快訊
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團對外宣布，從由EQT牽頭的財團手中收購純皮膚病學領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準證明文件送達信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準，注冊證號：國械注進20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
最新消息，西宏醫(yī)藥旗下“注射用透明質(zhì)酸鈉復(fù)合溶液”獲NMPA批準上市，注冊編號：國械注準20253132504，用于面部真皮淺層注射改善成人皮膚干燥、膚色暗沉。
這是國內(nèi)第8款“水光”產(chǎn)品，國內(nèi)獲批的另外七款合規(guī)水光針分別是華熙生物的潤百顏·玻玻、潤致·緹透、瑞士海雅美的克拉·赫本、樂普醫(yī)療的芙洛拉?、濟南格萊威的水光針，大連富勒烯的水光針，以及四環(huán)醫(yī)藥渼顏空間旗下的動能素。
12月10日，艾佰瑞旗下膠原蛋白植入劑獲NMPA批準上市（注冊證編號：國械注準20253132517），該產(chǎn)品適用于面頰部真皮層注射，以改善面頰部平滑度。膠原溶液由豬皮提取純化而成，是除雙美外，第一款豬膠原產(chǎn)品。適應(yīng)癥直接針對面中部的容量與平整度改善需求，與其他產(chǎn)品表現(xiàn)出明顯的差異化。
近日，崇山生物旗下獲批了全球首款45mg/ml的牛跟腱一型醫(yī)用膠原蛋白植入劑，注冊證編號：國械注準20253132516，預(yù)期用途：適用于面部鼻唇溝部位真皮組織中層至深層及皮下注射以糾正中重度鼻唇溝皺紋。據(jù)悉，這是國內(nèi)自然膠原產(chǎn)品首次被批準用于皮下注射。
醫(yī)美行業(yè)觀察
起底摘星閣：150+小紅書美妝紅人的幕后之王
導(dǎo)讀：美妝MCN將走向哪里
打開小紅書頁面，美妝時尚類內(nèi)容牢牢占據(jù)主要位置。
“月活達1億，單日80億次筆記曝光，超過70%的用戶為90后”。作為國內(nèi)最大的種草社區(qū)，截止今年7月，小紅書平臺已有3萬個品牌入駐，同比去年增長83%，其中最具優(yōu)勢的美妝護膚品牌增長超過5倍。發(fā)展模式、用戶屬性等多方面驅(qū)動之下，美妝無疑是小紅書站內(nèi)第一大垂直品類。
一直以來，小紅書不僅是國際大牌營銷種草的主要投放陣地，也是國產(chǎn)美妝品牌興起的重要平臺，并且美妝護膚類品牌在小紅書已經(jīng)形成了一套較為系統(tǒng)的營銷打法，即明星+頭部大V進行推薦安利，大量中腰部KOL進行大規(guī)模測評，帶動素人爆發(fā)式跟進。
對于致力于“種草”的小紅書而言，無論是KOL還是KOC，博主的價值自然無可爭議。最近我們發(fā)現(xiàn)，在眾多美妝時尚博主中，很多人有一句自我介紹：“摘星閣的女孩”，像是一個共同的團體。
什么是摘星閣？
今年3月和4月小紅書直播機構(gòu)榮譽榜中，摘星閣均位列榜首。隨著越來越多“摘星閣的女孩”在小紅書為人熟知，這些博主背后的MCN機構(gòu)也開始浮出水面。
1 僅用2年，拿到人人羨慕的一手好資源
摘星閣成立于2018年5月，是一家扎根于小紅書的原生MCN機構(gòu)。目前，摘星閣旗下共150位博主，其中有五位百萬粉絲級別的頭部博主，十萬至百萬粉絲的中腰部博主占80%左右。
與李佳琦、薇婭等頭部達人合作帶來的直觀的銷售轉(zhuǎn)化不同，在小紅書上，品牌與博主的之間的合作大多以種草、品宣為目的，內(nèi)容更重視商品展示和博主傳遞出的品牌價值。據(jù)悉，目前摘星閣與Gucci、LV、FENDI等奢侈品，Dior、資生堂、紀梵希、嬌蘭等彩妝個護品牌都建立了合作。對于很多機構(gòu)來說，成立僅2年就拿到這樣的資源，不簡單。
2 選擇小紅書 “美”是第一位
博主是MCN的重要資產(chǎn)，也是機構(gòu)實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的基石。
每個MCN自身基因不同，每個平臺的調(diào)性也不同，比如擅長制作情節(jié)短劇的MCN大多從抖音出道，擅長拍攝美食視頻的MCN以微博和B站為起點，而“顏值出眾”、攝影突出的MCN則大多選擇小紅書。
據(jù)悉，顏值是摘星閣一大簽約標準。博主首先顏值要夠高，其次也看重產(chǎn)出能力與審美能力。摘星閣創(chuàng)始人侃烴曾表示：“保證簽約博主是‘好苗子’的前提下，后期孵化其實是錦上添花?！?/p>
在這樣的標準之下，“摘星閣的女孩都很美”成為外界公認的標簽。但光有美是不夠的。摘星閣也在幫助博主制造更完整和立體的人設(shè)，吸引粉絲，提升內(nèi)容產(chǎn)出。
2019年摘星閣流水同比增長3.6倍，70%的簽約博主月入過萬，頭部博主月收入達40萬。
3 深耕小紅書，優(yōu)勢很明顯，瓶頸也很突出
自2016年起中國MCN市場規(guī)模迅速擴張，2018年市場規(guī)模達到百億級。由于準入機制和門檻較低，加以平臺方的政策扶持與資本加持，根據(jù)艾媒預(yù)測預(yù)計，到2020年，中國MCN機構(gòu)數(shù)量將突破28000家。馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)競爭將更加激烈。
以UGC起家的小紅書，最初是以圖片+文字的形式火起來的，但現(xiàn)在視頻對用戶的吸引力正逐漸超過圖片與文字產(chǎn)生的效果。摘星閣專注于小紅書，“美”是最大的標簽，但也不免有審美疲勞。而且美妝類內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的差異化的內(nèi)容對于很多MCN機構(gòu)也是一種巨大的壓力。
雖然摘星閣已經(jīng)開始嘗試進軍B站，但重點還是在小紅書。今年小紅書開始內(nèi)測互動直播功能，摘星閣是第一批參與內(nèi)測的機構(gòu)，在直播合作上也更傾向于和大品牌的品宣合作。目前，在摘星閣有60%的博主開始做直播，其中超過三成有固定的直播時間，但在“人人皆主播、萬物皆可播”的當下，作為一個專注美妝時尚類的MCN，這顯然是不夠的。
其次，摘星閣的商業(yè)變現(xiàn)以廣告合作為主，變現(xiàn)模式單一也是亟需突破的一點。
近期，國貨彩妝Judydoll橘朵與摘星閣合作，推出多功能美妝盤“摘星盤”。這一美妝盤的名稱與設(shè)計靈感來源于“摘星閣”，6色涵蓋眼影、高光和腮紅，是橘朵又一大明星單品。從盤面設(shè)計、盤內(nèi)星星和月亮料體功能的規(guī)劃，到反復(fù)的調(diào)色，摘星閣百位博主參與其中。
雖然在美妝屆，跨界聯(lián)名已經(jīng)不是什么新鮮事，但美妝品牌與MCN合作推出聯(lián)名系列，還是很少見。與橘朵的聯(lián)名說明摘星閣不僅只想站在幕后，它也在嘗試更多合作模式。除此之外，摘星閣也在接觸供應(yīng)鏈與推動品牌化運營，嘗試圍繞公司而非紅人自建品牌。
從摘星閣身上，我們看到了美妝MCN發(fā)展的一個縮影，至于未來會發(fā)展成什么樣子，出路在哪里，還未可知。
文章來源：時妝觀察
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