快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
公立醫(yī)美“自主定價”，行業(yè)洗牌一觸即發(fā)
進入2026年，醫(yī)美行業(yè)的版圖正以前所未有的速度被重塑，公立醫(yī)療體系強勢入場。
01?政策與生存的雙重驅動
過去一年，公立醫(yī)院布局醫(yī)美的勢頭堪稱“井噴”。
據(jù)行業(yè)調研數(shù)據(jù)顯示，2025年全國新開設或揭牌醫(yī)美相關科室的公立醫(yī)院達到203家，數(shù)量相較2024年激增了229%。增設醫(yī)美科室的浪潮，迅速從北京友誼醫(yī)院這類頂尖三甲醫(yī)院，下沉至到眾多縣域醫(yī)院。
而這背后，是公立醫(yī)院在現(xiàn)實壓力與時代機遇下的必然選擇。
一方面，醫(yī)保支付改革（DRG/DIP）的深化，使得醫(yī)院傳統(tǒng)科室的結余空間被大幅壓縮，而醫(yī)美作為全自費、高現(xiàn)金流、市場認知度高的項目，自然成為補貼運營、改善收支結構的“黃金奶牛”。
以某省級公立醫(yī)院為例，其醫(yī)美科室成立首年便貢獻了1200萬元直接營收，并帶動了相關科室業(yè)務量15%-20%的增長。
另一方面，2025年國家醫(yī)保局發(fā)布的《美容整形類醫(yī)療服務價格項目立項指南（試行）》，統(tǒng)一了項目命名與計價模式。而近期上海、北京等地醫(yī)保局陸續(xù)發(fā)布通知，明確放開公立醫(yī)院對美容整形類項目的自主定價權，僅設定最高指導價。
例如，某縣級醫(yī)院的公示價目表寫到：美容治療費（激光/光）每光斑20元；美容治療費（射頻）每平方厘米30元；美容治療費（超聲）每平方厘米30元......
這個看似“沒有‘卷’起來”的價格，恰恰是公立醫(yī)院最大的殺傷力——它無需為高昂的營銷成本和租金買單，其定價回歸了“醫(yī)療服務”本身，以絕對的透明和“難以想象”的性價比，直接沖擊了部分民營市場賴以生存的價格信息不對稱地帶。
02?信任與枷鎖，硬幣的兩面
公立醫(yī)院的入場，最核心的競爭力是其長期積累的“信任資產”。在民營市場亂象頻發(fā)、消費者“如履薄冰”的背景下，公立醫(yī)院公信力強、醫(yī)生資質可查、耗材溯源清晰的優(yōu)勢被無限放大。
數(shù)據(jù)顯示，部分知名三甲醫(yī)院的醫(yī)美科室，超過30%的客群是來自民營機構術后的修復患者，這無疑是市場用腳投票的結果。
然而，手握“信任”這張王牌，并不等于能輕松贏得整場戰(zhàn)役。公立醫(yī)療體系固有的運行邏輯，也為其醫(yī)美業(yè)務戴上了“枷鎖”。
繁瑣的“掛網”流程：
公立醫(yī)院的藥品、耗材引進需經過嚴格的院內招標、藥事委員會審議等流程，周期長、迭代慢。這導致其難以像民營機構那樣快速跟進市場熱點品項，在設備和新材料的更新上可能滯后。
“專業(yè)但審美固化”的標簽：
公立醫(yī)院醫(yī)生在醫(yī)療安全與技術規(guī)范上無可挑剔，但其審美理念可能更趨保守，服務流程也偏重醫(yī)療化而非消費體驗。這與追求個性化、時尚感與極致服務的部分客群需求存在錯位。
營銷與流量的短板：
受制于醫(yī)療機構的身份，公立醫(yī)院無法進行市場化營銷和引流，流量增長主要依靠口碑和自然就診，增長曲線相對平緩，在“拉新”能力上弱于民營機構。
終局猜想：不是替代，而是重構
公立醫(yī)院的強勢入局，并非意在徹底取代民營醫(yī)美。更可能的結果是，推動市場進行一次徹底的“洗牌”與“分化”，形成新的行業(yè)格局。
未來，市場或將呈現(xiàn)更清晰的“二八定律”：
基礎性、標準化的輕醫(yī)美項目（如光電護膚、基礎注射），因其對安全性和性價比的高要求，會加速向公立醫(yī)院及具備正規(guī)資質的機構集中；
而高度個性化、需要強烈審美設計、或提供高端定制化服務的項目，則仍然是那些擁有強大醫(yī)生IP、極致服務體驗的頭部民營機構的優(yōu)勢戰(zhàn)場。
中間的、缺乏技術特色與服務優(yōu)勢的機構，生存空間將被極大擠壓。
對于所有從業(yè)者而言，這是行業(yè)走向規(guī)范化、專業(yè)化、差異化的必然。喧囂之后，唯有敬畏專業(yè)、堅守醫(yī)療本質，并真正理解消費者需求的長期主義者，才能抵達彼岸。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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