快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)模化、合規(guī)化生產能力，打通了從“產品可上市”到“產品可量產”的關鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細胞外基質）環(huán)境、促進膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務成為公司第一大收入與利潤支柱，全年營收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個獲批此適應癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
連續(xù)4個月蟬聯(lián)品類TOP1 揭秘“薇婭力薦”紐西之謎的爆款邏輯
導讀：打造2020年淘寶天貓第一個月銷突破100萬筆的超級爆品——溫泉水咋彈面膜
連續(xù)4個月蟬聯(lián)天貓?zhí)詫毟綦x/妝前品類TOP1
一季度實現(xiàn)全渠道3倍營業(yè)額增長
2020年的銷售目標是突破20億
……
紐西之謎，這個月銷過億、薇婭力薦的品牌，爆火背后的邏輯是什么？
1 品類與品牌的雙贏
紐西之謎的產品分三大系列，最頂層是輕醫(yī)美系列，以水光槍為主導。中端是醫(yī)研日常系列，主打護膚強功效。最底層是流量爆品系列，也是目前最為人熟知的產品。
1、隔離霜：另辟蹊徑
《2020中國國貨美妝趨勢報告》顯示，2019年天貓?zhí)詫毟綦x/妝前品類GMV超38億元，同比2018年增長54.74%，2020年Q1品類仍保持增長的趨勢。紐西之謎看到了這一趨勢，從細分品類切入市場。
在此之前，隔離霜普遍為劃分到彩妝品類。但紐西之謎另辟蹊徑，將隔離做成了護膚品?！氨椤钡馁|地感受顛覆了用戶對于底妝產品的固有印象，水潤保濕的產品認知自然形成?！氨椤币渤蔀橐淮筚u點。同時，配方中加入抗炎舒敏成分，有針對性地解決長時間戴口罩造成的皮膚敏感問題。
把傳統(tǒng)隔離霜做出差異化，帶給消費者截然不同的體驗感，在產品端已經(jīng)符合一個爆品的基本條件了。
2、睡眠面膜：有意培養(yǎng)用戶習慣
紐西之謎睡眠面膜依舊主打“爆水珠”這一賣點，一抹化水的清爽質地，區(qū)別于以往大眾對睡眠面膜的認知?！?018年睡眠面膜品牌分析報告》顯示，11月至次年2月是睡眠面膜暢銷期，因為冬天皮膚干燥，睡眠面膜更為滋潤，可以保濕一整晚，隨之而來的是，睡眠面膜厚重黏膩的膚感也為人詬病，弄不好還會堵塞毛孔、致痘，因此，紐西之謎保留了保濕補水功效，又以清爽取勝。
其次，它的包裝設計非常有意思。每一盒包含7顆，從Monday到Sunday分別標在每一小顆上，一天用一個，培養(yǎng)用戶有意識地把睡眠面膜納入日常護理流程，而非和其它面膜一樣僅作為周期性護理。這種便攜設計也符合年輕用戶需求，獨立小包裝，取用的時候不會污染，用完即丟，出差易攜帶，更進一步促進用戶將使用睡眠面膜變成日常習慣。
3、“輕醫(yī)美”：下一個爆款
從線上購買數(shù)據(jù)來看，紐西之謎的用戶畫像為：年齡集中在30歲以下，消費能力不高，對高單價產品支付能力薄弱。但同時，年輕的他們又是一批“專業(yè)”消費者，對化妝品的成分、功效如數(shù)家珍，對新事物有更強的嘗試意愿和接受度。
紐西之謎如何抓住這一消費群體打造下一個爆款？
2018年3月，紐西之謎提出“輕醫(yī)美”的理念，并突出G.E.O納米無痛水光槍及四款進口原液，大力進軍輕醫(yī)美市場。在功效性護膚趨勢下，逐步梳理出輕型儀器、有醫(yī)學療效的產品、日用美容護膚三大板塊。
目前紐西之謎醫(yī)美旗艦店在北京、上海、武漢、重慶、寧波等多家城市開業(yè)，也進駐了線下很多門店、機構，紐西之謎為合作的門店布局輕醫(yī)美打造了儀器體驗臺、會員管理小程序、多次全方位帶教、包銷服務等全套方案。
2 明星KOL/直播帶貨/微商渠道/線下門店? 一個不漏
1、日砸100萬在抖音
據(jù)悉，紐西之謎實現(xiàn)業(yè)績連年翻倍增長的獨門秘籍是在抖音上玩轉信息流廣告變現(xiàn)，信息流廣告ROI推廣排名轉化率連續(xù)7個月排名第一，投入轉化率達到1:3；目前紐西之謎每天在抖音投入費用就高達100萬，意味著今天砸下去100萬，明天回款300萬。@多余和毛毛姐等抖音頭部達人都是紐西之謎的合作伙伴。
同時，通過微博、抖音、更美、新氧、大眾點評等多渠道多平臺推廣輕醫(yī)美，張韶涵、戚薇、徐璐、鄧紫棋等明星在小紅書上也對21天安瓶、家用水光槍、清潔面膜等多款產品進行了大力推廣。
2、薇婭力薦
在直播帶貨這方面，紐西之謎已經(jīng)與薇婭達成了長期合作。一季度多次出現(xiàn)在薇婭直播間，2月29日、3月2日、3月5日不到一周時間密集推薦了3次隔離霜，快速曝光擴大了品牌聲量。頭部主播薇婭也成為品牌在其他渠道、平臺推廣時的有力背書，“薇婭力薦”火出圈。
《2020年美妝行業(yè)直播生態(tài)洞察》數(shù)據(jù)顯示，今年4月、5月，淘寶直播上榜的美容護膚/美體/精油品牌榜單當中，紐西之謎進入TOP10，同樣進入TOP10的有歐萊雅、蘭蔻、SK-II、雅詩蘭黛等一眾國際大牌，可見其直播電商板塊發(fā)力迅猛。
3、微商渠道10倍增速
紐西之謎布局微商渠道也不是一天兩天。今年上半年其微商渠道增長最快，據(jù)稱是10倍的增速。
紐西之謎對于微商代理商的挑選，方式比較獨特，其瞄準的代理是曾經(jīng)從事淘寶C店的海外代購從業(yè)者，這樣的微商代理，他們手中不僅有定位精準的海淘消費者，而且與紐西之謎進口產品的定位也十分契合。目前，紐西之謎將代理分為6個層級，會員299，特約1800，二級5000，一級13000，總代27000，官方88000。有線上線下的培訓，也有專門的沙龍，據(jù)稱沙龍可以做到95%的轉化率，培訓做到位，推廣做到位，再加上多方面推廣累計的品牌口碑和知名度，很容易讓消費者買單。
4、CS渠道強勢成長
得益于一直以來在線下市場的經(jīng)營，上半年，紐西之謎不僅在京東、天貓增長突出，CS渠道也實現(xiàn)了3倍的強勢成長。
早在2015年，紐西之謎就開始入駐屈臣氏以及高端百貨專柜。目前入駐了國內3000家屈臣氏，開設了肌膚管理中心，形成店中店。在CS渠道網(wǎng)點盈利之后，開始布局開設品牌店。
流量來得快去得也快，可替代性過高，能夠獲得固定客戶是紐西之謎鋪設CS渠道的核心。今年疫情期間，在實體店大部分低迷的情況下，也通過線上反哺線下，為門店倒入了大量客流。
總體來看，紐西之謎今年的爆發(fā)，事實上是厚積薄發(fā)的結果，線上爆款產品快速累積聲量，線下輕醫(yī)美等專業(yè)服務瞄準的是更多的忠誠用戶和更長的用戶周期。
文章來源：時妝觀察
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