快訊
12月11日，開發(fā)超長效減肥新藥的生物技術(shù)公司Prolynx宣布完成7000萬美元A輪融資，由5AM Ventures、OrbiMed和Monograph Capital共同領(lǐng)投，未提及財(cái)務(wù)顧問。融資將用于推進(jìn)其長效腸促胰島素和非腸促胰島素治療的專有管線，實(shí)現(xiàn)每月和每季度給藥的IND啟用和臨床概念驗(yàn)證。
近日，君合盟生物制藥（杭州）有限公司(以下簡稱“君合盟生物”)宣布，其自主研發(fā)并由其全資子公司君合盟生物制藥（通化）有限公司生產(chǎn)和申請的注射用重組A型肉毒毒素用于治療成人腦卒中后上肢痙攣取得關(guān)鍵進(jìn)展，其臨床III期試驗(yàn)獲國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)。
近日，蘇州佰福激光技術(shù)有限公司（以下簡稱“佰福激光”）宣布完成超億元C 輪融資。本輪融資由泰煜投資領(lǐng)投，光谷產(chǎn)投、恩然創(chuàng)投、蘇州領(lǐng)軍創(chuàng)投等多家機(jī)構(gòu)跟投，北極光創(chuàng)投、冪方健康基金等老股東在本輪繼續(xù)加持。長海資本擔(dān)任本輪財(cái)務(wù)顧問。
作為專注于高端醫(yī)美激光設(shè)備研發(fā)、生產(chǎn)與銷售的領(lǐng)軍企業(yè)，佰福激光自成立以來，始終以技術(shù)創(chuàng)新為核心驅(qū)動(dòng)力，快速構(gòu)建起深厚的技術(shù)壁壘與豐富的產(chǎn)品矩陣。
12月8日，全球美妝巨頭-歐萊雅集團(tuán)對外宣布，從由EQT牽頭的財(cái)團(tuán)手中收購純皮膚病學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者-高德美（Galderma Group）額外10%的股權(quán)。這是繼去年8月收購高德美集團(tuán)10%的股份以來再次增持，此次交易后，歐萊雅對于高德美的持股比例將提升至20%。據(jù)悉，該交易預(yù)計(jì)將于2026年第一季度完成。
12月11日，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的醫(yī)療器械批準(zhǔn)證明文件送達(dá)信息顯示，德國Adoderm GmbH旗下的“含利多卡因注射用交聯(lián)透明質(zhì)酸鈉凝膠”獲得NMPA三類醫(yī)療器械批準(zhǔn)，注冊證號：國械注進(jìn)20253130577，代理人是華融科創(chuàng)生物科技（天津）有限公司。
醫(yī)美行業(yè)觀察
水光終迎「國標(biāo)答案」背后，華熙生物牽手美團(tuán)重塑上游供應(yīng)鏈
2025年，醫(yī)美行業(yè)步入顯著成熟期——上游合規(guī)產(chǎn)品涌現(xiàn)、中游機(jī)構(gòu)與平臺合作深化、求美者決策日趨理性。然而，這看似繁榮的表象下，卻暗藏“新危機(jī)”：鏈條各環(huán)節(jié)間的信息不對稱與信任缺失，正加劇品牌與機(jī)構(gòu)的內(nèi)卷競爭。
隨著市場供給的爆發(fā)式增長，求美者反而陷入了更深的決策困境?！凹幢氵x擇知名醫(yī)美機(jī)構(gòu)，依然要面對醫(yī)生資質(zhì)參差、效果不達(dá)預(yù)期等風(fēng)險(xiǎn)?！币晃毁Y深醫(yī)美消費(fèi)者的感慨，道出了行業(yè)繁榮表象下的信任危機(jī)。
醫(yī)美行業(yè)需要搭建起品牌、平臺、機(jī)構(gòu)和用戶之間健康平衡的四方關(guān)系，這成為破解信任危機(jī)的關(guān)鍵。而水光針作為輕醫(yī)美的“入門級”項(xiàng)目，其發(fā)展軌跡正是行業(yè)變革的縮影。
美團(tuán)醫(yī)美在今年不斷加深與上游品牌的合作，尤其是與國內(nèi)首個(gè)且唯一明確獲批“面部膚質(zhì)改善適應(yīng)癥”的三類械水光產(chǎn)品——華熙生物“潤百顏·玻?！钡暮献?，不僅推動(dòng)了中國水光市場亂象走向規(guī)范化發(fā)展的全新階段，更折射出美團(tuán)醫(yī)美這樣的本地生活平臺已經(jīng)成為上游品牌尋找增量的主陣地。
01華熙&美團(tuán)：
共建“信任閉環(huán)”，破局水光“良幣時(shí)代”
今年，華熙生物旗下醫(yī)美品牌潤致與美團(tuán)醫(yī)藥健康在北京舉行戰(zhàn)略合作簽約儀式。此次合作聚焦品項(xiàng)研發(fā)、市場推廣、渠道拓展等核心領(lǐng)域，雙方將整合優(yōu)勢資源，共同構(gòu)建健康產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。 從行業(yè)角度看，水光針是目前注射類醫(yī)美產(chǎn)品中熱度最高的產(chǎn)品之一，然而自2022年水光針被要求按三類醫(yī)療器械進(jìn)行監(jiān)管后，直到今年市場上才出現(xiàn)了完全合規(guī)的水光針產(chǎn)品。一方面，非法的水光針尚未被肅清；另一方面，合規(guī)產(chǎn)品的市場教育亟待開展。
綜合影響下，以華熙生物“潤百顏·玻?！睘榇淼暮弦?guī)水光針產(chǎn)品要肩負(fù)起提升消費(fèi)者認(rèn)知，以及良幣驅(qū)逐劣幣的雙重責(zé)任。
所以對于品牌來說，落地到實(shí)際的策略應(yīng)該既要持續(xù)完善產(chǎn)品體系，為求美者提供一站式整體解決方案，又要在精準(zhǔn)市場定位的基礎(chǔ)上，打造出兼具權(quán)威性、實(shí)用性和趣味性的醫(yī)美科普內(nèi)容，從而提升消費(fèi)者的認(rèn)知度與信任感。
華熙生物與美團(tuán)的合作，不僅是一次頭部企業(yè)與平臺間的商業(yè)攜手，更是在行業(yè)變革的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，主動(dòng)扛起市場凈化與信任重建大旗的深遠(yuǎn)布局。它精準(zhǔn)賦能合規(guī)產(chǎn)品發(fā)揮“良幣效應(yīng)”，通過美團(tuán)強(qiáng)大的平臺力加速驅(qū)逐劣幣；它深度整合資源，從研發(fā)源頭到用戶決策再到服務(wù)落地，共同構(gòu)建起一個(gè)更透明、更安全的醫(yī)美消費(fèi)信任閉環(huán)，直擊信息不對稱的核心痛點(diǎn)；更重要的是，此次合作樹立了行業(yè)新標(biāo)桿，清晰昭示：在監(jiān)管與用戶需求雙重驅(qū)動(dòng)下，堅(jiān)持合規(guī)、擁抱透明、深度融入平臺生態(tài)，才是品牌與機(jī)構(gòu)贏得未來的不二法門。美團(tuán)醫(yī)美，作為鏈接四方、重塑生態(tài)的關(guān)鍵樞紐，正以其日益強(qiáng)大的生態(tài)價(jià)值，引領(lǐng)醫(yī)美行業(yè)邁入一個(gè)以安全、信任和高質(zhì)量為核心的全新發(fā)展紀(jì)元。
02行業(yè)痛點(diǎn)與平臺賦能：
美團(tuán)醫(yī)美如何重塑上游品牌增長路徑
當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)正面臨一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)：增量紅利逐漸消退，存量競爭成為主旋律。過去十年，醫(yī)美市場憑借高速擴(kuò)張的消費(fèi)人群和機(jī)構(gòu)數(shù)量，實(shí)現(xiàn)了野蠻生長。然而，隨著市場滲透率提升、監(jiān)管趨嚴(yán)，行業(yè)增速放緩，單純依靠新增用戶和機(jī)構(gòu)的粗放式增長已難以為繼。
在這一背景下，醫(yī)美行業(yè)的競爭邏輯正在發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變——從“跑馬圈地”式的增量爭奪，轉(zhuǎn)向?qū)Υ媪渴袌龅木?xì)化運(yùn)營。品牌方不再僅滿足于覆蓋更多機(jī)構(gòu)，而是需要在存量市場中挖掘增量價(jià)值：提升單客貢獻(xiàn)、優(yōu)化轉(zhuǎn)化效率、延長用戶生命周期。然而，傳統(tǒng)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)鏈的“長鏈條”模式，恰恰成為制約品牌實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵瓶頸。
在存量競爭時(shí)代，醫(yī)美上游品牌向下拓展的傳統(tǒng)路徑是：上游（品牌）→ 中游（機(jī)構(gòu)）→ 終端（機(jī)構(gòu)營銷）→ 消費(fèi)者，其弊端日益凸顯：鏈條冗長、信息衰減、周轉(zhuǎn)緩慢、價(jià)格不透明，終端利潤被層層擠壓，品牌方對終端用戶和市場真實(shí)反饋的感知嚴(yán)重滯后。
美團(tuán)醫(yī)美今年618上線了“找品牌”功能，期間用戶搜索量增長超5倍，合作上游品牌數(shù)量漲幅超110%，交易額增長150%。華熙潤致、艾塑菲、美迪邁10余個(gè)品牌618期間通過平臺實(shí)現(xiàn)交易額翻倍增長。不僅實(shí)現(xiàn)了平臺數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長，更構(gòu)建了一套完整的品牌賦能體系，為行業(yè)提供了突破增長瓶頸的全新解決方案。
正品溯源：構(gòu)建安全信任閉環(huán)
醫(yī)美產(chǎn)品的流通安全一直是行業(yè)發(fā)展的隱痛。針對行業(yè)串貨、假貨、水貨等亂象，特別是溫控缺失導(dǎo)致的膠原蛋白失活、肉毒毒素變性等安全隱患，美團(tuán)“找品牌”功能直擊痛點(diǎn)，通過資質(zhì)審核嚴(yán)選合規(guī)機(jī)構(gòu)，幫助品牌直接找到靠譜機(jī)構(gòu)，從根源上幫助品牌解決串貨的問題。
展現(xiàn)給消費(fèi)端的也是資質(zhì)齊全、合規(guī)經(jīng)營使用產(chǎn)品的機(jī)構(gòu)，解決了消費(fèi)者對假貨和低價(jià)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂。這不僅實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品全鏈路可溯源，從源頭杜絕串貨風(fēng)險(xiǎn)；更助力了品牌建立正品心智，強(qiáng)化消費(fèi)者信任。
精準(zhǔn)運(yùn)營：打造品效增長引擎
在解決安全問題的同時(shí)，美團(tuán)醫(yī)美基于其“BEAUTY”品牌增長模型，構(gòu)建了全方位的運(yùn)營賦能體系。
“找品牌”功能入口位于醫(yī)學(xué)美容頻道首頁，精準(zhǔn)地獲取流量；貨架展示是基于產(chǎn)品線維度設(shè)計(jì)的貨架，可覆蓋品牌全線產(chǎn)品；商戶案例也是擇優(yōu)質(zhì)內(nèi)容展示在品牌專區(qū)；增加可靈活配置的促銷活動(dòng)入口，結(jié)合自身營銷節(jié)奏同步共振。
美團(tuán)醫(yī)美通過精準(zhǔn)的私域營銷工具，幫助上游品牌高效管理客戶生命周期。商家可以通過會員體系、社群裂變、定制化優(yōu)惠等手段實(shí)現(xiàn)客戶的高效轉(zhuǎn)化與復(fù)購，形成持續(xù)的收入流。
美團(tuán)醫(yī)美還能根據(jù)上游品牌的需求，提供量身定制的營銷方案。通過跨站聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容營銷、以及精準(zhǔn)引流等策略，商家能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的客戶轉(zhuǎn)化，提高營銷活動(dòng)的ROI。
在醫(yī)美行業(yè)從野蠻生長走向規(guī)范發(fā)展的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型期，美團(tuán)醫(yī)美通過構(gòu)建“正品溯源+精準(zhǔn)運(yùn)營”的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，正在深刻重塑行業(yè)認(rèn)知與發(fā)展路徑。平臺與華熙生物等上游領(lǐng)軍品牌的戰(zhàn)略合作，不僅驗(yàn)證了“美團(tuán)醫(yī)美已成為上游品牌尋找增量的主陣地”這一核心價(jià)值，更開創(chuàng)了四方共贏的行業(yè)新生態(tài)：上游品牌獲得高效增長通道，醫(yī)療機(jī)構(gòu)降低獲客成本，消費(fèi)者享受安全服務(wù)，平臺則成為連接各方的價(jià)值中樞。
在這個(gè)以安全和信任為核心的新時(shí)代，品牌+平臺的直聯(lián)模式不僅重新定義了平臺價(jià)值，更正在成為推動(dòng)整個(gè)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。對消費(fèi)者而言，選擇有上游品牌背書的醫(yī)美平臺，就是選擇了一份安心變美的保障；對行業(yè)而言，更是擁抱規(guī)范化發(fā)展的未來。
文章來源：醫(yī)美行業(yè)觀察
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