快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
直播經(jīng)濟(jì)這輛車，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)醫(yī)美還能搭上嗎？
“新百團(tuán)直播”大戰(zhàn)
有人曾經(jīng)說，中國(guó)所有的生意都值得重做一遍。這句話放在2020年，似乎應(yīng)該這樣說：中國(guó)所有的生意，都值得通過直播的方式，重做一遍。 從飯桌上的一碗螺螄粉，到穿越云層的火箭，只有粉絲想不到的，沒有主播賣不了的。 回顧近兩年，無論是電商平臺(tái)淘寶、新氧，還是社交平臺(tái)B站、微博，紛紛都上線直播功能。無論是個(gè)人博主還是團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)的IP，也都開始直播，生怕錯(cuò)過風(fēng)口。 《2020年淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》指出，2019年末，日均開播商家數(shù)量同比增長(zhǎng)接近100%。疫情讓直播經(jīng)濟(jì)更火了，直播理所當(dāng)然地成為新營(yíng)銷寵兒。 尤其是最近兩個(gè)全網(wǎng)出圈的大IP：羅永浩、董明珠親自上陣直播帶貨，實(shí)在讓人很難評(píng)說，究竟是直播帶火了網(wǎng)紅賣脫銷了貨，還是大IP們帶紅了直播。 一夜之間幾乎所有大電商、社交平臺(tái)都把目光對(duì)準(zhǔn)了醫(yī)美。 醫(yī)美直播的產(chǎn)品動(dòng)向 2018年4月，京東與悅美達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，京東首次嘗試醫(yī)美行業(yè)創(chuàng)新服務(wù)。悅美也成為首家入駐京東自營(yíng)的醫(yī)美社區(qū)型電商平臺(tái)。 2018年4月，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聲稱將進(jìn)軍醫(yī)美。 2018年6月8日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在深圳、廣州、長(zhǎng)沙、武漢四個(gè)城市上線預(yù)付商品。 2018年9月13日，阿里健康醫(yī)美平臺(tái)在手機(jī)淘寶、天貓APP正式上線，同一天，阿里健康也和艾爾建簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。 當(dāng)這些”巨頭“都在醫(yī)美板塊里同時(shí)開放直播功能的時(shí)候，醫(yī)美線上電商渠道的競(jìng)爭(zhēng)，就更接近白熱化程度了。 我們來看直播電商的發(fā)展軌跡。 今天的直播已經(jīng)不像是4年前的“百團(tuán)大戰(zhàn)”了，當(dāng)時(shí)的直播內(nèi)容主要是視頻、游戲、秀場(chǎng)等等，內(nèi)容質(zhì)量不高，而且同質(zhì)化及其嚴(yán)重，主要變現(xiàn)方式以主播打賞為主，商業(yè)模式并不清晰。 4年后今天的電商直播雖然上播目的和變現(xiàn)方式十分清晰明確，但卻也是“巨頭”的流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。 在有完整的變現(xiàn)思路支持下： 2016年5月，淘寶上線直播功能； 2016年9月，京東APP上線直播功能； 2016年10月，新氧對(duì)外公布推出直播功能，主要由新氧上的達(dá)人給粉絲做直播。 最近我們發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也”悄悄“上線了自己的直播工具，入駐美團(tuán)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)也可以通過直播進(jìn)行吸粉轉(zhuǎn)化。據(jù)Tech星球報(bào)道，由行業(yè)觀察人士說"一線互聯(lián)網(wǎng)公司只有滴滴沒有入局了”。 （截圖自：大眾點(diǎn)評(píng)） 在點(diǎn)評(píng)APP的醫(yī)學(xué)美容板塊-第四欄里 ，已經(jīng)有一個(gè)顯示著“正在直播”的按鈕，里面分為正在直播、直播預(yù)告、精彩回看三欄。在我們點(diǎn)進(jìn)去了解的時(shí)候，三家軍醫(yī)的劉紅梅院長(zhǎng)正在直播，5185個(gè)在看量。 新氧作為垂直醫(yī)美平臺(tái)做直播，通過直播吸粉無可厚非，并且新氧、京東、淘寶都早在4年前就開始入局直播，已經(jīng)有了先天的流量?jī)?yōu)勢(shì)，很大程度上占領(lǐng)了用戶在這三個(gè)平臺(tái)上看直播—再轉(zhuǎn)化的慣性成交心智。 醫(yī)美直播，還來得及嗎？ 美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在這個(gè)時(shí)候上線直播，還來得及嗎？ 雖然美團(tuán)到店綜合事業(yè)部總經(jīng)理張晶在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，整個(gè)醫(yī)美行業(yè)目前處于初級(jí)階段，充滿變數(shù)和機(jī)會(huì)?！搬t(yī)美的人口滲透率只有2%，行業(yè)保持30%的增長(zhǎng)?！?/p>
2019年12月的美團(tuán)醫(yī)美醫(yī)療行業(yè)峰會(huì)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也交出了不錯(cuò)的成績(jī)：2019年平均每月通過美團(tuán)點(diǎn)評(píng)了解醫(yī)美醫(yī)療的用戶超過2400萬人次。 但是如何玩轉(zhuǎn)直播，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)還有很難的一條路要走。 一方面講，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)做醫(yī)美，相比需要靠大量外部廣告吸引流量的垂直類醫(yī)美平臺(tái)來講，有著天然的流量?jī)?yōu)勢(shì)：可以直接依靠超級(jí)APP美團(tuán)的流量。 但從另一方面來講，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)要培養(yǎng)用戶在美團(tuán)看直播的習(xí)慣，還有很久的路要走。 這其中涉及一個(gè)最主要的問題：用戶為什么上美團(tuán)點(diǎn)評(píng)看直播？是因?yàn)榇罂пt(yī)生都在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)做直播嗎？還是為了來拼低價(jià)團(tuán)團(tuán)購？ 對(duì)比其他直播平臺(tái)，淘寶、快手、抖音都有自己的具有代表性的網(wǎng)紅IP做直播帶貨。垂直平臺(tái)新氧有馬老師、Bruse等網(wǎng)紅直播咨詢師。 要想在醫(yī)美市場(chǎng)里分到最大的一塊蛋糕，除了在用戶運(yùn)營(yíng)、醫(yī)美機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)方面下功夫。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)或許也需要在培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)直播機(jī)構(gòu)方面發(fā)力，才能在醫(yī)美直播上走得更穩(wěn)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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