快訊
2月6日，天津市和平區(qū)疾控中心消息，天津市和平區(qū)某美容護(hù)膚有限公司登記經(jīng)營(yíng)范圍為生活美容服務(wù)，但自2023年5月至2025年10月期間，擅自使用具備“OPT”“激光”“射頻”等功能的美容設(shè)備開展脫毛服務(wù)，并通過平臺(tái)獲取違法所得7467.04元。
執(zhí)法人員結(jié)合《臨床技術(shù)操作規(guī)范（美容醫(yī)學(xué)分冊(cè)）》及相關(guān)專家共識(shí)，認(rèn)定OPT脫毛屬于強(qiáng)脈沖光治療，依法應(yīng)納入醫(yī)療美容管理范疇。
天津市和平區(qū)衛(wèi)生健康委員會(huì)依據(jù)《中華人民共和國(guó)基本醫(yī)療衛(wèi)生與健康促進(jìn)法》等相關(guān)規(guī)定，對(duì)當(dāng)事人作出沒收違法所得7467.04元、沒收涉案美容（脫毛）儀器1臺(tái)，并處以罰款5萬元的行政處罰，罰沒款合計(jì)57467.04元。
近日，前女團(tuán)AOA成員權(quán)珉娥于2026年1月24日接受“睡眠提拉緊膚”醫(yī)美項(xiàng)目后，面部出現(xiàn)深二度灼傷，燒傷面積達(dá)10%，皮膚剝落、滲液并起水皰，伴有劇烈疼痛。術(shù)后她出現(xiàn)驚恐發(fā)作，心理狀況惡化，原定工作行程全部取消。
權(quán)珉娥公開控訴涉事機(jī)構(gòu)術(shù)前未做皮膚診斷、未提供知情同意書，且院方對(duì)事故原因解釋矛盾，稱或?yàn)橹委燁^質(zhì)量問題，卻又表示故障設(shè)備無法運(yùn)作。目前她已決定提起民事及刑事訴訟維權(quán)。
2月10日，據(jù)央視新聞消息，國(guó)家衛(wèi)生健康委今天召開新聞發(fā)布會(huì)，提示公眾輕醫(yī)美有關(guān)亂象。
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央視新聞表示，近年來，醫(yī)美行業(yè)迅速發(fā)展，其中以激光、藥物注射為主要形式的“輕醫(yī)美”吸引了眾多求美者的目光。
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一些不良商家借機(jī)炒作“容貌焦慮”，隱瞞醫(yī)美風(fēng)險(xiǎn)，甚至在不具備資質(zhì)的條件下非法開展“輕醫(yī)美速成班”等活動(dòng)，學(xué)員間互相注射美容針等操作導(dǎo)致的致傷致殘事件時(shí)有發(fā)生，不具備醫(yī)師資質(zhì)的人員開展醫(yī)美活動(dòng)會(huì)給公眾帶來極大健康風(fēng)險(xiǎn)。
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因此，國(guó)家衛(wèi)生健康委提醒大家：
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第一，“輕醫(yī)美”通常指通過注射、光電項(xiàng)目、生物技術(shù)等開展的非手術(shù)類醫(yī)療美容項(xiàng)目，本質(zhì)是醫(yī)療行為，必須在取得醫(yī)療美容服務(wù)資質(zhì)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)中開展、由專業(yè)醫(yī)務(wù)人員操作。
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第二，生活類美容機(jī)構(gòu)、美發(fā)店、美甲店等嚴(yán)禁開展“輕醫(yī)美”項(xiàng)目。大家切勿貪圖便宜或心存僥幸，將健康與安全置于不顧。
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第三，“輕醫(yī)美速成班”將醫(yī)療行為“生活化”，通過模糊資質(zhì)、簡(jiǎn)化技術(shù)等手段蒙蔽消費(fèi)者，往往存在非法行醫(yī)、冒名培訓(xùn)、非法使用銷售醫(yī)美藥品及醫(yī)療器械、頒發(fā)假培訓(xùn)證（資格證）等多種違法行為。
據(jù)“信用蕪湖”公示的（蕪稅一稽罰﹝2026﹞3號(hào)）處罰信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司因“在賬簿上少列收入”，被國(guó)家稅務(wù)總局蕪湖市稅務(wù)局第一稽查局罰款1.537476萬元，處罰決定日期為2026年2月2日。
“愛企查”公開信息顯示，蕪湖市美如伊醫(yī)療美容有限公司成立于2021年12月13日，注冊(cè)地位于蕪湖市鏡湖區(qū)赭山街道黃山路徽商城201號(hào)，法定代表人為章如義，注冊(cè)資本100萬元，經(jīng)營(yíng)范圍包括許可項(xiàng)目醫(yī)療美容服務(wù)、生活美容服務(wù)等。
2月9日，高新分局聯(lián)合市公安局啟動(dòng)醫(yī)美行業(yè)專項(xiàng)聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)，采取“突擊檢查＋現(xiàn)場(chǎng)核查”方式，對(duì)轄區(qū)醫(yī)美機(jī)構(gòu)開展集中檢查，嚴(yán)厲整治行業(yè)違法違規(guī)行為。
執(zhí)法人員通過查閱臺(tái)賬、核查藥械、詢問當(dāng)事人等手段，重點(diǎn)檢查機(jī)構(gòu)及人員資質(zhì)合規(guī)性、醫(yī)美藥械安全情況以及經(jīng)營(yíng)宣傳行為，依法打擊無證行醫(yī)、超范圍執(zhí)業(yè)、使用假劣或過期藥械、虛假宣傳等問題。本次行動(dòng)共檢查醫(yī)美機(jī)構(gòu)4戶，并同步開展相關(guān)法律法規(guī)宣講。
醫(yī)美行業(yè)觀察
所有護(hù)膚品觸達(dá)的消費(fèi)者，都可以用醫(yī)美的方式再做一遍
醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參導(dǎo)讀：
醫(yī)療美容行業(yè)的用戶到底在哪里，怎么深入地開發(fā)用戶，加強(qiáng)行業(yè)在國(guó)內(nèi)的滲透率，是業(yè)內(nèi)人士一直在努力的方向。通過數(shù)據(jù)報(bào)告我們發(fā)現(xiàn)，單身人士比非單身人士，愿意為自己消費(fèi)的動(dòng)力更足，同時(shí)我們發(fā)現(xiàn)，醫(yī)美行業(yè)的項(xiàng)目在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候，可以借鑒許多護(hù)膚品品牌的玩法，比如：造一個(gè)剛性需求。
醫(yī)美潛客在哪里 醫(yī)美的潛客在哪里？ 這是所有機(jī)構(gòu)、平臺(tái)、上游廠家，都一直在思考的問題。 在艾瑞咨詢最新公布的《2020中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)洞察白皮書》中，他們以已經(jīng)進(jìn)行過醫(yī)療美容的、25-35歲、多生活在一二線城市、本科、已婚的女性為主，進(jìn)行了醫(yī)美用戶分析。 發(fā)現(xiàn)這部分醫(yī)美用戶具有這些特點(diǎn)： 1.職業(yè)上以企業(yè)一般管理人員占比較大，達(dá)到了樣本量的32.3%。 2.家庭月收入在2-5萬的人群占樣本量的52%。 基于所調(diào)研樣本的性質(zhì)皆是已經(jīng)進(jìn)行過醫(yī)美項(xiàng)目的人群，雖然抽象出了一些醫(yī)美用戶具有的一般特點(diǎn)，但是我們認(rèn)為，如果要深入開發(fā)醫(yī)美潛客，只盯著已婚高收入人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 我們應(yīng)該花更多精力開發(fā)的，或許是未婚中高收入人群、甚至是未婚低收入人群。 5月19日，尼爾森發(fā)布了《中國(guó)單身經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，發(fā)現(xiàn)我國(guó)的單身“狗”在消費(fèi)習(xí)慣上有這個(gè)特點(diǎn)： 97%的單身消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)購，而愛網(wǎng)購的單身人群更容易受到KOL的影響，這一占比達(dá)48%； 尼爾森數(shù)據(jù)也顯示，只有約1%的單身者面臨養(yǎng)老和子女教育等方面的壓力，因此他們顯示出更強(qiáng)的消費(fèi)意愿。 在單身人群中，主動(dòng)選擇單身的占比居高，且他們多數(shù)未脫離父母的羽翼，并且更愿意即時(shí)消費(fèi)。 和非單身者相比，單身人群消費(fèi)動(dòng)機(jī)基本都以自我需求為導(dǎo)向，他們的消費(fèi)支出更具自由化，因此在投資理財(cái)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)方面，40%的單身人群表示未購買過任何理財(cái)產(chǎn)品，遠(yuǎn)超非單身者的22%。 這或許是因?yàn)椋瑢?duì)于非單身者來說，需要更多考慮關(guān)于未來兩個(gè)家庭的事情、為家庭做更多打算。而不是像單身者，一般只需要考慮自己的問題及喜好。 事實(shí)上報(bào)告也顯示，42%的單身消費(fèi)者為悅己而消費(fèi)，高于非單身者消費(fèi)者27%的占比。 未來一年，75%的單身消費(fèi)者計(jì)劃購買衣服，明顯高于非單身消費(fèi)者的65%，其中35%的單身消費(fèi)者明確表示會(huì)購買品質(zhì)更好但價(jià)格相對(duì)較貴的衣服，而非單身消費(fèi)者中僅有25%有同樣選擇. 在對(duì)未來一年的消費(fèi)意愿預(yù)期方面，分別有16%和14%的單身消費(fèi)者更愿意在自我提升和運(yùn)動(dòng)健身多花錢。 總結(jié)起來，大多數(shù)的非單身已婚人士從家庭收入上看是更高的，但是不見得很愿意為自己花錢。而單身人士雖然收入可能有不穩(wěn)定、收入相對(duì)已婚家庭較少的情況，但是一人吃飽全家不餓，只要市場(chǎng)教育到位，很愿意為自己花錢。 所有護(hù)膚品牌的用戶， 都值得用醫(yī)美的方式再服務(wù)一遍 所有護(hù)膚品品牌能拿下的消費(fèi)者，都值得用醫(yī)美的方式再服務(wù)一遍。 iMedia Research(艾媒咨詢)曾經(jīng)的數(shù)據(jù)顯示，在18-40歲女性中，中國(guó)醫(yī)美用戶滲透率只有7.4%，而在韓國(guó)，這個(gè)數(shù)值是42.0%，二者之間有近6倍的差距。 雖然還沒能看到最新的調(diào)研數(shù)據(jù)，但是在今天，我國(guó)的醫(yī)美滲透率數(shù)值應(yīng)該已經(jīng)高于7.4%，而跟護(hù)膚品幾乎人手幾瓶的滲透率比起來，還屬于螞蟻見大象。 為什么我們認(rèn)為所有護(hù)膚品品牌能吸引到的消費(fèi)者，都可以用醫(yī)美的方式再服務(wù)一遍？ 有人會(huì)說，水光針、M22、熱瑪吉、隆鼻、吸脂，明明不是剛需啊。 我們雖然已經(jīng)習(xí)慣了每天用護(hù)膚品、瘋狂囤護(hù)膚品，但是我們?nèi)匀豢梢蕴鰜硭伎歼@個(gè)問題： 護(hù)膚品是剛需嗎？ 護(hù)膚品最基礎(chǔ)、最重要的功效是保濕，這應(yīng)該是醫(yī)美行業(yè)內(nèi)對(duì)護(hù)膚品的共識(shí)之一。 可能因?yàn)榈赜虿町?，在干燥風(fēng)沙大的北方，我們可以理解保濕產(chǎn)品是剛需，但是上到迪奧、神仙水、雅詩蘭黛，下到百雀羚、一葉子、珀萊雅。這些或高端或平價(jià)的護(hù)膚品品牌，是剛需嗎？ 不是。 我們知道十幾塊一大罐的凡士林是其實(shí)是保濕效果最好的，并且在健康的皮膚狀況下，皮膚會(huì)自然分泌皮脂來達(dá)到保濕目的。 而基于消費(fèi)者的“需求”衍生出來的護(hù)膚品們：面膜必需品、水乳必需品、霜必需品、精華必需品等等，與其說是必需品，不如說是品牌對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行市場(chǎng)教育而教育出來的“必需品”。 這種教育能力，是值得醫(yī)美人學(xué)習(xí)的。 消費(fèi)者護(hù)膚的需求一直都在，但是對(duì)具體品牌，卻也并不是非誰不可，這個(gè)需求市場(chǎng)，能不能被簡(jiǎn)單的醫(yī)美項(xiàng)目拿過來？ 如果不能，憑什么不能？ 因?yàn)閮r(jià)格比十幾塊錢一罐的凡士林貴，醫(yī)美一直打著“輕奢”的旗號(hào)，主動(dòng)遠(yuǎn)離了很多本來存在的潛在消費(fèi)者，據(jù)了解，很多醫(yī)美人自己也從潛意識(shí)認(rèn)為：醫(yī)美不是必需品。 甚至?xí)嬖V顧客：對(duì)啊醫(yī)美其實(shí)不是必需品但是你打完水光針皮膚就會(huì)…… 就算打完水光針臉上能長(zhǎng)出朵花兒來，在用戶接收到不是必需品這個(gè)信息的時(shí)候，很多成交機(jī)會(huì)就已經(jīng)流失了。 醫(yī)美是必需品。 什么才是“輕奢”醫(yī)美 那醫(yī)美的“輕奢”到底該怎么理解？ 舉個(gè)例子。 比如說水光針，可以打潤(rùn)致、可以打菲洛嘉，還有很多別的品牌。 在這里我們的理解應(yīng)該是：水光針是必需品，潤(rùn)致對(duì)標(biāo)我們上面列舉的“凡士林”，以菲洛嘉為注射材料的水光針才是輕奢品。 比如說光子嫩膚，可以做IPL、DPL、OPT、BBL，IPL可以對(duì)標(biāo)“凡士林”，BBL才是輕奢品。 并不是醫(yī)美不可以打著“輕奢”的旗號(hào)給用戶制造一種享受輕奢場(chǎng)景的滿足感，而如果所有項(xiàng)目、所有產(chǎn)品都一竿子打上“輕奢”這個(gè)標(biāo)簽，在醫(yī)美滲透率還嚴(yán)重不足的今天，不夠妥當(dāng)。 會(huì)有人因?yàn)樽约涸谑褂米o(hù)膚品就覺得自己在享受輕奢的生活，輕奢的服務(wù)嗎？ 沒有。 只有在用到海藍(lán)之謎、蘭蔻、神仙水的時(shí)候，她們才會(huì)覺得自己是輕奢的。 普通護(hù)膚品的市場(chǎng)因輕奢品牌的存在消失了嗎？ 沒有，因?yàn)樾枨笠恢倍荚凇?/p>
“崛起的國(guó)貨之光”們?nèi)匀换畹煤芎谩?/p>
醫(yī)美如果要親民、強(qiáng)化自己的滲透率，或許應(yīng)該調(diào)整自己的“輕奢”標(biāo)簽，以非價(jià)格戰(zhàn)，而是市場(chǎng)教育的方式，主動(dòng)離用戶近一點(diǎn)。（本文我們所說的醫(yī)美不涉及大型手術(shù)項(xiàng)目）
3.68.7%的人以美容/身體護(hù)理作為日常的休閑活動(dòng)，64.4%的人以逛街購物為休閑活動(dòng)。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)內(nèi)參
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