快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)品類TOP1 揭秘“薇婭力薦”紐西之謎的爆款邏輯
導(dǎo)讀：打造2020年淘寶天貓第一個(gè)月銷突破100萬筆的超級(jí)爆品——溫泉水咋彈面膜
連續(xù)4個(gè)月蟬聯(lián)天貓?zhí)詫毟綦x/妝前品類TOP1
一季度實(shí)現(xiàn)全渠道3倍營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)
2020年的銷售目標(biāo)是突破20億
……
紐西之謎，這個(gè)月銷過億、薇婭力薦的品牌，爆火背后的邏輯是什么？
1 品類與品牌的雙贏
紐西之謎的產(chǎn)品分三大系列，最頂層是輕醫(yī)美系列，以水光槍為主導(dǎo)。中端是醫(yī)研日常系列，主打護(hù)膚強(qiáng)功效。最底層是流量爆品系列，也是目前最為人熟知的產(chǎn)品。
1、隔離霜：另辟蹊徑
《2020中國(guó)國(guó)貨美妝趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年天貓?zhí)詫毟綦x/妝前品類GMV超38億元，同比2018年增長(zhǎng)54.74%，2020年Q1品類仍保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)。紐西之謎看到了這一趨勢(shì)，從細(xì)分品類切入市場(chǎng)。
在此之前，隔離霜普遍為劃分到彩妝品類。但紐西之謎另辟蹊徑，將隔離做成了護(hù)膚品?！氨椤钡馁|(zhì)地感受顛覆了用戶對(duì)于底妝產(chǎn)品的固有印象，水潤(rùn)保濕的產(chǎn)品認(rèn)知自然形成?！氨椤币渤蔀橐淮筚u點(diǎn)。同時(shí)，配方中加入抗炎舒敏成分，有針對(duì)性地解決長(zhǎng)時(shí)間戴口罩造成的皮膚敏感問題。
把傳統(tǒng)隔離霜做出差異化，帶給消費(fèi)者截然不同的體驗(yàn)感，在產(chǎn)品端已經(jīng)符合一個(gè)爆品的基本條件了。
2、睡眠面膜：有意培養(yǎng)用戶習(xí)慣
紐西之謎睡眠面膜依舊主打“爆水珠”這一賣點(diǎn)，一抹化水的清爽質(zhì)地，區(qū)別于以往大眾對(duì)睡眠面膜的認(rèn)知?！?018年睡眠面膜品牌分析報(bào)告》顯示，11月至次年2月是睡眠面膜暢銷期，因?yàn)槎炱つw干燥，睡眠面膜更為滋潤(rùn)，可以保濕一整晚，隨之而來的是，睡眠面膜厚重黏膩的膚感也為人詬病，弄不好還會(huì)堵塞毛孔、致痘，因此，紐西之謎保留了保濕補(bǔ)水功效，又以清爽取勝。
其次，它的包裝設(shè)計(jì)非常有意思。每一盒包含7顆，從Monday到Sunday分別標(biāo)在每一小顆上，一天用一個(gè)，培養(yǎng)用戶有意識(shí)地把睡眠面膜納入日常護(hù)理流程，而非和其它面膜一樣僅作為周期性護(hù)理。這種便攜設(shè)計(jì)也符合年輕用戶需求，獨(dú)立小包裝，取用的時(shí)候不會(huì)污染，用完即丟，出差易攜帶，更進(jìn)一步促進(jìn)用戶將使用睡眠面膜變成日常習(xí)慣。
3、“輕醫(yī)美”：下一個(gè)爆款
從線上購(gòu)買數(shù)據(jù)來看，紐西之謎的用戶畫像為：年齡集中在30歲以下，消費(fèi)能力不高，對(duì)高單價(jià)產(chǎn)品支付能力薄弱。但同時(shí)，年輕的他們又是一批“專業(yè)”消費(fèi)者，對(duì)化妝品的成分、功效如數(shù)家珍，對(duì)新事物有更強(qiáng)的嘗試意愿和接受度。
紐西之謎如何抓住這一消費(fèi)群體打造下一個(gè)爆款？
2018年3月，紐西之謎提出“輕醫(yī)美”的理念，并突出G.E.O納米無痛水光槍及四款進(jìn)口原液，大力進(jìn)軍輕醫(yī)美市場(chǎng)。在功效性護(hù)膚趨勢(shì)下，逐步梳理出輕型儀器、有醫(yī)學(xué)療效的產(chǎn)品、日用美容護(hù)膚三大板塊。
目前紐西之謎醫(yī)美旗艦店在北京、上海、武漢、重慶、寧波等多家城市開業(yè)，也進(jìn)駐了線下很多門店、機(jī)構(gòu)，紐西之謎為合作的門店布局輕醫(yī)美打造了儀器體驗(yàn)臺(tái)、會(huì)員管理小程序、多次全方位帶教、包銷服務(wù)等全套方案。
2 明星KOL/直播帶貨/微商渠道/線下門店? 一個(gè)不漏
1、日砸100萬在抖音
據(jù)悉，紐西之謎實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)連年翻倍增長(zhǎng)的獨(dú)門秘籍是在抖音上玩轉(zhuǎn)信息流廣告變現(xiàn)，信息流廣告ROI推廣排名轉(zhuǎn)化率連續(xù)7個(gè)月排名第一，投入轉(zhuǎn)化率達(dá)到1:3；目前紐西之謎每天在抖音投入費(fèi)用就高達(dá)100萬，意味著今天砸下去100萬，明天回款300萬。@多余和毛毛姐等抖音頭部達(dá)人都是紐西之謎的合作伙伴。
同時(shí)，通過微博、抖音、更美、新氧、大眾點(diǎn)評(píng)等多渠道多平臺(tái)推廣輕醫(yī)美，張韶涵、戚薇、徐璐、鄧紫棋等明星在小紅書上也對(duì)21天安瓶、家用水光槍、清潔面膜等多款產(chǎn)品進(jìn)行了大力推廣。
2、薇婭力薦
在直播帶貨這方面，紐西之謎已經(jīng)與薇婭達(dá)成了長(zhǎng)期合作。一季度多次出現(xiàn)在薇婭直播間，2月29日、3月2日、3月5日不到一周時(shí)間密集推薦了3次隔離霜，快速曝光擴(kuò)大了品牌聲量。頭部主播薇婭也成為品牌在其他渠道、平臺(tái)推廣時(shí)的有力背書，“薇婭力薦”火出圈。
《2020年美妝行業(yè)直播生態(tài)洞察》數(shù)據(jù)顯示，今年4月、5月，淘寶直播上榜的美容護(hù)膚/美體/精油品牌榜單當(dāng)中，紐西之謎進(jìn)入TOP10，同樣進(jìn)入TOP10的有歐萊雅、蘭蔻、SK-II、雅詩(shī)蘭黛等一眾國(guó)際大牌，可見其直播電商板塊發(fā)力迅猛。
3、微商渠道10倍增速
紐西之謎布局微商渠道也不是一天兩天。今年上半年其微商渠道增長(zhǎng)最快，據(jù)稱是10倍的增速。
紐西之謎對(duì)于微商代理商的挑選，方式比較獨(dú)特，其瞄準(zhǔn)的代理是曾經(jīng)從事淘寶C店的海外代購(gòu)從業(yè)者，這樣的微商代理，他們手中不僅有定位精準(zhǔn)的海淘消費(fèi)者，而且與紐西之謎進(jìn)口產(chǎn)品的定位也十分契合。目前，紐西之謎將代理分為6個(gè)層級(jí)，會(huì)員299，特約1800，二級(jí)5000，一級(jí)13000，總代27000，官方88000。有線上線下的培訓(xùn)，也有專門的沙龍，據(jù)稱沙龍可以做到95%的轉(zhuǎn)化率，培訓(xùn)做到位，推廣做到位，再加上多方面推廣累計(jì)的品牌口碑和知名度，很容易讓消費(fèi)者買單。
4、CS渠道強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)
得益于一直以來在線下市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)，上半年，紐西之謎不僅在京東、天貓?jiān)鲩L(zhǎng)突出，CS渠道也實(shí)現(xiàn)了3倍的強(qiáng)勢(shì)成長(zhǎng)。
早在2015年，紐西之謎就開始入駐屈臣氏以及高端百貨專柜。目前入駐了國(guó)內(nèi)3000家屈臣氏，開設(shè)了肌膚管理中心，形成店中店。在CS渠道網(wǎng)點(diǎn)盈利之后，開始布局開設(shè)品牌店。
流量來得快去得也快，可替代性過高，能夠獲得固定客戶是紐西之謎鋪設(shè)CS渠道的核心。今年疫情期間，在實(shí)體店大部分低迷的情況下，也通過線上反哺線下，為門店倒入了大量客流。
總體來看，紐西之謎今年的爆發(fā)，事實(shí)上是厚積薄發(fā)的結(jié)果，線上爆款產(chǎn)品快速累積聲量，線下輕醫(yī)美等專業(yè)服務(wù)瞄準(zhǔn)的是更多的忠誠(chéng)用戶和更長(zhǎng)的用戶周期。
文章來源：時(shí)妝觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
