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醫(yī)美行業(yè)觀察

豪擲5.5億美元拿下Soliton,艾爾建在身體塑形領(lǐng)域的野心有多大?
導(dǎo)讀:近日,艾爾建和醫(yī)療技術(shù)設(shè)備公司Soliton宣布達(dá)成了一項(xiàng)合作協(xié)議。根據(jù)該協(xié)議,艾爾建美學(xué)將收購(gòu)Soliton并獲得旗下的快速聲脈沖設(shè)備RESONIC?。
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01?艾爾建持續(xù)深耕非侵入式身體塑形領(lǐng)域 ?
艾爾建這次耗資5.5億美元現(xiàn)金收購(gòu)的Soliton創(chuàng)立于2012年4月,是一家開(kāi)發(fā)用于醫(yī)療和醫(yī)學(xué)美容的醫(yī)療技術(shù)設(shè)備的公司。Soliton旗下主要設(shè)備RESONIC?是通過(guò)使用非侵入性的快速高頻聲波,來(lái)破壞目標(biāo)細(xì)胞的結(jié)構(gòu)和結(jié)締組織,對(duì)皮膚下方導(dǎo)致皺紋的纖維隔膜產(chǎn)生物理影響。
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這款設(shè)備已經(jīng)獲得了美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局(FDA)的510(k)注冊(cè)準(zhǔn)入許可,還可與激光一起用于紋身去除。收購(gòu)Soliton將拓展和補(bǔ)充艾爾建美學(xué)包括酷塑?在內(nèi)的身體塑形產(chǎn)品組合,其產(chǎn)品特性都是非侵入式身體塑形。
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談起艾爾建美學(xué)的酷塑,可能許多人并不陌生。目前市場(chǎng)上的非侵入式身體塑形技術(shù)主要是:注射、冷凍、射頻、超聲及激光。而酷塑就是其中冷凍減脂產(chǎn)品的代表,也是其領(lǐng)域中唯一一款通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局(NMPA)審批的冷凍減脂器械,在國(guó)內(nèi)的冷凍減脂領(lǐng)域幾乎是唯一的正規(guī)選擇。
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為什么艾爾建在擁有國(guó)內(nèi)唯一獲批冷凍減脂器械的優(yōu)勢(shì)下又要斥5.5億美元重金收購(gòu)Soliton呢?最根本的答案就是,廣闊的身體塑形市場(chǎng)值得艾爾建持續(xù)大力投入。
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02?借鑒成熟市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),非侵入式塑形值得關(guān)注
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醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展歷程具有相似性,作為成熟市場(chǎng)的美國(guó)能為中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展提供許多借鑒和啟發(fā)。
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同美國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程一樣,中國(guó)醫(yī)美需求正從臉部向身體延展,身體塑形項(xiàng)目逐漸成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。2015-2019年,美國(guó)身體類項(xiàng)目數(shù)量的占比在總醫(yī)美項(xiàng)目數(shù)量(去除注射類項(xiàng)目)的占比從59%上升到68%。而在中國(guó),也出現(xiàn)了這種趨勢(shì),根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù),2018-2020年中國(guó)消費(fèi)者在身體類項(xiàng)目的花費(fèi)金額占醫(yī)美項(xiàng)目總花費(fèi)金額的比例逐年提升,從28%增至46%,在身體方面投入的意愿度正快速增長(zhǎng)。
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中國(guó)美體塑形市場(chǎng)具有非常巨大的潛在消費(fèi)群體:根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù),中國(guó)成人肥胖率從2002年的3%增至18年的7%,加之人口基數(shù)大,2016年《柳葉刀》即宣布中國(guó)成為全球肥胖人口最多的國(guó)家。另外根據(jù)一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)有多于90%的受訪者表示愿意為了瘦身而付費(fèi)。
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在美體塑形市場(chǎng)中主要有三種技術(shù)流派,分別為非侵入式醫(yī)美塑形、侵入式醫(yī)美塑形以及生活美容塑形。目前侵入式手術(shù)減脂是主流,但是隨著醫(yī)美消費(fèi)者越來(lái)越重視安全性和舒適度,非侵入式醫(yī)美塑形正在快速發(fā)展。
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從美團(tuán)數(shù)據(jù)上來(lái)看,冷凍減脂、超聲減脂這兩類非侵入式項(xiàng)目訂單量在過(guò)去三年間年化增長(zhǎng)分別達(dá)到318%和216%,高于吸脂(侵入式)的醫(yī)美項(xiàng)目。非侵入式醫(yī)美塑形將成為醫(yī)美市場(chǎng)以后的風(fēng)向。
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對(duì)醫(yī)美消費(fèi)者而言,非侵入式塑形方案的出現(xiàn)意味著可獲得更豐富和個(gè)性化的選擇。相較于手術(shù)項(xiàng)目,非侵入性設(shè)備使得安全和舒適度高的精準(zhǔn)塑形成為可能,消費(fèi)者也較易完成對(duì)風(fēng)險(xiǎn)較低的非手術(shù)類項(xiàng)目的采購(gòu)決策。
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人們常說(shuō)消費(fèi)者的需求造就市場(chǎng),而求美者對(duì)于無(wú)痛、低風(fēng)險(xiǎn)醫(yī)美項(xiàng)目的永恒追求就是對(duì)非侵入式塑形市場(chǎng)最有力的保障。艾爾建此次收購(gòu)是著眼于未來(lái)的戰(zhàn)略選擇,擁抱美體塑形的藍(lán)海將為艾爾建帶來(lái)豐厚的回報(bào)。
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值得注意的是,華東醫(yī)藥也在今年通過(guò)收購(gòu)High Tech進(jìn)入了美體塑形賽道,這一切都在表明越來(lái)越多的公司已經(jīng)注意到了美體塑形這片藍(lán)海的價(jià)值所在。醫(yī)美市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)向會(huì)出現(xiàn)在這里嗎?讓我們拭目以待。
文章來(lái)源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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