快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質(zhì)的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
醫(yī)美品牌“價格內(nèi)卷”的競爭，為什么越來越不能“討好”機構了？
導讀：隨著醫(yī)美技術的持續(xù)更新迭代，上游品牌研發(fā)能力的不斷提高，產(chǎn)品之間技術帶來的功能性差距逐漸縮小，因此導致品牌“價格內(nèi)卷”的競爭越來越嚴重。
作者｜Cynthia
品牌廠家以往的“產(chǎn)品為王，價格競爭”的策略，為什么越來越不能“討好”機構了？產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢下，哪種醫(yī)美品牌更受機構的青睞？
從“按需消費”到“按品質(zhì)消費”
醫(yī)美用戶的偏好發(fā)生變化
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受疫情等因素影響，不少醫(yī)美機構面臨經(jīng)營困難、甚至接近倒閉的困境，而“同質(zhì)化嚴重，價格內(nèi)卷”現(xiàn)象是導致機構生存環(huán)境惡化的重要原因，這種現(xiàn)象在醫(yī)美行業(yè)內(nèi)尤為普遍。事實上，在消費精細化需求的刺激下，醫(yī)美用戶的需求并不滿足于單一的“高性價比”的產(chǎn)品，她們的喜好逐漸從“按需消費”轉(zhuǎn)變?yōu)椤鞍雌焚|(zhì)消費”。
《中國醫(yī)美行業(yè)2022年度洞悉報告》中顯示，高品質(zhì)醫(yī)美產(chǎn)品成為多數(shù)成熟醫(yī)美消費者的首要消費考慮因素，機構應重點關注醫(yī)美服務及項目組合的個性化和定制化，提升醫(yī)美消費者消費粘性和動力。
?由此我們能看出，隨著醫(yī)美用戶消費方式的改變，她們需要機構提供更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，而“一味打價格戰(zhàn)”的品牌，既不能滿足消費者的需求，也無法“討好”機構，為其引流高質(zhì)量客戶。?
哪種醫(yī)美品牌更受機構的青睞？
輕醫(yī)美趨勢下，用戶的醫(yī)美消費更加高頻，對各項服務口碑也更加看重。從“短期銷售”到“長期盈利”，機構要想在“無底線價格競爭，同質(zhì)化嚴重”的亂象中生存下來，勢必要給消費者更多高品質(zhì)的體驗。
醫(yī)美用戶所追求的高品質(zhì)，一個是產(chǎn)品功效的體驗，另一個則是機構服務的體驗，品牌廠家只有著重圍繞這兩點需求進行賦能，才算是真正為機構解決困境和難題。
在產(chǎn)品功效方面，效果是消費者第一關注的，然后是安全性及維持時間。因此，輕醫(yī)美一定是未來的趨勢，能更適應年輕化、大眾化的消費人群，滿足她們安全、快捷且有效的醫(yī)美需求。
聚焦在細分品類上，面部年輕化的改善是主流，如玻尿酸、肉毒素和光電類產(chǎn)品等，而膠原蛋白類和再生類產(chǎn)品正在崛起，其中重組膠原蛋白技術主要優(yōu)勢是安全性，但在持久性是稍弱；而“效果自然、持續(xù)刺激膠原蛋白再生”的再生醫(yī)美，并不是指某一種材料，而應該是一套完整的醫(yī)學體系，其還面臨著些許不確定性，安全性仍待更深更全面的認證。
“對品牌服務方面，我們主要看三點：售后服務體系、品牌聲量的營銷和宣傳、產(chǎn)品聯(lián)合方案的思路與參考。”在2022中國輕醫(yī)美大會上，一位華南地區(qū)連鎖醫(yī)院的負責人談到她對如何選擇合作品牌的看法。
首先，在售后方面是否有良好的培訓體系、難點問題的解疑、隨時支持到運營工作，和產(chǎn)品能否進行后續(xù)的技術升級及配套服務。
其次，品牌聲量和營銷的宣傳。社交新媒體的興起，降低了大眾消費者的醫(yī)美門檻，也促進了用戶的醫(yī)美認知與教育的提高，機構要想更好的觸達用戶，就需要借助品牌的力量去洞察用戶，鏈接消費者，同時提高優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的聲量及營銷宣傳，還能為門店引流帶客，促進轉(zhuǎn)化升單，建立消費信任。
最后，就是產(chǎn)品聯(lián)合方案的思路與參考。聯(lián)合治療已經(jīng)成為當下的輕醫(yī)美技術中最常用手段，不僅滿足了求美者細分化、個性化的需求，更使得術后療效達到1+1>2的水平。
?但很多機構沒有自主研發(fā)能力，也沒有自己的特色品項，品牌廠家能否直接給出針對性的解決方案，將不同設備穿插聯(lián)合其他的品項，形成套餐式、綜合式完整產(chǎn)品鏈條，給到科室運營更多的思路，進一步改善機構的定制化、個性化不足的問題。
中國醫(yī)美行業(yè)高速發(fā)展下，機構間的競爭越發(fā)激烈，對品牌廠家的要求也隨之增高。上游品牌要想真正獲得機構的青睞，必須要圍繞其經(jīng)營的痛點出發(fā)，既提高產(chǎn)品的功效及安全性，又能針對性地加強營銷、售后等附加價值的服務，全面賦能才行。
文章來源：醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記
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