快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
大單品戰(zhàn)略到達瓶頸期 貝泰妮苦苦尋找的“第二增長極”是否可行？
醫(yī)美行業(yè)觀察導讀：
依靠“薇諾娜”殺出重圍的敏感肌護膚龍頭龍頭貝泰妮（300957.SZ）漸漸意識到“大單品”對企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的限制，試圖孵化出企業(yè)發(fā)展第二增長極以破局，近日更是成果碩碩，不但中央工廠竣工，與騰訊智慧零售的戰(zhàn)略升級合作也正式落地，長期發(fā)展可期。
3月13日，貝泰妮打造的集化妝品及醫(yī)療器械生產(chǎn)于一體的年產(chǎn)值達50億元的中央工廠正式竣工；3月15日，貝泰妮與騰訊智慧零售于深圳落地戰(zhàn)略簽約。
貝泰妮近期動作頻頻，從產(chǎn)品到渠道都有建設性成果。鑒于當下功效護膚賽道越來越成熟，作為賽道先行者的貝泰妮卻不得不進行新市場和賽道的開拓，尋找第二增長極。
作者｜趙璐
拓寬產(chǎn)品線——貝泰妮瞄準的第二增長點
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貝泰妮中央工廠的竣工對其降本提質、增加產(chǎn)能、優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，保障產(chǎn)品品質作用極大，也為其立足產(chǎn)品端孵化第二增長極發(fā)展奠定堅實的基礎。
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貝泰妮初期破圈關鍵是“大單品戰(zhàn)略”。2010年，貝泰妮聯(lián)合創(chuàng)始人董俊姿敏感地發(fā)現(xiàn)，隨著國人護膚意識愈來愈強，敏感肌賽道將是未來一大風口， 因此董俊姿當機立斷，聚焦敏感肌人群細分賽道消費者痛點，以專業(yè)賦能，入局敏感肌護膚細分垂直賽道，經(jīng)過長期聚焦和深度打造，形成了主品牌“薇諾娜”“一枝獨秀”的發(fā)展局勢，更是一舉發(fā)展成為敏感肌護膚龍頭。
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成也蕭何，敗也蕭何?！皩㈦u蛋放在一個籃子里”的孤注一擲的做法雖然讓貝泰妮“一戰(zhàn)成名”，但是隨著華熙生物、玉澤等國產(chǎn)品牌強勢進入敏感肌賽道，勢必會搶占薇諾娜市場份額，一旦薇諾娜的營收下滑，貝泰妮整體的發(fā)展都會受到嚴重影響。所以長此以往，貝泰妮的“大單品”模式風險極大且發(fā)展天花板較低。因此，利用現(xiàn)有主品牌的市場優(yōu)勢，打開市場空間，孵化“第二增長極”成為其當前的破局關鍵。
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公開資料顯示，圍繞“敏感+”定位，堅持“聚焦主品牌、拓展子品牌”的發(fā)展策略，貝泰妮充分挖掘現(xiàn)有客戶群體的功效需求，布局了敏感肌美白、防曬、抗衰、屏障修護、修紅、保濕、控油等功效產(chǎn)品，由點及面，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的“發(fā)射性”布局，擴大了產(chǎn)品矩陣和品牌矩陣，進一步完善了公司產(chǎn)業(yè)線。
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同時，子品牌方面，貝泰妮還擁有“WINONA Baby”、“Beauty Answers”等品牌，該公司將通過內(nèi)涵式培育和外延式收購實施多品牌計劃。同時，其通過繼續(xù)擴大宣傳投入，充分發(fā)揮新媒體的作用，來提升品牌知名度、美譽度，提升品牌形象。
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值得注意的是，雖然貝泰妮大力布局品牌及產(chǎn)品矩陣，但是主品牌仍然為其營收的主要來源，產(chǎn)業(yè)端布局道阻且長。截至2021年末，“薇諾娜”品牌仍是貝泰妮收入的主要來源，“薇諾娜”品牌實現(xiàn)的銷售收入占主營業(yè)務收入的比重雖略有下降，但仍超過98%。所以短期看，貝泰妮還無法擺脫“大單品”模式，其他品牌要迎來重大收獲期也還需要時間。
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渠道力貢獻第二增長極？
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貝泰妮與騰訊智慧零售于深圳落地戰(zhàn)略簽約對其打造私域生態(tài)，私域經(jīng)營能力加速升級極具推動作用。
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貝泰妮營銷渠道布局的底層邏輯是“以消費者為本”，功效性護膚與一般護膚產(chǎn)品不同，具有較強的互動和內(nèi)容屬性，不但需要成本與功效維持企業(yè)口碑和形象，并且培養(yǎng)客戶忠誠度需要面臨消費者體驗、進行用戶教育、建設用戶消費心智、陪伴并解決消費者實際問題等多個方面的實際情況，該現(xiàn)實環(huán)境下，私域流量屬性直達消費者，符合功能型護膚產(chǎn)業(yè)發(fā)展邏輯，若后期私域流量反哺公域流量，客戶價值將實現(xiàn)最大化，客戶與品牌得以互利共贏。
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在此營銷邏輯下，貝泰妮成為私域流量領跑者，初期線下起家，站穩(wěn)線下醫(yī)院及OTC藥房渠道，形成了穩(wěn)定的私域客群，后期隨著電商紅利消失，公域流量成本增加，相較于其他護膚品廠牌較為專注公域流量建設，貝泰妮在拓展公域流量電商渠道的同時，更多將關注點轉移到私域建設，試圖達成公域流量和私域流量的雙線發(fā)展，實現(xiàn)將私域流量運營塑造成為其營銷渠道的有力補充的目標。
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目前，貝泰妮已構建成功較為完善的私域流量池，進一步提高了用戶粘性，積累了大量的高品牌忠誠度的老用戶，降低了獲客成本。其建設的私域流量包括貝泰妮主品牌薇諾娜基于微信小程序搭建的“專柜服務平臺”和“小程序商城”、公眾號、視頻號、企業(yè)微信、微信社群和專柜服務平臺等，公域流量為以薇諾娜官方旗艦店（天貓）、薇諾娜官方旗艦店（抖音）、薇諾娜官方旗艦店（快手）、薇諾娜官方旗艦店（京東）以及薇諾娜網(wǎng)上商城等為代表的線上推廣自營店鋪。然而，同產(chǎn)品端一致，貝泰妮的渠道端同樣以主品牌“薇諾娜”為核心擴散布局，存發(fā)展局限性的同時，渠道增量空間潛力十足。
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多維發(fā)力，產(chǎn)品擴圈和渠道滲透哪個能成為貝泰妮第二增長極？尚需拭目而待。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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