快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團對外宣布，從由EQT牽頭的財團手中收購純皮膚病學領域的領導者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權。這是繼去年8月收購高德美集團10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預計將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準證明文件送達信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準，注冊證號：國械注進20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質酸鈉復合溶液”獲NMPA批準上市，注冊編號：國械注準20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國內第8款“水光”產品，國內獲批的另外七款合規(guī)水光針分別是華熙生物的潤百顏·玻玻、潤致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂普醫(yī)療的芙洛拉?、濟南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼顏空間旗下的動能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準上市（注冊證編號：國械注準20253132517），該產品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產品。適應癥直接針對面中部的容量與平整度改善需求，與其他產品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊證編號：國械注準20253132516，預期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國內自然膠原產品首次被批準用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
跑出貝泰妮之后，功能性護膚賽道的戰(zhàn)事還未停止
導讀：近幾年主打敏感肌護理的國產品牌薇諾娜不僅憑借消費者口碑被稱為“國貨之光”，更是在2020年雙十一期間登頂美妝國貨銷量之首一戰(zhàn)出名，也讓其母公司貝泰妮得以頂著“功能性護膚第一股”在今年3月成功上市。不過出乎不少人意料的是，在跑出個上市公司貝泰妮之后，功能性護膚的賽道依然沒有停止戰(zhàn)事。
文|周七
是憑實力還是借風口？貝泰妮和成分黨的化學反應
也許有人沒聽說過貝泰妮，但很少有人會沒有聽說過薇諾娜這個品牌。很多人是從2020年才開始聽說薇諾娜的，去年雙11期間的薇諾娜不僅銷量喜人，同時成為了天貓美妝唯一上榜的國妝品牌，被消費者盛贊為“國貨之光”也算是實至名歸。
在品牌的銷量和社會聲譽獲得成功之后，薇諾娜或者說背后的貝泰妮更是加緊了品牌宣傳攻勢，成功地讓專注“敏感肌護理”的薇諾娜占領了用戶心智，這也是貝泰妮能在短時間內迅速上市的一個重要原因。不過除了品牌營銷層面的因素，有些行業(yè)人士認為貝泰妮的成功是因為準確踩在了功能性護膚品的爆發(fā)風口上。
很長一段時間以來，國內護膚品賽道處在緩慢增長的狀態(tài)，直到“成分黨”的概念出現(xiàn)之后，這一賽道才有了新的變化。成分黨泛指的是特別關注護膚美妝等產品成分的人，隨著美妝用戶的年輕化——以Z世代（95后）和千禧一代（00后）為主，他們對于護膚不再僅僅局限于基礎護理，而是護膚需求更加實際，越來越關注使用后的效果。據(jù)《美國美妝行業(yè)透明度感知評估報告》數(shù)據(jù)，高達72%的消費者希望品牌能主動解釋產品成分的功效情況，而超過60%的消費者希望品牌說明產品成分的來源。
“成分黨”的崛起意味著當下消費者更加關注護膚品本身，對成分、功效等要求在逐漸變高，而滿足要求的功能性護膚品在消費者的追捧下理所應當?shù)爻蔀榱俗o膚品賽道中最受人矚目的風口。據(jù)相關報告數(shù)據(jù)顯示，在淘寶、天貓平臺上，功能性護膚品的市場規(guī)模約占整個護膚市場的66%，年復合增長率也明顯高于整體增速。
而在整個功能性護膚品類爆發(fā)的過程中，則要數(shù)貝泰妮節(jié)奏踩得最準。薇諾娜品牌原來是滇虹藥業(yè)孵化的、主要針對敏感性肌膚、專注純天然植物護膚的品牌，2012年從滇虹藥業(yè)剝離后，貝泰妮接手了這一品牌。在藥監(jiān)局禁止宣傳“藥妝”概念之后，貝泰妮將產品定位為主要面向敏感肌人群的皮膚學級護膚品，也就是狹義的功效性護膚品。
相比于海外品牌主打泉水成分或零添加，以舒緩、溫和效果為主，專注敏感肌的薇諾娜更能解決泛紅、瘙癢等皮膚敏感問題，從而迅速獲得了消費者的青睞。根據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從市占率看，薇諾娜從2013年2.1%提升至2019年20.5%，超越雅漾成為第一，而老牌國際藥妝雅漾的市占率逐年下降（28.9%至14.5%）。
在產品配方和專利壁壘之外，貝泰妮還依托原有團隊醫(yī)藥背景及醫(yī)院、醫(yī)生資源，形成了獨有的醫(yī)藥渠道、權威背景及專家背書。貝泰妮以醫(yī)生及臨床數(shù)據(jù)為支撐，與皮膚科醫(yī)生的緊密聯(lián)系讓薇諾娜產品在醫(yī)院、藥店渠道得到更多曝光，目前全國有2000余家醫(yī)院皮膚科推薦薇諾娜作為問題皮膚輔助治療的產品，從而薇諾娜品牌更容易獲得受到敏感肌困擾的消費者信任。
結束功能性護膚賽道的混戰(zhàn)或許就是個偽命題
和一般的賽道龍頭企業(yè)把持細分領域的故事不同，貝泰妮作為“功能護膚第一股”上市之后并沒有能夠重塑功能性護膚賽道。反而隨著成分黨群體的壯大，功能性護膚領域生機勃勃，新品牌不斷涌現(xiàn)，并且與現(xiàn)有的大小品牌展開了激烈競爭。
在一級市場上，有不少主打“功能性”和“功效性”的護膚新品牌短時間內就拿到了頭部基金的融資。據(jù)不完全統(tǒng)計，僅2021年上半年，國內護膚品賽道公開融資就有約20起，投資者中不乏騰訊資本、真格基金、紅杉資本、老虎基金等資本力量。而在資本逐利的推動下，有不少護膚新品牌都試圖踩上“成分護膚”、敏感肌質的風口，有時候甚至出現(xiàn)了“逢新品必適合敏感肌，逢新品牌必成分黨”的現(xiàn)象。
新玩家不斷入局的同時，一些業(yè)務線廣泛的老牌廠商也對功能性護膚領域傾注了不少關注。傳統(tǒng)護膚品牌珀萊雅去年推出早C晚A雙抗精華，以抗初老產品向功效性靠攏；上海家化旗下的玉澤品牌則是走了“皮膚屏障修護”的路線來進入功能性護膚領域；穩(wěn)坐玻尿酸原料龍頭的華熙生物近幾年也是大力發(fā)展功能性護膚品業(yè)務，連續(xù)推出了潤百顏、BM肌活、米蓓爾、夸迪等多個功能性護膚品牌。
功能性護膚品市場的增速領跑護膚品行業(yè)整體，已經成為帶動護膚品市場的新一大增長點，而大牌廠商對功能性護膚品的關注自然沒有白費。2020年歐萊雅集團全年銷售額同比下滑的情況下，但包含功能性護膚品牌的活性健康部門年銷售額同比增長18.9%。同年華熙生物的功能性護膚品業(yè)務收入甚至占了總收入的半數(shù)以上，成為集團的增長主力。
從競爭激烈的功能性護膚賽道里跑出來的貝泰妮，它的上市沒有成為混戰(zhàn)的結束，反而只是為功能性護膚的優(yōu)勝劣汰加入了一個生動注腳。被資本熱錢加持的一眾新進品牌和嘗到甜頭的頭部廠商在功能性護膚賽道快速增長時尚且能夠共存，而市場增速一旦放緩之后，品牌彼此之間的競爭將會更加白熱化。
貝泰妮憑借“敏感肌修復”的概念深入消費者的心智，但除了明星品牌薇諾娜之外似乎沒有能讓消費者熟知的品牌。雖然薇諾娜專注敏感肌的細分市場策略為其帶來了成功，但同時也意味著敏感肌群體之外、更大的消費者群體無法成為它的目標人群，而這些人也成為了其他品牌搶奪的重點。
敏感肌作為消費者對更加細分需求的代表，它的誕生將讓功效性護膚品迎來非常強烈的需求窗口期。在“細分為王”的當下，每個玩家都試圖效仿貝泰妮，成為抓住護膚品細分賽道的第二個人。跑出貝泰妮之后，不斷追求細分的功能性護膚賽道或許已經沒有了終點。
文章來源：醫(yī)與美產業(yè)筆記
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