快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
東國粉墨品牌CEO信雨松：消費(fèi)主力遷移背景下，醫(yī)美該如何來做？
醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記導(dǎo)讀：
當(dāng)前醫(yī)美消費(fèi)主力向年輕群體遷移，如何借助消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變的契機(jī)打造新的爆款產(chǎn)品？近日，在醫(yī)美產(chǎn)業(yè)筆記主辦的“輕醫(yī)美 見未來·2022中國輕醫(yī)美大會”上，東國粉墨品牌運(yùn)營官信雨松帶來主題為《全民水光有多遠(yuǎn)？》的干貨分享，以下為精彩內(nèi)容：
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醫(yī)美如何來做？
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當(dāng)下醫(yī)美市場競爭非常激烈，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間貼身肉搏，機(jī)構(gòu)與機(jī)構(gòu)之間爭搶用戶，造成這種現(xiàn)狀的根本原因在于：流量入口并沒有真的進(jìn)入到醫(yī)美產(chǎn)業(yè)內(nèi)。我們可以認(rèn)真的了解一下到底有多少95和00后在醫(yī)美領(lǐng)域內(nèi)持續(xù)消費(fèi)。
如果我們覺得醫(yī)美行業(yè)已經(jīng)很卷了，那么在競爭更為激烈的酒行業(yè)與車行業(yè)中，為什么能誕生出像江小白和五菱宏光MINI這樣的新銳品牌？
江小白抓住一個非常重要的賽道，即場景賽道。酒勾勒出來新的場景是什么？高興要喝酒、不高興喝酒，分手要喝酒、兄弟們好久不見了要喝酒。酒是宣泄的渠道，江小白抓住了酒的新的場景，同時只抓年輕群體。當(dāng)場景文化真正帶入到產(chǎn)品中，才會跟C端有更好的體驗感、交互感。酒就是一種體驗。
五菱宏光MINI的破圈增長，對我們來說同樣具備極強(qiáng)的啟發(fā)意義。我經(jīng)常在不同商場看到不同的五菱宏光，年輕人覺得開五菱宏一點也不丟人，反而覺得這是時尚的一種表現(xiàn)。這兩個事例都在說明新的消費(fèi)時代來臨了，但是我們在干嘛？我們還在冷飯熱炒，老話重談。
最近各種各樣的負(fù)面消息，很多的聲音都在唱衰醫(yī)美行業(yè)。但我認(rèn)為，醫(yī)美才剛剛開始，有的人認(rèn)為是混亂，但我認(rèn)為是機(jī)會。
當(dāng)我們看到艾爾建、華熙、愛美客這些頂級的企業(yè)已經(jīng)把市場瓜分掉，我們應(yīng)該思考下，還會不會誕生醫(yī)美界的江小白、五菱宏光MINI？
傳統(tǒng)的營銷方式，通過互聯(lián)網(wǎng)端口引進(jìn)來一個年輕的消費(fèi)者，從面診開始一直開5萬、10萬、20萬大單是不可能的。在做了市場調(diào)查后我們發(fā)現(xiàn)，這個行業(yè)從來不被尊重的是水光，而也正是水光蘊(yùn)藏著這樣的潛力。
目前行業(yè)內(nèi)的現(xiàn)狀是，機(jī)構(gòu)都拿水光作為拓客產(chǎn)品。我們在中國選出了四個比較有網(wǎng)紅氣質(zhì)的城市，即杭州、上海、成都、廣州，做了3000份25-35歲之間的問卷調(diào)查。調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，年輕人都知道醫(yī)美，但真正參與過的只有50%。另一半的年輕人中只有百分之幾打過水光。所以我們要做水光，錨定點來自于這樣的邏輯。
目前行業(yè)內(nèi)存在一種怪象，即一臺設(shè)備能代表一個領(lǐng)域，比如說熱瑪吉代表一個領(lǐng)域，機(jī)構(gòu)出于保證項目布局完善的考慮，不得不花費(fèi)巨大代價采購各種各樣的設(shè)備。其邏輯的本質(zhì)只是把你手里的客人搶到我的手里而已，但是增長的速度很慢很慢。
我們進(jìn)入到這個行業(yè)之后學(xué)到的第一課，就是中國醫(yī)美市場是韓國醫(yī)美市場的50倍。但在全民式醫(yī)美教育的作用下，韓國的醫(yī)美消費(fèi)需求起點在14歲，反觀中國的消費(fèi)者們在25歲以后才會有初淺的意識，同時還只是被種草的初淺意識。為什么前些年重度醫(yī)療美容整體下滑達(dá)70%，真的是疫情本身的問題嗎？
因為中國醫(yī)美現(xiàn)在還處于初步的市場教育階段，所以才出現(xiàn)了這么大的藍(lán)海市場。任何一件事情都離不開補(bǔ)水本身，深層清潔要補(bǔ)水，這是底層需求也是底層邏輯。我們團(tuán)隊經(jīng)常說的一句話就是“水光起，萬物生”。
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首先要有高品質(zhì)、高安全性。醫(yī)美的醫(yī)療在先，美麗在后，醫(yī)療無小事，高品質(zhì)和高安全性是首位，比如格力、海爾等品牌，都是把自己的產(chǎn)品質(zhì)量放在第一位。
同時還要有高性價比。我拿小米舉例，大家家里面或多或少都有和小米關(guān)聯(lián)的家居品牌，因為便宜，同時有趣。所以定位國民水光的產(chǎn)品，必須要保證它具備性價比。
接著就是產(chǎn)品的萬能復(fù)配。在很多的功能性產(chǎn)品使用過程中，皮膚是屬于被動性吸收，能夠被真正吸收的并不高。我們的產(chǎn)品有異原蛋白降解核心，打我們東國粉墨產(chǎn)品，里面沒有糖蛋白/雜蛋白，都是降解過的氨基酸，可以跟任何一款產(chǎn)品結(jié)合，所以叫萬能復(fù)配。
最后，我們還要針對市場做好C端教育，因為我們品牌定位的消費(fèi)群體很年輕，基本上以18-19歲為主的年輕群體，最高到25歲。
基于上述的內(nèi)容，我們將產(chǎn)品定位為基礎(chǔ)補(bǔ)水、萬能復(fù)配，光電聯(lián)合。大家入口和入口結(jié)合，最后推向給求美者。
產(chǎn)品特點出來后，我們按照傳統(tǒng)的路徑，先做宣推。
第一個問題就是我們要找什么樣的明星做代言，苦思冥想了半個月，我們決定找冠軍。00后是最愛國的，什么可以體現(xiàn)大國精神，一定是體育。我們展開所有的代言群體，都是以愛國為主題，以國家為主題的標(biāo)準(zhǔn)，往下做鏈接。
除此之外，我們也將傳統(tǒng)媒體作為重要推廣渠道，像江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視等。我們需要的不僅僅是行業(yè)內(nèi)發(fā)聲，更多讓行業(yè)外也發(fā)聲，這是很重要的邏輯。?
第一個問題就是我們要找什么樣的明星做代言，苦思冥想了半個月，我們決定找一個奧運(yùn)會冠軍做代言。00后是最愛國的，什么可以體現(xiàn)大國精神，一定是體育。我們展開所有的代言群體，都是以愛國為主題，以國家為主題的標(biāo)準(zhǔn)，往下做鏈接。
除此之外，我們也將傳統(tǒng)媒體作為重要推廣渠道，我們需要的不僅僅是行業(yè)內(nèi)發(fā)聲，更多讓行業(yè)外也發(fā)聲，這是很重要的邏輯。
很多大型機(jī)構(gòu)的人說，我們要服務(wù)有錢人。我認(rèn)為這樣的想法既有他的正確性也有自身局限性，因為他們并沒有找尋未來的入口。我們需要搞清楚00后在想什么，未來才有方法面對他們、應(yīng)對他們，產(chǎn)品才能有針對，不然產(chǎn)品只是產(chǎn)品，不叫品牌。
同時我們還在做沉浸式場景，輕醫(yī)美和傳統(tǒng)醫(yī)美最大的區(qū)別是什么？就是環(huán)境。不管你是上市企業(yè)還是怎樣，我作為一個95后消費(fèi)者，我進(jìn)去第一反應(yīng)有壓力，我就怕你套路我，所以輕醫(yī)美要做到的是要有輕松的氛圍。
我們就是這樣一個流量邏輯，切割一個定位，找尋一個口號，發(fā)出一波聲量，同時我們也要有功利的考慮，做到讓我們的合伙人贏，代理商贏、機(jī)構(gòu)贏、顧客贏、廠家贏，社會贏。
所以五贏計劃一定是利他思維，產(chǎn)品計劃也是利他思維，不要總想著我應(yīng)該得到什么，先想想你有什么可以分享的。
文章來源：醫(yī)與美產(chǎn)業(yè)筆記
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