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醫(yī)美行業(yè)觀察

百億脫發(fā)經(jīng)濟(jì),植發(fā)龍頭雍禾醫(yī)療難撐半邊天
導(dǎo)讀:由于生活節(jié)奏快、壓力大、作息不規(guī)律等諸多因素,脫發(fā)成為了現(xiàn)代人的通病。據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù),我國脫發(fā)人數(shù)已超2.5億,即平均每6人中就有1人有脫發(fā)情況。
?文|傅超然
脫發(fā)問題的普遍性與嚴(yán)重性迎來了禿頭經(jīng)濟(jì),也成就了植發(fā)行業(yè)。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2016年,中國植發(fā)行業(yè)開始蓬勃發(fā)展,當(dāng)年市場規(guī)模為57.0億元,而2020年中國植發(fā)行業(yè)市場規(guī)模已攀升至208.3億元。
但由于植發(fā)手術(shù)耗時(shí)長,獲客成本高等原因,我國植發(fā)市場滲透率還很低。據(jù)衛(wèi)健委提供的數(shù)據(jù)顯示,2020年國內(nèi)進(jìn)行的植發(fā)手術(shù)僅為51.6萬臺(tái),相對于國內(nèi)高達(dá)2.5億的脫發(fā)人群,植發(fā)手術(shù)滲透率僅為0.21%。
不過,在如今的植發(fā)行業(yè)市場,有一定的消費(fèi)能力,并且對顏值的需求度大的90后成為了主力軍。艾媒咨詢發(fā)布的《2019-2021年中國脫發(fā)保健行業(yè)趨勢與消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示,中國有植發(fā)需求的人群平均年齡為34歲,其中90后植發(fā)需求比例高達(dá)36%。從2019年中國電商渠道植發(fā)消費(fèi)群體年齡分布情況來看,90后是植發(fā)消費(fèi)的主要群體,占比高達(dá)57.4%。
隨著我國消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)水平的提升及植發(fā)行業(yè)市場教育逐步加深,我國植發(fā)行業(yè)的高度發(fā)展將是趨勢。弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)2020年至2025年毛發(fā)醫(yī)療市場的CAGR為23.0%,2025年至2030年的CAGR為14.9%。預(yù)期到2030年,毛發(fā)醫(yī)療市場規(guī)模將踏入千億級(jí)別,潛在規(guī)??蛇_(dá)1,381億元。
由于植發(fā)技術(shù)壁壘不高,進(jìn)入門檻低,大小機(jī)構(gòu)也紛紛崛起入場。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國現(xiàn)存1104家植發(fā)相關(guān)企業(yè);從注冊量趨勢看,2019年新增176家,2020年新增169家,2021年1-5月新增80家,平均每周增加3、4家植發(fā)相關(guān)企業(yè)。
不過,在植發(fā)行業(yè),最受關(guān)注的還是處于龍頭地位的雍禾醫(yī)療,其于今年6月17日赴港上市,若闖關(guān)成功,有望成為國內(nèi)“植發(fā)第一股”。
目前,雍禾醫(yī)療已遍布全國50個(gè)城市,擁有51家醫(yī)療機(jī)構(gòu),配備約1200人醫(yī)療團(tuán)隊(duì)、市占率排名第一。另外,雍禾醫(yī)療的就診植發(fā)患者人數(shù)也在持續(xù)走高。根據(jù)國元證券數(shù)據(jù)顯示,2020年接受公司毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)的患者人數(shù)達(dá)到9.11萬人,同比增長82.68%。其中,2019年才開展的醫(yī)療養(yǎng)固業(yè)務(wù)的患者人數(shù)達(dá)到5.91萬人,增速高達(dá)590.35%。
近年來,雍禾醫(yī)療的業(yè)績也是可圈可點(diǎn)。2018年~2020年,雍禾醫(yī)療總營收分別為9.34億、12.20億和16.40億元,年復(fù)合增長率超過30%,顯著高于同期行業(yè)增速。其中,植發(fā)業(yè)務(wù)在2018年至2020年期間分別創(chuàng)收 9.18 億、11.93 億和14.14 億元,2019年和2020 年分別同比增長30%和18%。
不過,雍禾醫(yī)療在過去三年賺到的錢并不多,2018年~2020年,凈利潤分別為0.54億元、0.36億元和1.6億元,凈利率分別只有5.7%、2.9%和10%。究其原因是雍禾醫(yī)療為了獲客,在銷售及營銷花了重金,2018-2020年,其銷售及營銷開支分別為4.6億元、6.5億元、7.8億元,銷售費(fèi)用占比分別為49.6%、53.1%、47.6%。
而相比于高額的銷售費(fèi)用,2018 年~2020 年,雍禾醫(yī)療在研發(fā)投入?yún)s比較少,分別為0.08億元、0.09億元、0.18億元。
面對前有碧蓮盛、新生、大麥老玩家深耕細(xì)作,后有新勢力紛紛入局的白熱化競爭局面,雍禾醫(yī)療靠營銷搶占市場并不是長久之計(jì),要想繼續(xù)領(lǐng)跑毛發(fā)醫(yī)療服務(wù)市場,研發(fā)技術(shù)的提升和治療后續(xù)的服務(wù)保障還需要重點(diǎn)考慮。
文章來源:醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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