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周四

201910

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記 >

 快訊

  • 天津和平區(qū)一生活美容機(jī)構(gòu)違規(guī)開(kāi)展強(qiáng)脈沖光OPT脫毛被罰沒(méi)57467.04元

    2月6日,天津市和平區(qū)疾控中心消息,天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù),但自2023年5月至2025年10月期間,擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù),并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。


    執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范(美容醫(yī)學(xué)分冊(cè))》及相關(guān)專(zhuān)家共識(shí),認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療,依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。


    天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定,對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容(脫毛)儀器1臺(tái),并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰,罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。

    2026-02-11 14:48
  • 韓星權(quán)珉娥做“睡眠提拉緊膚”被二度灼傷

    近日,前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后,面部出現(xiàn)深二度灼傷,燒傷面積達(dá)10%,皮膚剝落、滲液并起水皰,伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作,心理狀況惡化,原定工作行程全部取消。

    權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū),且院方對(duì)事故原因解釋矛盾,稱(chēng)或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題,卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。

    2026-02-11 14:40
  • 國(guó)家衛(wèi)健委:嚴(yán)禁美發(fā)美甲店開(kāi)展輕醫(yī)美項(xiàng)目

    2月10日,據(jù)央視新聞消息,國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì),提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。

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    央視新聞表示,近年來(lái),醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展,其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。

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    一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”,隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn),甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng),學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生,不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。

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    因此,國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家:

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    第一,“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目,本質(zhì)是醫(yī)療行為,必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專(zhuān)業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。

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    第二,生活類(lèi)美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸,將健康與安全置于不顧。

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    第三,“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”,通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者,往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷(xiāo)售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證(資格證)等多種違法行為。

    2026-02-11 14:40
  • 蕪湖一機(jī)構(gòu)因“少列收入”被罰1.5萬(wàn)

    據(jù)“信用蕪湖”公示的(蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào))處罰信息顯示,蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”,被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元,處罰決定日期為2026年2月2日。


    “愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示,蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日,注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào),法定代表人為章如義,注冊(cè)資本100萬(wàn)元,經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。

    2026-02-11 14:39
  • 西安高新分局開(kāi)展醫(yī)美行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)聯(lián)合檢查

    2月9日,高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專(zhuān)項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng),采取“突擊檢查+現(xiàn)場(chǎng)核查”方式,對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查,嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。


    執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢(xún)問(wèn)當(dāng)事人等手段,重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為,依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶(hù),并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。

    2026-02-11 14:39

 醫(yī)美行業(yè)觀察

醫(yī)美機(jī)構(gòu)選擇了小紅書(shū) 也背起了用戶(hù)質(zhì)疑的“大山”

觀察

觀察君

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2023-06-19 09:49

隨著618消費(fèi)季的到來(lái),小紅書(shū)博主們也開(kāi)始了規(guī)模性的種草行動(dòng),半跨入消費(fèi)領(lǐng)域的醫(yī)美產(chǎn)品隨著顏值經(jīng)濟(jì)崛起也成為博主們主要的種草產(chǎn)品之一。


小紅書(shū)種草等營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一直是醫(yī)美機(jī)構(gòu)長(zhǎng)期發(fā)展的重要業(yè)務(wù)之一,可以說(shuō)定義一家醫(yī)美企業(yè)的實(shí)力可以從三個(gè)角度出發(fā),一是產(chǎn)品研發(fā)能力,二是運(yùn)營(yíng)管理能力,三便是渠道營(yíng)銷(xiāo)能力,這三個(gè)能力貫穿一個(gè)醫(yī)美產(chǎn)品從研發(fā)到投放市場(chǎng)的始終。


其中,渠道營(yíng)銷(xiāo)能力之所以列入其中則與醫(yī)美產(chǎn)品的特性息息相關(guān),醫(yī)美企業(yè)在成長(zhǎng)前期,有一段時(shí)間的靜默期,需要依靠關(guān)鍵產(chǎn)品,打出品牌,構(gòu)建客戶(hù)基群。而一個(gè)醫(yī)美產(chǎn)品從研發(fā)到投放,無(wú)論是市場(chǎng)份額還是消費(fèi)者認(rèn)知都是從零起步,加上“醫(yī)美歸醫(yī)”的底層高階屬性,使得醫(yī)美產(chǎn)品并不能被消費(fèi)者快速地接受,還得經(jīng)歷一些市場(chǎng)教育的時(shí)期。


這就需要醫(yī)美機(jī)構(gòu)利用強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)能力建立起市場(chǎng)信任度。

而一個(gè)強(qiáng)勁的營(yíng)銷(xiāo)能力需要達(dá)成兩方面的成效,一是實(shí)現(xiàn)成本最小化;二是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信任度最大化。

若是企業(yè)想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)成本最小化,則需要加強(qiáng)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)投放能力,選擇轉(zhuǎn)化率高、效果好的渠道,從而有效降低獲客成本,促進(jìn)用戶(hù)成長(zhǎng)。


若是想要實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)信任度最大化,則可以從源頭抓起,消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品的不信任感源于對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品的信息不透明,而最快建立的途徑便是通過(guò)信任者的推薦,據(jù)《2021年95后醫(yī)美人群洞察報(bào)告》,超7成95后醫(yī)美用戶(hù)通過(guò)以小紅書(shū)為代表的分享接觸醫(yī)美的,超6成的用戶(hù)被身邊朋友種草醫(yī)美,此時(shí),KOL/KOC的作用便顯示了出來(lái),KOL/KOC是指博主等有消費(fèi)者信任背書(shū)的群體,主要活躍在小紅書(shū)、抖音、快手等平臺(tái),也是醫(yī)美機(jī)構(gòu)建立私域流量池的重要渠道。


說(shuō)起醫(yī)美產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道,目前已經(jīng)歷了四個(gè)階段的迭代,其中,1.0時(shí)代為SEO、搜索引擎和戶(hù)外廣告等傳統(tǒng)媒介為主導(dǎo);2.0時(shí)代,是美容院渠道、站群及紙媒、戶(hù)外廣告等媒介為主的時(shí)代;3.0時(shí)代是醫(yī)美app、醫(yī)美咨詢(xún)預(yù)約平臺(tái)、特色專(zhuān)科醫(yī)生IP為主流的時(shí)代;目前所處的4.0時(shí)代,是醫(yī)美app、網(wǎng)紅直播帶貨、微信私域流量等的時(shí)代。


而抖音、快手、小紅書(shū)、B站等私域平臺(tái),因能夠更好地與消費(fèi)者達(dá)成強(qiáng)鏈接,形成強(qiáng)大的私域流量池,成為現(xiàn)今醫(yī)美機(jī)構(gòu)的主要營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)地。

其中,小紅書(shū)作為其中主要的私域平臺(tái)之一,受到了醫(yī)美機(jī)構(gòu)的傾斜性青睞,這與小紅書(shū)的定位及目標(biāo)客戶(hù)有關(guān)。據(jù)《2023年中國(guó)KOL營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)洞察報(bào)告》,抖音在趣味、劇情、顏值類(lèi)達(dá)人分布較多;快手在娛樂(lè)、游戲類(lèi)占比較大;小紅書(shū)的時(shí)尚、美食、興趣愛(ài)好等女性標(biāo)簽顯著;B站以泛生活、游戲、知識(shí)類(lèi)內(nèi)容為主。


具體來(lái)看,小紅書(shū)主要客戶(hù)群體為Z世代的女性群體,醫(yī)美用戶(hù)也以90后為主,小紅書(shū)與醫(yī)美產(chǎn)品的用戶(hù)畫(huà)像一致。根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)平臺(tái)發(fā)布的《2022年小紅書(shū)平臺(tái)活躍用戶(hù)畫(huà)像趨勢(shì)報(bào)告》顯示,目前小紅書(shū)有超2億月活用戶(hù),其中72%為“90后”,女用戶(hù)比例為3:7。


但是,就目前情況來(lái)看,談起醫(yī)美營(yíng)銷(xiāo),消費(fèi)者第一反應(yīng)是“亂”,由此也導(dǎo)致本想依賴(lài)營(yíng)銷(xiāo)手段加強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知的醫(yī)美行業(yè),卻與消費(fèi)者出現(xiàn)了更大的信任鴻溝。

小紅書(shū)中的醫(yī)美產(chǎn)品同樣被多次查處違規(guī)。2月27日,據(jù)小紅書(shū)發(fā)布2022年平臺(tái)治理數(shù)據(jù),在醫(yī)美品類(lèi),通過(guò)機(jī)審攔截、專(zhuān)人前端輔助巡查等方式,日均處置5千篇違規(guī)醫(yī)美筆記,封禁2.6萬(wàn)個(gè)違規(guī)醫(yī)美賬號(hào)。


在小紅書(shū)醫(yī)美“亂象”的消極作用下,小紅書(shū)還能否成為醫(yī)美機(jī)構(gòu)下一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)奪的重要“戰(zhàn)點(diǎn)”,這就需要強(qiáng)監(jiān)管的持續(xù)推進(jìn),以及醫(yī)美機(jī)構(gòu)采用合理的營(yíng)銷(xiāo)手段,從底層出發(fā),用真誠(chéng)交換,一步步抵達(dá)用戶(hù)心智,從而沖淡小紅書(shū)用戶(hù)對(duì)醫(yī)美產(chǎn)品的質(zhì)疑,更好地建立強(qiáng)勁的品牌形象。

7月12日,由醫(yī)美行業(yè)觀察主辦的“輕醫(yī)美?見(jiàn)未來(lái)·2023中國(guó)輕醫(yī)美大會(huì)”再次來(lái)襲,聚焦“輕醫(yī)美”、“新材料”、“私域”、“輕抗衰”、“新科技”,解碼醫(yī)美市場(chǎng)新方向,共同預(yù)見(jiàn)輕醫(yī)美的未來(lái)!成都見(jiàn)!



文章來(lái)源:醫(yī)美行業(yè)觀察




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