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導(dǎo)讀：醫(yī)美作為一個由用戶需求驅(qū)動增長的行業(yè)，求美者消費認(rèn)知與方式的轉(zhuǎn)變是其增長的重要前提，會直接影響醫(yī)美市場的未來的趨勢和方向。隨著90后00后成為消費主力軍，醫(yī)美行業(yè)從粗放型轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)型。

作者|Cynthia

從注射填充到激光、射頻，再到化學(xué)剝脫等，從有創(chuàng)、微創(chuàng)，再到無創(chuàng)，輕醫(yī)美更能適應(yīng)年輕化、大眾化的消費人群，解決她們安全、快捷且有效的醫(yī)美需求。

同時越來越多的數(shù)據(jù)也證實了，消費者會優(yōu)先選擇無創(chuàng)或微創(chuàng)的輕醫(yī)美項目。新氧《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》中顯示，非手術(shù)類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為今年主基調(diào)，2019年-2021年，非手術(shù)用戶占比持續(xù)提升，從72.6%提升至83.1%。在具體消費項目上，非手術(shù)項目最受市場歡迎。

從有創(chuàng)、微創(chuàng)，再到無創(chuàng)，為什么醫(yī)美越變越“輕”？這種更“輕”的施術(shù)方式，真的會成為未來解決醫(yī)美用戶需求的“最優(yōu)解”嗎？?

安全快速且有效地改善面部問題

是輕醫(yī)美用戶的核心需求

輕醫(yī)美人群的核心需求在皮膚的改善上，皮秒、熱瑪吉、水光針等醫(yī)美項目的出現(xiàn)，幫助她們解決了以往傳統(tǒng)護(hù)膚品解決不了的肌膚問題。

在國內(nèi)醫(yī)美發(fā)展的初期階段，消費者對于醫(yī)美的認(rèn)知主要在手術(shù)整容、雙眼皮上。直到了16年17年玻尿酸水光針的興起，才使得消費者對醫(yī)美注意力從整容轉(zhuǎn)到皮膚上，隨后在光電項目的帶動下，輕醫(yī)美走入大眾視野并進(jìn)入蓬勃發(fā)展的高速階段。

目前，輕醫(yī)美在皮膚醫(yī)美的細(xì)分上主要有保養(yǎng)型和問題型兩種。保養(yǎng)型以保濕、美白、嫩膚、抗衰為主，而問題型則圍繞著痘痘痤瘡、痘印和色斑等方面。同時還可輔助注射填充，實現(xiàn)面部輪廓的優(yōu)化，修飾下頜、鼻基底、額頭等部位，做到能用無創(chuàng)、微創(chuàng)改善就盡量避免直接手術(shù)治療，實現(xiàn)“無創(chuàng)、微創(chuàng)、有創(chuàng)” 靈活漸進(jìn)性的自由選擇模式。?

輕醫(yī)美精細(xì)化、標(biāo)準(zhǔn)化、體驗化的發(fā)展與變化，降低了大眾消費者的醫(yī)美門檻，促進(jìn)了她們的醫(yī)美認(rèn)知與教育的提高，也帶動了醫(yī)美細(xì)分領(lǐng)域新增長爆點的出現(xiàn)。

輕醫(yī)美的優(yōu)化綜合治療

進(jìn)一步降低皮膚損傷出現(xiàn)的可能

無創(chuàng)、微創(chuàng)再到有創(chuàng)醫(yī)美的變化，是目前將創(chuàng)傷最低化與效果最優(yōu)化綜合構(gòu)建出來的一種科學(xué)治療理念，以此來盡可能減少每一次項目帶來的損傷和修復(fù)期。

有創(chuàng)手術(shù)經(jīng)常無法避免的就是，創(chuàng)傷愈合修復(fù)中容易遺留的瘢痕問題及衍生并發(fā)癥。創(chuàng)口愈合下的組織內(nèi)，可能會出現(xiàn)纖維細(xì)胞功能異常，產(chǎn)生膠原蛋白的過量沉積，形成瘢痕增生。在目前醫(yī)學(xué)手段來看，這種增生瘢痕很難徹底消除，只能盡可能縮小瘢痕體積和淡化顏色。

如果是有創(chuàng)臉部輪廓手術(shù)，則會或多或少地破壞面部支撐結(jié)構(gòu)，導(dǎo)致韌帶松弛、肌膚的下垂，出現(xiàn)明顯早衰現(xiàn)象，同時還需要花費時間、金錢來輔助后續(xù)的修護(hù)維持。

實際上，目前我們通過玻尿酸、膠原蛋白等的填充注射，就能進(jìn)行臉部輪廓的改善，解決填充脂肪萎縮下移產(chǎn)生的凹陷問題；肉毒素注射作用于肌肉，則也能以縮小肌肉的體積的方式，來調(diào)整面部狀態(tài)平衡的結(jié)構(gòu)。

微創(chuàng)和無創(chuàng)的結(jié)合，不僅改善了皮相，提升了膚質(zhì)狀態(tài)，還通過補(bǔ)充容量促進(jìn)再生的方式，保持肌膚的飽滿度，塑造緊致的線條感，滿足了醫(yī)美用戶不用動刀，就能打造臉部柔和精致美的需求。

輕醫(yī)美時尚潮流的文化趨勢

滿足消費者的分享與社交心理

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體的發(fā)展，信息壁壘被打破，大眾對醫(yī)美的理解認(rèn)知得到快速轉(zhuǎn)變。相比早期一提到醫(yī)美，就讓人聯(lián)想到整容臉、雙眼皮，閉口不談，到現(xiàn)在人們認(rèn)為輕醫(yī)美是一件更時尚、更潮流的事情。新浪做過一項數(shù)據(jù)調(diào)研曾發(fā)現(xiàn)，輕醫(yī)美用戶日益年輕化、大眾化，與時尚、旅游等方面的用戶人群交叉重疊度非常高。

社交新媒體的文化趨勢下，不僅轉(zhuǎn)變了大眾對醫(yī)美的觀念和看法，也改變了她們的醫(yī)美消費方式和習(xí)慣，從體驗者變成分享者。艾媒咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超9成輕醫(yī)美用戶會選擇分享消費經(jīng)歷，而且通過網(wǎng)絡(luò)分享的用戶比例超過4成，成為醫(yī)美被廣泛傳播和“安利”的主要方式。

現(xiàn)在的消費者更懂醫(yī)美護(hù)膚，她們愿意學(xué)習(xí)知識，做好功課科普，將體驗反饋記錄下來主動分享在自媒體上，讓她們擁有更高社交話題和關(guān)注度。

輕醫(yī)美受眾廣、見效快、更時尚，讓消費者看到醫(yī)美護(hù)膚玩法的更多可能。未來醫(yī)美的趨勢是“越來越輕”的，越來越細(xì)分化的，也是越來越走向大眾的。

文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記

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