快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
第100家門店落戶上海！線上火爆的完美日記為何不惜重金開拓線下市場？
導讀：借助線上渠道逆勢崛起的完美日記，未來3年要開600家線下店。
6月24日，完美日記第100家店落戶上海。據(jù)悉，該店總面積90.3㎡，包括賣場、體驗吧、倉庫等區(qū)域，其中體驗區(qū)面積占70%以上。在布局上，新店啟用了全新陳列背柜和產(chǎn)品陳列長吧，長桌臺極大地擴大了試妝空間；在設(shè)計上，品牌方聘請了國內(nèi)外優(yōu)秀視覺團隊，以接近同定位品牌門店3倍的成本打造線下店沉浸式體驗；在服務(wù)上，消費者所有的購買流程都可在手機上完成，包括自由試妝、在手機端下單、通過完美日記公眾號拿到取貨二維碼，離店時從收銀臺取貨等。
2019年1月，完美日記首家門店在廣州正佳廣場開業(yè)，之后陸續(xù)進駐深圳、佛山、成都、杭州、上海等多個城市，最高峰時一天新開四家店，截至目前，完美日記100家門店覆蓋了全國22個省市自治區(qū)、47個城市。
在線上取得階段性的成功之后，大規(guī)模線下開店成為完美日記在新零售板塊的重要布局。根據(jù)規(guī)劃，未來三年完美日記要在超過100個城市開600多家線下體驗店，同時進一步下沉到更多三線、四線、五線城市，將門店開到更多“小鎮(zhèn)姑娘”身邊。
從創(chuàng)立品牌到成為國貨美妝爆款，完美日記用了不到4年。截至今年4月底，完美日記全網(wǎng)粉絲數(shù)已超2500萬，且主要為18-28歲的年輕人群。有消息稱，完美日記已完成新一輪1億美元融資，投后估值達20億美元。目前來看，其在線下的擴張速度一點都不輸線上。作為美妝領(lǐng)域的新銳勢力，完美日記在線上火爆的發(fā)展期，為何不惜重金開拓線下市場？3年600家線下店的戰(zhàn)略規(guī)劃，底氣在哪？
1 線上流量做得風生水起
2016年逸仙電商在廣州成立，2017年4 月旗下第一個品牌完美日記Perfect Diary上線。2018年參加天貓“雙11”，當日銷售總額位列天貓彩妝榜第二，國貨美妝品牌排名第一。2019年“雙11”成為天貓首個銷售破億的彩妝品牌，同時也成為天貓雙十一購物節(jié)創(chuàng)辦11年來，首次由國貨品牌登頂彩妝銷售榜第一名。
從完美日記的成長史來看，新消費者、新渠道是最基礎(chǔ)的發(fā)展動力。
1、當90/00后成為美妝消費主力人群，用戶對產(chǎn)品的個性化需求以及對國產(chǎn)品牌的信心逆轉(zhuǎn)，業(yè)內(nèi)一致認可的是，國貨美妝的機會來了，一大批本土品牌快速打開市場，獲得消費者認可。
2、互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的渠道變革為國貨美妝品牌的發(fā)展提供了機會。新銳品牌抓住流量紅利，借助電商渠道，迅速躋身一線陣營。
此外，完美日記能獲得現(xiàn)在的成績，其營銷造勢能力不得不提。明星、頭部博主等頂級流量加持；大英博物館、國家地理、網(wǎng)紅寵物等IP聯(lián)名；重點攻略小紅書，強化在抖音、快手、B站等年輕人聚集平臺的投放……
2 線下擴張意在何為？
從2019年起，完美日記開始拓展線下門店。
線下門店第一站選擇了公司總部所在地廣州。店鋪正中央有兩張五米長的Longtable做產(chǎn)品陳列，方便消費者自由試妝，超大屏幕和鏡面天花板營造沉浸式體驗，不僅裝修成本要比同類型的品牌旗艦店高出兩三倍，這家店還配置了十多名美容顧問。
2019年 9 月開的成都春熙路概念店是完美日記全國最大的單品牌彩妝線下店，六層總面積1100平方，一至三樓是產(chǎn)品陳列和美妝體驗，還可以承載部分KOL的拍攝場景需求，四、五樓提供咖啡、美甲等混合業(yè)態(tài)服務(wù)。
12 月下旬，在杭州推出天貓×完美日記線下特區(qū)店；在上海五角場開設(shè)藝術(shù)彩妝概念店，設(shè)置了多種體驗空間……
從廣州開始，完美日記陸續(xù)將線下店開到了深圳、上海、蘇州、西安等多個城市。
可見，完美日記的線下店，不僅僅是賣貨，它更強調(diào)“體驗”。
這種“體驗”不僅包括了整體環(huán)境的獨特性、購物流程的便捷性，也包括消費過程中個性化的體驗。
對于美妝產(chǎn)品而言，線下是觸達消費者、與消費者溝通、提升消費體驗的重要渠道。《95 后化妝消費行為數(shù)據(jù)報告》顯示，線下門店消費占比漸漲，近四成受訪者會同時在線上線下購買美妝產(chǎn)品，近50%受訪者表示去線下門店一定或通常都會發(fā)生購買行為。據(jù)悉，完美日記配合線下開店的節(jié)奏，明年將招募3000名一線美容顧問，其中包括500名彩妝師。
其次，用戶在線下能夠更直觀接觸全SKU產(chǎn)品，還避免了線上較為直觀激烈的比價。完美日記的全線SKU據(jù)稱已超過700個，覆蓋了底妝、眼妝、唇妝、卸妝產(chǎn)品、化妝工具等多品類，相對于線下，在線上，消費者眼球更多地是被爆款產(chǎn)品所吸引，削弱了其他產(chǎn)品的推廣。
再次，線下渠道對于拉新獲客也有著不可替代的作用。完美日記門店數(shù)據(jù)顯示，65%的用戶都是新用戶。在為線上粉絲提供更全面的體驗和服務(wù)之外，線下店實現(xiàn)了更多新用戶的獲取。
對于主打“極致性價比”的完美日記而言，大規(guī)模開店能否延續(xù)線上的成功？“量多利潤薄”能否繼續(xù)“完美”？還有待進一步觀察。
文章來源：時妝觀察
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