快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
雙11對(duì)話醫(yī)美人：醫(yī)美雙11是“大吆喝小熱鬧”嗎？
轟轟烈烈的雙11逐漸落下帷幕，作為社會(huì)性營(yíng)銷大節(jié)，幾乎每個(gè)行業(yè)、每個(gè)群體都在以不同的方式、不同的程度參與其中，醫(yī)美行業(yè)也是如此。從醫(yī)美平臺(tái)的營(yíng)銷活動(dòng)到醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷方案，無(wú)一不在昭示行業(yè)對(duì)雙11的深度參與。
今年醫(yī)美行業(yè)的雙11與往年相比有什么變化？醫(yī)美從業(yè)人士對(duì)雙11有哪些不同的看法？帶著問(wèn)題，我們趁熱打鐵采訪了數(shù)位業(yè)內(nèi)資深從業(yè)者，以下是他們的答案 。
Q: 今年雙11有哪些特點(diǎn)，跟往年比有哪些變化？
A：美唄首席營(yíng)銷官 黃向平
主要有三點(diǎn)：
1、今年可以視為醫(yī)美行業(yè)的“雙11元年”。
因?yàn)閰?zhàn)雙11的，除了天貓、京東等傳統(tǒng)電商巨頭外，美唄、新氧兩大醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)垂直平臺(tái)，也分別于10月20日、11月6日先后宣布啟動(dòng)雙11大促，同時(shí)美團(tuán)醫(yī)美、阿里大健康等本地生活服務(wù)大平臺(tái)也相繼加入醫(yī)美領(lǐng)域的雙11活動(dòng)，參加平臺(tái)之多，這是歷史第一次。
同時(shí)，優(yōu)惠力度之大，也是史無(wú)前例，除了基本的1元秒、5折搶等抽獎(jiǎng)?lì)悆?yōu)惠外，美唄、新氧都提出了“億元補(bǔ)貼”計(jì)劃。
2、價(jià)格之外，“品質(zhì)”和“服務(wù)”成為更高維度的競(jìng)爭(zhēng)，也代表了未來(lái)的趨勢(shì)。
3、直播已經(jīng)成為今年醫(yī)美行業(yè)雙11的一個(gè)標(biāo)配，淘寶TOP10主播幾乎全部入局醫(yī)美，微博
大V直播成為新亮點(diǎn)。
往年雙11的直播偏重美妝、零食等快消產(chǎn)品以及服飾，今年醫(yī)美直播成為新的亮點(diǎn)。這其中，以淘寶直播最為明顯，我們觀察到：今年淘寶TOP10的主播，除了薇婭、李佳琦外，幾乎已全部入局醫(yī)美直播，單場(chǎng)銷量更是屢創(chuàng)新高。
以杭州華炎傳媒、美唄平臺(tái)聯(lián)合主辦的淘寶主播土豆FANCY的10月12日醫(yī)美直播專場(chǎng)為例，也爆出現(xiàn)場(chǎng)下單破億元的奇跡！“無(wú)痛抗衰護(hù)膚神器”歐洲之星Fotona4D創(chuàng)下單品銷售近2000萬(wàn)的成績(jī)。
但客觀來(lái)說(shuō)，淘寶醫(yī)美直播，流量更多的來(lái)自于醫(yī)院的潛在用戶甚至老用戶，屬于醫(yī)院的“私域流量”,這是有限的。
一般來(lái)說(shuō)，直播的快節(jié)奏，更適合美妝、零食等相對(duì)低客單價(jià)的快速消費(fèi)品、價(jià)格能全國(guó)統(tǒng)一、直接下單購(gòu)買的標(biāo)準(zhǔn)品；而醫(yī)美作為偏重線下服務(wù)、一地一價(jià)的非標(biāo)品, 以統(tǒng)一價(jià)格、線上直播的方式來(lái)推廣，這是一個(gè)很有意思的變化
在直播時(shí)，我們會(huì)做到多地同價(jià)；以前是醫(yī)院?jiǎn)为?dú)定價(jià)，現(xiàn)在我們這邊是醫(yī)院、醫(yī)美平臺(tái)、主播三方協(xié)商共同定價(jià)；目的就是如何滿足粉絲的需求、達(dá)到更高的性價(jià)比；通過(guò)直播，醫(yī)美產(chǎn)品價(jià)格比平時(shí)下降高達(dá)30%左右。
而這其中的驅(qū)動(dòng)力，一是直播的爆發(fā)式銷售，效率比一般的營(yíng)銷方式更高；二是不管醫(yī)院還是醫(yī)美平臺(tái)，這都是一次品牌曝光及與用戶深度互動(dòng)（了解需求、快速滿足需求）的好機(jī)會(huì)；三是，直播間往往會(huì)有醫(yī)院的資深醫(yī)生出鏡，這些醫(yī)生的專業(yè)講解，更能贏得粉絲的信任，促成直接下單。
最后，不僅醫(yī)美平臺(tái)、醫(yī)院參與進(jìn)來(lái)，醫(yī)美上游廠家也積極參與進(jìn)來(lái)，成為今年雙11又一個(gè)亮點(diǎn)。
A： 西安博仕醫(yī)美創(chuàng)始人 夏瑋
和去年相比，今年雙11最明顯的感受，就是顧客的熱情度有明顯的下降，尤其是戰(zhàn)線拉長(zhǎng)以后，顧客反而更加暴瘦，呈現(xiàn)一種觀望態(tài)勢(shì)，今年無(wú)論從咨詢量到成交量都有顯著的下降。
Q：您怎么看醫(yī)美雙11？
A：西安國(guó)際醫(yī)學(xué)中心整形醫(yī)院院長(zhǎng) 郭樹(shù)忠
用最少的錢換取最多的商品是人類普遍的購(gòu)物行為，醫(yī)美也無(wú)法例外，所以雙11會(huì)永遠(yuǎn)存在。、
A:?北京蘇亞醫(yī)美總經(jīng)理 薛莉莎
雙11，醫(yī)美人仍然是“大吆喝小參與”，畢竟醫(yī)美不是純商品，價(jià)格只是醫(yī)美技術(shù)和價(jià)值的一種片面且簡(jiǎn)單化的體現(xiàn)，希望廣大求美者還是把醫(yī)生專業(yè)度和醫(yī)療技術(shù)放在第一位。
A: 顏術(shù)醫(yī)療CEO 周玲
醫(yī)美雖說(shuō)是消費(fèi)醫(yī)療的屬性，仍是“醫(yī)”字當(dāng)頭，優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源不可能是廉價(jià)的。雙11，重在參與。
A:?石蕾醫(yī)生
我是個(gè)醫(yī)生。無(wú)論在任何時(shí)間任何地點(diǎn)，醫(yī)生的專業(yè)技術(shù)、醫(yī)生的臨床經(jīng)驗(yàn)、醫(yī)生的仁心醫(yī)德，都不可以打折，也不可以降價(jià)，雙11，我只買不賣。
A: 遠(yuǎn)想 伊夫泉CMO 王粲
對(duì)于雙11，我們的主要目的是做品牌做聲量，GMV不重要，新客及曝光最重要，這次主要戰(zhàn)場(chǎng)在天貓、京東這些雙11自然流量較大的平臺(tái)，主要玩法是站內(nèi)直播+社媒投放。站內(nèi)流量還遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，天貓、京東、美團(tuán)店鋪都是上億級(jí)別的存量，需要以更能觸動(dòng)消費(fèi)者的方式進(jìn)行傳播，而不是簡(jiǎn)單的banner、鉆展、直通車或者折扣，站外我們也很看重，新媒體投入最大，對(duì)直播的投入也不斷加大。
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