方立體美的流行，九成女性顏值改善訴求都集中在中面部，“中面部”也是打造立體顏值的關(guān)鍵，大多數(shù)用戶希望面部更飽滿立體，擁有更加流暢清晰的面部輪廓。
但有數(shù)據(jù)顯示，從20歲左右開始，皮膚里的膠原蛋白就以每年1%的速度遞減。1 也就意味著真皮內(nèi)因為成纖維細胞活力逐漸下降，細胞數(shù)量逐漸減少，分泌的膠原蛋白、透明質(zhì)酸、彈力纖維等物質(zhì)也隨之減少，皮膚的彈力、飽滿程度都會大打折扣，也就會出現(xiàn)傳說中的“垮臉”，就是“正三角”狀態(tài)。其中玻尿酸注射是一個很常見且有效的治療方式，能幫助面部維持“倒三角”狀態(tài)。
所以抗衰一定要注重中面部的調(diào)整，更要從年輕群體開始，這也是品牌進行用戶教育的主陣地。
作為全球廣受歡迎的玻尿酸品牌喬雅登在多年的沉淀中，對行業(yè)發(fā)展和用戶變化有了深刻的認知，針對年輕用戶群體推出了「美要U先一步」項目，喚醒新生代求美用戶對美的意識，并進一步傳遞她們追求美的正確方法。喬雅登傳遞出來的關(guān)于美和追求美的價值觀是正向的，希望帶給用戶的蛻變是情緒上的自信和審美上的高級感，不斷引導年輕群體樹立正確的美學觀念。
而除了品牌理念的深度影響，喬雅登在產(chǎn)品上同樣為年輕用戶群體打造了專屬套餐——錦鯉高光套餐，也就是“2+1”形式，即2支極致+1支雅致的組合，運用MD codes打法矯正凹陷，同時進行提升，防止“正三角形”的形成，以小劑量，實現(xiàn)大效果，滿足年輕用戶抗初老的需求。
傳遞正力量，
喬雅登「美要U先一步」從深塑造價值
任何一個行業(yè)都需要明確一個點，再強大的品牌做用戶教育除了要基于自身的優(yōu)勢，還要有“破圈”營銷的能力。而“破圈”需要有高階輸出能力，能給用戶和行業(yè)輸出更多價值。
喬布斯曾說過：“更高級的洞察用戶需求，是指消費者并不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品和理念，他們就發(fā)現(xiàn)，這是我要的東西。”喬雅登在深刻洞察用戶需求后，踩準了用戶痛點，并以創(chuàng)新式營銷實現(xiàn)真正破圈，向用戶傳遞出其正確抗衰的品牌理念。
要想做到持續(xù)占領(lǐng)用戶心智，一定要做到的是內(nèi)容直抵內(nèi)心并能帶來價值。「美要U先一步」就是在鼓勵用戶邁出追求美的第一步，迎接高光時刻。喬雅登用一個短短1分鐘的主題視頻，利用場景的切換轉(zhuǎn)移，從充滿自然氣息的家到有鋼琴演奏舞臺的辦公室，再到成為秀場的臥室，不管身處哪個場景，都有自己獨特的美。
喬雅登希望能以這種形式將自然、優(yōu)雅、自信之美的理念帶給當代每個年輕女性，也幫助消費者快速感知產(chǎn)品的內(nèi)核信息。
為了更形象具體的傳達品牌理念，喬雅登還打造了首個IP形象“錦鯉小U”。利用這一形象，完成了多個營銷活動，例如“尋找小U企劃“活動覆蓋全國25座城市，設(shè)置30個尋找小U合影打卡點并配合趣味玩法機制，將線下事件導流到線上話題，#美要U先一步# 話題熱度持續(xù)增長并已成功破億。
「美要U先一步」不僅在線上做得如火如荼，線下機構(gòu)更是借此機會做了許多拓客、留客的動作。杭州時光醫(yī)美機構(gòu)、坤娜整形機構(gòu)、西寧陳麗醫(yī)療美容等都結(jié)合品牌主題，舉辦機構(gòu)專場活動，定制“錦鯉高光套餐”，并卡在618節(jié)點中推出。
素材源于以下機構(gòu)（排名不分先后）：
杭州時光醫(yī)療美容醫(yī)院
上海健麗醫(yī)療美容門診部
深圳聯(lián)合會美醫(yī)療美容診所
濰坊坤娜醫(yī)療美容醫(yī)院
西寧陳麗醫(yī)療美容診所
另外，在品牌的助力下，多家機構(gòu)還請到業(yè)內(nèi)的專家達人，根據(jù)品牌調(diào)性、機構(gòu)風格開展線下探店和線上宣傳的聯(lián)動活動，形成完整的營銷鏈路閉環(huán)，實現(xiàn)了更廣泛的科普教育，深刻影響到用戶和行業(yè)。
可以看出，喬雅登「美要U先一步」項目已經(jīng)成功出圈，這種“出圈”不僅是營銷角度的影響力，更是品牌理念的深入人心。在實際應用中真正讓C端消費者更好地理解「年輕倒三角」的概念，找到合理科學的解決方案；同時，也在思想上引導用戶樹立正確的美學觀。
站在行業(yè)角度，醫(yī)美行業(yè)競爭正在走向更高維度，最后取得的真正成功，除了自身品牌的發(fā)展之外，更重要的是要能給行業(yè)帶來更長遠的價值。喬雅登從做產(chǎn)品到做品牌，再到做用戶教育，最后做的是價值，正如他一直倡導的那樣，“傳遞一切關(guān)于美的正向價值觀”，不管是「美要U先一步」項目，還是此前的各項活動，最終留給行業(yè)都是積極向上的觀念。時間會前進、品牌會更迭、行業(yè)會煥新，但企業(yè)所塑造和傳遞的價值觀一定會歷久彌新。
參考文獻：
[1]趙辨.中國臨床皮膚病學.第四版.江蘇科學技術(shù)出版社；2010
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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