快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質(zhì)的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
美唄CEO龔連勝：醫(yī)美企業(yè)運營，不只有團購破價和直播
多年的高速發(fā)展下，醫(yī)美行業(yè)逐漸進入存量時代，此前激烈的價格戰(zhàn)已經(jīng)不再是破局的利器，找到符合實情的方法論成為場內(nèi)玩家的當務之急。作為連接上游和下游的中間樞紐，中游互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺可以看到行業(yè)內(nèi)更為客觀真實的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是幫助大家找到角力籌碼的關鍵玩家。近期，在#求美者筆記 視頻號直播中，我們有幸連線到美唄CEO龔連勝，就當前醫(yī)美直播、團購破價策略、植發(fā)市場、自有品牌等話題進行了深度探討，以下為直播分享的精彩觀點：
1. 醫(yī)美直播現(xiàn)狀及政策影響是什么？
A：直播一度在醫(yī)美行業(yè)內(nèi)非常流行，但由于最近的政策限制，許多直播活動被迫暫?；蛲Ｖ?。這迫使行業(yè)尋找新的引流方法，如利用圖文、群組以及私域流量等非直播形式。
2.直播在醫(yī)美行業(yè)中被限制的原因是什么？
A：主要原因是低價促銷可能導致產(chǎn)品質(zhì)量得不到保障，進而引起消費者不滿和投訴。這種情況可能會導致整個行業(yè)的聲譽受損，影響到消費者的利益。
3. 誰可能是限制醫(yī)美直播的最大受益者？
A：從合理的角度分析，限制醫(yī)美直播的目的是保護消費者，防止低價促銷引發(fā)的假貨問題。因此，最終的受益者應該是消費者和那些提供高質(zhì)量產(chǎn)品與服務的正規(guī)醫(yī)美機構。通過避免過度競爭和不實宣傳，整個行業(yè)可以向著更加健康的方向發(fā)展。
4. 醫(yī)美行業(yè)中直播的未來是什么？
A：直播作為一種高效的溝通和營銷手段，盡管可能會經(jīng)歷形式上的變化，但仍將是醫(yī)美營銷不可或缺的一部分。無論是做教育科普還是產(chǎn)品展示，直播都有其獨特的價值。
5.醫(yī)美行業(yè)如何選擇合適的平臺進行營銷？
A：選擇營銷平臺時，關鍵在于跟隨用戶群體。微信生態(tài)（包括小程序、視頻號等）、小紅書、快手、抖音等，根據(jù)目標用戶群體和平臺的特點制定策略。一定要尋找差異化和高效。
6.團購破價策略在醫(yī)美行業(yè)中的影響如何？
A：雖然團購破價策略可能會短期內(nèi)吸引客戶，但它也可能傷害到廠家和門店的利益，尤其是當價格下降后，可能影響長期合作。行業(yè)應尋找既能促進銷售又能維持良好合作關系的策略。
7. 醫(yī)美行業(yè)的用戶和適應癥范圍拓展有哪些新方向？
A：其實，醫(yī)美行業(yè)應該從服務拓展應從單一的適應癥拓展到基于人群的綜合考慮，覆蓋不同年齡段的獨特需求。
例如，抗衰服務不應僅限于中年人群，而應考慮年輕人的初衰需求和老年人的深度抗衰需求。
通過細分市場和深入了解各年齡段人群的具體需求，醫(yī)美機構可以開發(fā)出更加精準和個性化的服務方案，從而達到更全面的市場覆蓋。
8.為什么需要圍繞特定人群設計醫(yī)美服務？
A：因為不同人群的需求差異很大，通過精準定位人群，可以降低流量成本，避免與競爭對手在同一市場段內(nèi)的直接競爭，從而提升競爭力和盈利能力。
9. 植發(fā)市場的特點是什么？
A：植發(fā)市場雖然看似細分，但實際上有著廣泛的需求，不僅僅局限于男性脫發(fā)問題。但植發(fā)手術復購率低，不是終身需求，可能用戶更多的需求來自于固發(fā)養(yǎng)發(fā)這部分。
10. 醫(yī)美行業(yè)中抗炎修復市場的潛力如何？
A：抗炎修復是一個重要且長期的市場需求，特別是在高頻場景如曬太陽或季節(jié)變化時。這個需求無論是在美容院還是專業(yè)醫(yī)美皮膚科都很關鍵。
11 互聯(lián)網(wǎng)流量獲取的核心規(guī)則是什么？醫(yī)美行業(yè)的流量獲取有哪些特點？
A：我認為互聯(lián)網(wǎng)流量獲取主要遵循兩個規(guī)則：搜索和推薦。搜索規(guī)則關注的是誰能在搜索結果中排在前面，而推薦規(guī)則則基于內(nèi)容質(zhì)量，比如互動率和觀看人數(shù)。醫(yī)美行業(yè)的流量獲取同樣遵循搜索和推薦的規(guī)則。無論是通過網(wǎng)站、社交媒體還是直播和短視頻，成功的關鍵在于理解和利用這些基本規(guī)則。
12. 醫(yī)美行業(yè)面臨哪些周期性變化？
A：醫(yī)美行業(yè)的技術和市場需求存在周期性變化。輕醫(yī)美領域的服務和技術需要頻繁更新以吸引客戶，而外科手術則相對穩(wěn)定，變化較慢。這種周期性變化要求醫(yī)美行業(yè)不斷適應和創(chuàng)新。
13.在醫(yī)美行業(yè)中，皮膚治療與注射治療，你更看好哪一個？
A：我更看好皮膚治療，因為全身都有皮膚，涉及的人群更廣。相比之下，注射治療如填充物和肉毒菌針對的是較窄的客戶群體。皮膚治療不僅包括成人的抗衰老需求，還涵蓋了兒童的胎記治療等，覆蓋從嬰兒到老年人的廣泛需求。
另外，未來醫(yī)美行業(yè)可能會越來越重視無創(chuàng)治療，因為無創(chuàng)治療的市場需求大，客單價和利潤都相對較高。因此，皮膚治療因為其廣泛的適用人群和治療范圍，也會持續(xù)受到關注。
14.關于醫(yī)美機構的發(fā)展趨勢可能呈現(xiàn)出K型發(fā)展，你怎么看？
A：K型發(fā)展即部分機構會成為市場領導者，而中小型機構可能面臨更大的挑戰(zhàn)。在大城市，連鎖化和?？苹赡苁侵饕厔?，而在中小城市，個體創(chuàng)業(yè)的機構可能仍有其市場空間。
15. 對于上游，你有什么看法？
A：我看好能夠提供全面產(chǎn)品線的綜合型供應商，因為他們能滿足市場上多樣化的需求。同時，我也看好國產(chǎn)廠家的崛起，尤其是那些能夠握消費者需求和品牌的廠家，比如愛美客的嗨體。
16.自主產(chǎn)品開發(fā)在醫(yī)美行業(yè)中是一個大勢所趨嗎？
A：對，我認為自主產(chǎn)品開發(fā)是大勢所趨。盡管面臨政策法規(guī)等挑戰(zhàn)，但許多機構發(fā)現(xiàn)通過自主開發(fā)產(chǎn)品可以更好地控制成本和提升品牌價值，當然這方面涉及到一個比例和平衡問題。
17.除了當前的輕醫(yī)美模式，你還看好哪些新模式？
A：看好包括生美在內(nèi)的大美業(yè)中的新模式，尤其是那些能夠有效解決交付問題、提高醫(yī)療服務質(zhì)量和效率的模式。模式的成功不僅取決于理論的可行性，當然了，這個也要看實際操作中能否解決現(xiàn)實問題。
18.媒介變化對醫(yī)美行業(yè)有什么影響？
A：媒介的變化，從戶外廣告到電視，再到互聯(lián)網(wǎng)和手機應用，已經(jīng)極大地改變了人們獲取信息的方式。隨著AI和大數(shù)據(jù)技術的發(fā)展，未來可能不再需要主動搜索信息，因為技術可以直接推薦用戶可能感興趣的內(nèi)容，從而更精準地滿足用戶需求。
19.上游產(chǎn)品多樣化對行業(yè)發(fā)展有何影響？
A：產(chǎn)品的多樣化對頭部機構有利，因為它為消費者提供了更多的選擇和更好的性價比。隨著產(chǎn)品種類的增加，市場競爭變得更加激烈了。
20.自主產(chǎn)品開發(fā)在醫(yī)美行業(yè)中的趨勢如何？
A：自主產(chǎn)品開發(fā)正逐漸成為一種趨勢，尤其是對于頭部機構而言。這不僅可以提高品牌信任和認可度，還可以在一定程度上控制成本和提升利潤。但這一趨勢的發(fā)展受到政策法規(guī)和市場接受度的影響。
21.自有品牌產(chǎn)品的挑戰(zhàn)有哪些？
A：主要挑戰(zhàn)包括政策法規(guī)的不確定性，如同批號下不允許多個品牌存在的規(guī)定，以及如何保證產(chǎn)品質(zhì)量和消費者教育。成功的自有品牌需要在消費者和醫(yī)生教育、品牌建設等方面做出努力。
22.OEM產(chǎn)品在醫(yī)美行業(yè)的接受度如何？
A：對OEM產(chǎn)品的接受度取決于顧客與品牌的關系。新顧客可能對OEM產(chǎn)品有所反感，但對于與品牌關系密切的老顧客，OEM產(chǎn)品可能更容易被接受。
23.生美轉醫(yī)美與醫(yī)美轉生美，哪個更難？
A：我認為，從醫(yī)美轉向生美更為困難。雖然現(xiàn)在很多生美連鎖成功轉型為醫(yī)美服務提供者，但醫(yī)美機構轉型開展生美業(yè)務的情況相對較少。
24.你對下沉市場的看法是什么？
A：我非?？春孟鲁潦袌觥＜幢闶窃谳^小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，也存在減肥美容和洗臉等服務的需求。隨著科技的發(fā)展促進行業(yè)迭代，經(jīng)濟周期的推進，一線到三四線市場的滲透表明，醫(yī)美服務的需求與經(jīng)濟發(fā)展緊密相關。
25.對于輕醫(yī)美加盟模式的看法是什么？
A：加盟模式?jīng)]有根本解決人才和服務的問題。許多醫(yī)美渠道嘗試轉型，但在醫(yī)療人才和運營支持方面仍然存在挑戰(zhàn)。加盟后的服務質(zhì)量和常態(tài)化運營是成功的關鍵。
26.對于醫(yī)美行業(yè)內(nèi)的新模式，如“山姆會員制”模式，或者細分領域的“水光便利店”你怎么看？
A：比較看好，這些模式可能會成為未來的一個趨勢，因為它基于性價比高的服務吸引消費者。但這些模式需要強大的運營能力和高效的供應鏈管理，才能確保提供高質(zhì)量服務的同時保持成本效率。
27. 醫(yī)美行業(yè)的變與不變
A：醫(yī)美行業(yè)市場與技術是在快速的變化，核心策略是識別并適應變化的周期，同時尋找和堅持不變的價值；不變的核心可能是大家對于美的追求、向往。行業(yè)發(fā)展需圍繞這些不變的需求，通過技術和服務的創(chuàng)新來滿足消費者。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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