醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過在頂流綜藝《快樂大本營》中植入廣告的方式完成對新流量的探索與挖掘，同時通過邀請綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會環(huán)境里對醫(yī)美的種草。
快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實(shí)現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤支柱，全年?duì)I收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
新氧的流量圈地計(jì)劃，藏不住了
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
在目前醫(yī)美企業(yè)都苦于流量難尋的狀況下，新氧率先“破圈”，通過在頂流綜藝《快樂大本營》中植入廣告的方式完成對新流量的探索與挖掘，同時通過邀請綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐們》中凍齡女明星入駐新氧的形式，完成了在社會環(huán)境里對醫(yī)美的種草。
距離你我上一次坐在電視機(jī)前看《快樂大本營》（以下簡稱：《快本》），可能是五年前，可能是十年前，也可能是3天前，7月4號。在這一期的《快樂大本營》中，每一個主持人都口播了新氧廣告，向全國正在觀看節(jié)目的粉絲們推薦了魔鏡測臉功能，以及在新氧搜索欄搜索”快樂大本營“就能出現(xiàn)的新人優(yōu)惠活動。
（圖源：新氧APP）
而不管我們是否正逐步脫離綜藝節(jié)目的用戶畫像，隨著時間的推移，千禧一代的成長，新的流量海洋早就已經(jīng)出現(xiàn)了，前仆后繼而來，大IP綜藝們，完全無懼前浪是否已經(jīng)被拍死在沙灘上，反正在互聯(lián)網(wǎng)時代，最不缺的就是撲面而來的后浪。
新流量就是新機(jī)會
新氧為什么投《快本》？首先能想到的是——《快本》的大流量和口碑。
近年來確實(shí)有人在唱衰《快本》收視下滑，但根據(jù)數(shù)極客平臺的數(shù)據(jù)報告，在各大綜藝節(jié)目的橫向?qū)Ρ戎校?019年《快本》播放量（非全網(wǎng)數(shù)據(jù)）達(dá)到了41.3億，在社交平臺的粉絲數(shù)量達(dá)到2222萬，排名第一，排名第二名的《奔跑吧第三季》，社交平臺粉絲數(shù)是665萬。
近些年確實(shí)有非常多的綜藝節(jié)目逐漸冒頭，熱度火爆，口碑出彩，尤其是一些網(wǎng)綜。但《快本》作為湖南臺芒果TV歷史最悠久的大IP，其生命力和創(chuàng)新力仍不可小覷。
這是一場策劃完整的流量圈地活動，通過主持人口播魔鏡測臉廣告完成平臺用戶流量拉新，而在以”快樂大本營“為暗號在APP上搜出來的活動頁面——7月愛牙季里，從未在平臺有過消費(fèi)歷史的新人用戶可以0元潔牙服務(wù)兌換券，以此促活，刺激用戶完成首次消費(fèi)，對于承接這部分流量的口腔機(jī)構(gòu)或是醫(yī)美機(jī)構(gòu)來講，也完成了用戶拉新，甚至為到店做好了鋪墊。
（圖源：新氧APP）
畢竟相比直接下單去做醫(yī)美項(xiàng)目，對于從《快本》剛進(jìn)來的新流量，或是之前從未下單過醫(yī)美項(xiàng)目的用戶流量來說，領(lǐng)取一張0元潔牙券去線下店潔牙，這個決策難度非常低，決策過程也非常容易。
如果是0元領(lǐng)取水光針，新用戶可能因?yàn)椴涣私馑忉樳@個項(xiàng)目而需要先去做項(xiàng)目功課，但潔牙不需要。
據(jù)《醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參》粉絲留言，7月4日當(dāng)天的《快本》播出時， 新氧APP里面的魔鏡測臉功能出現(xiàn)短暫的崩潰現(xiàn)象，即使是之前做了預(yù)期準(zhǔn)備，也沒能架住主持人們的口播安利，流量來得太迅猛。
（圖源：新氧APP）
這一次植入到底為新氧帶來了多少新流量我們無從得知，但是可以簡單類比。
據(jù)媒體報道，曾經(jīng)Keep的創(chuàng)始人王寧希望為keep帶來一次效果極佳的品牌曝光，經(jīng)過調(diào)研，覺得《快樂大本營》的用戶畫像和Keep的用戶群比較一致。于是選中節(jié)目嘉賓朱亞文對keep進(jìn)行植入。
在主持人問如何保持身材時，朱亞文通過介紹自己在空閑時間利用keep這款A(yù)PP進(jìn)行鍛煉和主持人的互動，完成對keep的推廣。節(jié)目播出當(dāng)天，Keep的新增用戶接近100萬。
在微博平臺，我們也發(fā)現(xiàn)了一個名為#魔鏡魔鏡看看我#的超話，目前已有6655.5萬的閱讀，新氧在《快本》做的這波廣告，在微博上持續(xù)發(fā)酵。
（圖源：新氧APP）
種草力，還需要姐姐們
如果說，新氧在《快本》通過宣傳魔鏡測臉這個可玩性較高的功能工具在芒果TV圈回了一大批單純的”流量粉“，那么如何拿下消費(fèi)能力相對更強(qiáng)的“姐姐粉”，新氧這次，也做了嘗試。
六月中旬，0宣發(fā)、0熱搜的綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》，節(jié)目一經(jīng)上線，10分鐘就突破了千萬的播放量。在廣告上，《乘風(fēng)破浪的姐姐》一共有14個贊助商，其中一個就是新氧。
其實(shí)僅從綜藝節(jié)目贊助的角度來說，在14個贊助商里面，新氧并不是最豪擲一注的那個，在《乘風(fēng)破浪的姐姐》中，除了梵蜜琳和金典有機(jī)奶，其與贊助商基本都只以口播、花字、品牌露出的形式出現(xiàn)在積木中或者姐姐們的采訪間隙中。
但是，新氧做了另一件事，我們認(rèn)為這件事所產(chǎn)生的積極價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于贊助綜藝節(jié)目：邀請姐姐們本人入駐新氧平臺。
寧靜、伊能靜、金沙……甚至包括節(jié)目組官方，也在新氧認(rèn)證了賬號。
（圖源：新氧APP）
這些姐姐們本身就有一個自帶熱點(diǎn)：凍齡，同時，大多數(shù)姐姐們還自帶流量。
女明星和醫(yī)美曾經(jīng)一度是“水火不容”的關(guān)系，但凡有女明星被寫做過某某項(xiàng)目，90%的概率會引發(fā)官司糾纏。而這一次，姐姐們大大方方發(fā)入駐了整形平臺新氧，并且還分享自己的保養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)，無疑在潛臺詞里給新氧做了背書，給醫(yī)美打了高光。
并且，作為實(shí)力凍齡的過來人們，在一般粉絲看來，姐姐們的變美“安利”會更有說服力?？赡懿皇敲總€20+的姑娘都想成為歐陽娜娜，但是每個40+的女人都想成為《乘風(fēng)破浪的姑奶奶》，這一點(diǎn)女性心理，這次被新氧拿捏的死死的。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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