快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產能力，打通了從“產品可上市”到“產品可量產”的關鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現「膚質改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質改善、暗沉提亮方面表現優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質）環(huán)境、促進膠原新生，實現從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現36 周長效煥膚，膚質水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實現總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務成為公司第一大收入與利潤支柱，全年營收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準了RADIESSE?（經0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據了解是美國首個獲批此適應癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎上能刺激膠原再生。
據CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
聚焦醫(yī)美行業(yè)的長期進階，喬雅登持續(xù)做教育、做品牌、做價值
“這是最好的時代，這是最壞的時代……”，狄更斯《雙城記》中的名言用到今天的醫(yī)美行業(yè)同樣適用，因為這個行業(yè)是變化的、更是辯證的。聚焦來看，這種變化與辯證來自于兩方面，一方面是供給端信息、產品等的魚龍混雜；另一方面是需求端的變化迭代。兩端的不穩(wěn)定給這個行業(yè)也帶來很多不確定性。
但回歸本質，一定是需求端的變化影響供給端的決策，而作為供給端的上游品牌要做的就是在多元化的需求中洞悉到本質，總結出規(guī)律，并朝著這個方向努力。
用戶群體加速迭代，
喬雅登如何做好C端營銷破局？
隨著時代和社會的發(fā)展，醫(yī)美已經成為許多人日常保養(yǎng)的一部分，這部分群體非常明確地知道做什么，怎么做，用量多少……他們有了更多的自主權和選擇權。所以用戶的購買決策鏈整體正變得更加專業(yè)，而且在醫(yī)美行業(yè)中，這種趨勢是不可逆的。
用戶走向“專家化”后，這對于一直活躍在各大平臺的KOL和上游品牌來說，都有了更大的挑戰(zhàn)。很有可能帶來的后果是營銷的逐步失靈，尤其是當流量紅利逐漸見頂，不專業(yè)、價值不高的KOL將承受更大的壓力，最終被時代淘汰；同時，專業(yè)價值高的KOL會收獲越來越多認可。
因此她們需要獲得更專業(yè)的指導，這就需要上游品牌介入到這種專業(yè)教育中，鏈接專家與KOL。一方面需要品牌具備專業(yè)資源，能號召行業(yè)內的專家學者；另一方面需要品牌有很強的價值積淀，能夠以自身的產品、理念等為例傳遞給大家。
多年來，喬雅登作為玻尿酸領域的頭部品牌在對C端的營銷和對醫(yī)生端的培訓上花費了大量的精力和時間，也落地了許多活動。首先基于喬雅登產品本身的交聯技術不斷迭代和進步，例如目前的技術水平能使效果自然靈動，結構更穩(wěn)定，維持時間更長；在注射技術和審美理念上也一直走在行業(yè)前沿，例如情緒美學與醫(yī)生技藝之間的強鏈接。除此之外，多年來喬雅登憑借超強產品力匯聚和培養(yǎng)了一大批專家學者，在后續(xù)的營銷活動中能快速地調動起這些力量，給行業(yè)做好專業(yè)儲備，有能力為平臺博主（KOL）、C端用戶提供專業(yè)的培訓。
總結來看，醫(yī)美行業(yè)需要專業(yè)的C端教育，這種教育又需要行業(yè)內的品牌來主導。喬雅登作為醫(yī)美行業(yè)的領先品牌，在C端營銷教育中一直都發(fā)揮著至關重要的作用。
不管是對用戶的直接觸達活動，還是經由專業(yè)人士的科普，喬雅登都做了全面的布局。最直接的戶外大屏樓宇電梯投放、線上廣告視覺投放等；除此之外，喬雅登一直走在營銷前沿，開創(chuàng)出許多新式玩法，例如進軍元宇宙跨界，進行數字作品創(chuàng)作；舉辦微電影節(jié)等。
此次，喬雅登又朝著“專業(yè)性”前進，全新推出「J Gather博主群星計劃」，匯聚了行業(yè)專家與平臺博主，共話專業(yè)與美學，將正確的醫(yī)美知識傳遞給更多人。用自己的行動證明一個有擔當的企業(yè)不僅要精進產品，更要有向行業(yè)持續(xù)傳遞正向醫(yī)美觀念的責任感。
新營銷、新突破，
喬雅登以專業(yè)輸出價值
社交媒體盛行，信息傳遞成本越來越低，也由此衍生出種種行業(yè)亂象。但是隨著醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，信息透明度在一步步打開，“前十年賺信息不對稱的錢，未來十年要賺信息對稱的錢”的觀念也開始影響醫(yī)美品牌的戰(zhàn)略布局。喬雅登推出的「J Gather博主群星計劃」就是力爭打破行業(yè)信息差，用合規(guī)且有突破性的方式向求美者傳達正向的醫(yī)美觀念。
從2023年開年，截止7月已走過8大城市，包括北京、上海、廣州等，共匯聚了150多位KOL并發(fā)文，實現了1億+曝光量。
形式上，以精品小型線下活動為主，相比于大型活動能更精準地覆蓋到求美者，現場邀請到當地專家醫(yī)生授課，還有當地具有影響力的博主和媒體與美學專家的1v1互動，能更詳細解答求美問題。同時，參與活動的博主也做了后續(xù)傳播分享，將最前沿的美學趨勢和科技變美的方式有效傳遞給自己的粉絲群體。
內容上，每場活動都推陳出新，不斷向行業(yè)展示真正合規(guī)、科學的產品理念和美學理念。眾所周知，“一支填充劑填全臉的時代已經過去了”，所以活動中培訓的內容也做了這一方面的傳達。其中「填充劑市場及玻尿酸品類科普」，從玻尿酸的起源到現階段的成熟，強調了填充劑注射3.0時代的科學觀念應該是分序、分層、分部位的定制化注射。
除此之外，在傳播內容上，「J Gather博主群星計劃」的現場授課還對全球個性化的審美理念趨勢做了概括。依據艾爾建美學發(fā)布的《全球美學未來趨勢報告》中總結出的全球十大趨勢，包括：多元與個性化、效果即現，提升了博主對整體美學趨勢的認知，更好地與當下潮流結合。
「J Gather博主群星計劃」是由品牌牽頭，匯聚專家力量與博主聲量的一場針對C端的破局營銷，兼具專業(yè)性和營銷性，把正確的醫(yī)美知識傳遞給用戶，鼓勵消費者探索真我個性之美，美的安全、自然、持久的美學觀點深入人心。
?總結
喬雅登一直能作為行業(yè)領導品牌并不斷突破，源于其一直秉承著為行業(yè)提供更多價值的原則。一方面是產品端的不斷精進，營銷圈有一句話“好的產品，用戶教育程度非常低”。喬雅登深耕玻尿酸市場多年，用戶認知度非常高，一定程度上，“喬雅登”一詞就代表了玻尿酸產品本身的品質。
另一方面，喬雅登踐行了作為行業(yè)頭部品牌的責任與擔當，以自身為范本和榜樣傳遞給行業(yè)正向的醫(yī)美觀念價值。相信未來，堅守長期主義并能持續(xù)釋放價值的喬雅登，能帶領醫(yī)美行業(yè)步入另一個高度。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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