快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類(lèi)醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類(lèi)美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷(xiāo)售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
起底摘星閣：150+小紅書(shū)美妝紅人的幕后之王
導(dǎo)讀：美妝MCN將走向哪里
打開(kāi)小紅書(shū)頁(yè)面，美妝時(shí)尚類(lèi)內(nèi)容牢牢占據(jù)主要位置。
“月活達(dá)1億，單日80億次筆記曝光，超過(guò)70%的用戶為90后”。作為國(guó)內(nèi)最大的種草社區(qū)，截止今年7月，小紅書(shū)平臺(tái)已有3萬(wàn)個(gè)品牌入駐，同比去年增長(zhǎng)83%，其中最具優(yōu)勢(shì)的美妝護(hù)膚品牌增長(zhǎng)超過(guò)5倍。發(fā)展模式、用戶屬性等多方面驅(qū)動(dòng)之下，美妝無(wú)疑是小紅書(shū)站內(nèi)第一大垂直品類(lèi)。
一直以來(lái)，小紅書(shū)不僅是國(guó)際大牌營(yíng)銷(xiāo)種草的主要投放陣地，也是國(guó)產(chǎn)美妝品牌興起的重要平臺(tái)，并且美妝護(hù)膚類(lèi)品牌在小紅書(shū)已經(jīng)形成了一套較為系統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)打法，即明星+頭部大V進(jìn)行推薦安利，大量中腰部KOL進(jìn)行大規(guī)模測(cè)評(píng)，帶動(dòng)素人爆發(fā)式跟進(jìn)。
對(duì)于致力于“種草”的小紅書(shū)而言，無(wú)論是KOL還是KOC，博主的價(jià)值自然無(wú)可爭(zhēng)議。最近我們發(fā)現(xiàn)，在眾多美妝時(shí)尚博主中，很多人有一句自我介紹：“摘星閣的女孩”，像是一個(gè)共同的團(tuán)體。
什么是摘星閣？
今年3月和4月小紅書(shū)直播機(jī)構(gòu)榮譽(yù)榜中，摘星閣均位列榜首。隨著越來(lái)越多“摘星閣的女孩”在小紅書(shū)為人熟知，這些博主背后的MCN機(jī)構(gòu)也開(kāi)始浮出水面。
1 僅用2年，拿到人人羨慕的一手好資源
摘星閣成立于2018年5月，是一家扎根于小紅書(shū)的原生MCN機(jī)構(gòu)。目前，摘星閣旗下共150位博主，其中有五位百萬(wàn)粉絲級(jí)別的頭部博主，十萬(wàn)至百萬(wàn)粉絲的中腰部博主占80%左右。
與李佳琦、薇婭等頭部達(dá)人合作帶來(lái)的直觀的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化不同，在小紅書(shū)上，品牌與博主的之間的合作大多以種草、品宣為目的，內(nèi)容更重視商品展示和博主傳遞出的品牌價(jià)值。據(jù)悉，目前摘星閣與Gucci、LV、FENDI等奢侈品，Dior、資生堂、紀(jì)梵希、嬌蘭等彩妝個(gè)護(hù)品牌都建立了合作。對(duì)于很多機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，成立僅2年就拿到這樣的資源，不簡(jiǎn)單。
2 選擇小紅書(shū) “美”是第一位
博主是MCN的重要資產(chǎn)，也是機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的基石。
每個(gè)MCN自身基因不同，每個(gè)平臺(tái)的調(diào)性也不同，比如擅長(zhǎng)制作情節(jié)短劇的MCN大多從抖音出道，擅長(zhǎng)拍攝美食視頻的MCN以微博和B站為起點(diǎn)，而“顏值出眾”、攝影突出的MCN則大多選擇小紅書(shū)。
據(jù)悉，顏值是摘星閣一大簽約標(biāo)準(zhǔn)。博主首先顏值要夠高，其次也看重產(chǎn)出能力與審美能力。摘星閣創(chuàng)始人侃烴曾表示：“保證簽約博主是‘好苗子’的前提下，后期孵化其實(shí)是錦上添花?！?/p>
在這樣的標(biāo)準(zhǔn)之下，“摘星閣的女孩都很美”成為外界公認(rèn)的標(biāo)簽。但光有美是不夠的。摘星閣也在幫助博主制造更完整和立體的人設(shè)，吸引粉絲，提升內(nèi)容產(chǎn)出。
2019年摘星閣流水同比增長(zhǎng)3.6倍，70%的簽約博主月入過(guò)萬(wàn)，頭部博主月收入達(dá)40萬(wàn)。
3 深耕小紅書(shū)，優(yōu)勢(shì)很明顯，瓶頸也很突出
自2016年起中國(guó)MCN市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，2018年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到百億級(jí)。由于準(zhǔn)入機(jī)制和門(mén)檻較低，加以平臺(tái)方的政策扶持與資本加持，根據(jù)艾媒預(yù)測(cè)預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將突破28000家。馬太效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。
以UGC起家的小紅書(shū)，最初是以圖片+文字的形式火起來(lái)的，但現(xiàn)在視頻對(duì)用戶的吸引力正逐漸超過(guò)圖片與文字產(chǎn)生的效果。摘星閣專注于小紅書(shū)，“美”是最大的標(biāo)簽，但也不免有審美疲勞。而且美妝類(lèi)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的差異化的內(nèi)容對(duì)于很多MCN機(jī)構(gòu)也是一種巨大的壓力。
雖然摘星閣已經(jīng)開(kāi)始嘗試進(jìn)軍B站，但重點(diǎn)還是在小紅書(shū)。今年小紅書(shū)開(kāi)始內(nèi)測(cè)互動(dòng)直播功能，摘星閣是第一批參與內(nèi)測(cè)的機(jī)構(gòu)，在直播合作上也更傾向于和大品牌的品宣合作。目前，在摘星閣有60%的博主開(kāi)始做直播，其中超過(guò)三成有固定的直播時(shí)間，但在“人人皆主播、萬(wàn)物皆可播”的當(dāng)下，作為一個(gè)專注美妝時(shí)尚類(lèi)的MCN，這顯然是不夠的。
其次，摘星閣的商業(yè)變現(xiàn)以廣告合作為主，變現(xiàn)模式單一也是亟需突破的一點(diǎn)。
近期，國(guó)貨彩妝Judydoll橘朵與摘星閣合作，推出多功能美妝盤(pán)“摘星盤(pán)”。這一美妝盤(pán)的名稱與設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于“摘星閣”，6色涵蓋眼影、高光和腮紅，是橘朵又一大明星單品。從盤(pán)面設(shè)計(jì)、盤(pán)內(nèi)星星和月亮料體功能的規(guī)劃，到反復(fù)的調(diào)色，摘星閣百位博主參與其中。
雖然在美妝屆，跨界聯(lián)名已經(jīng)不是什么新鮮事，但美妝品牌與MCN合作推出聯(lián)名系列，還是很少見(jiàn)。與橘朵的聯(lián)名說(shuō)明摘星閣不僅只想站在幕后，它也在嘗試更多合作模式。除此之外，摘星閣也在接觸供應(yīng)鏈與推動(dòng)品牌化運(yùn)營(yíng)，嘗試圍繞公司而非紅人自建品牌。
從摘星閣身上，我們看到了美妝MCN發(fā)展的一個(gè)縮影，至于未來(lái)會(huì)發(fā)展成什么樣子，出路在哪里，還未可知。
文章來(lái)源：時(shí)妝觀察
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