快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊）》及相關(guān)專家共識，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據(jù)《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經(jīng)營范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
從品牌誕生到登頂天貓唇釉TOP1，這個(gè)黑馬品牌再次刷新紀(jì)錄！
導(dǎo)讀：對年輕人敏銳，就是對新市場的敬畏。
觀察各大數(shù)據(jù)平臺發(fā)布的美妝榜單，新銳國貨品牌一次次刷新排行。成立于2018年的colorkey珂拉琪，上市不到1年躋身天貓國貨美妝Top 5，2019年銷售額突破2億。在中國彩妝市場，新品牌的快速崛起有目共睹。
1 單品切入打造電商爆款
亟待滿足的消費(fèi)需求、成熟的供應(yīng)鏈、多元的傳播渠道驅(qū)動之下，美妝行業(yè)的更新迭代速度飛快，在激烈的市場競爭中，新品牌一開始走向市場，要想在市場和競爭中形成強(qiáng)認(rèn)知，就必須從小切口入局，精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位匹配目標(biāo)核心人群，繼而培養(yǎng)品牌認(rèn)同感，減少與行業(yè)巨頭的正面競爭。
colorkey正是用這樣一種方式打開了中國市場。
從誕生到成為天貓唇釉品類第一，colorkey只用了一年多。2019年雙11當(dāng)天，colorkey爆款空氣唇釉售出70萬支，創(chuàng)造2780萬元的業(yè)績，沖頂天貓唇釉類目TOP1。
2020年新冠疫情之下，整個(gè)美妝市場尤其是唇部產(chǎn)品受到?jīng)_擊，colorkey卻在疫情期間創(chuàng)下了一個(gè)唇釉單品1000萬/天的銷售額。來自生意參謀的數(shù)據(jù)顯示，截至2月24日的近30天，colorkey明星產(chǎn)品空氣唇釉在唇釉類目累積銷售排名位居天貓第一。
品類的單一化沒有成為它的軟肋，反而在危機(jī)之中進(jìn)一步練就了鎧甲的穩(wěn)固。
618期間，colorkey新品小金筷眉筆斬獲"天貓榜單-甄選持久眉筆榜"TOP1，上架1個(gè)月月銷30多萬支，這是繼空氣唇釉后的又一個(gè)爆款單品。
聚焦單一垂直品類，深入研發(fā)打造爆款單品，迅速打響品牌知名度；或者主推1-3款產(chǎn)品，積累品牌聲量后帶動多品類熱銷。這是大部分新銳國貨彩妝品牌切入市場、完成“冷啟動”的策略。比如花西子空氣蜜粉、完美日記天鵝絨絲絨唇釉、紐西之謎隔離霜、小奧汀眼線液筆、紅地球養(yǎng)膚粉底液、花西子極細(xì)三角眉筆……
在線上渠道的經(jīng)營以及品牌營銷上，他們對于互聯(lián)網(wǎng)的快速變革有更高的敏銳度和靈活性。小紅書、抖音、淘寶直播……新平臺新模式帶來了新的流量紅利和營銷玩法，也為新國貨彩妝品牌的“野蠻生長”提供了肥沃的土壤。colorkey在抖音、B站、小紅書等渠道進(jìn)行了重點(diǎn)投放，帶動用戶自發(fā)分享口紅配色、開箱測評等，拉動產(chǎn)品在用戶端的二次傳播。
線上布局之外，新國貨品牌紛紛開始考慮線下市場。完美日記目前線下門店已超過100家，colorkey也已經(jīng)布局了全國十多個(gè)城市的美妝集合店。
國貨彩妝的發(fā)展勢頭吸引了資本青睞。今年4月初，colorkey母公司美尚股份宣布完成了近2億元A輪融資，投資方是紅星美凱龍、創(chuàng)新工場、易凱資本，微光創(chuàng)投，致遠(yuǎn)資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
2 精準(zhǔn)切中Z世代心智
當(dāng)下品牌不缺傳播資源，但如果不能足夠了解消費(fèi)者，品牌就是在自娛自樂。
直播、短視頻都只是手段，對消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察才是品牌的核心競爭力。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國的女性彩妝用戶只占總?cè)藬?shù)的30%--40%，遠(yuǎn)低于日韓女性用戶80%的占比，且單個(gè)用戶在彩妝消費(fèi)金額方面，也只有日韓、美國彩妝用戶的1/5，國內(nèi)彩妝市場發(fā)展空間巨大。市場容量給與了一眾彩妝品牌發(fā)展的機(jī)會，但colorkey的快速增長離不開其差異化的品牌打法。
以明星代言為例，不同品牌發(fā)揮出的效果相差甚大。colorkey深諳粉絲經(jīng)濟(jì)之道，將代言釋放出了最大的粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。
例如今年colorkey在官宣王子異成為品牌代言人后，立刻推出了專屬定制款空氣唇釉。唇釉外殼有王子異的手繪愛心與簽名，將產(chǎn)品打造成了明星應(yīng)援。
但它的玩法遠(yuǎn)不止這么簡單。
colorkey在天貓旗艦店針對粉絲開放了解鎖任務(wù)，通過設(shè)定不同的銷量目標(biāo)，為粉絲定制了上杭廣深四城地鐵廣告大牌、抖音TOPVIEW開屏等諸多階段性福利。精準(zhǔn)把握粉絲為藝人沖銷量的行為和心態(tài)，進(jìn)一步激發(fā)購買意愿。
colorkey的粉絲定位很明確——Z世代。對于Z世代女孩來說，產(chǎn)品功能性不再是消費(fèi)的單一因素，個(gè)人表達(dá)、情感寄托和社交談資都是影響消費(fèi)的重要因素。因此，colorkey明白，代言人不只是一個(gè)流量工具，而是品牌與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)長效溝通的橋梁。一直以來，它也正是這樣做的。
文章來源：時(shí)妝觀察
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從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
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