快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質(zhì)的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
一季度500%+爆發(fā)式增長！單月GMV超1億，玉澤為什么這么猛？
導讀：2020年，玉澤火了。
一萬套玉澤積雪草安心修護面膜在李佳琦直播間秒光，數(shù)十場直播中李佳琦對玉澤贊不絕口，甚至有人感嘆，錯過玉澤上播日，感覺就像錯過了“一個億”。
公開數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，玉澤積雪草安心修護面膜銷售居天貓美容護膚行業(yè)單品第一。國元證券研究中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，玉澤實現(xiàn)了500%+的爆發(fā)式增長，4、5月單月銷售額均達到 1 億元左右，同比增速約 10 倍，6月減少了直播間投放，整體銷售額環(huán)比略有下滑，但同比增速仍超過 300%。此外，華創(chuàng)商社提供的淘數(shù)據(jù)顯示，玉澤5月GMV為1.43億，整體GMV超過老牌的珀萊雅和丸美。作為上海家化品牌矩陣中的新增長點，玉澤無疑成為了站在流量風口上的爆款產(chǎn)品。一夜“出圈”背后，不禁要問，玉澤為什么這么猛？
1“醫(yī)研共創(chuàng)”形成差異化競爭優(yōu)勢
早在2003年，上海家化與上海交通大學附屬瑞金醫(yī)院皮膚科合作，共同研究解決因皮膚屏障受損引起的肌膚問題。經(jīng)過6年的沉淀，2009年推出第一款“玉澤皮膚屏障修護身體乳”推出，玉澤正式誕生。
隨后玉澤推出整套“皮膚屏障修護系列”，其安全性和有效性經(jīng)過大量臨床驗證，獲得諸多皮膚科醫(yī)生的認可與推薦。2009 年玉澤開始進駐各地主流醫(yī)院以及各大藥房。2013 年推出針對痘痘肌膚的“清痘調(diào)護系列”，2014 年入駐天貓商城。2016年，玉澤品牌全面升級LOGO和品牌包裝，煥新上市。2018 年玉澤又先后上市“舒緩修護系類”和“臻安潤澤修護系列”，同年正式入駐屈臣氏，進入CS渠道。
目前，玉澤擁有4條產(chǎn)品線，包含致力于深度解決肌膚屏障問題的“皮膚屏障修護系列”；針對痘痘肌膚的“清痘調(diào)護系列”；針對敏感性肌膚的“舒緩修護系列”；針對缺水性肌膚的“臻安潤澤修護系列”，合計有 SKU 29 個，覆蓋安瓶、面膜、化妝水、面霜、沐浴露、身體乳等品類，其中“皮膚屏障修護系列”最具代表性，系列當中的皮膚屏障修護保濕霜、積雪草安心修護凍干面膜、皮膚屏障修護調(diào)理乳都是獲得市場和消費者認可的高口碑明星單品。
在產(chǎn)品端，玉澤堅持“醫(yī)研共創(chuàng)”，夯實產(chǎn)品根基的同時構筑起品牌發(fā)展的護城河。2018 年與瑞金醫(yī)院皮膚科共同成立“瑞金醫(yī)院-上海家化玉澤聯(lián)合實驗室”，2019 年與華山醫(yī)院成立皮膚科學聯(lián)合實驗室。這樣的研發(fā)模式必然意味著較長的研發(fā)周期和較高的研發(fā)投入，但優(yōu)勢也很明顯，醫(yī)療資源背書意味著更高的安全性和功效性，尤其是對于以“修護肌膚”為核心需求的人群來說，能夠給予他們更強的信任感，在營銷端也就具備天然的流量優(yōu)勢。
2“電商直播+內(nèi)容營銷”成為品牌放大器
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為信息獲取提供了極大的便利性，在微信、微博、小紅書以及各種護膚彩妝APP上，關于產(chǎn)品有效成分、適用人群、產(chǎn)品效果等方面都有大量系統(tǒng)知識可供消費者參考。用戶對自身的肌膚狀態(tài)有了更深入的了解，在選擇產(chǎn)品時也就更具針對性。
玉澤在“醫(yī)研共創(chuàng)”模式下針對肌膚問題解決問題，這一產(chǎn)品定位本身就具備一定的說服力，在營銷中也屬于自帶內(nèi)容，更受當下“知識型”的年輕消費者青睞。
盡管早期保持著良好的自然增長，但玉澤真正崛起還是得益于直播電商，通過直播帶貨迅速破圈，擴大品牌聲量，玉澤駛?cè)肫放瞥砷L快車道。2019年下半年起玉澤開始與李佳琦合作。在直播中李佳琦多次傳播玉澤“醫(yī)研結合”的理念，成功打造出爆款單品積雪草凍干面膜與玉澤面霜等，一舉催化品牌爆發(fā)。做個對比，2018年玉澤品牌規(guī)模僅2億左右，2019 年雙十一期間電商促銷疊加直播帶貨推動，玉澤僅雙十一期間天貓旗艦店成交額就達1億元左右。
2020 年玉澤明星產(chǎn)品在直播間單場可實現(xiàn)超9萬件的銷量，2020 年 6 月玉澤淘系平臺直播銷售額占品牌銷售額的比例達到 33%。今年618期間，玉澤旗艦店合作了186位主播開展自播，其中與李佳琦的合作，5月24日-6月18日期間，在李佳琦直播間出現(xiàn)7次，GMV達1.4億，占618期間天貓旗艦店GMV的80%。其余均為粉絲數(shù)低于五十萬的腰部以下主播。
此外，在美妝用戶大量聚集的微博、微信、小紅書、抖音等平臺，采用“KOL+內(nèi)容+硬廣”模式，與大部分品牌不同的是，玉澤最特殊、最核心的KOL是皮膚科專家，這也是薇諾娜、玉澤等一眾功能性護膚品的優(yōu)勢。在知乎上，玉澤通過專業(yè)科普教育，抓取理性消費者，深度沉淀品牌。據(jù)悉，接下來，玉澤還將加大在B站的投入，觸達更多年輕消費者。
在今年一季度上海家化營收、凈利潤均下滑的背景下，玉澤實現(xiàn)了銷售收入超500%的快速增長，成為這家“老字號”化妝品企業(yè)業(yè)務板塊上的一大新亮點。從玉澤的爆發(fā)中，我們看到傳統(tǒng)的本土化妝品企業(yè)積極調(diào)整姿態(tài)，力圖以年輕消費者喜歡的方式塑造品牌。但在這一過程中能否快速適應市場變化，打造出一個“中國歐萊雅”，還有待觀察。
文章來源：時妝觀察
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