醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
電商平臺的618大促，對于參加醫(yī)美活動的機構(gòu)來講引流效果好于日常，但是618大促最大的一個弊端可能就在于它的“促銷性”，當求美用戶以低于日常的價格囤了一大堆項目，促銷節(jié)后，怎么促活用戶？
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
?
因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
“隱形冠軍”美團醫(yī)美，618怎么玩？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
電商平臺的618大促，對于參加醫(yī)美活動的機構(gòu)來講引流效果好于日常，但是618大促最大的一個弊端可能就在于它的“促銷性”，當求美用戶以低于日常的價格囤了一大堆項目，促銷節(jié)后，怎么促活用戶？
醫(yī)美“隱形冠軍”
大促，加入直播玩法
據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料顯示，美團醫(yī)美618共發(fā)送超過1億元的補貼，預(yù)計覆蓋近20萬醫(yī)美商品、近1200萬用戶。
在這次618期間，主要有3個促銷點。
促銷點一：對用戶端一億補貼，用戶參與活動就能100%獲得618元紅包。
促銷點二：參與美團醫(yī)美618的商品，價格均五折起。
促銷點三：三期免息，符合分期規(guī)則的用戶可以在美團醫(yī)美“618免息分會場”進行項目分期支付，3期免息。在這一部分，不管是大型醫(yī)美手術(shù)如眼鼻整形，還是輕醫(yī)美項目，用戶都可進行分期付款，三期免息。
而需要注意的是，想要進行分期付款的醫(yī)美用戶需要通過美團點評的分期審核，并且一個醫(yī)美用戶最多只能享受一次免息權(quán)益。
除此之外，還有一些比較創(chuàng)新的玩法用到醫(yī)美大促上。
1.推出動態(tài)好貨、熱銷榜單。在爆款清單會場所露出的醫(yī)美項目，以脫毛、清潔祛痘、舒敏之星、水光補水等超輕醫(yī)美項目為主。
對初次接觸醫(yī)美的用戶直接用榜單種草，而對于已經(jīng)比較了解醫(yī)美的用戶，榜單的商品的價格優(yōu)勢，也一起容易吸引用戶成交。
2.推出名醫(yī)直播、視頻0元面診。在美團醫(yī)美618活動期間，推出48場醫(yī)生直播，
醫(yī)生范圍包括公立醫(yī)院和日韓醫(yī)院。就從直播科普、種草、解讀醫(yī)美項目的實用性角度來看，其實日韓醫(yī)生做直播，未必有國內(nèi)的公立醫(yī)院或者機構(gòu)做直播有優(yōu)勢。
并且近些年日韓整形丑聞爆出較多，很多求美者在不夠有把握的情況下，未必愿意選擇海外醫(yī)生進行整形。
疫情后的醫(yī)美市場到底有沒有迎來復(fù)蘇一直是眾說紛紜。對于單個品牌或者單店型的醫(yī)美機構(gòu)來講，這個問題難免太過于見仁見智，比較難通過機構(gòu)的反饋就直接下定論。
但是在各平臺同時發(fā)力的促銷節(jié)中，通過后續(xù)數(shù)據(jù)和往年同期進行對比反饋，我們或許能知道最終答案。
而另一邊，作為618促銷節(jié)的開創(chuàng)者，京東已經(jīng)宣布了首日開門紅，僅僅開始18個小時，醫(yī)美服務(wù)的成交額就同比增長了31倍。
無獨有偶，同樣作為電商平臺巨頭的天貓，也對這次618大促做出了史上最大力度的優(yōu)惠。
在主會場，同樣以榜單形式對項目進行分類，如新人必買榜、囤貨必選榜、補水嫩膚榜、光電美膚榜、逆齡抗衰榜、瘦臉瘦身榜等等。
醫(yī)美醫(yī)療購物券的規(guī)則是：滿1500減200，滿3000減400。
與美團點評醫(yī)美分期會場項目可進行3期免息分期不同，在天貓醫(yī)美醫(yī)療，部分商品甚至可進行6期免息分期，不過天貓這邊并未像美團醫(yī)美做專門的三期免息會場模塊。
垂類平臺醫(yī)美造節(jié)
與巨頭電商平臺不同，垂直類醫(yī)美平臺新氧則是借著618的熱度，造了自己的“66雙眼皮節(jié)”，并且通過電梯、地鐵廣告的形式進行線下曝光。
據(jù)媒體報道，今年的“66雙眼皮節(jié)”，新氧除了投入千萬補貼之外，除雙眼皮項目，對熱門的五官整形、抗衰、身材管理、皮膚管理、口腔健康、植發(fā)等需求較大的醫(yī)美項目，一起進行全品類促銷。
活動期間，新氧站內(nèi)DAY環(huán)比疫情已經(jīng)得到了顯著提升。
百位醫(yī)美名醫(yī)免費咨詢，正品聯(lián)盟等內(nèi)容，也會成為他們力推的重點。
618作為后疫情時期上首個全民年中大促，有人預(yù)計今年618的最高DAU能與去年雙11當日的6.58億DAU相接近。
但與此同時我們也需要注意，618往往以促銷為核心引導(dǎo)用戶下單，在萬貨皆可囤的時代，許多醫(yī)美用戶也習(xí)慣在促銷時囤輕醫(yī)美項目分期使用，618促銷節(jié)過后的流量和增長從哪里找，或許也是我們應(yīng)該提前思考的問題。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來源以及作者名稱。公眾號轉(zhuǎn)載請聯(lián)系開白小助手（微信號：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號-1
