快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
聚焦醫(yī)美行業(yè)的長(zhǎng)期進(jìn)階，喬雅登持續(xù)做教育、做品牌、做價(jià)值
“這是最好的時(shí)代，這是最壞的時(shí)代……”，狄更斯《雙城記》中的名言用到今天的醫(yī)美行業(yè)同樣適用，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)是變化的、更是辯證的。聚焦來看，這種變化與辯證來自于兩方面，一方面是供給端信息、產(chǎn)品等的魚龍混雜；另一方面是需求端的變化迭代。兩端的不穩(wěn)定給這個(gè)行業(yè)也帶來很多不確定性。
但回歸本質(zhì)，一定是需求端的變化影響供給端的決策，而作為供給端的上游品牌要做的就是在多元化的需求中洞悉到本質(zhì)，總結(jié)出規(guī)律，并朝著這個(gè)方向努力。
用戶群體加速迭代，
喬雅登如何做好C端營銷破局？
隨著時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，醫(yī)美已經(jīng)成為許多人日常保養(yǎng)的一部分，這部分群體非常明確地知道做什么，怎么做，用量多少……他們有了更多的自主權(quán)和選擇權(quán)。所以用戶的購買決策鏈整體正變得更加專業(yè)，而且在醫(yī)美行業(yè)中，這種趨勢(shì)是不可逆的。
用戶走向“專家化”后，這對(duì)于一直活躍在各大平臺(tái)的KOL和上游品牌來說，都有了更大的挑戰(zhàn)。很有可能帶來的后果是營銷的逐步失靈，尤其是當(dāng)流量紅利逐漸見頂，不專業(yè)、價(jià)值不高的KOL將承受更大的壓力，最終被時(shí)代淘汰；同時(shí)，專業(yè)價(jià)值高的KOL會(huì)收獲越來越多認(rèn)可。
因此她們需要獲得更專業(yè)的指導(dǎo)，這就需要上游品牌介入到這種專業(yè)教育中，鏈接專家與KOL。一方面需要品牌具備專業(yè)資源，能號(hào)召行業(yè)內(nèi)的專家學(xué)者；另一方面需要品牌有很強(qiáng)的價(jià)值積淀，能夠以自身的產(chǎn)品、理念等為例傳遞給大家。
多年來，喬雅登作為玻尿酸領(lǐng)域的頭部品牌在對(duì)C端的營銷和對(duì)醫(yī)生端的培訓(xùn)上花費(fèi)了大量的精力和時(shí)間，也落地了許多活動(dòng)。首先基于喬雅登產(chǎn)品本身的交聯(lián)技術(shù)不斷迭代和進(jìn)步，例如目前的技術(shù)水平能使效果自然靈動(dòng)，結(jié)構(gòu)更穩(wěn)定，維持時(shí)間更長(zhǎng)；在注射技術(shù)和審美理念上也一直走在行業(yè)前沿，例如情緒美學(xué)與醫(yī)生技藝之間的強(qiáng)鏈接。除此之外，多年來喬雅登憑借超強(qiáng)產(chǎn)品力匯聚和培養(yǎng)了一大批專家學(xué)者，在后續(xù)的營銷活動(dòng)中能快速地調(diào)動(dòng)起這些力量，給行業(yè)做好專業(yè)儲(chǔ)備，有能力為平臺(tái)博主（KOL）、C端用戶提供專業(yè)的培訓(xùn)。
總結(jié)來看，醫(yī)美行業(yè)需要專業(yè)的C端教育，這種教育又需要行業(yè)內(nèi)的品牌來主導(dǎo)。喬雅登作為醫(yī)美行業(yè)的領(lǐng)先品牌，在C端營銷教育中一直都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。
不管是對(duì)用戶的直接觸達(dá)活動(dòng)，還是經(jīng)由專業(yè)人士的科普，喬雅登都做了全面的布局。最直接的戶外大屏樓宇電梯投放、線上廣告視覺投放等；除此之外，喬雅登一直走在營銷前沿，開創(chuàng)出許多新式玩法，例如進(jìn)軍元宇宙跨界，進(jìn)行數(shù)字作品創(chuàng)作；舉辦微電影節(jié)等。
此次，喬雅登又朝著“專業(yè)性”前進(jìn)，全新推出「J Gather博主群星計(jì)劃」，匯聚了行業(yè)專家與平臺(tái)博主，共話專業(yè)與美學(xué)，將正確的醫(yī)美知識(shí)傳遞給更多人。用自己的行動(dòng)證明一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)钠髽I(yè)不僅要精進(jìn)產(chǎn)品，更要有向行業(yè)持續(xù)傳遞正向醫(yī)美觀念的責(zé)任感。
新營銷、新突破，
喬雅登以專業(yè)輸出價(jià)值
社交媒體盛行，信息傳遞成本越來越低，也由此衍生出種種行業(yè)亂象。但是隨著醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展，信息透明度在一步步打開，“前十年賺信息不對(duì)稱的錢，未來十年要賺信息對(duì)稱的錢”的觀念也開始影響醫(yī)美品牌的戰(zhàn)略布局。喬雅登推出的「J Gather博主群星計(jì)劃」就是力爭(zhēng)打破行業(yè)信息差，用合規(guī)且有突破性的方式向求美者傳達(dá)正向的醫(yī)美觀念。
從2023年開年，截止7月已走過8大城市，包括北京、上海、廣州等，共匯聚了150多位KOL并發(fā)文，實(shí)現(xiàn)了1億+曝光量。
形式上，以精品小型線下活動(dòng)為主，相比于大型活動(dòng)能更精準(zhǔn)地覆蓋到求美者，現(xiàn)場(chǎng)邀請(qǐng)到當(dāng)?shù)貙＜裔t(yī)生授課，還有當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥Φ牟┲骱兔襟w與美學(xué)專家的1v1互動(dòng)，能更詳細(xì)解答求美問題。同時(shí)，參與活動(dòng)的博主也做了后續(xù)傳播分享，將最前沿的美學(xué)趨勢(shì)和科技變美的方式有效傳遞給自己的粉絲群體。
內(nèi)容上，每場(chǎng)活動(dòng)都推陳出新，不斷向行業(yè)展示真正合規(guī)、科學(xué)的產(chǎn)品理念和美學(xué)理念。眾所周知，“一支填充劑填全臉的時(shí)代已經(jīng)過去了”，所以活動(dòng)中培訓(xùn)的內(nèi)容也做了這一方面的傳達(dá)。其中「填充劑市場(chǎng)及玻尿酸品類科普」，從玻尿酸的起源到現(xiàn)階段的成熟，強(qiáng)調(diào)了填充劑注射3.0時(shí)代的科學(xué)觀念應(yīng)該是分序、分層、分部位的定制化注射。
除此之外，在傳播內(nèi)容上，「J Gather博主群星計(jì)劃」的現(xiàn)場(chǎng)授課還對(duì)全球個(gè)性化的審美理念趨勢(shì)做了概括。依據(jù)艾爾建美學(xué)發(fā)布的《全球美學(xué)未來趨勢(shì)報(bào)告》中總結(jié)出的全球十大趨勢(shì)，包括：多元與個(gè)性化、效果即現(xiàn)，提升了博主對(duì)整體美學(xué)趨勢(shì)的認(rèn)知，更好地與當(dāng)下潮流結(jié)合。
「J Gather博主群星計(jì)劃」是由品牌牽頭，匯聚專家力量與博主聲量的一場(chǎng)針對(duì)C端的破局營銷，兼具專業(yè)性和營銷性，把正確的醫(yī)美知識(shí)傳遞給用戶，鼓勵(lì)消費(fèi)者探索真我個(gè)性之美，美的安全、自然、持久的美學(xué)觀點(diǎn)深入人心。
?總結(jié)
喬雅登一直能作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌并不斷突破，源于其一直秉承著為行業(yè)提供更多價(jià)值的原則。一方面是產(chǎn)品端的不斷精進(jìn)，營銷圈有一句話“好的產(chǎn)品，用戶教育程度非常低”。喬雅登深耕玻尿酸市場(chǎng)多年，用戶認(rèn)知度非常高，一定程度上，“喬雅登”一詞就代表了玻尿酸產(chǎn)品本身的品質(zhì)。
另一方面，喬雅登踐行了作為行業(yè)頭部品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，以自身為范本和榜樣傳遞給行業(yè)正向的醫(yī)美觀念價(jià)值。相信未來，堅(jiān)守長(zhǎng)期主義并能持續(xù)釋放價(jià)值的喬雅登，能帶領(lǐng)醫(yī)美行業(yè)步入另一個(gè)高度。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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