快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實(shí)現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；?、合規(guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡(jiǎn)稱：瑅派）正式獲得國(guó)家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國(guó)市場(chǎng)。
瑅派是一款實(shí)現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長(zhǎng)效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實(shí)現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時(shí)兼顧長(zhǎng)效維持特性，可實(shí)現(xiàn)36 周長(zhǎng)效煥膚，膚質(zhì)水潤(rùn)透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績(jī)，全年實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收26.18億元，同比增長(zhǎng)37.7%；歸母凈利潤(rùn)1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤(rùn)支柱，全年?duì)I收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營(yíng)收比重首次突破50%，分部利潤(rùn)達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長(zhǎng)超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長(zhǎng)動(dòng)力。
3月31日，美國(guó)FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國(guó)首個(gè)獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時(shí)填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國(guó)家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號(hào)：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)品牌長(zhǎng)期正向增長(zhǎng)！小紅書醫(yī)美品牌營(yíng)銷訓(xùn)練營(yíng)圓滿落幕！
隨著社交媒體平臺(tái)的壯大，以及全民自媒體化，流量對(duì)內(nèi)容有了更多的篩選和更高的要求。醫(yī)美營(yíng)銷想要破圈需要更直抵人心的內(nèi)容、更符合監(jiān)管的宣傳、更嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男l(fā)文案……
也正是由于內(nèi)容創(chuàng)作的高要求以及醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷的特殊性，醫(yī)美品牌宣發(fā)需要深刻的數(shù)據(jù)洞察和專業(yè)的內(nèi)容投放，以及更高效的投放陣地。相較于其他交易屬性較強(qiáng)的平臺(tái)，小紅書則是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容深入種草、心智占領(lǐng)，達(dá)到品牌宣傳和用戶交易的雙重效果。
10月23日，由星秀傳媒、醫(yī)美行業(yè)觀察聯(lián)合主辦的「優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與長(zhǎng)期主義」·小紅書醫(yī)美品牌營(yíng)銷訓(xùn)練營(yíng)暨《醫(yī)美行業(yè)社媒平臺(tái)人群趨勢(shì)洞察報(bào)告》發(fā)布在上海成功舉辦。
會(huì)議伊始，醫(yī)美行業(yè)觀察副主編韓夢(mèng)哲針對(duì)醫(yī)美行業(yè)趨勢(shì)及人群洞察做了分析?！搬t(yī)療美容行業(yè)從粗放時(shí)代到精細(xì)化時(shí)代，越來越專業(yè)、細(xì)分、合規(guī)?！睂?duì)上游品牌、中下游機(jī)構(gòu)的變化進(jìn)行闡述之后，對(duì)終端醫(yī)美人群做了更詳細(xì)的拆解，特別對(duì)用戶信息獲取與分享的渠道做了分析：“隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，醫(yī)美線上渠道為用戶創(chuàng)造了新的信息池，信息逐漸多元化。相比于新氧、美唄、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)等電商屬性強(qiáng)的平臺(tái)，騰訊系、小紅書、知乎等內(nèi)容分享平臺(tái)成為醫(yī)美用戶主要的信息獲取途徑?！?/p>
接下來，杜莎之謎品牌合伙人王璨以《從數(shù)據(jù)看品牌增長(zhǎng)與種草轉(zhuǎn)化之間的關(guān)系》為主題進(jìn)行分享，用數(shù)據(jù)和案例對(duì)醫(yī)美消費(fèi)者、醫(yī)美營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，他認(rèn)為“小紅書是醫(yī)美消費(fèi)者了解信息最主要的平臺(tái)。”而在談及杜莎之謎如何選擇投放策略的話題時(shí)，他提到：“對(duì)自己的品牌有認(rèn)知，也要分析競(jìng)品，最重要的是對(duì)目標(biāo)人群的認(rèn)知，從核心人群到場(chǎng)景需求人群種草?！?/p>
隨后，星秀傳媒創(chuàng)始人Doris以《市場(chǎng)洞悉?內(nèi)容抓新，醫(yī)美行業(yè)在小紅書中不斷深挖》為主題進(jìn)行分享，主要圍繞三大板塊“小紅書人群洞察及內(nèi)容偏好”、“小紅書人群體系與種草轉(zhuǎn)化鏈路”、“‘好內(nèi)容’來傳達(dá)產(chǎn)品理念和功能”，對(duì)品牌在小紅書的營(yíng)銷落地細(xì)節(jié)做了非常詳細(xì)的拆解。
在對(duì)小紅書人群特點(diǎn)、小紅書平臺(tái)特點(diǎn)等進(jìn)行分析后，得出一個(gè)確定性的結(jié)論是“種草與搜索是促成購(gòu)買交付的核心，小紅書搜索功能的愈發(fā)強(qiáng)大得益于搜索用戶和搜索量的不斷增加，從而實(shí)現(xiàn)渠道的深層滲透?！背酥猓步o我們展示了營(yíng)銷案例，“實(shí)施過程中要進(jìn)行用戶分層溝通，重點(diǎn)聚焦核心人群，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容放大，投放后核心人群滲透效果顯著?！?/p>
分享環(huán)節(jié)的最后是星秀傳媒創(chuàng)意合伙人阿羅帶來的對(duì)醫(yī)美品牌落地營(yíng)銷的案例示意。通過“七個(gè)問題”直擊品牌營(yíng)銷痛點(diǎn)，從消費(fèi)者為什么不消費(fèi)、如何撬動(dòng)消費(fèi)者等問題，最終落腳到為什么做品牌，以及如何做品牌，給出了非常生動(dòng)的案例解釋。
接下來是主題論壇環(huán)節(jié)，由醫(yī)美行業(yè)觀察副主編 韓夢(mèng)哲作為論壇主持人，星秀傳媒創(chuàng)始人?Doris、光美醫(yī)療創(chuàng)始人 陳小黑、亞太醫(yī)美集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁 黃歡、上藥康德樂醫(yī)美業(yè)務(wù)總部助理總經(jīng)理 王孝剛、北京星范醫(yī)療管理集團(tuán)創(chuàng)始人 顏仲裕作為論壇嘉賓，針對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與長(zhǎng)期主義”這一話題發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。
星秀傳媒創(chuàng)始人Doris：“優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容就是說人話，用真實(shí)情感為品牌/消費(fèi)者發(fā)聲，才能驅(qū)動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期正向增長(zhǎng)?！?/p>
光美醫(yī)療創(chuàng)始人陳小黑：“急于求成、自以為是會(huì)違反發(fā)展的規(guī)律，品牌一定要學(xué)會(huì)與時(shí)間交朋友，穩(wěn)得住就能賺得到錢?！?/p>
亞太醫(yī)美集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總裁黃歡：“醫(yī)美機(jī)構(gòu)想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，一定要夯實(shí)用戶基礎(chǔ)，提高交付效果，最后讓消費(fèi)者開口實(shí)現(xiàn)消費(fèi)終端覆蓋?！?/p>
上藥康德樂醫(yī)美業(yè)務(wù)總部助理總經(jīng)理王孝剛：“堅(jiān)持長(zhǎng)期主義、輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、以爆點(diǎn)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，這是打穿市場(chǎng)的三大關(guān)鍵。”
北京星范醫(yī)療管理集團(tuán)創(chuàng)始人顏仲裕：“單打獨(dú)斗不是未來市場(chǎng)發(fā)展的風(fēng)格，只有抱團(tuán)才能實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)的長(zhǎng)期主義?！?/p>
活動(dòng)的最后，現(xiàn)場(chǎng)還有直接、高效的交流討論環(huán)節(jié)。
從品牌營(yíng)銷到私域沉淀，再到更精細(xì)化的全域營(yíng)銷，醫(yī)美企業(yè)在努力追求效率的最大化，我們也希望這次會(huì)議能對(duì)有流量困惑和營(yíng)銷痛點(diǎn)的企業(yè)帶來更多啟發(fā)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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