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醫(yī)美行業(yè)觀察

醫(yī)美行業(yè)下半場(chǎng),“小而美”的臺(tái)灣醫(yī)療美容模式還可逆襲?
導(dǎo)讀:臺(tái)灣是亞洲最先學(xué)習(xí)和引進(jìn)歐美國(guó)家先進(jìn)技術(shù)的地區(qū),整形技術(shù)非常先進(jìn)。早在上世紀(jì)七十年代,中國(guó)大陸的醫(yī)美還在剛剛起步的時(shí)候,臺(tái)灣省的醫(yī)療美容已經(jīng)與日本、歐美等美容業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)合作,無(wú)論在醫(yī)療技術(shù)、經(jīng)營(yíng)管理還是服務(wù)水準(zhǔn)都逐漸形成完善的體系。
臺(tái)灣的醫(yī)療美容行業(yè)經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展,已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的格局。
01 上游:生物公司寥寥無(wú)幾
和大陸醫(yī)美市場(chǎng)類似,臺(tái)灣的上游企業(yè)同樣寥寥無(wú)幾。
科妍生物科技股份有限公司是臺(tái)灣唯一以發(fā)酵工程技術(shù)量產(chǎn)透明質(zhì)酸的公司,成立于2001年,用微生物發(fā)酵技術(shù)生產(chǎn)高質(zhì)量及高安全性醫(yī)用級(jí)透明質(zhì)酸原料。這與大陸的華熙生物地位相似,在臺(tái)灣當(dāng)?shù)兀幱诒就玲t(yī)用級(jí)透明質(zhì)酸的領(lǐng)導(dǎo)地位。旗下有一款玻尿酸填充劑法思麗在2014年獲得CFDA認(rèn)證,進(jìn)入大陸市場(chǎng)。法思麗屬于中大型分子,注射層次為真皮深層,可用以除皺、塑型,維持時(shí)間在 6-8個(gè)月。
除原材料公司外,醫(yī)療器材也是上游市場(chǎng)中的主要參與者。和康生物科技主要從事于生物高分子醫(yī)療器材及生物陶瓷磷酸鈣等產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)及行銷,并應(yīng)用于醫(yī)療器材及醫(yī)美化妝保養(yǎng)品兩大領(lǐng)域。旗下的骨科填料產(chǎn)品富茂骨獲美FDA認(rèn)證通過(guò);填充玻尿酸產(chǎn)品膚美登2016年獲得CFDA認(rèn)證進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)。
另外,臺(tái)灣地區(qū)的膠原蛋白產(chǎn)品雙美眾所周知,它是臺(tái)灣首家研發(fā)生產(chǎn)生物醫(yī)用級(jí)膠原蛋白廠商,成立于2001年。在內(nèi)地市場(chǎng)中,也僅有兩家合法的膠原蛋白填充物廠家,一家是長(zhǎng)春博泰醫(yī)藥生物技術(shù)公司旗下的膚美達(dá)品牌;另一家就是臺(tái)灣的雙美集團(tuán),旗下包括膚柔美和膚麗美。
02 中游:醫(yī)療診所“軟件”優(yōu)于硬件
臺(tái)灣醫(yī)美行業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展,在技術(shù)層面已經(jīng)相當(dāng)成熟。中游醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)、醫(yī)生等方面與大陸存在很大不同:
首先,臺(tái)灣醫(yī)療體系以診所為主、醫(yī)院為輔,醫(yī)療美容行業(yè)同樣如此。全臺(tái)灣各類醫(yī)療診所總共有2萬(wàn)家左右,其中涉及醫(yī)療美容業(yè)務(wù)的診所達(dá)3000多家,市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和。臺(tái)北市是臺(tái)灣醫(yī)療美容市場(chǎng)的主要分布地,僅忠孝東路四段就聚集上百家醫(yī)美診所,形成所謂的整形一條街,盛況不輸韓國(guó)首爾的狎鷗亭洞整形一條街。
在監(jiān)管方面,臺(tái)灣把醫(yī)療美容業(yè)納入醫(yī)療服務(wù)的管理中,完全按照《醫(yī)療法》進(jìn)行監(jiān)管,因此相較于大陸要嚴(yán)格很多。廣告管控的力度也比較大,主要靠口碑營(yíng)銷。由于監(jiān)管嚴(yán)格,臺(tái)灣醫(yī)美診所不能通過(guò)各種廣告獲得顧客,而更多地是依靠口碑招徠消費(fèi)人群,因此醫(yī)師團(tuán)隊(duì)的技術(shù)水平、聲譽(yù)、診所的管理和服務(wù)水平構(gòu)成美容診所的核心競(jìng)爭(zhēng)力,這與大陸美容醫(yī)院主要靠渠道獲客有著根本的差別。而大陸醫(yī)美行業(yè)以民營(yíng)醫(yī)院為主,不同于其它醫(yī)療服務(wù),行業(yè)監(jiān)管方面也不盡相同。
另外從醫(yī)生層面,臺(tái)灣執(zhí)業(yè)醫(yī)師均可從事醫(yī)療美容,因此大量整形科、皮膚科、眼科或其他整形相關(guān)領(lǐng)域的認(rèn)證醫(yī)師在健保費(fèi)用收縮之際紛紛涉足醫(yī)美行業(yè)。目前全臺(tái)灣總共有4.6萬(wàn)名執(zhí)業(yè)醫(yī)師,其中有 1.5萬(wàn)名在從事醫(yī)療美容??葡嚓P(guān)項(xiàng)目,已經(jīng)呈現(xiàn)過(guò)度飽和態(tài)勢(shì),且絕大多數(shù)主要從事皮膚科美容或注射類微整形。
而大陸醫(yī)療美容主診醫(yī)師除要求擁有執(zhí)業(yè)醫(yī)師執(zhí)照外,還需取得醫(yī)療美容主診醫(yī)師資格證書(shū)。需經(jīng)過(guò)衛(wèi)計(jì)委認(rèn)定,雖然目前醫(yī)師認(rèn)定工作在陸續(xù)開(kāi)展,醫(yī)師數(shù)量增長(zhǎng)迅速,但鑒于我國(guó)龐大的人口基數(shù),供應(yīng)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。
也正是由于臺(tái)灣醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生的這種情況,其硬件設(shè)施遠(yuǎn)不及內(nèi)地的醫(yī)美機(jī)構(gòu),但是醫(yī)生的整形技術(shù)非常成熟且具有個(gè)性化。所以“軟件”優(yōu)于硬件。
臺(tái)灣醫(yī)美市場(chǎng)的現(xiàn)狀呈現(xiàn)出上游企業(yè)較弱,有規(guī)模和知名度的公司寥寥無(wú)幾;中游以診所為主,醫(yī)生技術(shù)成熟。但其市場(chǎng)規(guī)模有限,發(fā)展空間不足。
文章來(lái)源:醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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