快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對(duì)外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購(gòu)純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購(gòu)高德美集團(tuán)10%的股份以來(lái)再次增持，此次交易后，歐萊雅對(duì)于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國(guó)Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊(cè)證號(hào)：國(guó)械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲NMPA批準(zhǔn)上市，注冊(cè)編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國(guó)內(nèi)第8款“水光”產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)獲批的另外七款合規(guī)水光針?lè)謩e是華熙生物的潤(rùn)百顏·玻玻、潤(rùn)致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂(lè)普醫(yī)療的芙洛拉?、濟(jì)南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼?lì)伩臻g旗下的動(dòng)能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準(zhǔn)上市（注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132517），該產(chǎn)品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產(chǎn)品。適應(yīng)癥直接針對(duì)面中部的容量與平整度改善需求，與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊(cè)證編號(hào)：國(guó)械注準(zhǔn)20253132516，預(yù)期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國(guó)內(nèi)自然膠原產(chǎn)品首次被批準(zhǔn)用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
品牌全網(wǎng)聲量領(lǐng)先！杜莎之謎以高姿態(tài)引領(lǐng)皮膚抗炎市場(chǎng)
在新的時(shí)代背景下，人們對(duì)于“健康”的定義逐漸多元化，從單一的無(wú)病無(wú)災(zāi)，延伸至“身心健康、精神面貌、外在形象、生活作息”等多個(gè)方面，對(duì)自身的健康狀況提出了更高的要求和期待。
同樣，對(duì)皮膚健康的要求也有了新的標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者不再局限于有斑祛斑、有痘祛痘的表面問(wèn)題，而是更加關(guān)注深層次的原因，追求皮膚在素顏的情況下也能呈現(xiàn)出良好的狀態(tài)。根據(jù)《中國(guó)抗炎市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，超70%的消費(fèi)者認(rèn)為痘痘反復(fù)、大面積閉口久治不愈為肌膚炎癥；超60%的消費(fèi)者認(rèn)為皮膚脆弱敏感即為炎癥，于是“皮膚炎癥”成為消費(fèi)者熱議的話題。
而且隨著不良情緒波動(dòng)、不正確生活習(xí)慣、長(zhǎng)期工作壓力以及過(guò)度醫(yī)美等因素的疊加，“抗炎”的網(wǎng)絡(luò)聲量還在逐步上升。其中作為品牌聲量全網(wǎng)領(lǐng)先的翹楚品牌，杜莎之謎以極致匠心的鉆研成為市場(chǎng)上的佼佼者，其“抗炎”形象深入人心。
進(jìn)化與成長(zhǎng)，品牌聲量全網(wǎng)領(lǐng)先
在商業(yè)版圖上，頭部品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，除了看重效果，還要看誰(shuí)的產(chǎn)品差異化更獨(dú)特，誰(shuí)能贏得更多消費(fèi)者的青睞認(rèn)可，誰(shuí)在行業(yè)地位就會(huì)更加穩(wěn)固。伴隨著抗炎護(hù)膚品的無(wú)限內(nèi)卷、市場(chǎng)增長(zhǎng)“天花板”幾乎到頂，促使不少抗炎護(hù)膚品失去了市場(chǎng)上的主動(dòng)權(quán)。
而從社媒層面上看，醫(yī)美成為繼護(hù)膚品之后的第二大抗炎方式，且年增速達(dá)到14%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他抗炎方式，一方面是因?yàn)獒t(yī)美抗炎手段更顯著，用戶高滿意度推動(dòng)醫(yī)美抗炎向好發(fā)展；另一方面則是消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美整體印象良好，超9成的用戶想要在未來(lái)嘗試醫(yī)美護(hù)膚。
良好的交付效果以及龐大的潛在用戶基數(shù)，醫(yī)美抗炎市場(chǎng)規(guī)模不斷攀升。其中杜莎之謎正在這一賽道領(lǐng)航高歌，在《中國(guó)抗炎市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》中，大量數(shù)據(jù)證明了：在醫(yī)美領(lǐng)域的抗炎需求并未被充分滿足，利用好這一需求的品牌和機(jī)構(gòu)將率先找到逃離同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的出路。
同時(shí)，一個(gè)品牌的爆發(fā)不僅僅是因?yàn)轫槕?yīng)趨勢(shì)，消費(fèi)者愿意為杜莎之謎買單，更重要的是因?yàn)楫a(chǎn)品本身的有效性，小黑瓶、去紅瓶以及小綠瓶三款產(chǎn)品以口碑站穩(wěn)醫(yī)美抗炎市場(chǎng)。
其次，杜莎之謎的聯(lián)合應(yīng)用也為機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了新的利潤(rùn)點(diǎn)。在用戶所有求美需求中，抗炎一般是基礎(chǔ)訴求，所以在面診過(guò)程中，抗炎可以為后續(xù)需求的開(kāi)展做好銜接，讓消費(fèi)者更加容易接受；在治療過(guò)程中，杜莎之謎能與光子、超皮秒等醫(yī)美品項(xiàng)做聯(lián)合，提升交付效果；而在光電、微針等項(xiàng)目之后，搭配以杜莎之謎居家修復(fù)系列為主的皮膚護(hù)理，也能大幅提升消費(fèi)者滿意度，從而反哺機(jī)構(gòu)與品牌的成長(zhǎng)。
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以品牌力為基礎(chǔ)，杜莎之謎引發(fā)消費(fèi)者在不同的平臺(tái)進(jìn)行自主發(fā)聲，引領(lǐng)品牌全網(wǎng)聲量飛速上漲。根據(jù)《中國(guó)抗炎市場(chǎng)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》顯示，杜莎之謎在抗炎市場(chǎng)中的聲量達(dá)到34%，增長(zhǎng)率超過(guò)20%，無(wú)論是聲量或增長(zhǎng)率均遠(yuǎn)超其他品牌，正面和中性內(nèi)容占比超過(guò)9成，而且關(guān)注度還在持續(xù)增加。
通過(guò)對(duì)C端和B端市場(chǎng)用戶進(jìn)行教育、為求美者提供極致的問(wèn)題肌膚修復(fù)方案，杜莎之謎的市場(chǎng)滲透率越來(lái)越高，不斷為醫(yī)美抗炎市場(chǎng)的發(fā)展注入活力。
出席杭州美沃斯，現(xiàn)場(chǎng)吸睛成焦點(diǎn)
一個(gè)品牌的發(fā)展一定依附于行業(yè)發(fā)展之上，只有行業(yè)整體環(huán)境朝著更良性、更和諧的方向發(fā)展，品牌、企業(yè)與個(gè)人才能得到長(zhǎng)足發(fā)展。所以品牌在發(fā)展的過(guò)程中，專注鉆研是基礎(chǔ)，而與行業(yè)同仁共同探討行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)、分享創(chuàng)新技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)成果也必不可少。近日杜莎之謎攜旗下抗炎產(chǎn)品出席美沃斯，以深厚的研發(fā)實(shí)力和獨(dú)特的產(chǎn)品線成為展會(huì)焦點(diǎn)之一。
首先在視覺(jué)方面，杜莎之謎通過(guò)裸眼3D技術(shù)，將品牌IP形象“美杜莎”展現(xiàn)在觀眾面前，為觀眾帶來(lái)震撼的感官體驗(yàn),這也是杜莎之謎創(chuàng)新力的體現(xiàn)；其次在服務(wù)方面，免費(fèi)為參觀者提供專業(yè)肌膚檢測(cè)服務(wù)，并給予專業(yè)的護(hù)膚建議，而且由于園園院長(zhǎng)授課分享經(jīng)驗(yàn)，為醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供了解決炎性反復(fù)問(wèn)題肌的新思路。
最后通過(guò)與品牌的近距離接觸，讓現(xiàn)場(chǎng)眾多從業(yè)者感受到了品牌發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)能，也是對(duì)其產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力的最好證明，在醫(yī)美行業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的階段，杜莎之謎逐漸成為競(jìng)爭(zhēng)紅海里的一片新藍(lán)海。
根據(jù)秒針調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超80%消費(fèi)者未深入了解過(guò)炎癥，整體市場(chǎng)認(rèn)知水平還比較低，與之相對(duì)的是市場(chǎng)上問(wèn)題肌膚的數(shù)量龐大，超過(guò)60%的消費(fèi)者帶有肌膚炎性，為市場(chǎng)發(fā)展提供了廣闊的待挖掘空間。
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即使當(dāng)下抗炎市場(chǎng)并未完全打開(kāi)，杜莎之謎的品牌聲量也在不斷沖擊著市場(chǎng)，這與品牌開(kāi)展的精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)密不可分。
例如近期推出的“臟臟臉”活動(dòng)，讓更多消費(fèi)者意識(shí)到自身的炎癥問(wèn)題，完成“炎癥”消費(fèi)者的初步激活。從而引導(dǎo)長(zhǎng)期性消費(fèi)?？寡赘拍畛掷m(xù)普及，求美者對(duì)抗炎的需求意識(shí)逐漸增強(qiáng)，用戶群體數(shù)量不斷延展，小紅瓶、小黑瓶以及小綠瓶繼續(xù)占領(lǐng)抗炎市場(chǎng)高地。
專注于炎癥管理，杜莎之謎致力于提供炎性肌全鏈路管理新方案。作為領(lǐng)導(dǎo)性的品牌，杜莎之謎在抗炎市場(chǎng)塑造、提升品項(xiàng)價(jià)值方面貢獻(xiàn)了自己的力量，實(shí)現(xiàn)了品牌與市場(chǎng)共同成長(zhǎng)，在皮膚抗炎賽道全網(wǎng)聲量領(lǐng)先，相信未來(lái)隨著“抗炎是一切的基礎(chǔ)”概念的普及，杜莎之謎還將為機(jī)構(gòu)、行業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展可能性。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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