快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
新醫(yī)美加速生長(zhǎng)，哪些行業(yè)關(guān)鍵詞正在一一應(yīng)驗(yàn)？
導(dǎo)讀：如果從20世紀(jì)30年代醫(yī)院整形外科的起步發(fā)展開始算起，中國的現(xiàn)代醫(yī)美經(jīng)過了90余年。但其實(shí)直到20世紀(jì)80年代，追求“形體美”的消費(fèi)需求才開始釋放。在短短40余年的發(fā)展中，中國的醫(yī)美行業(yè)便經(jīng)歷了幾輪大的變化。
尤其是經(jīng)過2020年考驗(yàn)的醫(yī)美企業(yè)，在2021年有了更多話語權(quán)，2021年也已然成為了一個(gè)全新的時(shí)代。
在2021年的尾聲，2021年12月2日·深圳，由醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“新醫(yī)美加速生長(zhǎng)·2021全球醫(yī)美大會(huì)”（點(diǎn)擊報(bào)名）將拉開帷幕。瞄準(zhǔn)新醫(yī)美時(shí)代下新人群、新產(chǎn)品、新技術(shù)、新場(chǎng)景……進(jìn)行一場(chǎng)深度溝通、高效對(duì)接和共贏增長(zhǎng)。
為什么2021年對(duì)于醫(yī)美行業(yè)來說是一個(gè)全新的時(shí)代？
用戶關(guān)鍵詞：“他經(jīng)濟(jì)”、下沉、生命周期延長(zhǎng)
從消費(fèi)端來看，經(jīng)歷了2020年的“宅”，古井不波、老僧入定之下，自然多了時(shí)間、空間去審視自己，也給了ta們觀察自己抬頭紋、暗黃皮、雙下巴的機(jī)會(huì)。于是乎，待到疫情稍緩，各類醫(yī)美機(jī)構(gòu)迎來了越來越多“報(bào)復(fù)性消費(fèi)的顧客”。于是進(jìn)入2021年，醫(yī)美行業(yè)反倒經(jīng)歷了一個(gè)消費(fèi)的回溫階段。
在產(chǎn)生“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”之前，醫(yī)美人群就已經(jīng)在不斷變化。重點(diǎn)人群變化主要包括：
一、男性求美者崛起
根據(jù)Mob研究院數(shù)據(jù)顯示：醫(yī)美類APP中2019年1月、2020年1月和2021年1月，男性用戶占比分別為17.4%、25.6%和35.7%，呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。尤其值得注意的是，在95后單項(xiàng)醫(yī)美項(xiàng)目花費(fèi)金額分布的統(tǒng)計(jì)中，男性的花費(fèi)金額是遠(yuǎn)超女性的，5000元以下的項(xiàng)目中，女性消費(fèi)占比高；5000-10000元項(xiàng)目中，男性消費(fèi)占比高。根據(jù)新氧的數(shù)據(jù)顯示：男性醫(yī)美消費(fèi)者的平均客單價(jià)是女性的2.75倍。
自發(fā)涌入的男性顧客的確為醫(yī)美行業(yè)的收入增長(zhǎng)盡了一份綿薄之力。
二、下沉用戶崛起
隨著醫(yī)美消費(fèi)逐漸大眾化，醫(yī)美知識(shí)的普及與推廣，醫(yī)美消費(fèi)群體的多元化與下沉化趨勢(shì)越來越明顯。
Frost&Sullivan統(tǒng)計(jì)顯示，2009-2019年中國大陸醫(yī)美滲透率不斷提升，從1.5%提升至3.6%，但仍較世界主要國家有較大差距，約為日本的1/3，美國的1/5，韓國的1/6；中國的每千人醫(yī)美診療次數(shù)為14.8次，遠(yuǎn)低于美國、巴西、韓國等。
一線城市醫(yī)美滲透率會(huì)相對(duì)較高，在北京、上海等一線城市由于頭部醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生集聚、醫(yī)學(xué)知識(shí)普及，且醫(yī)美消費(fèi)水平及接受度更高，醫(yī)美消費(fèi)滲透率甚至接近韓國、美國等發(fā)達(dá)國家水平。而在低線城市滲透率相對(duì)較低，對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目的咨詢量大、但消費(fèi)量小，消費(fèi)轉(zhuǎn)化率較低。
新一線城市醫(yī)美消費(fèi)力在快速提升：新氧用戶數(shù)據(jù)顯示，2019年新一線城市醫(yī)美領(lǐng)域消費(fèi)用戶占比首次超過一線城市，成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大推力。鑒于低線城市消費(fèi)者實(shí)際占比更高，我們認(rèn)為未來隨著低線城市消費(fèi)者認(rèn)知愈加成熟，醫(yī)美機(jī)構(gòu)市場(chǎng)下沉及規(guī)范發(fā)展，低線城市醫(yī)美滲透率有望逐步提升，推動(dòng)醫(yī)美消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)容。
三、用戶生命周期延長(zhǎng)
整體來看，用戶生命周期延長(zhǎng)。根據(jù)醫(yī)美研究院的數(shù)據(jù)顯示：中國醫(yī)美用戶年齡分布20-25歲的占比達(dá)37%；26-30歲的占比達(dá)26%，所以主力消費(fèi)人群集中在20-30歲。
但其實(shí)隨著醫(yī)美知識(shí)的普及，以及人民生活水平的提高，70后、00后都加入了醫(yī)美的大軍。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：00后由于消費(fèi)力偏低，更傾向于“一步到位”的手術(shù)整形，做面部輪廓調(diào)整；70后則更傾向于抗衰老，面部提升的需求比較高；80/90后接受的項(xiàng)目就更多一些，皮膚、微整占比都比較大。
產(chǎn)品關(guān)鍵詞：百花齊放、再生針劑
2021年新品上市不斷，是真正“百花齊放”的一年，而且產(chǎn)品之間的差異化也非常明顯。主要包括三大類：肉毒毒素類、水光類、再生材料類。
肉毒毒素類：四環(huán)醫(yī)藥代理的樂提葆在今年2月正式推出，瞄準(zhǔn)衡力與保妥適的中間價(jià)格帶，定位輕奢（中高端），搶占年輕用戶心智。
水光類：比較知名的產(chǎn)品包括華熙生物推出的御齡雙子針和愛美客的冭活泡泡針，都發(fā)力面部年輕化賽道。御齡雙子針定位抗衰領(lǐng)域靜態(tài)紋市場(chǎng)，定位肉毒伴侶，彌補(bǔ)肉毒毒素在解決靜態(tài)紋上的不足；冭活泡泡針則提出“醫(yī)學(xué)隔離膜”概念，打造“治養(yǎng)一體”的醫(yī)療美膚新模式，一方面可與自家玻尿酸類產(chǎn)品、埋植線類產(chǎn)品、冷敷貼類產(chǎn)品針對(duì)求美者消費(fèi)生命周期構(gòu)建聯(lián)合治療解決方案，另一方面亦可與光電類項(xiàng)目進(jìn)行聯(lián)合。
再生類：今年的再生市場(chǎng)遍地開花，華東醫(yī)藥的“少女針”、愛美客和圣博瑪?shù)摹巴佱槨奔娂姭@批。再生材料因效果自然、改善膚質(zhì)、效果持久等優(yōu)勢(shì)有望蠶食部分玻尿酸填充劑市場(chǎng)，但價(jià)格定位預(yù)計(jì)較高。三者之間同樣存在差異化，從成分到復(fù)配方式等都有或多或少的區(qū)別，但歸根結(jié)底，三款產(chǎn)品的作用都是刺激自身膠原蛋白再生，達(dá)到抗衰的效果。
隨著新品不斷推出，對(duì)上游藥械儀器商來講，后續(xù)更加考驗(yàn)公司產(chǎn)品商業(yè)化推廣的能力，公司的研發(fā)實(shí)力、創(chuàng)新基因等要素也同樣重要。
行業(yè)關(guān)鍵詞：政策監(jiān)管、場(chǎng)景更迭
其實(shí)回顧2021年，醫(yī)美行業(yè)的“主旋律”基本可以說是“產(chǎn)品推新”和“政策監(jiān)管”。醫(yī)美行業(yè)既具有醫(yī)療屬性，又具有消費(fèi)屬性，監(jiān)管對(duì)于這個(gè)行業(yè)來說至關(guān)重要。
2017年醫(yī)美行業(yè)正式進(jìn)入嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代，2021年6月-12月八部委聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作。監(jiān)管整治行動(dòng)不斷出臺(tái)，目標(biāo)就是嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)美活動(dòng)，嚴(yán)格規(guī)范醫(yī)美相關(guān)藥品級(jí)器械生產(chǎn)、流通和使用監(jiān)管等。最新一輪整治工作聯(lián)合國家郵政局，預(yù)計(jì)將對(duì)打擊水貨、假貨等藥品器械流通的“最后一公里”起到重要作用。除此之外，廣告宣傳等方面的違規(guī)行為，也放大了求美者的信息不對(duì)稱，提高了客訴率，進(jìn)而推高機(jī)構(gòu)獲客成本壓縮了其盈利能力，阻礙行業(yè)長(zhǎng)久健康發(fā)展。因此，今年8月底，市場(chǎng)監(jiān)管總局依照《廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》等法律法規(guī)規(guī)章規(guī)定，研究起草了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見稿）》，規(guī)范和加強(qiáng)醫(yī)療美容廣告監(jiān)管。
除了監(jiān)管的趨嚴(yán)，醫(yī)美行業(yè)的消費(fèi)場(chǎng)景也在不斷變化。整體來看，醫(yī)美市場(chǎng)銷售與服務(wù)是一體的，其最終的“產(chǎn)品”是機(jī)構(gòu)的服務(wù)，并且需要靠醫(yī)生等專業(yè)人員才能完成，所以線上銷售是有難度的。
但是在2020年疫情期間，各行各業(yè)的線下活動(dòng)都受到一定限制，醫(yī)美也不例外。“直播帶貨”一時(shí)間成為潮流，即便是醫(yī)美這樣一個(gè)特殊的行業(yè)，也嘗試走向了線上直播。
一方面是科普知識(shí)類的直播，或許并不能帶來直接的銷售收益，但是普及知識(shí)，對(duì)用戶種草的作用很明顯，同時(shí)對(duì)于直播醫(yī)生個(gè)人IP打造更是一個(gè)絕佳的時(shí)機(jī)；另一方面，直播帶貨的形式更直接，線上銷售、線下交付的模式同樣受到求美者的追捧，醫(yī)美界的網(wǎng)紅帶貨達(dá)人也如雨后春筍般出現(xiàn)。
醫(yī)美行業(yè)不管是監(jiān)管的更加嚴(yán)格，還是產(chǎn)品的推陳出新，其核心都是專業(yè)與創(chuàng)新；聚焦到醫(yī)美機(jī)構(gòu)，專業(yè)性和極致服務(wù)體驗(yàn)不僅是機(jī)構(gòu)吸引求美者的“殺手锏”，也是品牌的核心策略之一，而這其中的關(guān)鍵要素——醫(yī)生，扮演的角色也越來越重要。不管是哪一環(huán)，專業(yè)與創(chuàng)新都是永恒不變的真理。
除此之外，堅(jiān)持專業(yè)與創(chuàng)新更是至關(guān)重要的。醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記創(chuàng)始人楊德勇先生就曾表示過“行業(yè)在加速洗牌的過程中，對(duì)于從業(yè)者來說，越發(fā)要堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，做對(duì)的事情做難的事情。在陣痛中的醫(yī)美行業(yè)一直在向更好的方向發(fā)展?！?/p>
從用戶到產(chǎn)品，再到政策監(jiān)管，2021年醫(yī)美行業(yè)各個(gè)方面都充滿了變數(shù)，而我們需要在不確定性的環(huán)境中，把握一些確定性。
2021年12月2日·深圳，由醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“新醫(yī)美加速生長(zhǎng)·2021全球醫(yī)美大會(huì)”將拉開帷幕。來現(xiàn)場(chǎng)，你將收獲：
?醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記年度報(bào)告發(fā)布，剖析2021，前瞻2022
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記將在全球醫(yī)美大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)重磅發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)年終報(bào)告》，全面剖析解讀2021年醫(yī)美市場(chǎng)的變化與未來趨勢(shì)預(yù)測(cè)，助力醫(yī)美人找尋新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
?眾多資深嘉賓，多維輸出前沿思考
2021年，醫(yī)美行業(yè)步入了新世界，新人群、新品牌、新產(chǎn)品、新營銷、新IP不斷涌現(xiàn)。我們邀請(qǐng)到了近百位行業(yè)領(lǐng)袖登臺(tái)，一起追問增長(zhǎng)邏輯，破譯未來醫(yī)美出路。
?年度大獎(jiǎng)&榜單評(píng)選，透析行業(yè)格局與未來趨勢(shì)
2021追光大賞年度盛典將權(quán)威頒發(fā)【人物獎(jiǎng)】、【企業(yè)獎(jiǎng)】、【產(chǎn)品獎(jiǎng)】等年度大獎(jiǎng)，同時(shí)聚焦各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，屆時(shí)還將揭曉新醫(yī)美之王權(quán)勢(shì)榜。致敬行業(yè)標(biāo)桿，發(fā)掘新生力量，透析行業(yè)格局與未來趨勢(shì)。
?全產(chǎn)業(yè)鏈高效對(duì)接
“新醫(yī)美加速生長(zhǎng)·2021全球醫(yī)美大會(huì)”同期，還將舉辦“醫(yī)美新渠道供應(yīng)鏈選品對(duì)接大會(huì)”，與現(xiàn)場(chǎng)1000+機(jī)構(gòu)、產(chǎn)品、醫(yī)生、平臺(tái)高效合作，深度鏈接。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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