快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
1年賣出20億，“王牌原液”HFP做對(duì)了什么？
導(dǎo)讀：功能性護(hù)膚品的流量打法。
精華這一護(hù)膚細(xì)分品類的快速增長(zhǎng)，從側(cè)面說(shuō)明消費(fèi)者護(hù)膚意識(shí)進(jìn)階到深度護(hù)膚階段，精細(xì)化護(hù)膚成為必然需求，成分黨隨之崛起。談到“成分”，就不得不提HFP（HomeFacialPro）。
HFP最為人所熟知的是包括寡肽原液、煙酰胺原液、玻尿酸原液、乳糖酸原液等在內(nèi)的原液產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，2019年雙十一，HFP主打祛痘淡印功效的人氣單品寡肽原液，總銷量超過(guò)169萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)540%，成為“年度爆款王牌原液”。
從品牌誕生到成為護(hù)膚界黑馬，短短兩三年，HFP是怎么火起來(lái)的？同樣是抓住流量紅利乘風(fēng)而起，相比完美日記、花西子等一眾爆火的品牌，HFP在營(yíng)銷方式上最大的不同是什么？
1 清晰定位“成分黨”渲染功效 三年10倍業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)
“以成分打動(dòng)肌膚”，這是HFP的品牌定位。
從產(chǎn)品命名到包裝、營(yíng)銷，HFP都十分突出成分及功效。專業(yè)性迎合了近年來(lái)年輕消費(fèi)者對(duì)功能性護(hù)膚品的熱切需求，知識(shí)科普、專業(yè)測(cè)評(píng)、成分解析、用戶反饋多管齊下，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
從目前來(lái)看，HFP分別在手淘、微淘、微博、微信及第三方平臺(tái)進(jìn)行了密集的內(nèi)容廣告投放，小紅書達(dá)人筆記，微博紅V博主、明星分享、淘寶經(jīng)驗(yàn)和直播、微信號(hào)里的種草和測(cè)評(píng)，一整套下來(lái)形成完整閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)了覆蓋全渠道的宣傳推廣。
據(jù)悉，HFP屬于廣州蛋殼網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，此前創(chuàng)辦了提供上門美容服務(wù)的O2O平臺(tái)美顏家HomeFacial，但這個(gè)項(xiàng)目并沒(méi)有激起多大的水花。2016年推出HFP并進(jìn)駐天貓，2017年開始走紅，2018年在618、雙11等大促節(jié)點(diǎn)搶盡風(fēng)頭，成為最強(qiáng)黑馬。
Euromonitor（歐睿）數(shù)據(jù)顯示，2016-2019 年，HFP零售額由2.78億增長(zhǎng)至22.82億，CAGR（復(fù)合年均增長(zhǎng)率）高達(dá)101.92%。
三年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)10倍增長(zhǎng)，HFP最大的營(yíng)銷王牌是什么？
2 廣撒網(wǎng) 密集投放 HFP獨(dú)樹一幟的微信生態(tài)陣地
2016年起，HFP成功捕捉微信公眾號(hào)生態(tài)紅利，依靠強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力，進(jìn)行深度用戶教育，實(shí)現(xiàn)拉新拓客轉(zhuǎn)化增長(zhǎng)。
在微信上，HFP將內(nèi)容營(yíng)銷做到了極致，微信公眾號(hào)KOL投放不僅成為HFP一大營(yíng)銷特色，也為它帶來(lái)源源不斷的種子用戶。
據(jù)爬蟲數(shù)據(jù)，2016年3月-2018年8月期間，HFP累計(jì)合作1428個(gè)公眾號(hào)，投放超6200篇推文，對(duì)于重點(diǎn)賬號(hào)會(huì)多次投放，通過(guò)“功效+品牌故事+優(yōu)惠”的文案架構(gòu)深度種草，成功捕捉核心客群并形成銷售轉(zhuǎn)化。
在賬號(hào)選擇上，護(hù)膚號(hào)、美妝號(hào)、女性號(hào)、情感號(hào)等大大小小各種類型的賬號(hào)都是HFP選擇的對(duì)象。根據(jù)不同公眾號(hào)的內(nèi)容、氣質(zhì)、賬號(hào)定位，來(lái)定制符合公眾號(hào)調(diào)性的軟文。
從內(nèi)容來(lái)看，HFP的公眾號(hào)推文多有產(chǎn)品活動(dòng)優(yōu)惠信息，鼓勵(lì)用戶點(diǎn)贊、在看、留言，再隨機(jī)抽取留言用戶送出禮品，給品牌帶來(lái)流量的同時(shí)，與粉絲積極互動(dòng)，增加粘性。
在小紅書上能搜到用戶發(fā)帖指導(dǎo)如何利用微信文章搜索使用HFP小程序折扣的攻略，甚至還有公眾號(hào)專門分析HFP投放內(nèi)容的“套路”。可見HFP在微信的投放已經(jīng)形成了獨(dú)樹一幟的特色，也在消費(fèi)者當(dāng)中產(chǎn)生了一定知名度。
在微信生態(tài)的深耕為HFP積累了大量核心用戶。目前HFP官方微信公眾號(hào)幾乎每一篇文章閱讀量都是10萬(wàn)+，截止發(fā)稿其最新發(fā)布的文章“在看”達(dá)到4866，點(diǎn)贊達(dá)5261，留言不僅數(shù)量多而且互動(dòng)非常走心。
同時(shí)HFP在微信的布局不至于公眾號(hào)，根據(jù)西瓜數(shù)據(jù)，小程序HFP官方旗艦店關(guān)聯(lián)的公眾號(hào)達(dá)到1643個(gè)。同樣是在微信開設(shè)旗艦店的品牌，薇諾娜官方商城小程序的關(guān)聯(lián)公眾號(hào)僅有25個(gè)，完美日記旗艦店的關(guān)聯(lián)公眾號(hào)僅有3個(gè)。在小程序購(gòu)買可以享受到與天貓官方渠道相同的購(gòu)買福利，這一點(diǎn)也吸引了大量在微信種草的粉絲直接在小程序購(gòu)買，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，提升了轉(zhuǎn)化效率。
流量紅利時(shí)代，品牌圈的馬太效應(yīng)愈發(fā)顯著，以HFP、完美日記、花西子等為代表的互聯(lián)網(wǎng)新品牌的崛起，對(duì)于傳統(tǒng)品牌是一種極大的震動(dòng)，但“流量”畢竟是一把雙刃劍，最終能做多大、能走多遠(yuǎn)，還要看產(chǎn)品。
文章來(lái)源：時(shí)妝觀察
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掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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