醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
電商平臺(tái)的618大促，對(duì)于參加醫(yī)美活動(dòng)的機(jī)構(gòu)來(lái)講引流效果好于日常，但是618大促最大的一個(gè)弊端可能就在于它的“促銷性”，當(dāng)求美用戶以低于日常的價(jià)格囤了一大堆項(xiàng)目，促銷節(jié)后，怎么促活用戶？
快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績(jī)，全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收26.18億元，同比增長(zhǎng)37.7%；歸母凈利潤(rùn)1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤(rùn)支柱，全年?duì)I收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營(yíng)收比重首次突破50%，分部利潤(rùn)達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂(lè)提葆全年銷量突破120萬(wàn)瓶，同比增長(zhǎng)超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長(zhǎng)動(dòng)力。
3月31日，美國(guó)FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無(wú)菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國(guó)首個(gè)獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時(shí)填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過(guò)國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號(hào)：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“隱形冠軍”美團(tuán)醫(yī)美，618怎么玩？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
電商平臺(tái)的618大促，對(duì)于參加醫(yī)美活動(dòng)的機(jī)構(gòu)來(lái)講引流效果好于日常，但是618大促最大的一個(gè)弊端可能就在于它的“促銷性”，當(dāng)求美用戶以低于日常的價(jià)格囤了一大堆項(xiàng)目，促銷節(jié)后，怎么促活用戶？
醫(yī)美“隱形冠軍”
大促，加入直播玩法
據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，美團(tuán)醫(yī)美618共發(fā)送超過(guò)1億元的補(bǔ)貼，預(yù)計(jì)覆蓋近20萬(wàn)醫(yī)美商品、近1200萬(wàn)用戶。
在這次618期間，主要有3個(gè)促銷點(diǎn)。
促銷點(diǎn)一：對(duì)用戶端一億補(bǔ)貼，用戶參與活動(dòng)就能100%獲得618元紅包。
促銷點(diǎn)二：參與美團(tuán)醫(yī)美618的商品，價(jià)格均五折起。
促銷點(diǎn)三：三期免息，符合分期規(guī)則的用戶可以在美團(tuán)醫(yī)美“618免息分會(huì)場(chǎng)”進(jìn)行項(xiàng)目分期支付，3期免息。在這一部分，不管是大型醫(yī)美手術(shù)如眼鼻整形，還是輕醫(yī)美項(xiàng)目，用戶都可進(jìn)行分期付款，三期免息。
而需要注意的是，想要進(jìn)行分期付款的醫(yī)美用戶需要通過(guò)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的分期審核，并且一個(gè)醫(yī)美用戶最多只能享受一次免息權(quán)益。
除此之外，還有一些比較創(chuàng)新的玩法用到醫(yī)美大促上。
1.推出動(dòng)態(tài)好貨、熱銷榜單。在爆款清單會(huì)場(chǎng)所露出的醫(yī)美項(xiàng)目，以脫毛、清潔祛痘、舒敏之星、水光補(bǔ)水等超輕醫(yī)美項(xiàng)目為主。
對(duì)初次接觸醫(yī)美的用戶直接用榜單種草，而對(duì)于已經(jīng)比較了解醫(yī)美的用戶，榜單的商品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，也一起容易吸引用戶成交。
2.推出名醫(yī)直播、視頻0元面診。在美團(tuán)醫(yī)美618活動(dòng)期間，推出48場(chǎng)醫(yī)生直播，
醫(yī)生范圍包括公立醫(yī)院和日韓醫(yī)院。就從直播科普、種草、解讀醫(yī)美項(xiàng)目的實(shí)用性角度來(lái)看，其實(shí)日韓醫(yī)生做直播，未必有國(guó)內(nèi)的公立醫(yī)院或者機(jī)構(gòu)做直播有優(yōu)勢(shì)。
并且近些年日韓整形丑聞爆出較多，很多求美者在不夠有把握的情況下，未必愿意選擇海外醫(yī)生進(jìn)行整形。
疫情后的醫(yī)美市場(chǎng)到底有沒(méi)有迎來(lái)復(fù)蘇一直是眾說(shuō)紛紜。對(duì)于單個(gè)品牌或者單店型的醫(yī)美機(jī)構(gòu)來(lái)講，這個(gè)問(wèn)題難免太過(guò)于見(jiàn)仁見(jiàn)智，比較難通過(guò)機(jī)構(gòu)的反饋就直接下定論。
但是在各平臺(tái)同時(shí)發(fā)力的促銷節(jié)中，通過(guò)后續(xù)數(shù)據(jù)和往年同期進(jìn)行對(duì)比反饋，我們或許能知道最終答案。
而另一邊，作為618促銷節(jié)的開(kāi)創(chuàng)者，京東已經(jīng)宣布了首日開(kāi)門紅，僅僅開(kāi)始18個(gè)小時(shí)，醫(yī)美服務(wù)的成交額就同比增長(zhǎng)了31倍。
無(wú)獨(dú)有偶，同樣作為電商平臺(tái)巨頭的天貓，也對(duì)這次618大促做出了史上最大力度的優(yōu)惠。
在主會(huì)場(chǎng)，同樣以榜單形式對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行分類，如新人必買榜、囤貨必選榜、補(bǔ)水嫩膚榜、光電美膚榜、逆齡抗衰榜、瘦臉瘦身榜等等。
醫(yī)美醫(yī)療購(gòu)物券的規(guī)則是：滿1500減200，滿3000減400。
與美團(tuán)點(diǎn)評(píng)醫(yī)美分期會(huì)場(chǎng)項(xiàng)目可進(jìn)行3期免息分期不同，在天貓醫(yī)美醫(yī)療，部分商品甚至可進(jìn)行6期免息分期，不過(guò)天貓這邊并未像美團(tuán)醫(yī)美做專門的三期免息會(huì)場(chǎng)模塊。
垂類平臺(tái)醫(yī)美造節(jié)
與巨頭電商平臺(tái)不同，垂直類醫(yī)美平臺(tái)新氧則是借著618的熱度，造了自己的“66雙眼皮節(jié)”，并且通過(guò)電梯、地鐵廣告的形式進(jìn)行線下曝光。
據(jù)媒體報(bào)道，今年的“66雙眼皮節(jié)”，新氧除了投入千萬(wàn)補(bǔ)貼之外，除雙眼皮項(xiàng)目，對(duì)熱門的五官整形、抗衰、身材管理、皮膚管理、口腔健康、植發(fā)等需求較大的醫(yī)美項(xiàng)目，一起進(jìn)行全品類促銷。
活動(dòng)期間，新氧站內(nèi)DAY環(huán)比疫情已經(jīng)得到了顯著提升。
百位醫(yī)美名醫(yī)免費(fèi)咨詢，正品聯(lián)盟等內(nèi)容，也會(huì)成為他們力推的重點(diǎn)。
618作為后疫情時(shí)期上首個(gè)全民年中大促，有人預(yù)計(jì)今年618的最高DAU能與去年雙11當(dāng)日的6.58億DAU相接近。
但與此同時(shí)我們也需要注意，618往往以促銷為核心引導(dǎo)用戶下單，在萬(wàn)貨皆可囤的時(shí)代，許多醫(yī)美用戶也習(xí)慣在促銷時(shí)囤輕醫(yī)美項(xiàng)目分期使用，618促銷節(jié)過(guò)后的流量和增長(zhǎng)從哪里找，或許也是我們應(yīng)該提前思考的問(wèn)題。
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