醫(yī)美行業(yè)內參導讀：
和女性、“她經濟”能有一點相關性的國內大流量平臺，目前又還沒有入局醫(yī)美的，屈指可數，但卻很少有做得十分出彩的。未必是他們的商業(yè)模式不對，也未必是醫(yī)美的錢“不好賺”，大流量平臺有流量優(yōu)勢，干活兒可能就沒那么“細致”，只了解自己的用戶畫像和醫(yī)美潛在人群高度符合，卻忘了用戶現在更高的需求的是專業(yè)、信譽、量身定制。
快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護膚有限公司登記經營范圍為生活美容服務，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設備開展脫毛服務，并通過平臺獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結合《臨床技術操作規(guī)范（美容醫(yī)學分冊）》及相關專家共識，認定OPT脫毛屬于強脈沖光治療，依法應納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會依據《中華人民共和國基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進法》等相關規(guī)定，對當事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計57467.04元。
近日，前女團AOA成員權珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項目后，面部出現深二度灼傷，燒傷面積達10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術后她出現驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權珉娥公開控訴涉事機構術前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對事故原因解釋矛盾，稱或為治療頭質量問題，卻又表示故障設備無法運作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權。
2月10日，據央視新聞消息，國家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會，提示公眾輕醫(yī)美有關亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風險，甚至在不具備資質的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動，學員間互相注射美容針等操作導致的致傷致殘事件時有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質的人員開展醫(yī)美活動會給公眾帶來極大健康風險。
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因此，國家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項目、生物技術等開展的非手術類醫(yī)療美容項目，本質是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務資質的醫(yī)療機構中開展、由專業(yè)醫(yī)務人員操作。
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第二，生活類美容機構、美發(fā)店、美甲店等嚴禁開展“輕醫(yī)美”項目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質、簡化技術等手段蒙蔽消費者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓證（資格證）等多種違法行為。
據“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國家稅務總局蕪湖市稅務局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號，法定代表人為章如義，注冊資本100萬元，經營范圍包括許可項目醫(yī)療美容服務、生活美容服務等。
2月9日，高新分局聯合市公安局啟動醫(yī)美行業(yè)專項聯合執(zhí)法行動，采取“突擊檢查＋現場核查”方式，對轄區(qū)醫(yī)美機構開展集中檢查，嚴厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺賬、核查藥械、詢問當事人等手段，重點檢查機構及人員資質合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經營宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動共檢查醫(yī)美機構4戶，并同步開展相關法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
經期記錄APP美柚也入局醫(yī)美，請“大流量”平臺們多學學淘寶主播吧
醫(yī)美行業(yè)內參導讀：
和女性、“她經濟”能有一點相關性的國內大流量平臺，目前又還沒有入局醫(yī)美的，屈指可數，但卻很少有做得十分出彩的。未必是他們的商業(yè)模式不對，也未必是醫(yī)美的錢“不好賺”，大流量平臺有流量優(yōu)勢，干活兒可能就沒那么“細致”，只了解自己的用戶畫像和醫(yī)美潛在人群高度符合，卻忘了用戶現在更高的需求的是專業(yè)、信譽、量身定制。
過億流量“她經濟”，都想激活
疫情影響了物理空間內人與人之間的聯系，而人與人之間聯系的需求不發(fā)生任何變化，在物理聯系受限的時候，這樣的聯系需求，很快就轉化到了線上。
QuestMobile前段時間發(fā)布了《2020女性新消費趨勢報告》，里面指出，2020年2月，我國移動互聯網的女性用戶規(guī)模達到了5.4億，全網月人均在線時長同比增長42.7%。
今年使用時長之所以增加，不排除有疫情的較大影響，畢竟今年2月-4月份，不管是女性還是男性，都只能活躍在互聯網上。
我們也發(fā)現，凡是和女性、“她經濟”有一定相關性的企業(yè)，最近都盯上了醫(yī)美行業(yè)，越來越多的玩家想要在醫(yī)美行業(yè)里分一杯羹，前有美圖健康開始入局醫(yī)美，后有美柚上線了醫(yī)美相關的她她圈。
2013年美柚APP正式上線，作為一款經期記錄的工具，精準專注服務女性用戶群體。
隨即，在當年9月，美柚推出她她圈。她她圈，也是目前美柚涉及醫(yī)美的內容版塊，在美柚，直接涉及醫(yī)美的有兩個圈子：美麗微整形、醫(yī)美吃瓜組。
如何理解她她圈？它類似豆瓣小組，而區(qū)別在于這里的主角全是女人，這是一個女人們分享八卦傾訴感情的樹洞和戰(zhàn)場，按照美柚百度百科的說法：她她圈是一個供用戶安放情緒的女性社區(qū)。
不過，除了安放情緒，這里還有大量的種草內容。
在美麗微整形和醫(yī)美吃瓜組，她她圈更像是一個整形日記分享記錄組，類似于新氧的“美麗日記”。
據報道，2019年美柚的女性用戶就已經超過2億，其中21-35歲的用戶占比接近80%，2020年3月，美柚的日均活躍用戶超過740萬，月活躍用戶超過3000萬。
用戶畫像：美柚VS醫(yī)美
據從業(yè)人士透露，美柚剛開始做醫(yī)美業(yè)務的時候，會以信息流廣告的形式做項目露出。
該條廣告內容會包裝成真實用戶分享的形式，而當真實用戶對這個項目感興趣的時候，就直接給合作的整形機構導流，不過這種信息流廣告僅限于非備孕期、孕期的用戶。
而目前，據說醫(yī)美露出模式已經有了新的調整，具體調整方式尚未得知。
根據一份網絡顯示的美柚‘女人通’廣告投放介紹，美柚及其柚寶寶的用戶多為高收入、高學歷的年輕人群，90后和00后占比達到64%，超過70%的用戶月收入大于5000元。
其所提供的工具服務覆蓋了女性的黃金生命周期，也就是14歲-35歲的女性用戶，用戶可選階段有四個：經期、備孕、孕期、辣媽。涵蓋不同的生理周期階段生活場景，美柚有巨大的激發(fā)女性潛在消費需求的機會。
根據艾瑞咨詢的《2019年中國醫(yī)美行業(yè)趨勢研究報告》，我們看到不管是00后，還是80后，甚至70后，都有針對性較強的醫(yī)美需求，對于千禧年出生，最長已經滿20歲的00后，較大的需求在肉毒素瘦臉、玻尿酸填充等方面，總體來講個體差異比較大。
而普遍年齡20+的90后，對面部脂肪填充、玻尿酸填充的需求相對較大，并且年均消費在1-2k，30歲左右的80后們需求同樣在玻尿酸填充、面部脂肪填充方面需求較大，而且年均消費達到了5-6k，女性多在35歲時醫(yī)美消費金額達到峰值，約6500元左右。
30歲左右女性需求與消費力均高于其它年齡層，30歲左右的女性，有極大的概率正在使用美柚。
用戶精準了，商業(yè)變現就穩(wěn)妥了嗎？
這個問題的點在于，得流量者到底能不能最終得天下？
我們用直播帶貨來舉例子，比如曾經的李湘，跟普通的網絡紅人、帶貨博主比起來，李湘的流量毫無疑問肯定是碾壓網紅，但是她在淘寶當時的直播帶貨成績卻只能用慘淡來形容：在淘寶直播賣貂皮外套，全場觀看人數達到162萬人，但是從開場到結束，一件都沒有賣出去。
對于李湘賣貂皮大衣這場直播，用戶只是來看李湘，而不是來看李湘賣貨的。當然，后續(xù)李湘直播的專業(yè)度提升之后，銷售額緊隨其后有了很大的改善。
但在另一邊的李佳琦、薇婭，場場千萬級的銷售額。
帶著流量入場的明星，也不是拿著鐮刀沖進來就能“割韭菜”的。
流量平臺做醫(yī)美和明星沖上場帶貨的邏輯很像。美團點評、天貓醫(yī)美醫(yī)療、美圖健康、美柚就類似于我們有大流量入口的明星上場，新氧、更美、美唄、悅美就像我們今天每天準點播6個小時甚至更久的主播。
很多人會忽視但我們不得不面對的一點事實是：用戶是有腦子的，用戶不笨不蠢，用戶很聰明，而且只會越來越聰明。
“泛流量平臺”VS淘寶主播
主播直播為什么能贏？
(1） 專業(yè)性
入場玩家越多，競爭越大，主播給用戶提供的內容會越來越精準，主播數量的增加也倒逼他們自身專業(yè)性的提升，無論是話術、產品介紹、語速、語氣、風格、調性、人設，都需要更專業(yè)，越專業(yè)的玩家會得到用戶更多的關注。
我們不會去看網紅主播主持春晚，網紅好看是事實，但他們做不了春晚的主持，也是事實。
直播帶貨是相同的道理，主播需要的感染性、與對產品了解的專業(yè)程度，才是用戶最看重的部分，否則用戶只是在這里看熱鬧而已，不會買單。
(2）用戶信任
用戶信任非一朝一夕可以建立，需要主播或者我們的醫(yī)美平臺長期持續(xù)久的人設輸出，最簡單的方法就是：簡單而又正確的事情重復做，日復一日地去做，不斷加深用戶心錨。
(3）量身定制的選品與定價
在一個成熟而健康的直播團隊中，給用戶推薦的品一定是經過精挑細選的，一定是所面對的用戶階層所需要的，價格也一定是當下最合適（便宜）的。
李佳琦有專門的選品團隊，薇婭的每一個品都要親自過一遍，而我們帶著流量想沖進醫(yī)美行業(yè)的流量巨頭們，認證考慮過這個問題嗎？想過搭建高效的團隊來解決這些問題嗎？
專業(yè)性、用戶信任，也是目前醫(yī)美行業(yè)里垂直平臺相對于電商、社區(qū)平臺的優(yōu)勢。這也是“泛流量”平臺必須解決的短板。
對于一般平臺而言，根據平臺優(yōu)勢和用戶屬性，在平臺里顯示的醫(yī)美內容、醫(yī)美項目、為用戶推薦的醫(yī)美機構、醫(yī)美醫(yī)生，是適合自家用戶的嗎？
又或許只是想來“暴利”醫(yī)美的風口投機順便玩死自己又一條變現之路？
有流量，有女性用戶，來做醫(yī)美，沒有錯，沒有不對，行業(yè)也不可能只存在某一家平臺一家獨大的情況，這不健康，但是有流量的平臺們，到底有沒有想認真的去學習，去優(yōu)化，真正的為自己的女性用戶提供有價值的服務，需要我們先打個問號，讓時間來揭開答案。
文章來源：微信公眾號：醫(yī)美行業(yè)內參
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從此和醫(yī)美醫(yī)美行業(yè)觀察建立直接聯系。
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