快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美電商：捅破機構(gòu)與消費者之間的窗戶紙之后，如何托起行業(yè)的明天
導讀：“流行”“飛速增長”“瘋狂”“科技”“藍?！薄@些詞形容的都是一個行業(yè)：醫(yī)美。而在行情火爆的背后一定存在一個真實的龐大市場，根據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示：在新冠疫情進入常態(tài)化管控的2021年，醫(yī)美消費逐漸復蘇，并呈現(xiàn)出蓬勃增長態(tài)勢。2021年中國醫(yī)美市場規(guī)模預計達1846億，重回20%以上增長通道。
作者|夢哲
醫(yī)美無疑是在疫情沖擊下，率先復蘇并逆勢增長的行業(yè)之一。并且隨著今年監(jiān)管的進一步嚴格，行業(yè)環(huán)境不斷規(guī)范，醫(yī)美市場也正在進入一個高質(zhì)量發(fā)展的新階段。而一個行業(yè)能迎來快速發(fā)展，一方面是消費需求的提升；一方面是產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和商業(yè)模式的革新。新氧數(shù)據(jù)顏究院針對百位業(yè)內(nèi)專家和資深從業(yè)者的問卷調(diào)研顯示，肉毒毒素、光電技術(shù)、醫(yī)美電商、透明質(zhì)酸，被認為是推動醫(yī)美市場快速發(fā)展的四大關(guān)鍵因素，堪稱醫(yī)美界的“四大發(fā)明”。這“四大發(fā)明”又是如何推動醫(yī)美行業(yè)快速發(fā)展的？
01“四大發(fā)明”推動醫(yī)美生態(tài)變革 產(chǎn)品革新勢在必行
從行業(yè)發(fā)展來看，醫(yī)美行業(yè)始終處在高速通道上，這也意味著更多革新和突破正在孕育。一個行業(yè)的發(fā)展，重要的是找準突破口，在醫(yī)美領(lǐng)域，輕醫(yī)美就是這個突破口。輕醫(yī)美有更多顯而易見的市場需求，有更多走了又來的回頭客，還有更多不同價格檔位的產(chǎn)品，低價負責獲客，高價負責盈利，各司其職。輕醫(yī)美獲得了更多關(guān)注，也成了醫(yī)美行業(yè)中最出挑的子板塊。相較于高度依賴醫(yī)生審美及技術(shù)的手術(shù)整形，輕醫(yī)美更側(cè)重于產(chǎn)品和服務(wù)，可復制性強，便于制定標準。
輕醫(yī)美之所以受到消費者歡迎，一定程度上在于它的便捷、快速，被稱為“午餐式美容”，微創(chuàng)、操作和恢復時間短，像吃午餐般快速而簡便。透明質(zhì)酸和肉毒素作為注射類項目的代表，無論是在塑形，還是在除皺抗衰中都有非常明顯的作用。
透明質(zhì)酸制成的填充劑與水光針廣泛應用于醫(yī)美領(lǐng)域，并且隨著審批速度加快，終端產(chǎn)品也開始“百花齊放”。根據(jù)研究機構(gòu) Frost & Sullivan 的報告，2020年中國醫(yī)療美容類透明質(zhì)酸終端產(chǎn)品的市場規(guī)模達到57.7 億元，2016-2020年復合增長率為24.0%，預計將以20.6%的復合增長率在2025年達到147.1億元。肉毒素在我國算得上“稀缺”品類，目前合規(guī)產(chǎn)品僅4款，而據(jù)新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021 年以肉毒素注射為主的除皺美容消費，占據(jù)注射類醫(yī)美消費52.9%的比例，居第一位，是輕醫(yī)美市場最主要的消費品類之一。應用廣泛、效果明顯、復購率高，這些特點無疑使得肉毒素消費市場空間更大。
中國整形美容學會副會長、中華醫(yī)學會醫(yī)美分會候任主委楊蓉婭表示：以肉毒素、玻尿酸等為代表的新技術(shù)、新材料，將逐漸成為輕醫(yī)美的“領(lǐng)航標”，由它們帶領(lǐng)整個行業(yè)；加上融入更多傳統(tǒng)的“鐵拳頭”技術(shù)材料，二者將共同推動整個醫(yī)美行業(yè)進步。
除注射類項目，光電類項目也是近兩年非常受歡迎的項目。新氧數(shù)據(jù)顏究院數(shù)據(jù)顯示，2021 年非手術(shù)類消費在整體醫(yī)美消費重占比 49.2%，其中，光電類項目是非手術(shù)類消費中最受歡迎的項目。而光電類醫(yī)美項目更加依賴儀器設(shè)備，從市場格局來看，當前中國光電類美容設(shè)備市場以進口設(shè)備為主導，國產(chǎn)化程度低。有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國光電類醫(yī)美市場規(guī)?？蛇_303億元，同比增長58.0%；2025年預計這一規(guī)模將超過500億元。
不論是透明質(zhì)酸、肉毒素這種注射類項目，還是光電類項目都在不斷滿足消費者日新月異的需求，新材料、新設(shè)備的涌現(xiàn)也不斷擴展醫(yī)美行業(yè)的邊界。在新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布的《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》中就通過調(diào)研、數(shù)據(jù)、采訪等方式客觀分析了當下醫(yī)美市場現(xiàn)狀，以前瞻性的洞察還原了真實的醫(yī)美行業(yè)，對于整個行業(yè)來說，具有前瞻指導意義。
但同時我們也要意識到，醫(yī)美行業(yè)這些數(shù)據(jù)很大程度是依靠行業(yè)的數(shù)字化得來的。也就是“四大發(fā)明”中最后一項“醫(yī)美電商”，可以說數(shù)字化是承載產(chǎn)品創(chuàng)新和行業(yè)革新的載體，伴隨未來產(chǎn)業(yè)朝著多元化和規(guī)范化發(fā)展，“醫(yī)美四大發(fā)明”的內(nèi)涵也將得到豐富，消費者也將收獲更充分、便捷的體驗。
02 垂直醫(yī)美平臺崛起 數(shù)字化加速行業(yè)迭代
許多年前，“數(shù)字化”和現(xiàn)在的“元宇宙”一樣，是一個讓大家都搞不懂的詞，但是隨著社會的快速發(fā)展，“數(shù)字化”已經(jīng)逐漸滲透到各個行業(yè)、領(lǐng)域。一定程度上來說，數(shù)字化帶來的是新生，而這正是我們一直尋找的求變的力量。在醫(yī)美行業(yè)，缺少數(shù)字化的時代，新產(chǎn)品的研發(fā)、機構(gòu)新項目的開發(fā)等更多的像是在“試錯”，因為你不了解消費者需求和痛點，絞盡腦汁推出一款產(chǎn)品或者項目，后來發(fā)現(xiàn)消費者并不買單，浪費了大量的時間和金錢成本。所以醫(yī)美行業(yè)想要長期穩(wěn)定發(fā)展，必須加快數(shù)字化進程，這其中垂直醫(yī)美平臺扮演了更為關(guān)鍵的角色。
眾所周知，我國醫(yī)美行業(yè)起步晚，發(fā)展落后于成熟國家，在國內(nèi)醫(yī)美行業(yè)成型至今曾長期在信息不對稱、不透明的狀態(tài)下成長。對于當時的消費者來說，報紙、雜志、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體是其了解醫(yī)美信息和醫(yī)美機構(gòu)的主要渠道。由于監(jiān)管未能及時跟上行業(yè)發(fā)展，彼時行業(yè)發(fā)展較為混亂，消費者很難快速尋找到安全可信的醫(yī)美機構(gòu)。與此同時，對醫(yī)美機構(gòu)來說，這一現(xiàn)狀也使得它們不得不將大量的成本花在營銷上， 從而也讓醫(yī)美消費價格居高不下。
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2014年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美模式也漸成規(guī)模。一方面，從消費端來看，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺為求美者提供信息，提高了信息透明度與可信度，提高了消費者的購買意愿；另一方面，從機構(gòu)端來看，為入駐的商家聚集了大量目標流量，提高用戶轉(zhuǎn)化，降低獲客成本，也降低了醫(yī)美機構(gòu)的營銷門檻。
具體到互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的價值，以新氧為代表的醫(yī)美電商平臺，在為機構(gòu)拓寬獲客渠道，為消費者提供信息獲取渠道的基礎(chǔ)上，更為行業(yè)發(fā)展開辟了多元化路徑。不同于傳統(tǒng)電商的標品銷售，醫(yī)美電商平臺更偏向于服務(wù)電商模式，涉及到多方資源整合，除了供給方和消費者，在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈條中，從上游的廠商到服務(wù)方到用戶，中間還涉及面診師、醫(yī)生等諸多環(huán)節(jié)。
在機構(gòu)端，聯(lián)合麗格醫(yī)療美容集團董事長李濱表示“對于醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)生來說，新氧最大的價值有三個，一個是新氧讓醫(yī)生和消費者直接見面；第二，新氧作為醫(yī)美平臺有個中間擔保的作用；第三，新氧推動了醫(yī)美概念的普及，這對消費者的決策是有幫助的”。大小醫(yī)美機構(gòu)能夠被放在同一個舞臺開展相對公平的競爭，相對排除了以往SEO完全憑廣告投入博取露出機會的弊病，同時，醫(yī)美機構(gòu)也能提高與消費者的互動，提高用戶粘性。在消費端，新氧首創(chuàng)的醫(yī)美社區(qū)+電商模式，推動醫(yī)美消費的信息透明化，并通過產(chǎn)業(yè)鏈布局，從源頭把控正品。在教育消費者識別產(chǎn)品的同時，也在不斷推動產(chǎn)品的正規(guī)化。上海交通大學醫(yī)學院附屬新華醫(yī)院整形外科主任歐陽天祥看來，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美服務(wù)的出現(xiàn)，能讓消費者便捷地獲取醫(yī)美信息，而且有助于規(guī)范市場，幫助愛美人士練就“火眼金睛”。
整體來看，醫(yī)美行業(yè)既不完全是一個服務(wù)型行業(yè)，同時也有別于傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)。B端所面對的可能是求“美”者，也可能是求“醫(yī)”者，這需要互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺、醫(yī)美機構(gòu)等共同努力，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘，提升醫(yī)美行業(yè)專業(yè)化程度。而中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)需要在合規(guī)化、數(shù)字化、內(nèi)容化、品質(zhì)化上提升，且有巨大空間。中國醫(yī)美市場在保持增長的同時，還需要做長期主義，不斷完善、持續(xù)提升，會給醫(yī)美從業(yè)者帶來更持久、更豐厚的價值回報。
隨著互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺的崛起，尤其是醫(yī)美電商模式的誕生，醫(yī)美行業(yè)數(shù)字化進程進入關(guān)鍵節(jié)點，具有里程碑意義。而醫(yī)美“四大發(fā)明”的聯(lián)合崛起則推動了醫(yī)美產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)的迭代加速，每一個環(huán)節(jié)都精益求精，推動行業(yè)實現(xiàn)高增長的同時，醫(yī)美市場也必將進入品質(zhì)化、數(shù)字化的高質(zhì)量發(fā)展階段。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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