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醫(yī)美行業(yè)觀察

醫(yī)美抗衰,下一個爆點會輪到線雕嗎?
導(dǎo)讀:下一個醫(yī)美抗衰的爆點,可能輪不到線雕,但下一個黑醫(yī)美打擊對象,有可能是各類電商平臺的線材商品。
在醫(yī)療美容市場,非手術(shù)美容治療因為創(chuàng)傷小、恢復(fù)快、風(fēng)險相對較低已經(jīng)日漸成為行業(yè)大熱點。
主要的非手術(shù)醫(yī)美類目爆款注射填充、微創(chuàng)年輕化、光電美容等。在注射美容領(lǐng)域,玻尿酸填充塑形、美塑療法(往常稱中胚層注射)、肉毒素注射美容幾乎占據(jù)整個注射美容領(lǐng)域的市場。
并且,無論消費者是選擇注射美容、微創(chuàng)年輕化還是光電儀器美容,醫(yī)美消費者大多都抱著同樣的美容目的:抗衰。
緊致、除皺、提拉成為用戶追求面部年輕化的醫(yī)美抗衰三部曲。
目前我國醫(yī)美市場主流非手術(shù)面部年輕化項目主要有儀器類如超聲刀、熱瑪吉和線雕。
相比較于熱瑪吉、超聲刀等儀器類緊致抗衰項目,線雕更側(cè)重整體抗衰,即刻效果強,適齡消費者年齡層次也偏大。
通過觀察不難發(fā)現(xiàn),最近1-2年火遍朋友圈的熱瑪吉項目,消費群體年輕化趨勢非常明顯,預(yù)防級抗衰營銷深入人心,相對來說,目前線雕治衰的熱度較低。
經(jīng)社會媒體報道,今年6月份,一消費者在某家皮膚管理處進行面部美容,美容方案是埋線55跟結(jié)合3支玻尿酸,而埋線后該消費者出現(xiàn)大量流血,一個月連續(xù)疼痛的現(xiàn)象。經(jīng)當?shù)匦l(wèi)生健康局調(diào)查發(fā)現(xiàn),該皮膚管理處并未獲得醫(yī)療機構(gòu)職業(yè)許可證書,私自進行線雕美容項目,已經(jīng)屬于非法行醫(yī),在不具備執(zhí)業(yè)資質(zhì)的場所進行美容整形,該消費者所植入的線雕線材,也幾乎不可能是正規(guī)渠道所流通的“行貨”。
而縱觀線雕材料的發(fā)展史,從不可吸收線到可吸收蛋白線,從有切口、有滑脫、切割、外露風(fēng)險到無切口、易恢復(fù)、副作用小,越來越多高消費能力的適齡消費者開始接受線雕抗衰。
(圖源:安信證券研究中心)
據(jù)安信證券研究報告顯示,我國現(xiàn)有線雕市場在5億元以下,對標國外市場,仍存在10倍以上的增量空間,據(jù)新氧大數(shù)據(jù)預(yù)測,非手術(shù)面部年輕化項目2019年約5%,假設(shè)其中線雕類項目在非手術(shù)面部年輕化項目占比10%,線雕類項目全市場空間為3.6億元。
目前國內(nèi)批準上市的線材仍然有限,一般目前線雕所用線材為人工合成可吸收縫合線中的PPDO、PDO、PLLA、PGLA四種,經(jīng)過CFDA注冊認證的可吸收線材主要有國產(chǎn)恒生線、微拉美、韓國美科思、美迪塑、美國柯惠、愛美客緊戀、韓國美迪塑、美國快翎線等、美國強生藍鉆魚骨線等。
國際市場的流行線材有美國鈴鐺線、韓國米諾瓦、德國APTOS、意大利躍升線、韓國4D回齡線等。
關(guān)于線雕在醫(yī)美抗衰市場的地位,據(jù)業(yè)內(nèi)從業(yè)者觀點,雖然和熱瑪吉、超聲刀等抗衰美容項目相似,線雕也是抗衰的主打項目之一,但是想要達到和熱瑪吉一樣火爆全網(wǎng)的效果卻并不容易。首先從消費者年齡層上看,線雕的主要消費群體年齡層較大,而熱瑪吉、超聲刀之所以火是因為占據(jù)了年輕消費者的抗衰心智,其中社交媒體平臺如小紅書、微博等的助攻也不可忽視,而年齡較大的消費者,并不是當下主流的主要社交媒體平臺使用者和受眾。
同時,從效果上看,雖然都是抗衰項目,但對于目前的年輕消費者來講,用線雕項目抗衰實在有點“大材小用”。
即使線雕這個項目,并未如熱瑪吉一樣火爆全網(wǎng),但也仍然有自己的灰色地帶,水貨遍地。
一般情況下水貨、沒有批號的注射美容產(chǎn)品如玻尿酸、肉毒素的交易都在微信完成,畢竟微信不是專門的電商平臺,即使微信已經(jīng)對微商進行過一波打擊,但微信對朋友圈的內(nèi)容監(jiān)管也不可面面俱到。但在電商交易平臺,消費者不可能自行購買需要專業(yè)醫(yī)生進行操作的醫(yī)療美容產(chǎn)品。
而線雕品類仿佛被漏掉了,在淘寶或拼多多,很容易就很能搜到國外品牌的線材產(chǎn)品,并且規(guī)格、型號多樣。
(圖源:淘寶)
還有號稱無針線雕蛋白線,美容院線特供,不僅提供材料銷售,還提供專業(yè)OEM/ODM/OBM等貼牌加工服務(wù),妥妥的智商稅。
c。
文章來源:醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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