快訊
11月28日，據(jù)藥品批準證明文件送達信息顯示，廣州匯元醫(yī)藥科技有限公司與上藥東英（江蘇）藥業(yè)有限公司各有兩款米諾地爾搽劑獲批上市。 其中，廣州匯元醫(yī)藥產(chǎn)品批準文號為國藥準字H20256030、H20256031；上藥東英產(chǎn)品批準文號為 國藥準字H20256053、H20256054。
近日，創(chuàng)健醫(yī)療與資生堂中國合作推出的醫(yī)美品牌“RQ PYOLOGY律曜”正式上市，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。RQ PYOLOGY律曜首批推出14款單品，涵蓋4款以“三重重組膠原蛋白”為核心成分的第二類醫(yī)療器械產(chǎn)品，以及10款化妝品類產(chǎn)品，布局兼具醫(yī)美與日常護膚需求。
近日，愛美客完成董事會換屆。其中，選舉簡軍為公司第四屆董事會董事長及法定代表人，同時聘任石毅峰為公司總經(jīng)理，勾麗娜、尹永磊為副總經(jīng)理，李冬梅為副總經(jīng)理兼董事會秘書。
醫(yī)美行業(yè)觀察
縱橫中國美妝30年，除了“換頭術(shù)”，毛戈平還有什么？
導(dǎo)讀：“毛戈平”三個字在美妝界自帶流量。
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1 一場“換頭術(shù)”13億人圍觀 創(chuàng)始人就是品牌最大的IP
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2019年，毛戈平給美妝博主@深夜徐老師的改妝視頻在全網(wǎng)獲得13億的點擊量，毛戈平一秒改妝、毛戈平整容級化妝術(shù)、毛戈平眼妝技巧等話題登上微博熱搜榜，無數(shù)看過視頻的人想給毛戈平“寄頭”，就這樣，毛戈平獲得了大量90后、00后粉絲。
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被稱為中國最會化妝的男人，毛戈平的化妝術(shù)走紅其實已近30年。
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早在90年代，毛戈平因為創(chuàng)作了一系列經(jīng)典的影視劇妝容而火遍大江南北，其中最著名的是他為劉曉慶創(chuàng)作的妝容。但彼時，大部分中國女性還沒有化妝的意識。而且影視妝容畢竟有一定局限性，對于大部分普通人來說，不適合日常生活。
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隨著互聯(lián)網(wǎng)高度滲透，各類短視頻平臺興起，微博、B站上大量毛戈平給素人化妝的古早視頻被“扒”出來，在年輕人當中，毛戈平的種草開始得更早。
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2000年，毛戈平推出自有品牌。以自己的名字命名，將個人形象與品牌形象牢牢地綁在一起，毛戈平成了品牌最大的代言人。當時，毛戈平品牌喊出的口號是“要創(chuàng)辦一個屬于中國的高端化妝品牌”。
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但在2000年提出要做高端國貨美妝，是不是介入過早？
2 走高端線 迎國潮風
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光影塑顏高光膏，是20年前毛戈平品牌推出的第一款產(chǎn)品，雖然價格不菲，但功效顯著，至今仍然占據(jù)品牌“銷量王”的寶座。
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如今，站在國貨彩妝爆發(fā)的風口，這個成立20年的國產(chǎn)美妝品牌也真正迎來了發(fā)展機會。真如其創(chuàng)始人毛戈平在一次采訪中談到，“現(xiàn)在是百年難遇的機遇，哪怕十年后也沒有今天的時機，那時候市場已經(jīng)成熟?！?/p>
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2019年毛戈平品牌抓住了故宮這個符合品牌調(diào)性的大IP，推出包括粉底、眼影、口紅、腮紅在內(nèi)的系列產(chǎn)品。
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同時，從創(chuàng)立至今，毛戈平一直堅持高端路線，產(chǎn)品定價比肩雅詩蘭黛、蘭蔻等國際大牌，線下專柜緊挨在肌膚之鑰等大牌旁邊，從180元的睫毛膏到1100元的護膚精華，涉及廣泛。
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近日，絲芙蘭在中國市場年度新品發(fā)布會上宣布，與中國化妝師毛戈平達成合作將推出獨家品牌毛戈平·光韻（MAOGEPINGLIGHT）。隨后，毛戈平個人及其同名品牌官方微博也分別在微博上公開了相關(guān)消息，稱將通過該系列產(chǎn)品“表達更為細致的東方光影，呈現(xiàn)東方審美”。從微博公布的信息了解到，毛戈平·光韻將于9月19日在線上渠道上市，并將于10月在線下渠道鋪貨上架。
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從產(chǎn)品來看，毛戈平?光韻與毛戈平品牌品類近似，都主打高光、修容、眉影、鼻影等“光影”修容類產(chǎn)品。
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但從產(chǎn)品設(shè)計、包裝及定價方面，毛戈平?光韻的整體定位更為高端，設(shè)計更中國風。
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最新的品牌動向依舊體現(xiàn)了毛戈平化妝品的兩大特色：其一是高端，其二則是線下。
3 堅持線下服務(wù)體驗，形成高復(fù)購率
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據(jù)騰魚數(shù)據(jù)，截止2020年3月，毛戈平線下專柜數(shù)量已增長至244家。這些線下專柜為毛戈平帶來70-80%的營收，線上天貓店的營收占比僅有20%左右。
在線上毛戈平天貓官方旗艦店目前有近240萬粉絲，針對線上，為其明星商品設(shè)計了專供電商渠道的中樣和大樣，既靠近線上市場的暢銷價格區(qū)間，也為品牌新客提供了較低的嘗試門檻。線上以“點”突破，但線下專柜是毛戈平的品牌主陣地。
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從布局第一家店開始，毛戈平的線下專柜一定會設(shè)計讓消費者坐下來試妝的座位，這也成為了毛戈平的品牌特色。和其他專柜不同，毛戈平的BA大都受過專業(yè)的體系培訓(xùn)和課程教育，對于化妝和審美有自己獨特的理解，一邊化妝一邊做消費者教育，毛戈平宣稱“產(chǎn)品加手法形成閉環(huán)”。據(jù)悉，目前其主要客群年齡在26-35歲，高端會員復(fù)購率50%。
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堅持高端品質(zhì)，堅持線下服務(wù)，在行業(yè)加速迭代更新的今天，在國貨品牌中，也許毛戈平發(fā)展得很緩慢，但對于行業(yè)依舊有許多借鑒之處。正如一位業(yè)內(nèi)人士所言，“在產(chǎn)品和服務(wù)越來越觸手可及的今天，化妝技巧的教學(xué)與溝通，產(chǎn)品試用的真切體驗，以及人與人面對面交流的機會將變得彌足珍貴。線下，是能夠給予消費者更多品牌溫度的地方?！?/p>
文章來源：時妝觀察
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