快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
和顏一美CEO張伍新：每個(gè)機(jī)構(gòu)都有核心競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)鍵在于如何強(qiáng)化它
近年來(lái)新技術(shù)和新產(chǎn)品給醫(yī)美行業(yè)帶來(lái)了新增量，但是回歸到市場(chǎng)中，在新的發(fā)展風(fēng)向下，上下游如何正確把握新機(jī)遇，合力把盤子做大做好做精卻是一個(gè)難題。近期，在#求美者筆記#視頻號(hào)直播中，我們有幸連線到和顏一美CEO張伍新，就當(dāng)前醫(yī)美機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀、抖音營(yíng)銷被限制、品項(xiàng)選擇等話題進(jìn)行了深度探討，為企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供了可圈可點(diǎn)的方案，以下為直播分享的精彩觀點(diǎn)：
1、沒(méi)有企業(yè)的時(shí)代，只有時(shí)代的企業(yè)?？v觀流量市場(chǎng)，各個(gè)品牌不過(guò)是各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。
2、抖音由于巨大的用戶基礎(chǔ)，觸達(dá)了醫(yī)美傳統(tǒng)渠道難以觸達(dá)的某一部分人群，對(duì)提高市場(chǎng)滲透率的幫助非常大。
3、在流量面前，在工具面前，每個(gè)企業(yè)都是平等的。抖音對(duì)于企業(yè)發(fā)展的利和弊，其實(shí)是取決于企業(yè)自己要做什么。
4、線上營(yíng)銷可以度量經(jīng)營(yíng)成果的有效性，快速給你反饋，甚至不管是投產(chǎn)比還是中間各個(gè)環(huán)節(jié)的效率，都可以進(jìn)行精準(zhǔn)的計(jì)量。
5、任何一個(gè)平臺(tái)有硬幣的正面，就有硬幣的另一面，要用好好的一面，也要接受不足的一面。一旦覺(jué)得哪個(gè)平臺(tái)更符合自身品牌的調(diào)性，就應(yīng)該集中精力在這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行突破。
6、醫(yī)美行業(yè)為什么一季度發(fā)展略有萎縮？是因?yàn)槟承┢讽?xiàng)價(jià)格坍塌了，此外還有經(jīng)濟(jì)因素，海平面下降一米可能對(duì)于一艘小船來(lái)講并不是大事，但是會(huì)有一點(diǎn)影響。
7、醫(yī)美人群是支付力、購(gòu)買力很強(qiáng)的人群，醫(yī)美的需求一直蓬勃存在，但是會(huì)有一個(gè)此消彼長(zhǎng)的過(guò)程，因?yàn)橥恍枨笥卸喾N滿足方式，大家可能轉(zhuǎn)向了其他消費(fèi)品項(xiàng)上去了。
8、我覺(jué)得醫(yī)美行業(yè)依然有很大的增長(zhǎng)潛力，醫(yī)美客戶每年都在變年輕，人群年輕化下移會(huì)給醫(yī)美行業(yè)帶來(lái)很大的增量空間，盤子是增大了。
9、在醫(yī)美行業(yè)升級(jí)過(guò)程中抓住變化趨勢(shì)，企業(yè)就能成長(zhǎng)起來(lái)了，就突破了，或者去挑戰(zhàn)以前舊的模式的話，就有一個(gè)杠桿和支點(diǎn)，不然硬做是非常難的。
10、一個(gè)品牌、一個(gè)機(jī)構(gòu)掀不起什么大浪，我們要逐浪而行，特別是輕醫(yī)美企業(yè)更要時(shí)時(shí)刻刻保持對(duì)市場(chǎng)的熱度，包括對(duì)市場(chǎng)聲量的關(guān)注，然后找到那些真的能夠被消費(fèi)者認(rèn)同的好產(chǎn)品。
11、消費(fèi)者選品要付出很大的決策成本，機(jī)構(gòu)的選品邏輯就是替消費(fèi)者去選，機(jī)構(gòu)精挑細(xì)選，顧客就可以盲選。這也是為什么要去做爆品，什么是爆品？簡(jiǎn)單來(lái)講就是高滲透率的產(chǎn)品，熱瑪吉過(guò)去十年都經(jīng)久不衰，一定有它的道理，當(dāng)然醫(yī)美行業(yè)也有很多曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。
12、我認(rèn)為有兩種選品邏輯，其一是跟著市場(chǎng)熱度賣品項(xiàng)，有點(diǎn)像小販的邏輯、經(jīng)銷的邏輯，什么賣的好就進(jìn)什么貨；其二是要基于一個(gè)不斷被驗(yàn)證且客戶滿意度高的螺旋上升的好產(chǎn)品進(jìn)行布局，被顧客認(rèn)同的產(chǎn)品會(huì)產(chǎn)生很好的效果，會(huì)幫助機(jī)構(gòu)獲得更多的口碑，醫(yī)美行業(yè)是醫(yī)療服務(wù)行業(yè)，追求的正向價(jià)值螺旋也叫用戶增長(zhǎng)的飛輪，用戶滿意介紹更多的顧客，更多的滿意等，所以效果和安全永遠(yuǎn)是醫(yī)美行業(yè)的基石。
13、效果是醫(yī)美行業(yè)最好的廣告，所以對(duì)比照片是最廣泛采用的營(yíng)銷渠道，可以創(chuàng)新性地用各種方法，讓顧客感覺(jué)到產(chǎn)品有效、持久，進(jìn)而認(rèn)為服務(wù)很好，性價(jià)比很高，或者是有其他更多的驚喜的用戶體驗(yàn)。
14、我們要早早把只有噱頭的產(chǎn)品或者遠(yuǎn)期效果不好的、反彈的，副作用多的產(chǎn)品排除在外，不要去收拾爛攤子，而是要基于用戶下次還來(lái)不來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品投放，哪怕你賣的產(chǎn)品比較貴，比如熱瑪吉、超聲炮還是在按照官方指導(dǎo)價(jià)的范疇售賣，雖然可能新用戶上門少了，但老客長(zhǎng)期循環(huán)，醫(yī)美機(jī)構(gòu)依然能夠找到自己的生存空間。
15、選品的根源在于用戶的復(fù)購(gòu)和推薦，用戶覺(jué)得這個(gè)產(chǎn)品好，會(huì)推薦給好朋友，這種轉(zhuǎn)介紹率也是考核的主要標(biāo)準(zhǔn)。
16、沒(méi)有完美的行業(yè)，沒(méi)有完美的企業(yè)，也沒(méi)有完美的個(gè)人，大家一直都有這樣那樣的問(wèn)題。
17、醫(yī)美行業(yè)是在努力向上的，在不斷地矯正和調(diào)整，不用為行業(yè)去擔(dān)心，每個(gè)行業(yè)有自己的命運(yùn)。我們經(jīng)常說(shuō)，政策出來(lái)，企業(yè)發(fā)展會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，其實(shí)不要擔(dān)心，行業(yè)是有生命力的，大盤還在擴(kuò)大，只不過(guò)大家的需求會(huì)圍繞某些方向進(jìn)行迭代和變化。
18、企業(yè)運(yùn)營(yíng)的目的除了要?jiǎng)?chuàng)造利潤(rùn)，還要保持增長(zhǎng)，而資本市場(chǎng)其實(shí)是對(duì)增長(zhǎng)的獎(jiǎng)勵(lì)，并不是對(duì)存量的獎(jiǎng)勵(lì)，企業(yè)若是賠錢，但是可以保持高增長(zhǎng)，資本市場(chǎng)依然會(huì)給該企業(yè)很高的定價(jià)，這就是資本的邏輯，除了資本之外，機(jī)構(gòu)的品牌力和文化影響力均會(huì)對(duì)企業(yè)定價(jià)產(chǎn)生影響。
19、隨著新產(chǎn)品的出現(xiàn)，以及年輕人群的滲透率不斷提高，醫(yī)美市場(chǎng)會(huì)變得越來(lái)越成熟，因此機(jī)構(gòu)不用太擔(dān)心劣幣驅(qū)逐良幣，只要把自己的生意做好，滿足市場(chǎng)的需求就可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的發(fā)展。
20、每一個(gè)機(jī)構(gòu)、每一個(gè)人都有核心競(jìng)爭(zhēng)力，只不過(guò)這種核心競(jìng)爭(zhēng)力是一種相對(duì)的比較優(yōu)勢(shì)，我們需要定義好自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，不斷地強(qiáng)化它，才能實(shí)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)，以及企業(yè)整體發(fā)展的螺旋上升。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
