快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
共建優(yōu)質內容，驅動品牌長期正向增長！小紅書醫(yī)美品牌營銷訓練營圓滿落幕！
隨著社交媒體平臺的壯大，以及全民自媒體化，流量對內容有了更多的篩選和更高的要求。醫(yī)美營銷想要破圈需要更直抵人心的內容、更符合監(jiān)管的宣傳、更嚴謹的宣發(fā)文案……
也正是由于內容創(chuàng)作的高要求以及醫(yī)美行業(yè)營銷的特殊性，醫(yī)美品牌宣發(fā)需要深刻的數據洞察和專業(yè)的內容投放，以及更高效的投放陣地。相較于其他交易屬性較強的平臺，小紅書則是通過優(yōu)質內容深入種草、心智占領，達到品牌宣傳和用戶交易的雙重效果。
10月23日，由星秀傳媒、醫(yī)美行業(yè)觀察聯合主辦的「優(yōu)質內容與長期主義」·小紅書醫(yī)美品牌營銷訓練營暨《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺人群趨勢洞察報告》發(fā)布在上海成功舉辦。
會議伊始，醫(yī)美行業(yè)觀察副主編韓夢哲針對醫(yī)美行業(yè)趨勢及人群洞察做了分析?！搬t(yī)療美容行業(yè)從粗放時代到精細化時代，越來越專業(yè)、細分、合規(guī)?！睂ι嫌纹放啤⒅邢掠螜C構的變化進行闡述之后，對終端醫(yī)美人群做了更詳細的拆解，特別對用戶信息獲取與分享的渠道做了分析：“隨著互聯網發(fā)展，醫(yī)美線上渠道為用戶創(chuàng)造了新的信息池，信息逐漸多元化。相比于新氧、美唄、美團點評等電商屬性強的平臺，騰訊系、小紅書、知乎等內容分享平臺成為醫(yī)美用戶主要的信息獲取途徑。”
接下來，杜莎之謎品牌合伙人王璨以《從數據看品牌增長與種草轉化之間的關系》為主題進行分享，用數據和案例對醫(yī)美消費者、醫(yī)美營銷平臺進行了系統的分析，他認為“小紅書是醫(yī)美消費者了解信息最主要的平臺?！倍谡劶岸派i如何選擇投放策略的話題時，他提到：“對自己的品牌有認知，也要分析競品，最重要的是對目標人群的認知，從核心人群到場景需求人群種草?！?/p>
隨后，星秀傳媒創(chuàng)始人Doris以《市場洞悉?內容抓新，醫(yī)美行業(yè)在小紅書中不斷深挖》為主題進行分享，主要圍繞三大板塊“小紅書人群洞察及內容偏好”、“小紅書人群體系與種草轉化鏈路”、“‘好內容’來傳達產品理念和功能”，對品牌在小紅書的營銷落地細節(jié)做了非常詳細的拆解。
在對小紅書人群特點、小紅書平臺特點等進行分析后，得出一個確定性的結論是“種草與搜索是促成購買交付的核心，小紅書搜索功能的愈發(fā)強大得益于搜索用戶和搜索量的不斷增加，從而實現渠道的深層滲透?！背酥?，也給我們展示了營銷案例，“實施過程中要進行用戶分層溝通，重點聚焦核心人群，優(yōu)質內容放大，投放后核心人群滲透效果顯著。”
分享環(huán)節(jié)的最后是星秀傳媒創(chuàng)意合伙人阿羅帶來的對醫(yī)美品牌落地營銷的案例示意。通過“七個問題”直擊品牌營銷痛點，從消費者為什么不消費、如何撬動消費者等問題，最終落腳到為什么做品牌，以及如何做品牌，給出了非常生動的案例解釋。
接下來是主題論壇環(huán)節(jié)，由醫(yī)美行業(yè)觀察副主編 韓夢哲作為論壇主持人，星秀傳媒創(chuàng)始人?Doris、光美醫(yī)療創(chuàng)始人 陳小黑、亞太醫(yī)美集團運營總裁 黃歡、上藥康德樂醫(yī)美業(yè)務總部助理總經理 王孝剛、北京星范醫(yī)療管理集團創(chuàng)始人 顏仲裕作為論壇嘉賓，針對“優(yōu)質內容與長期主義”這一話題發(fā)表了自己的觀點。
星秀傳媒創(chuàng)始人Doris：“優(yōu)質的內容就是說人話，用真實情感為品牌/消費者發(fā)聲，才能驅動品牌實現長期正向增長。”
光美醫(yī)療創(chuàng)始人陳小黑：“急于求成、自以為是會違反發(fā)展的規(guī)律，品牌一定要學會與時間交朋友，穩(wěn)得住就能賺得到錢。”
亞太醫(yī)美集團運營總裁黃歡：“醫(yī)美機構想要實現長期發(fā)展，一定要夯實用戶基礎，提高交付效果，最后讓消費者開口實現消費終端覆蓋?！?/p>
上藥康德樂醫(yī)美業(yè)務總部助理總經理王孝剛：“堅持長期主義、輸出優(yōu)質內容、以爆點產品為基礎，這是打穿市場的三大關鍵。”
北京星范醫(yī)療管理集團創(chuàng)始人顏仲裕：“單打獨斗不是未來市場發(fā)展的風格，只有抱團才能實現機構的長期主義?！?/p>
活動的最后，現場還有直接、高效的交流討論環(huán)節(jié)。
從品牌營銷到私域沉淀，再到更精細化的全域營銷，醫(yī)美企業(yè)在努力追求效率的最大化，我們也希望這次會議能對有流量困惑和營銷痛點的企業(yè)帶來更多啟發(fā)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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