醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀： 餓了么靜悄悄“上線”【醫(yī)美口腔】模塊，618數(shù)據(jù)表現(xiàn)可觀，環(huán)比增長超150%，餓了么口碑作為阿里系“親兒子”，上線醫(yī)美內(nèi)容，對機構來講，可能是新的流量增長機會。平臺競爭越激烈，商家選擇越多，能拿到的利好政策就越多。但其平臺競爭實質上仍然是支付寶和美團點評的本地生活服務大戰(zhàn)，我們應該關注的重點是：拿流量、高轉化。
快訊
12月15日，正海生物發(fā)布公告稱，公司中國農(nóng)業(yè)科學院生物技術研究所（以下簡稱“中國農(nóng)科院生物所”）簽署了關于“重組III型膠原蛋白產(chǎn)品的研究開發(fā)”項目的《技術開發(fā)合同》。合同總金額為1200萬元。
根據(jù)公告，項目將由中國農(nóng)科院生物所按約定技術路線和節(jié)點完成相關研究并交付成果，正海生物將在此基礎上推進后續(xù)工藝優(yōu)化、產(chǎn)品開發(fā)及注冊申報。研發(fā)費用將按里程碑分階段支付，其中前期費用為200萬元。
近日獲悉，成都奇璞生物科技有限公司自主研發(fā)的“膠原蛋白溶液”成功完成國家藥品監(jiān)督管理局（NMPA）主文檔備案（登記號：M2025448-000），標志著其技術實力與產(chǎn)品質量獲得官方權威認可。
12月16日，樂普醫(yī)療在互動平臺回答投資者提問時表示，公司第三季度童顏針與水光針實現(xiàn)營業(yè)收入8613.67萬元。
近日，艾棣維欣生物研發(fā)的用于治療痤瘡的可溶性微針貼片藥物成功獲得美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）批準上市，這一里程碑事件不僅標志著中國企業(yè)在可溶性微針這一前沿技術領域實現(xiàn)重大突破，更成為國產(chǎn)創(chuàng)新技術精準對接全球市場需求的生動注腳。
12月15日，復星醫(yī)藥發(fā)布公告稱，其控股子公司復星醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)擬出資共計14.1248億元控股投資綠谷醫(yī)藥，以進一步豐富復星醫(yī)藥中樞神經(jīng)系統(tǒng)治療領域的創(chuàng)新產(chǎn)品管線矩陣、完善市場布局，打造診療一體、多技術路徑協(xié)同的解決方案。
綠谷醫(yī)藥成立于2018年10月，主要從事神經(jīng)退行性疾病治療藥品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。2019年11月，綠谷醫(yī)藥的甘露特鈉膠囊獲國家藥監(jiān)局有條件批準上市，獲批適應癥為「用于輕度至中度阿爾茨海默病，改善患者認知功能」；2021年，該藥品獲納入國家醫(yī)保目錄。
醫(yī)美行業(yè)觀察
遲到3年的餓了么醫(yī)美，能追上美團點評嗎？
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導讀： 餓了么靜悄悄“上線”【醫(yī)美口腔】模塊，618數(shù)據(jù)表現(xiàn)可觀，環(huán)比增長超150%，餓了么口碑作為阿里系“親兒子”，上線醫(yī)美內(nèi)容，對機構來講，可能是新的流量增長機會。平臺競爭越激烈，商家選擇越多，能拿到的利好政策就越多。但其平臺競爭實質上仍然是支付寶和美團點評的本地生活服務大戰(zhàn)，我們應該關注的重點是：拿流量、高轉化。
增長150%，含金量高嗎？
餓了么最近在媒體平臺頻繁刷屏：餓了么口碑發(fā)布“天貓618美好消費報告”。報告顯示，在天貓618期間，餓了么口碑的醫(yī)美醫(yī)療訂單環(huán)比增長超過150%。
其中，光子嫩膚、皮秒、熱瑪吉等光電美膚訂單同比增長92%，成為最熱門項目。
環(huán)比增長超過150%是非常好的成績嗎？
不見得，環(huán)比代表報告期水平與前一時期水平之比，比如618的環(huán)比增長應該是和518這個時期的數(shù)據(jù)相比得來，非去年618的數(shù)據(jù)比，與去年618的數(shù)據(jù)比出來的結果，叫同比。
餓了么發(fā)布的這份618的環(huán)比數(shù)據(jù)報告，反應的是這個月和上個月比，醫(yī)美行業(yè)的訂單增長狀況，說明的是逐月的發(fā)展程度。
如果618不是我國的“傳統(tǒng)大節(jié)”：年中大促，而只是一個沒有任何購物營銷宣傳的普普通通的日子，那么這份報告所反映的經(jīng)濟意義和社會意義會會更有指導性的意義，或許會反映出真正的經(jīng)濟復蘇信號。
而不湊巧的是，這是618，在我國的知名度與11.11齊名，三方電商平臺的各種瘋狂滿減、瘋狂打折、促銷來刺激求美用戶消費的營銷手段這時候一窩蜂都上了。
所以這份還算漂亮的數(shù)據(jù)，是在營銷手段刺激之下得來的，5月的0刺激VS6月的瘋狂年中大促，只顧著看數(shù)據(jù)高興著實不太妥當，雖然5月有一個5.20營銷節(jié)點，但是其力度和618是基本上沒有可比性的。
我們不否認數(shù)據(jù)對于行業(yè)狀況仍然有一些參考性的意義存在，但是今年復工后營收狀況到底如何，各家醫(yī)美機構心里才是門兒清。
有在往常的市場營銷中不熱衷價格戰(zhàn)，注重自身品牌、醫(yī)生品牌、項目品牌打造的機構朋友透露營收好于往年，疫情反而成為某種意義上的“助攻”。也有因沒有自己的營銷心法、誤陷入價格戰(zhàn)而目前進退兩難叫苦不迭正努力積極轉型的。
餓了么何時上線的醫(yī)美？
餓了么仿佛是“靜悄悄”地上線了醫(yī)美醫(yī)療，非常低調，只是突然像扔炸彈一樣在618的這個時間節(jié)點扔出來一個：餓了么口碑618美好消費報告。
如果不是因為這個被發(fā)出來的報告，有多少人會注意到餓了么上已經(jīng)可以下單醫(yī)美項目了呢？
打開餓了么，在【麗人美發(fā)】版塊里的菜單欄里，第五個菜單位置是醫(yī)美口腔，前面四個分別是：麗人/美發(fā)、休閑娛樂、運動健身、KTV。
（餓了么醫(yī)美版塊）
對比美團點評給醫(yī)美露出的位置，在第一屏的菜單欄里，有有一個【醫(yī)學美容】的模塊。餓了么把【醫(yī)美口腔】放到【麗人美發(fā)】這個類目之下，或許這能反映出美團點評與餓了么口碑兩家企業(yè)對醫(yī)美醫(yī)療的認知差異。
在今年3月10日的支付寶合作伙伴大會上，螞蟻金服CEO胡曉明宣布，將打造支付寶數(shù)字生活開放平臺，聚焦服務業(yè)數(shù)字化。
數(shù)字生活包含了本地生活，本地生活是數(shù)字生活中最重要的版塊，所以，為了服務于此，阿里系內(nèi)部的生態(tài)會進一步打通，餓了么口碑要依托支付寶獲取新的商家和流量。
我們認為，餓了么口碑上線醫(yī)美口腔，就是阿里系內(nèi)部生態(tài)打通的結果之一。
餓了么口碑和美團點評的廝殺已經(jīng)持續(xù)數(shù)年，作為同樣在本地生活戰(zhàn)場廝殺的對頭，當美團點評醫(yī)美風風火火的成長起來后，餓了么口碑自然也不好缺席。
在這兩家企業(yè)的本地生活持久戰(zhàn)中，醫(yī)美頂多是這場戰(zhàn)役里的一顆子彈。
你的競爭對手所能對用戶提供的服務，你不能沒有，當你沒有這部分服務，你就100%失去了有這部分需求的C端用戶流量，那么同樣對于商家來講，選擇你的概率也會走低。一步落后，處處受制。
表面上看這是一次餓了么口碑對美團點評發(fā)起的進攻，但其主要目的并不是為了狂追三年前就開始入局醫(yī)美的美團點評，而是增加支付寶和美團點評在這次本地生活持久戰(zhàn)中的勝率。
平臺相爭，機構得利？
餓了么口碑基于阿里親媽的扶持，在流量、資金上至少是不需要我們這些“吃瓜群眾”來操心的。
雖然餓了么口碑把【醫(yī)美口腔】放在了一個比較“隱蔽”的位置，不仔細找都找不到。
但是基于它在2019年12月31日就達到1097.03萬的日活用戶體量，哪怕只是1%的用戶進入了【醫(yī)美口腔】的菜單欄，也足夠B端的醫(yī)美機構們吸收轉化了。
雖然美團點評是個集合性APP，不及包括外賣+到點，還有酒店旅游、共享單車、貓眼等業(yè)務，比餓了么口碑的用戶入口流量大，但是就對醫(yī)美商家來說，餓了么口碑和美團點評所提供的服務是越來越同質化的。
我們回顧一下當兩家企業(yè)所提供的服務越來越同質化后，會有什么結果？
最容易想到的一條就是：
平臺瘋狂補貼商家，鼓勵商家價格戰(zhàn)
要么補錢、要么補流量。
對于我們醫(yī)美行業(yè)的商家來說，補錢去打價格戰(zhàn)，對商家本身的發(fā)展從長遠角度來看沒有益處，這本來就是我們在極力避免的。
如果有流量補貼，大家趕快沖，別客氣，握緊剪刀，薅羊毛的機會可能快到了。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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