快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美機構選擇了小紅書 也背起了用戶質疑的“大山”
隨著618消費季的到來，小紅書博主們也開始了規(guī)模性的種草行動，半跨入消費領域的醫(yī)美產(chǎn)品隨著顏值經(jīng)濟崛起也成為博主們主要的種草產(chǎn)品之一。
小紅書種草等營銷活動一直是醫(yī)美機構長期發(fā)展的重要業(yè)務之一，可以說定義一家醫(yī)美企業(yè)的實力可以從三個角度出發(fā)，一是產(chǎn)品研發(fā)能力，二是運營管理能力，三便是渠道營銷能力，這三個能力貫穿一個醫(yī)美產(chǎn)品從研發(fā)到投放市場的始終。
其中，渠道營銷能力之所以列入其中則與醫(yī)美產(chǎn)品的特性息息相關，醫(yī)美企業(yè)在成長前期，有一段時間的靜默期，需要依靠關鍵產(chǎn)品，打出品牌，構建客戶基群。而一個醫(yī)美產(chǎn)品從研發(fā)到投放，無論是市場份額還是消費者認知都是從零起步，加上“醫(yī)美歸醫(yī)”的底層高階屬性，使得醫(yī)美產(chǎn)品并不能被消費者快速地接受，還得經(jīng)歷一些市場教育的時期。
這就需要醫(yī)美機構利用強有力的營銷能力建立起市場信任度。
而一個強勁的營銷能力需要達成兩方面的成效，一是實現(xiàn)成本最小化；二是實現(xiàn)市場信任度最大化。
若是企業(yè)想要實現(xiàn)營銷成本最小化，則需要加強精準的營銷投放能力，選擇轉化率高、效果好的渠道，從而有效降低獲客成本，促進用戶成長。
若是想要實現(xiàn)市場信任度最大化，則可以從源頭抓起，消費者對醫(yī)美產(chǎn)品的不信任感源于對醫(yī)美產(chǎn)品的信息不透明，而最快建立的途徑便是通過信任者的推薦，據(jù)《2021年95后醫(yī)美人群洞察報告》，超7成95后醫(yī)美用戶通過以小紅書為代表的分享接觸醫(yī)美的，超6成的用戶被身邊朋友種草醫(yī)美，此時，KOL/KOC的作用便顯示了出來，KOL/KOC是指博主等有消費者信任背書的群體，主要活躍在小紅書、抖音、快手等平臺，也是醫(yī)美機構建立私域流量池的重要渠道。
說起醫(yī)美產(chǎn)品的營銷渠道，目前已經(jīng)歷了四個階段的迭代，其中，1.0時代為SEO、搜索引擎和戶外廣告等傳統(tǒng)媒介為主導；2.0時代，是美容院渠道、站群及紙媒、戶外廣告等媒介為主的時代；3.0時代是醫(yī)美app、醫(yī)美咨詢預約平臺、特色?？漆t(yī)生IP為主流的時代；目前所處的4.0時代，是醫(yī)美app、網(wǎng)紅直播帶貨、微信私域流量等的時代。
而抖音、快手、小紅書、B站等私域平臺，因能夠更好地與消費者達成強鏈接，形成強大的私域流量池，成為現(xiàn)今醫(yī)美機構的主要營銷場地。
其中，小紅書作為其中主要的私域平臺之一，受到了醫(yī)美機構的傾斜性青睞，這與小紅書的定位及目標客戶有關。據(jù)《2023年中國KOL營銷趨勢洞察報告》，抖音在趣味、劇情、顏值類達人分布較多；快手在娛樂、游戲類占比較大；小紅書的時尚、美食、興趣愛好等女性標簽顯著；B站以泛生活、游戲、知識類內(nèi)容為主。
具體來看，小紅書主要客戶群體為Z世代的女性群體，醫(yī)美用戶也以90后為主，小紅書與醫(yī)美產(chǎn)品的用戶畫像一致。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的《2022年小紅書平臺活躍用戶畫像趨勢報告》顯示，目前小紅書有超2億月活用戶，其中72%為“90后”，女用戶比例為3：7。
但是，就目前情況來看，談起醫(yī)美營銷，消費者第一反應是“亂”，由此也導致本想依賴營銷手段加強消費者認知的醫(yī)美行業(yè)，卻與消費者出現(xiàn)了更大的信任鴻溝。
小紅書中的醫(yī)美產(chǎn)品同樣被多次查處違規(guī)。2月27日，據(jù)小紅書發(fā)布2022年平臺治理數(shù)據(jù)，在醫(yī)美品類，通過機審攔截、專人前端輔助巡查等方式，日均處置5千篇違規(guī)醫(yī)美筆記，封禁2.6萬個違規(guī)醫(yī)美賬號。
在小紅書醫(yī)美“亂象”的消極作用下，小紅書還能否成為醫(yī)美機構下一個營銷爭奪的重要“戰(zhàn)點”，這就需要強監(jiān)管的持續(xù)推進，以及醫(yī)美機構采用合理的營銷手段，從底層出發(fā)，用真誠交換，一步步抵達用戶心智，從而沖淡小紅書用戶對醫(yī)美產(chǎn)品的質疑，更好地建立強勁的品牌形象。
7月12日，由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的“輕醫(yī)美?見未來·2023中國輕醫(yī)美大會”再次來襲，聚焦“輕醫(yī)美”、“新材料”、“私域”、“輕抗衰”、“新科技”，解碼醫(yī)美市場新方向，共同預見輕醫(yī)美的未來！成都見！
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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