快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關(guān)專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關(guān)規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構(gòu)開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
生美開店率創(chuàng)新高，醫(yī)美被迫走向生美？這場“革命”會帶來什么影響？
根據(jù)美團的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，美容美體的活躍商家數(shù)較2019年增長202%，開店率創(chuàng)五年來新高。
同時，美團平臺上美容美體領(lǐng)域的交易規(guī)模，較2019年增長194%。商家和交易規(guī)模雙雙上漲，生美行業(yè)也探索出了獨特的發(fā)展路徑。
聚焦醫(yī)美行業(yè)，價格極度內(nèi)卷、機構(gòu)無法實現(xiàn)交付、品牌暴雷等惡劣事件集中爆發(fā)，整個行業(yè)面臨著殘酷的淘汰與洗牌。
同為美業(yè)，醫(yī)美能否從生美的增長中獲得更多抗卷的可能性？
01 賽道細分是重頭戲
“因為相同而放棄，因為不同而選擇”，講的就是差異化戰(zhàn)略對于機構(gòu)發(fā)展的重要性。
美團研究院發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報告》（下稱報告）指出，4600億元規(guī)模的美容美體行業(yè)，已呈現(xiàn)橫向邊界延伸、縱向賽道細分的多邊形發(fā)展趨勢。頭皮護理、防脫養(yǎng)發(fā)、芳療頌缽等新興的細分賽道層出不窮。
有細分的品項，才能找到精準的用戶人群，進行市場深度的挖掘，“以小博大”。
近些年來，在醫(yī)美行業(yè)極度內(nèi)卷的情況下，不少「小而美」機構(gòu)卻還活的不錯，且利潤也比較可觀，就是因為在堅持長期主義“往小做大”。
根據(jù)機構(gòu)/品牌的定位對品項進行縮減，看似縮小了基本盤，其實反倒體現(xiàn)了機構(gòu)的眼光與能力，允許求美者選擇其他的機構(gòu)，但在機構(gòu)盯準的品項里，打出特色、做到頂尖，成為這波客戶群體的無可替代。
02 三四線城市價值待挖掘
根據(jù)報告測算，2023年1-8月，三四線城市新開業(yè)的美容美體門店數(shù)，同比去年翻倍增長。
隨著人們生活水平的提高，不僅是生美，玻尿酸、肉毒素等輕醫(yī)美也成為人們的日常選擇，而且醫(yī)美對比生美見效明顯，在熟人關(guān)系為主的社會里很容易實現(xiàn)老帶新，大幅度降低了拉新成本。
下沉市場的低滲透率、低競爭性成為眾多品牌“下沉”的首要誘惑因素，其中以「真設(shè)備、真醫(yī)生和真藥品」為主打的醫(yī)美品牌，也開始在下沉市場中跑馬圈地，以輕投入快速實現(xiàn)盈利平衡，品牌的規(guī)模也越做越大。
此外，營銷的邏輯中除了“老帶新”外，地推、企業(yè)內(nèi)購、O2O、內(nèi)容+社群裂變都被使用在市場擴張之中，卷也卷不動，躺又躺不平的一二線機構(gòu)也只能看看作罷。
03 男性客群值得重視
美團平臺上，“美麗經(jīng)濟”中的男性消費者比例，已連續(xù)三年走高。而且在今年雙十一購物市場上，男性的消費能力也首次超過寵物，這個客群的消費影響力正在不斷擴大。
而善于捕捉男性客群的品牌，在市場占有方面就存在獨特的優(yōu)勢。例如「洗臉貓」店鋪推出的【男士清潔】套餐基本都能擠進銷量top5，客戶畫像中男女比例也基本能持平。但是在一些機構(gòu)基本是拒絕男士的，這也意味著舍棄了那部分的增長。
蘇寧金融《男性群體消費趨勢研究報告》顯示，“他經(jīng)濟”市場不僅潛力巨大，且線上消費更猛，男性更熱衷于超前消費，注重品質(zhì)，很少討價還價。只有打開思路，將男性作為目標用戶進行培養(yǎng)，品牌也能擁有更多的增長空間。
行業(yè)的破價直播事件的熱度正在褪去，一個行業(yè)發(fā)展的前期總要經(jīng)歷一些陣痛，即使是生美、醫(yī)美也不例外。作為老大哥，生美已經(jīng)從價格開始卷到服務(wù)和品質(zhì)，醫(yī)美也正在進行市場的分層。
品質(zhì)機構(gòu)一定能夠笑到最后，因為唯有效果交付才是機構(gòu)的立身之本，而非低價。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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