快訊
4月1日，巨子生物公告稱，公司獲得陜西省藥監(jiān)局頒發(fā)的Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證，新增Ⅲ類醫(yī)療器械生產(chǎn)范圍，涵蓋13-09整形及普通外科植入物，實現(xiàn)從醫(yī)用敷料到植入類生物材料的關(guān)鍵跨越。
這意味著，巨子生物已具備III類醫(yī)療器械的規(guī)?；⒑弦?guī)化生產(chǎn)能力，打通了從“產(chǎn)品可上市”到“產(chǎn)品可量產(chǎn)”的關(guān)鍵閉環(huán)。
2026年4月2日，中國醫(yī)美市場再迎重磅消息——瑞士海雅美旗下第四款產(chǎn)品“海維納斯·瑅派”（以下簡稱：瑅派）正式獲得國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）批準(zhǔn)，成功登陸中國市場。
瑅派是一款實現(xiàn)「膚質(zhì)改善+膚齡雙抗」的瑞士新一代長效皮膚煥活劑，在皮膚膚質(zhì)改善、暗沉提亮方面表現(xiàn)優(yōu)異，重塑ECM（細(xì)胞外基質(zhì)）環(huán)境、促進(jìn)膠原新生，實現(xiàn)從肌膚底層出發(fā)的“養(yǎng)膚式”抗衰，同時兼顧長效維持特性，可實現(xiàn)36 周長效煥膚，膚質(zhì)水潤透亮。
3月24日，四環(huán)醫(yī)藥發(fā)布2025年業(yè)績，全年實現(xiàn)總營收26.18億元，同比增長37.7%；歸母凈利潤1.797億元，成功扭虧為盈。
其中，醫(yī)美業(yè)務(wù)成為公司第一大收入與利潤支柱，全年營收14.85億元，同比暴增99.6%，占總營收比重首次突破50%，分部利潤達(dá)8.18億元，毛利率提升至79.5%。核心單品肉毒毒素樂提葆全年銷量突破120萬瓶，同比增長超50%；少女針傾研、童顏針回顏臻/斯弗妍也在上市后迅速成為新增長動力。
3月31日，美國FDA批準(zhǔn)了RADIESSE?（經(jīng)0.9%無菌生理鹽水溶液按1:2比例稀釋）用于矯正22歲及以上患者的乳溝皺紋。據(jù)了解是美國首個獲批此適應(yīng)癥的再生型填充劑.RADIESSE?中文名芮得怡，也就是CaHA，在提供即時填充的基礎(chǔ)上能刺激膠原再生。
據(jù)CMDE主文檔登記信息顯示，近日，山東百奧科瑞生物工程有限公司自主研發(fā)的豬源I型膠原蛋白材料，正式通過國家藥品監(jiān)督管理局醫(yī)療器械主文檔備案，備案號：M2026129-000。
醫(yī)美行業(yè)觀察
生美開店率創(chuàng)新高，醫(yī)美被迫走向生美？這場“革命”會帶來什么影響？
根據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2023年1-8月，美容美體的活躍商家數(shù)較2019年增長202%，開店率創(chuàng)五年來新高。
同時，美團(tuán)平臺上美容美體領(lǐng)域的交易規(guī)模，較2019年增長194%。商家和交易規(guī)模雙雙上漲，生美行業(yè)也探索出了獨特的發(fā)展路徑。
聚焦醫(yī)美行業(yè)，價格極度內(nèi)卷、機(jī)構(gòu)無法實現(xiàn)交付、品牌暴雷等惡劣事件集中爆發(fā)，整個行業(yè)面臨著殘酷的淘汰與洗牌。
同為美業(yè)，醫(yī)美能否從生美的增長中獲得更多抗卷的可能性？
01 賽道細(xì)分是重頭戲
“因為相同而放棄，因為不同而選擇”，講的就是差異化戰(zhàn)略對于機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要性。
美團(tuán)研究院發(fā)布的《2023年美容美體行業(yè)發(fā)展報告》（下稱報告）指出，4600億元規(guī)模的美容美體行業(yè)，已呈現(xiàn)橫向邊界延伸、縱向賽道細(xì)分的多邊形發(fā)展趨勢。頭皮護(hù)理、防脫養(yǎng)發(fā)、芳療頌缽等新興的細(xì)分賽道層出不窮。
有細(xì)分的品項，才能找到精準(zhǔn)的用戶人群，進(jìn)行市場深度的挖掘，“以小博大”。
近些年來，在醫(yī)美行業(yè)極度內(nèi)卷的情況下，不少「小而美」機(jī)構(gòu)卻還活的不錯，且利潤也比較可觀，就是因為在堅持長期主義“往小做大”。
根據(jù)機(jī)構(gòu)/品牌的定位對品項進(jìn)行縮減，看似縮小了基本盤，其實反倒體現(xiàn)了機(jī)構(gòu)的眼光與能力，允許求美者選擇其他的機(jī)構(gòu)，但在機(jī)構(gòu)盯準(zhǔn)的品項里，打出特色、做到頂尖，成為這波客戶群體的無可替代。
02 三四線城市價值待挖掘
根據(jù)報告測算，2023年1-8月，三四線城市新開業(yè)的美容美體門店數(shù)，同比去年翻倍增長。
隨著人們生活水平的提高，不僅是生美，玻尿酸、肉毒素等輕醫(yī)美也成為人們的日常選擇，而且醫(yī)美對比生美見效明顯，在熟人關(guān)系為主的社會里很容易實現(xiàn)老帶新，大幅度降低了拉新成本。
下沉市場的低滲透率、低競爭性成為眾多品牌“下沉”的首要誘惑因素，其中以「真設(shè)備、真醫(yī)生和真藥品」為主打的醫(yī)美品牌，也開始在下沉市場中跑馬圈地，以輕投入快速實現(xiàn)盈利平衡，品牌的規(guī)模也越做越大。
此外，營銷的邏輯中除了“老帶新”外，地推、企業(yè)內(nèi)購、O2O、內(nèi)容+社群裂變都被使用在市場擴(kuò)張之中，卷也卷不動，躺又躺不平的一二線機(jī)構(gòu)也只能看看作罷。
03 男性客群值得重視
美團(tuán)平臺上，“美麗經(jīng)濟(jì)”中的男性消費者比例，已連續(xù)三年走高。而且在今年雙十一購物市場上，男性的消費能力也首次超過寵物，這個客群的消費影響力正在不斷擴(kuò)大。
而善于捕捉男性客群的品牌，在市場占有方面就存在獨特的優(yōu)勢。例如「洗臉貓」店鋪推出的【男士清潔】套餐基本都能擠進(jìn)銷量top5，客戶畫像中男女比例也基本能持平。但是在一些機(jī)構(gòu)基本是拒絕男士的，這也意味著舍棄了那部分的增長。
蘇寧金融《男性群體消費趨勢研究報告》顯示，“他經(jīng)濟(jì)”市場不僅潛力巨大，且線上消費更猛，男性更熱衷于超前消費，注重品質(zhì)，很少討價還價。只有打開思路，將男性作為目標(biāo)用戶進(jìn)行培養(yǎng)，品牌也能擁有更多的增長空間。
行業(yè)的破價直播事件的熱度正在褪去，一個行業(yè)發(fā)展的前期總要經(jīng)歷一些陣痛，即使是生美、醫(yī)美也不例外。作為老大哥，生美已經(jīng)從價格開始卷到服務(wù)和品質(zhì)，醫(yī)美也正在進(jìn)行市場的分層。
品質(zhì)機(jī)構(gòu)一定能夠笑到最后，因為唯有效果交付才是機(jī)構(gòu)的立身之本，而非低價。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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