快訊
12月11日，開發(fā)超長效減肥新藥的生物技術公司Prolynx宣布完成7000萬美元A輪融資，由5AM Ventures、OrbiMed和Monograph Capital共同領投，未提及財務顧問。融資將用于推進其長效腸促胰島素和非腸促胰島素治療的專有管線，實現(xiàn)每月和每季度給藥的IND啟用和臨床概念驗證。
近日，君合盟生物制藥（杭州）有限公司(以下簡稱“君合盟生物”)宣布，其自主研發(fā)并由其全資子公司君合盟生物制藥（通化）有限公司生產(chǎn)和申請的注射用重組A型肉毒毒素用于治療成人腦卒中后上肢痙攣取得關鍵進展，其臨床III期試驗獲國家藥品監(jiān)督管理局批準。
近日，蘇州佰福激光技術有限公司（以下簡稱“佰福激光”）宣布完成超億元C 輪融資。本輪融資由泰煜投資領投，光谷產(chǎn)投、恩然創(chuàng)投、蘇州領軍創(chuàng)投等多家機構(gòu)跟投，北極光創(chuàng)投、冪方健康基金等老股東在本輪繼續(xù)加持。長海資本擔任本輪財務顧問。
作為專注于高端醫(yī)美激光設備研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的領軍企業(yè)，佰福激光自成立以來，始終以技術創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，快速構(gòu)建起深厚的技術壁壘與豐富的產(chǎn)品矩陣。
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團對外宣布，從由EQT牽頭的財團手中收購純皮膚病學領域的領導者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權。這是繼去年8月收購高德美集團10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預計將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準證明文件送達信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準，注冊證號：國械注進20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
醫(yī)美行業(yè)觀察
熱瑪吉探頭一頭難求，下一個爆品項目會是什么？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀：
成為爆品的先決條件：(1) 足夠“痛”，足夠“焦慮”的市場；（2）足夠有說服力的功效背書。
界面新聞發(fā)文說有深圳的機構(gòu)表示熱瑪吉探頭現(xiàn)在一頭難求，“熱瑪吉”的探頭將會在未來一個月斷貨。
熱瑪吉儼然成了女性最喜歡的抗衰爆品，尤其是第五代。
女性消費者們在朋友圈“暗搓搓”的“炫富”可能已經(jīng)從新包包變成在醫(yī)美機構(gòu)做熱瑪吉的打卡照片。
脂肪填充、玻尿酸填充、線雕、光子嫩膚、超聲刀……
抗衰項目那么多，為什么熱瑪吉最火？下一個潛在的爆品醫(yī)美項目，最可能是什么？
先來看看熱瑪吉爆火的原因：
大環(huán)境：抗衰是醫(yī)美永恒主題之一
女性消費者的抗衰市場是引導熱瑪吉爆火的潛在條件，從大方向上來講，幾乎人人都有抗衰需求。在目前目前的抗衰市場教育上，30+女性的抗衰需求，已經(jīng)向前延展到了20+女性的抗初老需求。
全球知名醫(yī)療保健公司英國Bupa健康小組曾經(jīng)發(fā)布的一項國際健康醫(yī)療研究報告發(fā)現(xiàn)，在全球調(diào)研的12個國家中，中國人最害怕變老。
市場調(diào)研公司Zion Market Research發(fā)布的報告顯示，全球抗衰老市場規(guī)模在2019年達到1917億美元，同比增長8.3%；而福布斯數(shù)據(jù)認為中國抗衰老市場未來有1000億的發(fā)展空間。
在熱瑪吉爆火之前，抗衰就已經(jīng)成為生活美容和醫(yī)療美容的大主題和大趨勢。
醫(yī)美MCN【好美Legend】的創(chuàng)始人郝格女士也告訴我們，不僅是過去和現(xiàn)在，就算是到了下個世紀，抗衰永遠會是女性做醫(yī)療美容的主要目的之一。不論是曾經(jīng)的拉皮手術、線雕，還是現(xiàn)在的五代熱瑪吉，都是為了留住美麗。
在郝格女士看來，在儀器抗衰領域中，下一個會成為爆品的的項目極可能是Fotona4D或者黃金微針，同時，她告訴我們，熱瑪吉今年的爆火，除了是項目本身貼合求美者的求美需求，也離不開內(nèi)容營銷種草。
營銷側(cè)：明星種草，達人助推
除了產(chǎn)品本身功效足夠硬核，盯準了消費者需求，動輒上萬治療費的熱瑪吉之所以能爆火，“種草”式營銷功不可沒。
第一種草梯隊：明星綜藝安利。
伊能靜、虞書欣、黃子韜，都在綜藝節(jié)目里安利過熱瑪吉。
在綜藝節(jié)目《乘風破浪的姐姐》里，平均年齡超過30歲的30位出道女藝人，顏值狀態(tài)卻停留在20+。明星保養(yǎng)秘笈一直有讓女性愛美用戶趨之若鶩的魔力。
數(shù)據(jù)顯示，“浪姐”在芒果TV的正片有效播放量為1.71億。醫(yī)美項目熱瑪吉通過“浪姐”得到的市場熱度，遠超于任何一家醫(yī)美機構(gòu)的廣告投放。
年中時新氧CEO金星和伊能靜一起做了一場主題為“熱瑪吉狂歡夜”的直播，直播近700萬人次觀看，累計9.1萬人參與科學抗衰相關的話題討論。
另一邊借《青春有你2》出道的虞書欣，也在節(jié)目中大方安利熱瑪吉，數(shù)據(jù)顯示，《青春有你2》在愛奇藝平臺的正片子有效播放量為18.18億。
明星的安利背書+優(yōu)質(zhì)綜藝節(jié)目的曝光量，兩者互相結(jié)合，發(fā)揮出更大的傳播力量。即使是“鋼鐵直女”，也知道“熱瑪吉”是個能讓抗衰的黃金項目了。
除明星種草安利之外，微博、公眾號、小紅書、抖音等新營銷平臺上也出現(xiàn)了大量熱瑪吉體驗、測評、種草的內(nèi)容。
小紅書上關于熱瑪吉的筆記已經(jīng)5w+篇，內(nèi)容種草者的平臺角色從萬粉KOL到千粉KOC均有涉及，熱度較高的有7w+點贊量。同時小紅書上擦邊熱瑪吉的家用美容儀商品也有18個，這些家用美容儀都以嫩膚淡紋、提拉緊致為主要賣點。
(圖源：小紅書）
所以，醫(yī)美爆品項目打造需要的條件至少滿足兩點：
（1）項目本身滿足市場需求，抓住消費者痛點。如熱瑪吉最大的功效亮點和營銷亮點：抗衰。
并且，目前的熱瑪吉5代，無論是從疼痛感還是從舒適感上都比前幾代有較大的技術進步。
另外，熱瑪吉本身作為無創(chuàng)醫(yī)美項目，恢復周期短，容易被消費者接受，受到的生活影響較小。
（2）明星帶來強有力的功效背書。52歲的伊能靜頂著25歲的皮膚狀態(tài)為熱瑪吉站臺，說服力不言而喻。
此外，美大夫創(chuàng)始人楊文罡告訴我們，因為熱瑪吉五代不屬于醫(yī)療器械，美容院也可以進貨，來服務求美者，很難說熱瑪吉大火沒有美容院的助力。至于下一個可能成爆款的項目，他也認為可能是Fotona4D，或者酷塑。醫(yī)美行業(yè)運營導師張磊則表示，主打瘦身塑形的美修斯可能是下一個爆點。
在我們看來，如果延續(xù)熱瑪吉的趨勢，下一個可能成為爆品的項目或許會有提升消費者整體形象氣質(zhì)的特點。
比起改變五官的整形手術，讓精神狀態(tài)、面貌看起來更有活力、有元氣、健康或許會成為新熱點，也更符合悅己消費趨勢。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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