快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
?
因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
熱瑪吉探頭一頭難求，下一個爆品項目會是什么？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
成為爆品的先決條件：(1) 足夠“痛”，足夠“焦慮”的市場；（2）足夠有說服力的功效背書。
界面新聞發(fā)文說有深圳的機構(gòu)表示熱瑪吉探頭現(xiàn)在一頭難求，“熱瑪吉”的探頭將會在未來一個月斷貨。
熱瑪吉儼然成了女性最喜歡的抗衰爆品，尤其是第五代。
女性消費者們在朋友圈“暗搓搓”的“炫富”可能已經(jīng)從新包包變成在醫(yī)美機構(gòu)做熱瑪吉的打卡照片。
脂肪填充、玻尿酸填充、線雕、光子嫩膚、超聲刀……
抗衰項目那么多，為什么熱瑪吉最火？下一個潛在的爆品醫(yī)美項目，最可能是什么？
先來看看熱瑪吉爆火的原因：
大環(huán)境：抗衰是醫(yī)美永恒主題之一
女性消費者的抗衰市場是引導(dǎo)熱瑪吉爆火的潛在條件，從大方向上來講，幾乎人人都有抗衰需求。在目前目前的抗衰市場教育上，30+女性的抗衰需求，已經(jīng)向前延展到了20+女性的抗初老需求。
全球知名醫(yī)療保健公司英國Bupa健康小組曾經(jīng)發(fā)布的一項國際健康醫(yī)療研究報告發(fā)現(xiàn)，在全球調(diào)研的12個國家中，中國人最害怕變老。
市場調(diào)研公司Zion Market Research發(fā)布的報告顯示，全球抗衰老市場規(guī)模在2019年達到1917億美元，同比增長8.3%；而福布斯數(shù)據(jù)認(rèn)為中國抗衰老市場未來有1000億的發(fā)展空間。
在熱瑪吉爆火之前，抗衰就已經(jīng)成為生活美容和醫(yī)療美容的大主題和大趨勢。
醫(yī)美MCN【好美Legend】的創(chuàng)始人郝格女士也告訴我們，不僅是過去和現(xiàn)在，就算是到了下個世紀(jì)，抗衰永遠(yuǎn)會是女性做醫(yī)療美容的主要目的之一。不論是曾經(jīng)的拉皮手術(shù)、線雕，還是現(xiàn)在的五代熱瑪吉，都是為了留住美麗。
在郝格女士看來，在儀器抗衰領(lǐng)域中，下一個會成為爆品的的項目極可能是Fotona4D或者黃金微針，同時，她告訴我們，熱瑪吉今年的爆火，除了是項目本身貼合求美者的求美需求，也離不開內(nèi)容營銷種草。
營銷側(cè)：明星種草，達人助推
除了產(chǎn)品本身功效足夠硬核，盯準(zhǔn)了消費者需求，動輒上萬治療費的熱瑪吉之所以能爆火，“種草”式營銷功不可沒。
第一種草梯隊：明星綜藝安利。
伊能靜、虞書欣、黃子韜，都在綜藝節(jié)目里安利過熱瑪吉。
在綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》里，平均年齡超過30歲的30位出道女藝人，顏值狀態(tài)卻停留在20+。明星保養(yǎng)秘笈一直有讓女性愛美用戶趨之若鶩的魔力。
數(shù)據(jù)顯示，“浪姐”在芒果TV的正片有效播放量為1.71億。醫(yī)美項目熱瑪吉通過“浪姐”得到的市場熱度，遠(yuǎn)超于任何一家醫(yī)美機構(gòu)的廣告投放。
年中時新氧CEO金星和伊能靜一起做了一場主題為“熱瑪吉狂歡夜”的直播，直播近700萬人次觀看，累計9.1萬人參與科學(xué)抗衰相關(guān)的話題討論。
另一邊借《青春有你2》出道的虞書欣，也在節(jié)目中大方安利熱瑪吉，數(shù)據(jù)顯示，《青春有你2》在愛奇藝平臺的正片子有效播放量為18.18億。
明星的安利背書+優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的曝光量，兩者互相結(jié)合，發(fā)揮出更大的傳播力量。即使是“鋼鐵直女”，也知道“熱瑪吉”是個能讓抗衰的黃金項目了。
除明星種草安利之外，微博、公眾號、小紅書、抖音等新營銷平臺上也出現(xiàn)了大量熱瑪吉體驗、測評、種草的內(nèi)容。
小紅書上關(guān)于熱瑪吉的筆記已經(jīng)5w+篇，內(nèi)容種草者的平臺角色從萬粉KOL到千粉KOC均有涉及，熱度較高的有7w+點贊量。同時小紅書上擦邊熱瑪吉的家用美容儀商品也有18個，這些家用美容儀都以嫩膚淡紋、提拉緊致為主要賣點。
(圖源：小紅書）
所以，醫(yī)美爆品項目打造需要的條件至少滿足兩點：
（1）項目本身滿足市場需求，抓住消費者痛點。如熱瑪吉最大的功效亮點和營銷亮點：抗衰。
并且，目前的熱瑪吉5代，無論是從疼痛感還是從舒適感上都比前幾代有較大的技術(shù)進步。
另外，熱瑪吉本身作為無創(chuàng)醫(yī)美項目，恢復(fù)周期短，容易被消費者接受，受到的生活影響較小。
（2）明星帶來強有力的功效背書。52歲的伊能靜頂著25歲的皮膚狀態(tài)為熱瑪吉站臺，說服力不言而喻。
此外，美大夫創(chuàng)始人楊文罡告訴我們，因為熱瑪吉五代不屬于醫(yī)療器械，美容院也可以進貨，來服務(wù)求美者，很難說熱瑪吉大火沒有美容院的助力。至于下一個可能成爆款的項目，他也認(rèn)為可能是Fotona4D，或者酷塑。醫(yī)美行業(yè)運營導(dǎo)師張磊則表示，主打瘦身塑形的美修斯可能是下一個爆點。
在我們看來，如果延續(xù)熱瑪吉的趨勢，下一個可能成為爆品的項目或許會有提升消費者整體形象氣質(zhì)的特點。
比起改變五官的整形手術(shù)，讓精神狀態(tài)、面貌看起來更有活力、有元氣、健康或許會成為新熱點，也更符合悅己消費趨勢。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
