快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
?
因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
營銷觀察｜喬雅登 三一·豐顏日從出圈到引領(lǐng)的底層邏輯
導(dǎo)讀：在這個時代，每一個品牌都是一個內(nèi)容營銷公司。對于現(xiàn)階段的品牌來說，內(nèi)容營銷主要抓住三點：產(chǎn)品內(nèi)容化、媒體內(nèi)容化、品牌情感/人性共情內(nèi)容化。
尤其對于醫(yī)美行業(yè)來說，營銷活動更加考驗品牌的判斷力和洞察力，更需要遵循以上三點邏輯。將產(chǎn)品理念與用戶情感共融，以真正直抵內(nèi)心的營銷俘獲心智。
?
在今年“三一·豐顏日”之際，喬雅登攜手頂流媒體GQ智族，聯(lián)合打造醫(yī)美第一廠牌微綜藝《（點擊編輯）我的美》，共同探討新女性對美的支撐力態(tài)度的洞察。
三一·豐顏日營銷再升級的冷思考
從2021年“三一·豐顏日”活動啟動到今年，每一年的營銷活動，喬雅登總能帶給行業(yè)驚喜，在營銷方式上一步步進階、升級的背后，是喬雅登對行業(yè)、用戶認知的逐漸加深。
?
主題上來看，從2021年的「想得美，就耀美」到2022年的「豐顏就位 “升”機之美」，再到2023年的「撐起美的支點」，喬雅登傳遞給求美者的理念沒有變，“傳遞自信美”的初心也沒有變。
?
今年，喬雅登再次以“三一·豐顏日”為錨點，進行營銷升級，希望在給自身品牌贏得聲量的同時，也能給用戶，給醫(yī)美行業(yè)帶來更多正能量。
?
從理念出發(fā)，喬雅登一直倡導(dǎo)當代女性獨立、自強，追求個性化的多元之美，在生活中、在求美過程中都能找到屬于自己的“支撐力”，正如喬雅登產(chǎn)品一樣，擁有強大支撐力，通過美的支點，以點及面去撐起自己的全面之美。在今年的“三一·豐顏日”活動中，喬雅登通過多種營銷形式，詮釋了這種理念。
?
在今年的三一·豐顏日，喬雅登攜手GQ智族上線醫(yī)美行業(yè)首個微綜藝《（點擊編輯）我的美》，通過三期綜藝鏡頭，解讀三位不同女性的美麗故事，分享她們對美的追求。是一次深度挖掘“自信之美”的對話，也了解到她們內(nèi)心的真實想法。將品牌的情感賦予到人性上，引起共情和共鳴。
?
微綜藝《（點擊編輯）我的美》登陸GQ全平臺，收獲百萬觀看量。
借此機會，喬雅登也與上千家機構(gòu)建立了聯(lián)結(jié)，打造出醫(yī)美行業(yè)的“雙十一”，助力機構(gòu)的同時，也幫助品牌做了更好的營銷內(nèi)容。
?
在3月1日當天，多家機構(gòu)借「三一·豐顏日」舉辦線下活動，吸引新老客戶入院。例如安妮薇爾醫(yī)療美容醫(yī)院舉辦了“高定專場”，推出多款套餐：拯救“熬夜臉”套餐、“笑臉無憂”套餐等；多家機構(gòu)也以此為契機開展活動，北京聯(lián)合麗格的「撐起美的支點」私享會、黑龍江藝星的「2023春日盛典·以美之名 共譜美之樂章」活動；三一·豐顏日期間正值成都銅雀臺的超級會員月，以此銅雀臺發(fā)起「正品聯(lián)盟‘億’氣風發(fā)定義美學時代」活動。芙艾則聯(lián)動集團下所有機構(gòu)，開展“豐顏月”主題活動。
三一·豐顏日聯(lián)動營銷
素材源于以下機構(gòu)（排名按首字母拼音排序）：
北京聯(lián)合麗格第一醫(yī)療美容醫(yī)院
成都銅雀臺醫(yī)學美容醫(yī)院
安妮薇爾醫(yī)療美容醫(yī)院
黑龍江藝星醫(yī)療美容醫(yī)院
?
線下火熱的同時，線上的傳播聲量也在持續(xù)被引爆。喬雅登聯(lián)手知名博主，在微博、小紅書等多個社交平臺尋找契合品牌定位的種草博主，同時聯(lián)袂美學達人，分析當下求美群體的心理訴求，并以自身經(jīng)歷分享逐美心得，以引起共鳴的方式軟種草，直抵用戶心智，真正做到了媒體內(nèi)容化，最終創(chuàng)造了千萬次曝光。
回歸本質(zhì)，營銷背后的“支撐力”是產(chǎn)品力
縱觀整個醫(yī)美行業(yè)，喬雅登的營銷理念一直走在行業(yè)前沿，因為在他們看來，每一次活動不僅僅是單純的營銷，更是一種對行業(yè)的賦能，是品牌價值的體現(xiàn)。
?
2019年8月19日，艾爾建美學宣布喬雅登豐顏?上市申請獲得中國國家藥品監(jiān)督管理局批準，豐顏正式進入中國，也開啟了它成為“中面部之王”的發(fā)展之路。在營銷上也同步啟動豐顏日IP主題活動。
?
2022年中，豐顏?XC新品上市，意味著喬雅登顏系全線迎來含麻新時代，也進而開展了一系列創(chuàng)新營銷活動。
?
回顧近一年的營銷旅程，喬雅登借豐顏?XC新品上市契機，進行線上線下全域投放。利用全新廣告視覺形象，投放線下戶外大屏樓宇電梯媒體，精準輻射12城。最重要的是，線下的投放深度聯(lián)動到了機構(gòu)；線上則利用社交內(nèi)容傳播，進行強種草，發(fā)起「尋找美的支撐力線上戰(zhàn)役」，聯(lián)合大咖博主進行線上作品創(chuàng)作等。
?
除此之外，喬雅登還大膽地進行了許多創(chuàng)新性玩法，其一是進軍元宇宙跨界，以「美的支撐力」為主題，進行數(shù)字作品創(chuàng)作，上線了數(shù)字藏品美學展覽；其二是2022年末，在喬雅登進入中國市場七周年，品牌也取得全球產(chǎn)銷破億的成就之后，舉辦了#美如期綻放#微電影節(jié)，是第一個舉辦微電影節(jié)的醫(yī)美品牌。
?
「美的支撐力」數(shù)字藏品
?
喬雅登美如期綻放微電影節(jié)
?
可見喬雅登的每一波營銷都走在了行業(yè)前沿。
?
在消費領(lǐng)域營銷圈有一句話“最便宜的內(nèi)容營銷是產(chǎn)品內(nèi)容化”，喬雅登的營銷就是將產(chǎn)品與內(nèi)容營銷融為一體。
?
喬雅登豐顏?針對中面部填充治療，是國內(nèi)首個獲批面頰適應(yīng)癥的產(chǎn)品，也是全球已上市100多個國家醫(yī)美消費者和專業(yè)醫(yī)師在重塑中面部容積治療方面的優(yōu)選方案。
?
而這些優(yōu)勢都是基于喬雅登系列產(chǎn)品的本質(zhì)，喬雅登采用Vycross技術(shù)，同時研發(fā)了長短鏈交聯(lián)技術(shù)，與組織的融合性好，內(nèi)聚力與穩(wěn)定性都更強。體現(xiàn)在產(chǎn)品，這種優(yōu)勢也很明顯，維持時間能達到18-24個月，且具有長期安全性；立體支撐力強，與皮膚融合度高，所以能達到自然立體的外觀。
?
自2000年全球上市以來，喬雅登?家族歷經(jīng)7次迭代升級，已銷往110多個國家和地區(qū)，并于2015年登陸中國市場，2022年底，喬雅登全球累計產(chǎn)銷突破一億支。
?
其在全球范圍內(nèi)的成功歸因于它提供了更豐富、更精細化的適應(yīng)癥解決方案，針對面部不同區(qū)域進行定制化微創(chuàng)選擇。適應(yīng)癥涵蓋了唇部、面頰等求美者最為關(guān)注的部位，為新消費時代的用戶打造了獨特的個性之美。
?
回歸本質(zhì)，醫(yī)美行業(yè)的任何營銷都是以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，為用戶提供解決方案。但營銷的本質(zhì)要以俘獲用戶心智為目標，喬雅登之所以能在營銷活動中取得巨大聲量，一方面是營銷切中了“新醫(yī)美”時代用戶的心理；另一方面是喬雅登本身的品牌理念就符合大眾心智。不僅僅是鼓勵醫(yī)美用戶找到美的支撐力，更是從社會觀念上，提倡大家健康求美，打造屬于自己的個性之美。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
