醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
在天貓，2019銷售額TOP1的醫(yī)美項(xiàng)目是什么？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
近幾年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局醫(yī)美，他們的數(shù)據(jù)表現(xiàn)到底如何？以天貓為例，通過數(shù)據(jù)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。并且，在天貓，2019年銷售額最高的項(xiàng)目是：植發(fā)。
最“香”的項(xiàng)目：植發(fā)
整個(gè)2019年，在天貓平臺(tái)，到底什么醫(yī)美項(xiàng)目的銷售額是最高的？
水光針？瘦臉針？還是吸脂填充？
受以往“價(jià)格戰(zhàn)”的后遺癥影響，很容易想當(dāng)然的認(rèn)為“入門級(jí)項(xiàng)目”水光針會(huì)占領(lǐng)TOP1的位置，畢竟很多機(jī)構(gòu)以它來走量導(dǎo)流，在較低價(jià)格的情況下，水光針的銷量和總的銷售額是比較容易沖到前面去的。
但事實(shí)并非如此。
在天貓的醫(yī)療及健康服務(wù)類目中，TOP1的醫(yī)美寶貝是：植發(fā)。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
植發(fā)或許已經(jīng)成為“前浪”和“后浪”們共同的剛需。
通過數(shù)據(jù)顯示發(fā)現(xiàn)，2019年，在天貓生活服務(wù)的TOP寶貝中，“絲緣植發(fā)AHT微針發(fā)際線種植男女通用植發(fā)增發(fā)補(bǔ)發(fā)生發(fā)遺傳脫發(fā)”的銷售額最高，達(dá)到了2586.9萬元，均價(jià)6290，該寶貝上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。
那么，在TOP10的榜單中，剩下的九個(gè)項(xiàng)目是什么呢？
TOP2：EMK醫(yī)美咖北京悅?cè)怀っ?，銷售額為1372.4萬，在2019年的成交均價(jià)為90887元，商品上線在醫(yī)美咖助理旗艦店。
TOP3是科發(fā)源的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額為1162.8萬元，2019年成交均價(jià)為3489元，商品和TOP1一樣，也上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。
TOP4是禾麗醫(yī)美的保妥適肉毒素項(xiàng)目，銷售額1120.5萬元，2019年成交均價(jià)為3828元，商品鏈接里顯示的注射單位為20U。
TOP5也是絲緣植發(fā)項(xiàng)目，和TOP區(qū)別的是TOP1是FUE-AHT藝術(shù)植發(fā)，項(xiàng)目售價(jià)范圍在8800元-16800元，而TOP5的植發(fā)項(xiàng)目是FUE-S技術(shù)，項(xiàng)目價(jià)格范圍在12600元-25000元之間。植發(fā)雖然已成“剛需”，但是仍然受到價(jià)格影響。
對(duì)于TOP5的植發(fā)項(xiàng)目，銷售額只有965.3萬，在2019年的成交均價(jià)為8905元。
2019年的醫(yī)美銷售額TOP寶貝，從TOP5開始掉出1000萬的銷售額范圍。
并且我們發(fā)現(xiàn)，TOP6-TOP10的項(xiàng)目，均為植發(fā)項(xiàng)目，分別是科發(fā)源ZTC微針?biāo)囆g(shù)植發(fā)，銷售額895.8萬、碧蓮盛BHT植發(fā)，銷售額893.3萬、科發(fā)源PSE植發(fā)，銷售840.4萬、科發(fā)源發(fā)際線種植100單位，銷售額840.4萬、碧蓮盛SHT植發(fā)1000單位，銷售額773.6萬。
在2020年，“植發(fā)剛需”的趨勢(shì)會(huì)繼續(xù)保持嗎？或許只有時(shí)間和數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們答案。
不過，另一個(gè)值得注意的情況是，在銷售額TOP10的項(xiàng)目中，只有TOP2的醫(yī)美咖超皮秒和TOP4的禾麗醫(yī)美肉毒素是來自機(jī)構(gòu)旗艦店，其余項(xiàng)目均上線在阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)。?
銷售額TOP1:阿里健康旗艦店
不僅銷售額最高的項(xiàng)目來自家阿里健康醫(yī)療服務(wù)平臺(tái)，對(duì)于在天貓的醫(yī)美店鋪，2019年銷售額最高的也是阿里健康旗艦店，其銷售額份額占到了整個(gè)市場(chǎng)的63.6%。
TOP2-TOP10的店鋪分別是美萊旗艦店、醫(yī)美咖助理旗艦店、yestar藝星旗艦店、百達(dá)麗醫(yī)療美容旗艦店、連天美醫(yī)療旗艦店、raily旗艦店、伊佰麗旗艦店、西嬋醫(yī)療美容旗艦店、禾麗旗艦店、鵬愛醫(yī)療服務(wù)旗艦店。
從天貓的表現(xiàn)來看，在互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，對(duì)于在全國不同地區(qū)設(shè)有連鎖店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，更容易占領(lǐng)更多的市場(chǎng)份額。
而阿里健康旗艦店之所以銷售額占比如此之高，也不難理解：它作為一個(gè)中介平臺(tái)，上線的是機(jī)構(gòu)的項(xiàng)目。而其余自己開旗艦店的醫(yī)美機(jī)構(gòu)，店鋪運(yùn)營每一個(gè)步驟，都需要自己親力親為。與之相比直接上線到阿里健康旗艦店的機(jī)構(gòu)項(xiàng)目，基于平臺(tái)的背書，更容易得到消費(fèi)者的信任。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
除此之外，2019年，天貓市場(chǎng)TOP20的店鋪，就占了醫(yī)美市場(chǎng)94.5%的份額，其余機(jī)構(gòu)店鋪總共只占5.5%的銷售額份額，成績堪憂。
天貓醫(yī)美2018VS2019
總體來說，拿2018年的數(shù)據(jù)和2019年對(duì)比來看，天貓醫(yī)美（現(xiàn)阿里健康醫(yī)美醫(yī)療）的醫(yī)美銷售額增長趨勢(shì)可喜。
2018年天貓醫(yī)學(xué)美容的銷售額僅3.5億，而2019年，這個(gè)數(shù)值達(dá)到了8.1億,較上期增長129.5%。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
并且在整個(gè)2019年，銷售額最高的時(shí)間節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)在了11月份，達(dá)到2.7億，可能和雙11購物節(jié)有極大的關(guān)系，受促銷帶動(dòng)顯著。
（數(shù)據(jù)來源：數(shù)據(jù)威）
2018年銷售額峰值也出現(xiàn)在了11月份，不過那時(shí)候峰值銷售額只有1.2億。
2020年，阿里健康醫(yī)美醫(yī)療還能繼續(xù)保持增速嗎？
不到蓋棺定論到那天，一切都是未知的。不過已知的是，支付寶平臺(tái)已經(jīng)為醫(yī)美增加曝光入口，支付寶的本地化為醫(yī)美機(jī)構(gòu)帶來了更多成交機(jī)會(huì)。醫(yī)美和外賣、口碑美食一樣被納入用戶本地化服務(wù)的范疇。
可是用戶會(huì)像用美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一樣習(xí)慣支付寶的本地化服務(wù)嗎？
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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