快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開(kāi)展脫毛服務(wù)，并通過(guò)平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒(méi)收違法所得7467.04元、沒(méi)收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬(wàn)元的行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開(kāi)控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書(shū)，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問(wèn)題，卻又表示故障設(shè)備無(wú)法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
?
央視新聞表示，近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
?
一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開(kāi)展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開(kāi)展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來(lái)極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
?
因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
?
第一，“輕醫(yī)美”通常指通過(guò)注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開(kāi)展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開(kāi)展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
?
第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開(kāi)展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
?
第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過(guò)模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬(wàn)元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛(ài)企查”公開(kāi)信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開(kāi)展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過(guò)查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問(wèn)當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無(wú)證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過(guò)期藥械、虛假宣傳等問(wèn)題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開(kāi)展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
遲到3年的餓了么醫(yī)美，能追上美團(tuán)點(diǎn)評(píng)嗎？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀： 餓了么靜悄悄“上線”【醫(yī)美口腔】模塊，618數(shù)據(jù)表現(xiàn)可觀，環(huán)比增長(zhǎng)超150%，餓了么口碑作為阿里系“親兒子”，上線醫(yī)美內(nèi)容，對(duì)機(jī)構(gòu)來(lái)講，可能是新的流量增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，商家選擇越多，能拿到的利好政策就越多。但其平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上仍然是支付寶和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的本地生活服務(wù)大戰(zhàn)，我們應(yīng)該關(guān)注的重點(diǎn)是：拿流量、高轉(zhuǎn)化。
增長(zhǎng)150%，含金量高嗎？
餓了么最近在媒體平臺(tái)頻繁刷屏：餓了么口碑發(fā)布“天貓618美好消費(fèi)報(bào)告”。報(bào)告顯示，在天貓618期間，餓了么口碑的醫(yī)美醫(yī)療訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%。
其中，光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉等光電美膚訂單同比增長(zhǎng)92%，成為最熱門項(xiàng)目。
環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%是非常好的成績(jī)嗎？
不見(jiàn)得，環(huán)比代表報(bào)告期水平與前一時(shí)期水平之比，比如618的環(huán)比增長(zhǎng)應(yīng)該是和518這個(gè)時(shí)期的數(shù)據(jù)相比得來(lái)，非去年618的數(shù)據(jù)比，與去年618的數(shù)據(jù)比出來(lái)的結(jié)果，叫同比。
餓了么發(fā)布的這份618的環(huán)比數(shù)據(jù)報(bào)告，反應(yīng)的是這個(gè)月和上個(gè)月比，醫(yī)美行業(yè)的訂單增長(zhǎng)狀況，說(shuō)明的是逐月的發(fā)展程度。
如果618不是我國(guó)的“傳統(tǒng)大節(jié)”：年中大促，而只是一個(gè)沒(méi)有任何購(gòu)物營(yíng)銷宣傳的普普通通的日子，那么這份報(bào)告所反映的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義會(huì)會(huì)更有指導(dǎo)性的意義，或許會(huì)反映出真正的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信號(hào)。
而不湊巧的是，這是618，在我國(guó)的知名度與11.11齊名，三方電商平臺(tái)的各種瘋狂滿減、瘋狂打折、促銷來(lái)刺激求美用戶消費(fèi)的營(yíng)銷手段這時(shí)候一窩蜂都上了。
所以這份還算漂亮的數(shù)據(jù)，是在營(yíng)銷手段刺激之下得來(lái)的，5月的0刺激VS6月的瘋狂年中大促，只顧著看數(shù)據(jù)高興著實(shí)不太妥當(dāng)，雖然5月有一個(gè)5.20營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，但是其力度和618是基本上沒(méi)有可比性的。
我們不否認(rèn)數(shù)據(jù)對(duì)于行業(yè)狀況仍然有一些參考性的意義存在，但是今年復(fù)工后營(yíng)收狀況到底如何，各家醫(yī)美機(jī)構(gòu)心里才是門兒清。
有在往常的市場(chǎng)營(yíng)銷中不熱衷價(jià)格戰(zhàn)，注重自身品牌、醫(yī)生品牌、項(xiàng)目品牌打造的機(jī)構(gòu)朋友透露營(yíng)收好于往年，疫情反而成為某種意義上的“助攻”。也有因沒(méi)有自己的營(yíng)銷心法、誤陷入價(jià)格戰(zhàn)而目前進(jìn)退兩難叫苦不迭正努力積極轉(zhuǎn)型的。
餓了么何時(shí)上線的醫(yī)美？
餓了么仿佛是“靜悄悄”地上線了醫(yī)美醫(yī)療，非常低調(diào)，只是突然像扔炸彈一樣在618的這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)扔出來(lái)一個(gè)：餓了么口碑618美好消費(fèi)報(bào)告。
如果不是因?yàn)檫@個(gè)被發(fā)出來(lái)的報(bào)告，有多少人會(huì)注意到餓了么上已經(jīng)可以下單醫(yī)美項(xiàng)目了呢？
打開(kāi)餓了么，在【麗人美發(fā)】版塊里的菜單欄里，第五個(gè)菜單位置是醫(yī)美口腔，前面四個(gè)分別是：麗人/美發(fā)、休閑娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健身、KTV。
（餓了么醫(yī)美版塊）
對(duì)比美團(tuán)點(diǎn)評(píng)給醫(yī)美露出的位置，在第一屏的菜單欄里，有有一個(gè)【醫(yī)學(xué)美容】的模塊。餓了么把【醫(yī)美口腔】放到【麗人美發(fā)】這個(gè)類目之下，或許這能反映出美團(tuán)點(diǎn)評(píng)與餓了么口碑兩家企業(yè)對(duì)醫(yī)美醫(yī)療的認(rèn)知差異。
在今年3月10日的支付寶合作伙伴大會(huì)上，螞蟻金服CEO胡曉明宣布，將打造支付寶數(shù)字生活開(kāi)放平臺(tái)，聚焦服務(wù)業(yè)數(shù)字化。
數(shù)字生活包含了本地生活，本地生活是數(shù)字生活中最重要的版塊，所以，為了服務(wù)于此，阿里系內(nèi)部的生態(tài)會(huì)進(jìn)一步打通，餓了么口碑要依托支付寶獲取新的商家和流量。
我們認(rèn)為，餓了么口碑上線醫(yī)美口腔，就是阿里系內(nèi)部生態(tài)打通的結(jié)果之一。
餓了么口碑和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的廝殺已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，作為同樣在本地生活戰(zhàn)場(chǎng)廝殺的對(duì)頭，當(dāng)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)醫(yī)美風(fēng)風(fēng)火火的成長(zhǎng)起來(lái)后，餓了么口碑自然也不好缺席。
在這兩家企業(yè)的本地生活持久戰(zhàn)中，醫(yī)美頂多是這場(chǎng)戰(zhàn)役里的一顆子彈。
你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所能對(duì)用戶提供的服務(wù)，你不能沒(méi)有，當(dāng)你沒(méi)有這部分服務(wù)，你就100%失去了有這部分需求的C端用戶流量，那么同樣對(duì)于商家來(lái)講，選擇你的概率也會(huì)走低。一步落后，處處受制。
表面上看這是一次餓了么口碑對(duì)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)起的進(jìn)攻，但其主要目的并不是為了狂追三年前就開(kāi)始入局醫(yī)美的美團(tuán)點(diǎn)評(píng)，而是增加支付寶和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在這次本地生活持久戰(zhàn)中的勝率。
平臺(tái)相爭(zhēng)，機(jī)構(gòu)得利？
餓了么口碑基于阿里親媽的扶持，在流量、資金上至少是不需要我們這些“吃瓜群眾”來(lái)操心的。
雖然餓了么口碑把【醫(yī)美口腔】放在了一個(gè)比較“隱蔽”的位置，不仔細(xì)找都找不到。
但是基于它在2019年12月31日就達(dá)到1097.03萬(wàn)的日活用戶體量，哪怕只是1%的用戶進(jìn)入了【醫(yī)美口腔】的菜單欄，也足夠B端的醫(yī)美機(jī)構(gòu)們吸收轉(zhuǎn)化了。
雖然美團(tuán)點(diǎn)評(píng)是個(gè)集合性APP，不及包括外賣+到點(diǎn)，還有酒店旅游、共享單車、貓眼等業(yè)務(wù)，比餓了么口碑的用戶入口流量大，但是就對(duì)醫(yī)美商家來(lái)說(shuō)，餓了么口碑和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)所提供的服務(wù)是越來(lái)越同質(zhì)化的。
我們回顧一下當(dāng)兩家企業(yè)所提供的服務(wù)越來(lái)越同質(zhì)化后，會(huì)有什么結(jié)果？
最容易想到的一條就是：
平臺(tái)瘋狂補(bǔ)貼商家，鼓勵(lì)商家價(jià)格戰(zhàn)
要么補(bǔ)錢、要么補(bǔ)流量。
對(duì)于我們醫(yī)美行業(yè)的商家來(lái)說(shuō)，補(bǔ)錢去打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)商家本身的發(fā)展從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看沒(méi)有益處，這本來(lái)就是我們?cè)跇O力避免的。
如果有流量補(bǔ)貼，大家趕快沖，別客氣，握緊剪刀，薅羊毛的機(jī)會(huì)可能快到了。
文章來(lái)源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
版權(quán)聲明：轉(zhuǎn)載醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察的原創(chuàng)文章，需注明文章來(lái)源以及作者名稱。公眾號(hào)轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系開(kāi)白小助手（微信號(hào)：pingshalaile）。違規(guī)轉(zhuǎn)載法律必究。
掃描二維碼，第一時(shí)間獲取醫(yī)美行業(yè)的資訊和動(dòng)態(tài)。
從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯(lián)系。
相關(guān)推薦
參與評(píng)論
本欄目文字內(nèi)容歸ymguancha.com所有，任何單位及個(gè)人未經(jīng)許可，不得擅自轉(zhuǎn)載使用。
Copyright ? 醫(yī)美行業(yè)觀察 | 京ICP備20027311號(hào)-1
